文／孟 瑤

深淺不一的綠色線條勾勒出五指山雨林的勃勃生機(jī)，一雌一雄兩只海南長臂猿手挽手，猶如中國篆體字“林”字……11月初，海南熱帶雨林國家公園形象標(biāo)識(shí)正式向社會(huì)發(fā)布。至此，海南熱帶雨林國家公園再添一個(gè)集中展示建設(shè)發(fā)展理念的鮮明符號(hào)。

“形象標(biāo)識(shí)的發(fā)布是國家公園建設(shè)的重要舉措，進(jìn)一步推進(jìn)了公園建設(shè)邁向新的高度，同時(shí)通過形象標(biāo)識(shí)的確定，進(jìn)一步在國際范圍內(nèi)打造海南熱帶雨林國家公園新的形象。”海南省林業(yè)局（海南熱帶雨林國家公園管理局）黨組書記夏斐表示，接下來，海南熱帶雨林國家公園管理局一定會(huì)用好這個(gè)標(biāo)識(shí)，將其廣泛應(yīng)用于熱帶雨林國家公園視覺形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)、對內(nèi)宣傳展示領(lǐng)域和對外合作交流，發(fā)揮好標(biāo)識(shí)的文化引領(lǐng)作用，把標(biāo)識(shí)所體現(xiàn)的生態(tài)文明理念用實(shí)際行動(dòng)解析出來、傳承下去、發(fā)揚(yáng)光大。

簡潔大方，蘊(yùn)含自然與人文之美

簡潔的線條，靈動(dòng)的造型，濃厚的中國風(fēng)，加上獨(dú)特的熱帶雨林元素……海南熱帶雨林國家公園形象標(biāo)識(shí)一經(jīng)亮相，便備受好評。

這一形象標(biāo)識(shí)由上方的寫意五指山和海南長臂猿、中間的海南熱帶雨林國家公園中英文名稱和下方的紅色印章標(biāo)識(shí)等部分組成，其中五指山的第一、二、四、五峰由4種不同的綠色線條勾勒而成，畫面正中央，深咖啡色和金黃色的兩只海南長臂猿親密相擁，猶如中國篆體字“林”字，恰好組成五指山的第三峰。

“寫意五指山由4種不同的綠色組成，海南的綠有春夏秋冬的綠，這是海南熱帶雨林的獨(dú)特之處，要讓人一眼就能感受出來。與此同時(shí)，用深咖啡色和金黃色巧妙地描繪出海南長臂猿的雌雄，用以代表海南熱帶雨林的物種特色。”夏斐透露，這一創(chuàng)意出自《道德經(jīng)》四十二章里的“道生一，一生二，二生三，三生萬物”，寓意為以海南長臂猿為代表的熱帶雨林動(dòng)植物生生不息、延綿不絕，象征海南島的沃土及陽光成就了熱帶雨林的物種多樣性。

如果說五指山與海南長臂猿體現(xiàn)出海南熱帶雨林的自然之美，那標(biāo)識(shí)下方運(yùn)用蘇東坡書法字體的“海南熱帶雨林國家公園”十個(gè)大字和鮮紅的“雨林”篆體字中國印，則頗具人文之美。

“之所以選擇蘇東坡書法，一是展現(xiàn)中國的悠久歷史文化，二是蘇東坡在海南居住三年，是較早提倡環(huán)保理念、注重生態(tài)平衡的人士之一。”夏斐認(rèn)為，海南熱帶雨林國家公園形象標(biāo)識(shí)在設(shè)計(jì)時(shí)強(qiáng)調(diào)本土文化，而蘇東坡正好能體現(xiàn)海南的歷史文化，更有說服力。

在他看來，整幅設(shè)計(jì)作品簡潔大方、形象性強(qiáng)，直觀易懂，將厚重的中國文化底蘊(yùn)、海南的歷史文化與國際先進(jìn)設(shè)計(jì)理念融為一體，呈現(xiàn)出海南開放、包容的新形象。

肩負(fù)重任，展示國家公園建設(shè)發(fā)展理念

作為集中展示熱帶雨林國家公園建設(shè)發(fā)展理念的符號(hào)，海南熱帶雨林國家公園形象標(biāo)識(shí)一經(jīng)面世，便肩負(fù)起提升海南熱帶雨林國家公園知曉度和美譽(yù)度的重任。

而事實(shí)上，這一形象標(biāo)識(shí)的發(fā)布，只是海南熱帶雨林國家公園構(gòu)建視覺形象識(shí)別系統(tǒng)邁出的其中一步。

視覺形象識(shí)別系統(tǒng)，是指運(yùn)用系統(tǒng)、統(tǒng)一的視覺符號(hào)系統(tǒng)，使受眾實(shí)現(xiàn)對品牌形象的快速識(shí)別與認(rèn)知。海南熱帶雨林國家公園視覺識(shí)別系統(tǒng)分為基本要素系統(tǒng)和應(yīng)用要素系統(tǒng)兩方面，其中，基本要素系統(tǒng)主要包括：國家公園名稱、國家公園標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、象征圖案等；應(yīng)用系統(tǒng)主要包括：辦公事務(wù)用品、應(yīng)用設(shè)備、產(chǎn)品包裝、廣告媒體、交通工具、衣著制服、旗幟、招牌、標(biāo)識(shí)牌、櫥窗、陳列展示等。

“我們希望運(yùn)用完整的、體系的視覺傳達(dá)方式，將熱帶雨林國家公園理念、文化特質(zhì)、服務(wù)內(nèi)容、公園規(guī)范等抽象語意轉(zhuǎn)換為具體符號(hào)的概念，塑造出獨(dú)特的國家公園形象。當(dāng)國家公園視覺識(shí)別最基本要素標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等被確定后，接下來海南熱帶雨林國家公園管理局就要從事這些要素的精細(xì)化作業(yè)，開發(fā)各應(yīng)用項(xiàng)目?！毕撵惩嘎?，接下來，海南熱帶雨林國家公園管理局將以國家公園形象標(biāo)識(shí)為基礎(chǔ)，進(jìn)行一些旅游產(chǎn)品開發(fā)與應(yīng)用，通過文創(chuàng)產(chǎn)品與旅游商品，更好地宣傳、介紹國家公園和樹立國家公園的良好形象。