揚(yáng)州市DIY產(chǎn)品中地方文化傳承探析

【摘要】中共十九大報(bào)告中提出了文化產(chǎn)業(yè)的文化體制機(jī)制創(chuàng)新，將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為新的經(jīng)濟(jì)引擎。DIY產(chǎn)品具有創(chuàng)新性、文化性、融合性、高附加值和以人才、知識(shí)產(chǎn)權(quán)為決定因素等明顯特征。通過(guò)資料整理和實(shí)地考察，分析揚(yáng)州DIY產(chǎn)品地方文化傳承過(guò)程中存在的問(wèn)題，從揚(yáng)州市文化廣電和旅游局、電商企業(yè)、DIY商家等多方面尋求發(fā)展對(duì)策，從而促進(jìn)DIY手工業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展和地方文化傳承，更有效管理、規(guī)范新興市場(chǎng)，保障消費(fèi)者合法權(quán)益，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的健康、迅速發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】DIY產(chǎn)品;文化創(chuàng)意;文化傳承;揚(yáng)州

【中圖分類號(hào)】G127

【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

揚(yáng)州作為國(guó)務(wù)院首批公布的全國(guó)24個(gè)歷史文化名城之一。從古至今一直是中國(guó)手工藝美術(shù)品的重點(diǎn)產(chǎn)區(qū)之一。無(wú)論是瑰麗典雅的漆器、玲瓏剔透的玉器、古樸精致的刺繡、銀剪春秋的剪紙、幾可亂真的通草花等都極富東方神韻，享譽(yù)天下。在江蘇省人民政府保護(hù)的傳統(tǒng)工藝45個(gè)品種中，揚(yáng)州就有15個(gè)，占全省總數(shù)的1/3。而優(yōu)秀的地方傳統(tǒng)文化卻面臨著全球化的沖擊、網(wǎng)絡(luò)文化的霸權(quán)、青少年對(duì)傳統(tǒng)文化的忽視、非物質(zhì)文化保護(hù)不利等諸多挑戰(zhàn)。與傳統(tǒng)的手工藝品相類似的DIY（ DoltYourseK），作為一種全新的生活態(tài)度，在歐美風(fēng)靡已久。在國(guó)內(nèi)，DIY制作的習(xí)慣也已經(jīng)滲透到人們生活的方方面面。DIY產(chǎn)品作為追求個(gè)性化和人情味的產(chǎn)品正逐步受到人們的青睞。但DIY手工市場(chǎng)仍處于一種相對(duì)狹小地位，急需在擴(kuò)大DIY手工市場(chǎng)的同時(shí)傳承地方傳統(tǒng)文化。

1 傳統(tǒng)手工藝與地方文化的傳承與發(fā)展

國(guó)外對(duì)傳統(tǒng)手工藝傳承與發(fā)展研究起步較早，在研究傳統(tǒng)手工藝、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)及其傳承等方面已取得了一定的成果。20世紀(jì)30年代到40年代期間，日本學(xué)者柳宗悅發(fā)表了大量有關(guān)工藝方面的文章和專著，這些文章和專著相對(duì)日本的傳統(tǒng)文化保護(hù)發(fā)揮了積極作用。他認(rèn)為，因?yàn)橛辛斯に囍?，美之?guó)度才能得以實(shí)現(xiàn);工藝文化才是與器物相結(jié)合、使國(guó)家變得美而健康的基礎(chǔ)。英國(guó)人類學(xué)家馬林諾斯基的《西太平洋的航海者》中關(guān)于民間手工藝品的描寫(xiě)和論述頗多，它涉及到一系列獨(dú)特的風(fēng)俗信仰、巫術(shù)神話、經(jīng)濟(jì)生活和技術(shù)知識(shí)，浸透了土著人的理想、榮譽(yù)和智慧。

中國(guó)擁有著幾千年歷史的手工藝術(shù)和傳統(tǒng)文化，2019年，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見(jiàn)》中提出，到2025年，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展體系基本形成，研究闡發(fā)、教育普及、保護(hù)傳承、創(chuàng)新發(fā)展、傳播交流等方面協(xié)同推進(jìn)并取得重要成果，具有中國(guó)特色、中國(guó)風(fēng)格、中國(guó)氣派的文化產(chǎn)品更加豐富。

地方文化是中華五千年歷史文化的重要組成部分之一，蘊(yùn)藏著強(qiáng)大的生命力和能量。鄧清、張開(kāi)認(rèn)為，地方文化是民族的，也是國(guó)家的，它是凝聚一個(gè)地區(qū)、一個(gè)民族，乃至一個(gè)國(guó)家一切資源的根本力量，是國(guó)家持續(xù)發(fā)展的精神動(dòng)力和智力支持。王朔桓、陳嬡媛指出，地方文化是地方長(zhǎng)期集聚、融合產(chǎn)生的獨(dú)特文化，是推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心力量。

筆者認(rèn)為地方文化不單單是指地方的歷史文化、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、傳統(tǒng)手工藝術(shù)等，它有著更多的含義。

以江蘇省揚(yáng)州市為例，揚(yáng)州因水而生，得水之靈氣，水之包容。在這個(gè)被稱為“天下之逆旅”的大碼頭，無(wú)數(shù)貨物在這里集散，商賈云集，人文薈萃，許多文化成果在這里總結(jié)、積淀。揚(yáng)州文化像水，包容且貫通。揚(yáng)州的園林文化以園亭勝，搭配以假山文化和水文化，上有盤山蹬道，下有水繞空谷，山上月亭聳立，過(guò)亭復(fù)道回廊，形成上下立體的交通園林。揚(yáng)州的飲食文化聞名海內(nèi)外，揚(yáng)州菜也稱為淮揚(yáng)菜，與魯菜、川菜、粵菜被并稱為中國(guó)的“四大菜系”?；磽P(yáng)菜到現(xiàn)在為止已經(jīng)有一千多年的歷史，淮揚(yáng)菜非常講究刀工，以精細(xì)著名，尤以瓜雕享譽(yù)四方。在烹飪時(shí)善用火候，講究火功，呈現(xiàn)的菜品形態(tài)精致，滋味醇和。

地方文化不僅涵蓋了幾千年的積淀，并且在不斷的變革和發(fā)展著，與時(shí)代發(fā)展緊密相連。俞麗麗指出，文化元素的創(chuàng)新要結(jié)合城市的時(shí)代特質(zhì)，把握住城市發(fā)展的精神風(fēng)貌。揚(yáng)州市是“古代文化與現(xiàn)代文明交相輝映”的歷史文化名城，“聯(lián)合國(guó)人居環(huán)境獎(jiǎng)”、“國(guó)家園林城市”、“全國(guó)文明城市”和“科創(chuàng)名城”等，這些都是揚(yáng)州新發(fā)展出的時(shí)代特質(zhì)，也是揚(yáng)州地方文化的新的表現(xiàn)形式。

2 DIY手工市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r

根據(jù)資料整理和實(shí)地考察的反饋信息，目前中國(guó)DIY手工市場(chǎng)的發(fā)展雖相對(duì)穩(wěn)定，但經(jīng)濟(jì)規(guī)模較為一般，相對(duì)日常生活用品、服裝、電子產(chǎn)品、首飾等，市場(chǎng)占有率較低。

揚(yáng)州圍繞省委省政府關(guān)于“打響揚(yáng)州文化旅游城市品牌”的總體要求，圍繞“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享”的發(fā)展理念，堅(jiān)持以國(guó)際化、休閑化、品牌化、特色化為引領(lǐng)，以“文化休閑·城市度假”為發(fā)展方向，推進(jìn)揚(yáng)州“國(guó)際文化旅游名城”建設(shè)。在此契機(jī)下，揚(yáng)州積極打造以雕版印刷、玉器、漆器等為主的工藝坊和以揚(yáng)劇、木偶、揚(yáng)州評(píng)話等地方戲曲為主的戲曲園等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)基地。同時(shí)，揚(yáng)州作為一個(gè)古代文化與現(xiàn)代文明交匯融合的城市，其DIY產(chǎn)品涵蓋動(dòng)漫模型、手辦高達(dá)、COS裝備、毛絨玩具、家居生活、學(xué)習(xí)辦公、桌游益智等近百個(gè)品類，萬(wàn)余款單品，其中自主產(chǎn)品8000余款。雖然揚(yáng)州的DIY產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了一定的氣候，但仍存在下述問(wèn)題。

2.1 DIY市場(chǎng)機(jī)制不健全

在歐美國(guó)家，由于工人的薪資非常高，一般家具的布置和修繕，都盡量不找工人，選擇自己動(dòng)手，以節(jié)省開(kāi)支。因此，國(guó)外DIY產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了行業(yè)規(guī)定準(zhǔn)則，DIY產(chǎn)品公司會(huì)提供一系列相配套的服務(wù)，如材料、工具、說(shuō)明書(shū)、售后等，自己動(dòng)手做的過(guò)程不會(huì)有任何困難，而且DIY產(chǎn)品的配件在超市就可輕易購(gòu)得，一步做錯(cuò)后的損失很小。

中國(guó)DIY市場(chǎng)缺乏必要的市場(chǎng)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，也沒(méi)有專門針對(duì)DIY手工業(yè)規(guī)范化運(yùn)作的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)性制度。雖然北上廣等一線大城市的DIY手工市場(chǎng)已經(jīng)有了一定的行業(yè)規(guī)則和創(chuàng)新意識(shí)。但是像揚(yáng)州市這樣的三四線城市的DIY手工市場(chǎng)發(fā)展較為緩慢，DIY原材料包的質(zhì)量水平參差不齊，價(jià)格從十元到上百元不等。價(jià)格便宜的材料大多步驟簡(jiǎn)單，質(zhì)量低下，制作出的成品較為粗糙。價(jià)格上百元的材料從零件數(shù)量和種類上相對(duì)較多，但步驟復(fù)雜繁瑣，制作周期長(zhǎng)，需要耗費(fèi)十幾個(gè)小時(shí)。DIY商家大多是“閉門造車”，缺少創(chuàng)新意識(shí)。在快節(jié)奏的當(dāng)下，人們往往望而卻步。

2.2 DIY手工藝品受眾面狹小

DIY產(chǎn)品相對(duì)于手工成品，由于需要自己動(dòng)手操作、花費(fèi)時(shí)間精力、制成品不精致等原因，大部分消費(fèi)者是年輕人，他們有一些空余時(shí)間，完全負(fù)擔(dān)得起價(jià)格不貴的DIY原材料包，認(rèn)為自己動(dòng)手制作的禮物更能表達(dá)心意。但即便如此，因?yàn)樵牧腺|(zhì)量差、步驟復(fù)雜不清晰、售后服務(wù)差、說(shuō)明書(shū)難以理解等原因，一些消費(fèi)者往往在一次消費(fèi)后對(duì)DIY產(chǎn)生消極情緒，選擇退出DIY消費(fèi)市場(chǎng)，市場(chǎng)受眾范圍進(jìn)一步縮小。

2.3 傳統(tǒng)手工藝文化缺失現(xiàn)象

雖然揚(yáng)州在建設(shè)“國(guó)際文化旅游名城”的契機(jī)下，積極建設(shè)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)基地，但通過(guò)調(diào)研不難發(fā)現(xiàn)，揚(yáng)州的歷史傳統(tǒng)文化和手工藝存在文化斷層的現(xiàn)象。例如揚(yáng)州評(píng)話、木偶戲等，除了老一輩人經(jīng)常去茶館、戲院觀賞外，青年一代只知其名，很少有了解的。與DIY相似需要巧手制作的刺繡、剪紙、通草花等傳統(tǒng)手工藝，雖然由于揚(yáng)州旅游業(yè)的發(fā)展，這些傳統(tǒng)手工制品有了一定的知名度和消費(fèi)市場(chǎng)，但在機(jī)械化生產(chǎn)的沖擊下，越來(lái)越多的機(jī)械代替人工，快速制作出千篇一律的產(chǎn)品，供于銷售。而隨著傳統(tǒng)手工藝傳承者的年紀(jì)增長(zhǎng)，能工巧匠的減少，更具溫度和文化內(nèi)涵的手工制品逐漸消失在人們的視野中，隱藏在小巷子，甚至另謀出路。

3 揚(yáng)州DIY產(chǎn)品中融入地方文化的對(duì)策建議

地方文化與DIY手工藝品相結(jié)合，可以提高多方創(chuàng)新意識(shí)，凝練地方歷史特征和時(shí)代特質(zhì)，促進(jìn)地方傳統(tǒng)文化傳承和發(fā)展。王福廣認(rèn)為，地域性特征是一個(gè)旅游產(chǎn)品最根本的屬性。符冰（ 2020）認(rèn)為，地方文化類文創(chuàng)產(chǎn)品指的是突出地方文化內(nèi)涵和特點(diǎn)的文創(chuàng)產(chǎn)品。它是城市形象的符號(hào)化表現(xiàn)方式，是城市形象的具象化和品牌傳播的基礎(chǔ)部分。在地方文化元素符號(hào)的凝練、地方文化符號(hào)設(shè)計(jì)的現(xiàn)代性以及實(shí)用功能與審美功能的融合與創(chuàng)新等方面與時(shí)俱進(jìn)，提高該類文創(chuàng)產(chǎn)品的社會(huì)價(jià)值和傳播功效。傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)方式吸引的市場(chǎng)資源無(wú)法滿足DIY手工藝品生存的需求和地方文化的宣傳效果。因此，筆者提出下列對(duì)策建議。

3.1 健全市場(chǎng)機(jī)制，保障產(chǎn)品質(zhì)量

國(guó)家應(yīng)建立較為完善的DIY手工制作坊市場(chǎng)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，專門針對(duì)DIY手工制作坊規(guī)范化運(yùn)作的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)性制度。截至2020年3月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.04億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)64.5%，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)7.10億。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)保持較快發(fā)展，下沉市場(chǎng)、跨境電商、模式創(chuàng)新為網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)提供了新的增長(zhǎng)動(dòng)能。由于電商產(chǎn)業(yè)的興起，有關(guān)部門更應(yīng)該加強(qiáng)線上店鋪商品的監(jiān)管力度，減少低質(zhì)量、不合格的DIY材料包進(jìn)入消費(fèi)市場(chǎng)。

解決DIY產(chǎn)品的質(zhì)量問(wèn)題，要從DIY產(chǎn)品生產(chǎn)的細(xì)節(jié)抓起，保證原材料產(chǎn)品的質(zhì)量。加強(qiáng)線上販賣DIY材料產(chǎn)品店鋪的管理，商家需要建立完整的售后服務(wù)體系，做到有問(wèn)必答，有難必解，保障消費(fèi)者制作過(guò)程的順利，提高消費(fèi)者的滿意度和制作熱情;可以優(yōu)化經(jīng)營(yíng)策略，打造自身品牌特色，通過(guò)產(chǎn)品主題的創(chuàng)新設(shè)計(jì)吸引核心顧客。電商平臺(tái)可以將產(chǎn)品與服務(wù)資源進(jìn)行信息化處理，為DIY手工用戶提供專業(yè)的信息獲取與共享服務(wù)。

3.2 吸引消費(fèi)群體，擴(kuò)大消費(fèi)市場(chǎng)

DIY不僅僅限于一些普通的種類，還可以開(kāi)發(fā)出新的DIY手工產(chǎn)品和方式。例如兒童DIY手工市場(chǎng)—兒童陶藝手工坊，可以體驗(yàn)陶藝?yán)鳌⑻账嚹蟮?考古化石手工坊，可以認(rèn)識(shí)考古的過(guò)程，了解化石的來(lái)源，有真假化石之分，價(jià)格各異;種植類手工坊，兒童親自栽培多肉植物，可以帶回家培養(yǎng)等。這些新興的DIY產(chǎn)品不僅拉動(dòng)了消費(fèi)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，還在一定程度上幫助兒童開(kāi)發(fā)智力，拓展知識(shí)面，培養(yǎng)責(zé)任意識(shí)。

據(jù)調(diào)查顯示DIY的受眾群體大多是年輕人，而了解傳統(tǒng)文化，對(duì)地方文化有興趣的大多為年齡較長(zhǎng)者。因此，可以適當(dāng)擴(kuò)大DIY手工藝品的受眾年齡層。因?yàn)橐恍├先擞凶约褐谱饕路托“牧?xí)慣，可以與老年文藝中心合作，在中老年人中開(kāi)展適齡的DIY手工課程，例如布藝染印的課程。與地方旅游局、社區(qū)、學(xué)校合作，舉辦各式各樣的有關(guān)DIY產(chǎn)品和地方文化的活動(dòng)，例如開(kāi)展傳統(tǒng)文化知識(shí)競(jìng)答并以DIY產(chǎn)品作為比賽獎(jiǎng)品。

各電商平臺(tái)可以宣傳更多的有關(guān)傳統(tǒng)文化的DIY產(chǎn)品，開(kāi)展傳統(tǒng)文化專欄，利用精妙的圖案吸引消費(fèi)者目光，在銷售的有關(guān)地方文化的DIY產(chǎn)品內(nèi)附贈(zèng)關(guān)于這類文化的宣傳手冊(cè)。例如在含有揚(yáng)州園林文化的DIY小屋材料包中，除了園亭外，可以搭配上假山文化和水文化，形成立體的交通園林，更具揚(yáng)州歷史文化。另外再附上一本揚(yáng)州園林的宣傳冊(cè)，讓人們?cè)谥谱鬟^(guò)程中，了解揚(yáng)州地方特色文化和DIY小屋。這樣DIY產(chǎn)品與地方文化結(jié)合，互相促進(jìn)，幫助吸收忠實(shí)“粉絲”。

3.3 突出傳統(tǒng)手工，提高手藝人地位

DIY市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻較低，對(duì)民間傳統(tǒng)手工藝人自制的有較高價(jià)值的產(chǎn)品，甚至是非遺產(chǎn)品，都具有較高的吸引力。政府相關(guān)部門及機(jī)構(gòu)可以幫助傳統(tǒng)手工藝人探索進(jìn)入DIY市場(chǎng)的新方式。例如揚(yáng)州剪紙藝人，可以探討出一系列的剪紙進(jìn)階產(chǎn)品，由易到難，激勵(lì)消費(fèi)者在不斷學(xué)習(xí)進(jìn)步中領(lǐng)略剪紙藝術(shù)，增強(qiáng)對(duì)揚(yáng)州剪紙的興趣和關(guān)注。

在DIY產(chǎn)品與文化融合過(guò)程中，應(yīng)對(duì)民間傳統(tǒng)手工藝者給予充分的關(guān)注與尊重，探訪其作品背后的文化價(jià)值與意義，積極幫助其宣傳特殊技藝和文化。對(duì)于面臨困難的傳統(tǒng)手工藝人給予物質(zhì)與精神幫助，宣傳其手工技藝?？梢耘c學(xué)校、社區(qū)合作，開(kāi)展有關(guān)傳統(tǒng)文化和手工技藝的課程，吸引年青一代的注意，提高傳統(tǒng)手工藝的知名度，尋找感興趣的傳承人。同時(shí)傳統(tǒng)手工藝人應(yīng)本著“與時(shí)俱進(jìn)，傳承文化”的文化自覺(jué)，積極獲取市場(chǎng)最新動(dòng)態(tài)信息，提高產(chǎn)品質(zhì)量，不斷創(chuàng)新，融入時(shí)代需求。

4 結(jié)語(yǔ)

DIY產(chǎn)品的發(fā)展不僅是手工藝品方面的單一問(wèn)題，也是政府、相關(guān)生產(chǎn)、銷售企業(yè)和創(chuàng)新設(shè)計(jì)人員針對(duì)傳統(tǒng)地方文化的保護(hù)與傳承的問(wèn)題，DIY行業(yè)的規(guī)范準(zhǔn)則需要有擔(dān)當(dāng)?shù)钠髽I(yè)積極承擔(dān)責(zé)任，協(xié)助政府和文化專家分析行業(yè)未來(lái)整體發(fā)展趨勢(shì)。融合了地方文化的DIY產(chǎn)品需要政策的激勵(lì)與市場(chǎng)營(yíng)銷和設(shè)計(jì)方面的專家的群策群力，將對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和傳統(tǒng)文化傳承起到極大的推動(dòng)作用。

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[作者簡(jiǎn)介]楊家怡（2000-），女，江蘇揚(yáng)州人，揚(yáng)州大學(xué)商學(xué)院本科生。