韓勇 蕭澎

摘要：音樂真人秀節(jié)目一直以來是眾多綜藝節(jié)目中的熱門話題，湖南衛(wèi)視《歌手》更是近年來非?；馃岬囊魳氛嫒诵愎?jié)目之一，了解受眾心理對分析節(jié)目有著重要的作用，。本文從娛樂、好奇、求知、從眾四個受眾心理切入來分析音樂真人秀節(jié)目《歌手》。

關(guān)鍵詞：音樂真人秀;受眾心理

中國的音樂真人秀節(jié)目從2004年的《超級女聲》以來，已經(jīng)開展了十余年，節(jié)目數(shù)量繁多，種類也層出不窮。湖南衛(wèi)視《我是歌手》節(jié)目從2013年開播以來，每年開辦一季，截止到目前已經(jīng)開辦了八季，每季節(jié)目播出，就會引發(fā)現(xiàn)象級的熱議與收視浪潮?！陡枋帧肥侵袊魳氛嫒诵愎?jié)目中成功并且獨具特色的節(jié)目之一。節(jié)目能夠成功與節(jié)目受眾、節(jié)目本身是分不開的，本文從受眾心理來進行分析音樂真人秀節(jié)目《歌手》。

一、娛樂心理

尼爾·波茨曼在《娛樂至死》中指出，當社會由印刷品時代的閱讀轉(zhuǎn)為電視時代的全民娛樂時，傳遞信息是否有價值變得不再重要，重要的是吸引眼球與感官刺激。而現(xiàn)在正是一個信息爆炸、娛樂至死的時代，娛樂成為社會需求。

現(xiàn)代人的生活節(jié)奏越來越快，工作學(xué)習(xí)壓力越來越大，人們需要娛樂來緩解壓力，音樂真人秀節(jié)目因為其本身具有大眾化、通俗化等特點，音樂真人秀作為釋放壓力的調(diào)節(jié)劑，而且在節(jié)目中可以放松自己，緩解自己的疲憊，在節(jié)目時間內(nèi)全身心的沉浸在節(jié)目內(nèi)容中，從而達到休閑娛樂的目的。音樂具有調(diào)節(jié)情緒的功能，好的音樂能夠?qū)⑷说那榫w向積極的方向調(diào)整，《歌手》中每位歌手的演唱都是非常精彩的，受眾在欣賞完歌曲后感到身心愉悅，壓力一掃而光，娛樂心理得到滿足。

《歌手》從樂隊到舞美，再到造型、編排等方方面面，所呈現(xiàn)的畫面是非常唯美的，而且《歌手》具備高質(zhì)量的參賽選手與高品質(zhì)的作品，每季請來的歌手都是優(yōu)秀歌手，音樂素養(yǎng)與作品品質(zhì)有保障?！陡枋帧返馁愔仆瑯拥雌鸱旧蟽芍鼙荣惥鸵蕴晃桓枋?，而歌手的競爭意識激烈，誰也不想被淘汰，這也就讓歌手不斷拿出自己的壓箱底，呈現(xiàn)更加優(yōu)秀、精致的作品，滿足受眾對美的感受與追求，也滿足了受眾的娛樂需求。

二、好奇心理

一檔全新的綜藝節(jié)目的出現(xiàn)，會在各個社交平臺、播放平臺中看到他們的身影，從而吸引到受眾的好奇心。馬斯洛認為，“人和動物都會對探索環(huán)境存在積極性，他們總是好奇周邊的環(huán)境和事物，人對未知的事物是包含好奇心理的對于那些位置的、神秘的和不可探測的事物心存向往”。《歌手》屬于明星秀，人們渴望去窺探到歌手真實、個性化的一面，受眾會想知道節(jié)目到底是由什么形式呈現(xiàn)，請到的歌手在節(jié)目中表現(xiàn)如何，哪位歌手能夠成為“歌王”，這都是受眾所期待的，從而選擇觀看節(jié)目。《歌手》為滿足受眾的好奇心理，對每位歌手進行了一系列的塑造。在競演開始之前，都有歌手的采訪或者生活化的場景片段，比如李健帶經(jīng)紀人參觀房間，介紹自己的鋼琴，喜歡的專輯，最近讀什么書，有什么體會;趙傳送孩子上學(xué)，焦急的等紅綠燈，去超市購物;也有歌手為了好名次去熬夜改編、練習(xí)。這些鏡頭讓受眾體會到歌手并不是一直像在臺上那樣光鮮亮麗，歌手同樣也是人，在臺下也是蕓蕓眾生中的一員。也有每位競演歌手對自己演唱的歌曲的采訪，他們對每首歌曲不同的理解與詮釋，讓受眾感同身受，讓受眾更加深刻的了解歌手，滿足了受眾的好奇心理。

三、求知心理

受我國儒家文化影響，受眾希望在過程中吸收學(xué)習(xí)到對自己有益的東西。音樂的專業(yè)知識對大部分受眾來說是一個未知的領(lǐng)域，觀看節(jié)目的部分受眾是沒有音樂基礎(chǔ)的，他們希望從節(jié)目中能夠提升自己的音樂修養(yǎng);部分受眾是喜愛某種音樂，在節(jié)目中尋找自己熱愛的音樂種類;部分受眾有專業(yè)基礎(chǔ)，在節(jié)目中汲取的是音樂人的編曲思路、創(chuàng)作動機。更多的受眾動機更加單純，希望從歌手了解到演繹的歌曲背后的故事，從歌手的經(jīng)歷與詮釋中得到人生的啟迪，滿足受眾在音樂真人秀中的求知心理。

四、從眾心理

從眾心理指個體行為會受到他人的影響，自我的判斷與認知會不斷符合公眾輿論或者多數(shù)人的行為方式。德國傳播學(xué)者內(nèi)爾紐曼在1973年提出“沉默螺旋”理論，即公眾在自己的態(tài)度需要表達時有趨同心態(tài)，當個人意見與他人或群體相左時，會產(chǎn)生恐懼感與孤獨感，于是逐漸沉默，形成“沉默螺旋”，最終改變支持方向，與多數(shù)人一致。而“沉默螺旋”不斷吸收更多的個體加入，形成螺旋式的社會傳播過程。

從眾心理是受眾固有的心理狀態(tài)，“沉默的螺旋”是社會輿論影響下的產(chǎn)物。現(xiàn)代人尤其是現(xiàn)代青年人的從眾心理非常嚴重，受眾需要社會認同感與歸屬感，需要在群體中有話語權(quán)。緊跟當下熱門，與大多數(shù)人保持統(tǒng)一步調(diào)，這樣在群體中才會具有一定的安全感。《歌手》在新浪微博以及各大播放平臺的宣傳鋪天蓋地，其中大量的話題討論、宣傳海報都吸引了觀眾的眼球，歌手在微博上與網(wǎng)友互動，話題點擊量與關(guān)注度都居高不下，某些話題屢屢登上微博熱搜，這都會使得一部分本沒有興趣的受眾去收看節(jié)目?！陡枋帧返男麄鞒嗽诤闲l(wèi)視中播出預(yù)告片、宣傳片，宣傳給觀看湖南衛(wèi)視的觀眾外，而且《歌手》在湖南衛(wèi)視的重播量也是很大的，比如《我是歌手》第三季，周五在《歌手》第一次播出結(jié)束后，半個小時之后就進行重播，又在周六下午再次播出，在下一周周五前，每天下午都會重播，這也讓受眾更多地去關(guān)注《歌手》。《快樂大本營》與《天天向上》等湖南衛(wèi)視本就有大量固定觀眾的節(jié)目也會請到《歌手》的嘉賓，從而進一步去宣傳節(jié)目，吸引更多受眾觀看《歌手》。

結(jié)語

如今是娛樂平民化的時代，人們在工作、學(xué)習(xí)之余娛樂的方式與選擇越來越多。音樂真人秀節(jié)目是中國的現(xiàn)象級話題，音樂真人秀能夠爆紅的原因就是迎合了當代受眾心理，為受眾提供了解決娛樂、獵奇、求知等多種訴求的方式。《歌手》則是一個典型案例，通過對受眾心理的分析不難得出結(jié)論：能否抓住受眾心理是一個節(jié)目良好與否的根本。所以未來無論是音樂真人秀還是其他類型的綜藝節(jié)目如何發(fā)展，都需要契合當代受眾心理，從各個方向、各個維度入手，傳達主流價值，迎合觀眾需求，才是節(jié)目成功的根本。

作者簡介：

韓勇（1992.1-），男，漢，山東省安丘市人，職務(wù)教師/職稱助教，碩士，濰坊理工學(xué)院，研究方向戲劇與影視學(xué)。

蕭澎（2000.6-），男，漢，山東省青島市，學(xué)生，學(xué)士學(xué)位，濰坊理工學(xué)院，研究方向：數(shù)字媒體藝術(shù)。