馬婉婷

（作者單位：廣東廣播電視臺(tái)）

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從《奔跑吧兄弟》看模式引進(jìn)類節(jié)目的創(chuàng)新與突圍

馬婉婷

（作者單位：廣東廣播電視臺(tái)）

摘 要：近段時(shí)期以來(lái)，各大衛(wèi)視紛紛推出了明星真人秀節(jié)目，如《爸爸去哪了》《極速前進(jìn)》《真正男子漢》《奔跑吧兄弟》等節(jié)目，可以說(shuō)已經(jīng)進(jìn)入了真人秀節(jié)目井噴時(shí)期。盡管這類節(jié)目相對(duì)比較火爆，但如何在激烈的真人秀競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出仍是各個(gè)節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)不得不思考的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。本文將從《奔跑吧兄弟》看模式引進(jìn)類節(jié)目的創(chuàng)新與突圍，以期給相關(guān)研究者以有益借鑒。

關(guān)鍵詞：奔跑吧兄弟；明星真人秀；創(chuàng)新；突圍

隨著《奔跑吧兄弟》節(jié)目的再次推出，國(guó)內(nèi)迎來(lái)了新一輪的綜藝電視節(jié)目熱潮，《奔跑吧兄弟》更是接連創(chuàng)下多項(xiàng)收視紀(jì)錄，成為國(guó)內(nèi)目前最熱門的綜藝真人秀節(jié)目之一。因此，深入探討和研究這一節(jié)目的成功因素具有非常重要的現(xiàn)實(shí)價(jià)值。

1 《奔跑吧兄弟》節(jié)目明星嘉賓角色意識(shí)的養(yǎng)成

在《奔跑吧兄弟》中，每期節(jié)目的笑點(diǎn)都很多，據(jù)統(tǒng)計(jì)，跑男中基本一分鐘就會(huì)出現(xiàn)一個(gè)笑點(diǎn)。節(jié)目中每位嘉賓都有各種特點(diǎn)，能力超強(qiáng)的李晨，活寶鄧超，睿智的陳赫,冰雪聰明的楊穎等各有自己的“絕技”，使節(jié)目非常搞笑，也讓觀眾看到了明星的真實(shí)表現(xiàn)。從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，劇情的設(shè)置是電視節(jié)目對(duì)敘事學(xué)方法應(yīng)用的一種表現(xiàn)，通過(guò)事物邏輯關(guān)系的發(fā)掘，用一個(gè)一致的主題將不同時(shí)空的事件聯(lián)系在一起，用特殊的方式將事件進(jìn)行呈現(xiàn)。在跑男節(jié)目中，每個(gè)嘉賓都有自身獨(dú)特的特點(diǎn)，鄧超在搞笑的同時(shí)也負(fù)責(zé)團(tuán)隊(duì)掌控，王祖藍(lán)話語(yǔ)無(wú)厘頭，陳赫是“賤賤”的智力美男，李晨是力量感十足的“大黑?！?，鄭凱是一位快、狠、準(zhǔn)的爆發(fā)男，還有憨厚老實(shí)的包貝兒和漂亮善良的楊穎。此外，節(jié)目組還會(huì)邀請(qǐng)非常規(guī)的嘉賓在節(jié)目組扮演不同角色，這在一定程度上讓節(jié)目不再單調(diào)。

通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)引進(jìn)類真人秀節(jié)目的分析，不難發(fā)現(xiàn)他們?cè)谘?qǐng)嘉賓時(shí)，都很注重嘉賓的性格與嘉賓的互補(bǔ)性，讓嘉賓盡情演繹自己的不同特色，同時(shí)為觀眾提供豐富的選擇。這樣在收看節(jié)目時(shí)，觀眾就會(huì)在一定程度上產(chǎn)生一種“代入感”，并以此增強(qiáng)節(jié)目與觀眾的粘度。

2 《奔跑吧兄弟》節(jié)目游戲設(shè)置的新穎有趣

《奔跑吧兄弟》欄目本身是引自韓國(guó)SBS電視臺(tái)的《running man》，在韓國(guó)的這檔節(jié)目中，節(jié)目主要是突出撕名牌這一游戲，但是，國(guó)內(nèi)在引進(jìn)這一欄目之后，在采用撕名牌這一游戲的同時(shí)，還注重自我創(chuàng)新，進(jìn)行了相應(yīng)的本土化游戲創(chuàng)作，每一期節(jié)目都采用中國(guó)元素定制一個(gè)相應(yīng)的主題。比如，穿越上海灘、西湖白蛇傳等游戲主題中都滲透了中國(guó)傳統(tǒng)文化元素，讓節(jié)目游戲內(nèi)容與觀眾的文化需要相銜接，地域接近性也增強(qiáng)了節(jié)目本身的有趣性。另外，在節(jié)目游戲設(shè)置中，欄目組還依照邀請(qǐng)嘉賓的性格特點(diǎn)，巧妙安排各類心理、體能和智力游戲，讓游戲充滿競(jìng)爭(zhēng)感和刺激感，吸引觀眾眼球。比如，在節(jié)目中設(shè)置的指壓板、水上兵乓臺(tái)等經(jīng)典游戲中都賺足了觀眾的笑聲，體現(xiàn)了節(jié)目游戲設(shè)置的新穎有趣。

3 發(fā)掘《奔跑吧兄弟》節(jié)目的核心價(jià)值

現(xiàn)階段，我國(guó)大多數(shù)的娛樂(lè)節(jié)目都借助“娛樂(lè)”“博眼球”來(lái)吸引觀眾的眼球，但《奔跑吧兄弟》卻能夠在節(jié)目制作中始終都堅(jiān)持節(jié)目的真實(shí)性和公益性，并以此作為節(jié)目的價(jià)值追求，提高了節(jié)目本身的社會(huì)認(rèn)可度。首先，《奔跑吧兄弟》節(jié)目中邀請(qǐng)明星真實(shí)展現(xiàn)自我吸引了觀眾的好感，節(jié)目組不依靠炒作，真實(shí)展現(xiàn)明星在高強(qiáng)度壓力下的表現(xiàn)，正是明星在真人秀節(jié)目中真實(shí)的令人大跌眼鏡的行為，為每個(gè)明星吸引了更多粉絲，為節(jié)目吸引了更多觀眾。

其次，從《奔跑吧兄弟》第一季開始就已經(jīng)開展“公益跑鞋計(jì)劃”，借助節(jié)目組以及各類傳媒集團(tuán)在全國(guó)各地資助貧困兒童運(yùn)動(dòng)設(shè)施的完善，并通過(guò)愛(ài)心義賣等多種形式為貧困兒童籌集善款，這些公益活動(dòng)無(wú)疑給貧困地區(qū)的兒童帶去了溫暖，同時(shí)也豐富了節(jié)目本身的內(nèi)在價(jià)值。

4 《奔跑吧兄弟》節(jié)目營(yíng)銷的主動(dòng)性

在中國(guó)很多真人秀節(jié)目中，經(jīng)常會(huì)采用當(dāng)紅明星與過(guò)氣明星共同出現(xiàn)的方式籌劃節(jié)目形式，這種制作模式大都是局限于電視節(jié)目的預(yù)算開支以及當(dāng)紅明星的檔期限制。但在《奔跑吧兄弟》中任何一個(gè)跑男成員都是當(dāng)紅明星，都有龐大的粉絲團(tuán)體，而節(jié)目組之所以能夠吸引這么多當(dāng)紅明星參與其中，是因?yàn)檎憬l(wèi)視與華誼兄弟傳媒公司之間的相互合作，華誼兄弟傳媒公司為浙江衛(wèi)視提供了更多明星資源，而浙江衛(wèi)視也為華誼兄弟提供了明星曝光的平臺(tái)，雙方在資源整合中實(shí)現(xiàn)了雙贏。

5 結(jié)語(yǔ)

隨著中國(guó)觀眾對(duì)娛樂(lè)節(jié)目要求的不斷提高，各類真人秀節(jié)目在制作過(guò)程中必須創(chuàng)新思路，而《奔跑吧兄弟》節(jié)目雖然出引自韓國(guó)，但其成功吸引了國(guó)內(nèi)觀眾，究其原因是節(jié)目組對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容和形式的不斷創(chuàng)新突破。

參考文獻(xiàn)：

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