“一帶一路”倡議下區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品跨境電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

曹翔

（1.無錫城市職業(yè)技術(shù)學院，江蘇 無錫 214000；2.無錫環(huán)境科學與工程研究中心一帶一路商務(wù)研究所，江蘇 無錫 214153）

在“一帶一路”倡議下，近年來我國與多個沿線國家開展多項國家項目，為跨境電商基礎(chǔ)設(shè)施的完善和多方面經(jīng)濟合作奠定了堅實的基礎(chǔ)。2020年9月中國農(nóng)業(yè)農(nóng)村部信息中心聯(lián)合中國國際電子商務(wù)中心研究院發(fā)布了《全國農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務(wù)發(fā)展研究報告》，報告中指出農(nóng)產(chǎn)品跨境電商市場活力凸顯。農(nóng)產(chǎn)品跨境電商創(chuàng)新扶貧模式，挖掘渠道價值，助力消費體驗升級，逐步與新零售、社交電商等呈現(xiàn)融合發(fā)展的態(tài)勢，重塑了農(nóng)產(chǎn)品進出口貿(mào)易數(shù)字化新格局。

1 農(nóng)產(chǎn)品跨境電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展整體環(huán)境

1.1 我國跨境電商行業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好

在“一帶一路”倡議下，我國跨境電商行業(yè)發(fā)展整體呈上升趨勢，根據(jù)2019年海關(guān)總署數(shù)據(jù)統(tǒng)計2019 年通過海關(guān)跨境電子商務(wù)管理平臺零售進出口商品總額達1862.1 億元，同比增長 38.3%。

1.2 農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展?jié)摿薮?/h3>

近年來我國對“一帶一路”沿線國家的農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易規(guī)模及產(chǎn)品數(shù)量不斷擴大，優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品越來越得到國際市場的認可。隨著跨境電商滲透率的日益提升，跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)體系的不斷完善，農(nóng)產(chǎn)品跨境電商出口仍有很大發(fā)展空間。

2 農(nóng)村跨境電商產(chǎn)業(yè)與國內(nèi)農(nóng)村電商的區(qū)別

從整體上看農(nóng)村跨境電商產(chǎn)業(yè)與農(nóng)村電商在交易模式上大體類似都是通過各大電商平臺或新興的直播、短視頻等方式進行在線交易。但在整個業(yè)務(wù)流程中農(nóng)產(chǎn)品跨境電商在支付及物流方面與農(nóng)村電商有著明顯的區(qū)別，同時細分至具體電商平臺等諸多方面還是有較為明顯的區(qū)別。

首先農(nóng)村電商使用的電商平臺多為國內(nèi)用戶熟悉的如淘寶、京東、拼多多平臺，或類似于一畝田等專門的國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品交易平臺，而農(nóng)產(chǎn)品跨境電商中多數(shù)使用的為亞馬遜、wish、eBay、蝦皮、速賣通等平臺，這些平臺在使用過程中有著較大的區(qū)別。

二是針對的消費群體也有著顯著的區(qū)別，國內(nèi)農(nóng)村電商的消費群體主要為國內(nèi)客戶，農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的主要客戶群體為全球各個國家人群，消費者范圍更加廣泛，這也致使進行農(nóng)產(chǎn)品跨境電商運營中要更加關(guān)注各個國家、民族的法律法規(guī)、風俗習慣等要求。

三是在支付結(jié)算中有明顯區(qū)別，國內(nèi)農(nóng)村電商支付結(jié)算主要使用人民幣進行結(jié)算，而對于農(nóng)產(chǎn)品跨境電商來說由于消費群體為全球各個國家故而結(jié)算方式較多，同時匯率差也是影響農(nóng)產(chǎn)品跨境電商利潤的重要因素之一。

四是農(nóng)村電商的重要物流方式為國內(nèi)快遞，目前國內(nèi)快遞包裹的寄送量每年都在提升，快遞送達時間也越來越快，農(nóng)產(chǎn)品跨境電商交易中會涉及到跨境物流及出入境清關(guān)等較多環(huán)節(jié)，由于農(nóng)產(chǎn)品跨境電商在物流運輸中耗時較長同時不確定因素較大，農(nóng)產(chǎn)品特別是生鮮類農(nóng)產(chǎn)品如何在運輸過程中保證質(zhì)量提出了很大的要求，并且對于農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的選品有著很大影響。

3 區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品跨境電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展中面臨的問題

3.1 各區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展不均衡

我國各個地區(qū)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)涉及跨境電商行業(yè)時間較短，整體還處于初級階段，同時由于跨境電商行業(yè)對于政策依賴度較大，在此大背景下區(qū)域間農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展還不太平衡。據(jù)統(tǒng)計國內(nèi)目前從事農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的企業(yè)大部分集中在東部及沿海地區(qū)，主要原因在于這些地區(qū)從事跨境電商行業(yè)較早，地方政府在政策及激勵措施方面有一定優(yōu)勢。同時經(jīng)統(tǒng)計在現(xiàn)有跨境農(nóng)產(chǎn)品往往以地方原材料及初加工產(chǎn)品為主，同質(zhì)化情況顯著，這種情況嚴重制約了我國農(nóng)產(chǎn)品跨境電商多樣化發(fā)展的需求，在國際市場上缺乏持久的競爭力。

3.2 跨境農(nóng)產(chǎn)品標準、品牌等建設(shè)嚴重不足，溯源體系還不完善

不論是國內(nèi)電商還是跨境電商，產(chǎn)品的品牌是影響消費者購買的主要因素之一，由于農(nóng)產(chǎn)品自身的特點，導致產(chǎn)品每年有一定的時效性，故而很多從事農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的企業(yè)對于產(chǎn)品品牌建設(shè)的重視度不足，在運營中往往側(cè)重在產(chǎn)品的價格制定、產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)推廣，而在推廣中往往是對產(chǎn)品種類推廣忽視了品牌的樹立。同時由于大部分農(nóng)產(chǎn)品為食用類型的農(nóng)產(chǎn)品，國內(nèi)外消費者對于產(chǎn)品品質(zhì)要求較高，目前各類跨境農(nóng)產(chǎn)品的統(tǒng)一標準建設(shè)還有待完善，消費者對于產(chǎn)品的溯源需求也日益增加，目前大部分跨境農(nóng)產(chǎn)品無法完成全交易流程的溯源查詢服務(wù)，這些問題對于消費者最終的購買會有著直接影響。

3.3 跨境物流服務(wù)有待完善

由于農(nóng)產(chǎn)品的特殊性，如生鮮類產(chǎn)品保質(zhì)期較短，對于物流的時效性要求很高，由于跨境電商產(chǎn)配送周期較長，目前小規(guī)模的農(nóng)產(chǎn)品跨境電商企業(yè)僅能借助第三方物流公司，雖然近年來國內(nèi)快遞業(yè)發(fā)展迅速，但目前跨境電商大部分產(chǎn)品都是以郵政小包形式進行跨境運營，跨境冷鏈物流行業(yè)的還無法滿足大部分農(nóng)產(chǎn)品跨境電商企業(yè)的需求，為保障全球消費者良好的購物體驗，跨境物流行業(yè)面臨著較大的挑戰(zhàn)。

4 解決方案

4.1 各地區(qū)精準施策，因地制宜助力農(nóng)村跨境電商產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

各級各部門政府應(yīng)高度重視農(nóng)村跨境電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展，包括農(nóng)產(chǎn)品跨境電商、數(shù)字農(nóng)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品跨境直播等行業(yè)態(tài)模式的扶持政策。由于農(nóng)產(chǎn)品跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈相比其他產(chǎn)品更長，僅僅只依靠各個農(nóng)產(chǎn)品跨境電商企業(yè)推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展難度太大，故而需要各個政府機構(gòu)在已有的全國跨境電商綜試區(qū)的經(jīng)驗基礎(chǔ)上，出臺針對性的政策及扶持方案。

由于我國是個農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)產(chǎn)品由于自然條件、氣候等有著很大的差異，并且農(nóng)產(chǎn)品跨境電商個性化的需求也非常適合我國各類農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展，故而各個地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品跨境電商企業(yè)在選品時更應(yīng)重視產(chǎn)品的特色，可以參考“一帶一路”沿線國家農(nóng)產(chǎn)品的種類，考慮重點發(fā)展具有地區(qū)特色的小眾產(chǎn)品，因地制宜的選品，著力打造“小而精、小而特、小而美”的地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品。將區(qū)域特色小眾農(nóng)產(chǎn)品作為發(fā)展跨境電商的重要突破口，建立更為細分的農(nóng)產(chǎn)品跨境新業(yè)態(tài)。

4.2 完善農(nóng)產(chǎn)品標準、品牌建設(shè)，搭建完整的溯源體系

首先農(nóng)產(chǎn)品跨境電商在發(fā)展中可以借鑒“一帶一路”沿線國家相對成熟的的標準體系，并結(jié)合各個區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品的實際情況，制定相對統(tǒng)一的農(nóng)產(chǎn)品標準，不光包括農(nóng)產(chǎn)品在種植時使用的化肥農(nóng)藥等要求，同時也應(yīng)規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品在進行初加工或深度加工中的標準，并且包括后期的倉儲、打包、物流配送整個環(huán)節(jié)的產(chǎn)業(yè)標準，從而使得我國的農(nóng)產(chǎn)品可以達到全球各個國家的不同要求。

以“一村一品”的建設(shè)模式作為指導思想，鼓勵農(nóng)產(chǎn)品跨境電商企業(yè)打造其自有品牌，或區(qū)域大類品牌，從而提升消費者對于區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品的認知度及品牌粘度， 并結(jié)合結(jié)合農(nóng)業(yè)農(nóng)村部“品牌強農(nóng)”戰(zhàn)略落地，打造一批地域特色鮮明的“小而美”特色農(nóng)產(chǎn)品品牌。同時建立完整的溯源體系，搭建從種植或養(yǎng)殖開始直至最終送達消費者手中全鏈條數(shù)據(jù)庫，從而保證農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量可查，從而從根本上解決消費者由于擔心質(zhì)量問題導致的農(nóng)產(chǎn)品跨境電商中較高的問題。

4.3 構(gòu)建成熟的跨境物流體系

國家郵政總局可以牽頭制定跨境冷鏈物流標準及法律法規(guī)；各個跨境物流公司可以針對性的改進物流技術(shù)，如優(yōu)化包裝、倉儲形式以延長農(nóng)產(chǎn)品的保質(zhì)期、針對農(nóng)產(chǎn)品配送進行線路優(yōu)化從而提高物流時效；區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品跨境企業(yè)可以進行物流整體外包，將各個小規(guī)模企業(yè)集合起來實現(xiàn)冷鏈物流的統(tǒng)一倉儲、配送等從而降低成本，同時也可以利用“一帶一路”沿線國家和地區(qū)的海外倉進行海外倉儲，從而有效解決農(nóng)產(chǎn)品跨境電商中最后一公里的難題。

4.4 培養(yǎng)農(nóng)產(chǎn)品跨境電商復(fù)合人才

由于目前國內(nèi)暫未有跨境電子商務(wù)專業(yè)的畢業(yè)生，為解決農(nóng)產(chǎn)品跨境電商行業(yè)人才不足可以從以下幾個方面進行嘗試，1、鼓勵國內(nèi)高校將跨境電商、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟等相關(guān)專業(yè)作為社會招生專業(yè)，可以為相關(guān)企業(yè)員工提供專業(yè)學習。2、鼓勵政企行校協(xié)同育人，結(jié)合區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品特點進行跨境電商產(chǎn)教融合項目。3、鼓勵農(nóng)業(yè)類高校建立創(chuàng)新班，培養(yǎng)既懂農(nóng)產(chǎn)品又懂跨境電商的復(fù)合型人才。4、鼓勵企業(yè)、高校走出去，與“一帶一路”沿線國家和地區(qū)的高?；蚱髽I(yè)進行人才的聯(lián)合培養(yǎng)。

5 結(jié)語

隨著“一帶一路”倡議的提出，我國農(nóng)產(chǎn)品跨境電商迎來了飛速發(fā)展的好時期，吸引了越來越多的供銷社、企業(yè)、農(nóng)場主等廣泛參與，農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展的方興未艾。