關(guān)于農(nóng)村電子商務(wù)問題的幾點思考

滿孜熱·白力克

（烏魯木齊職業(yè)大學(xué)，新疆 烏魯木齊 830002）

電子商務(wù)是在計算機技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持下形成的一種商業(yè)模式，民眾通過電子商務(wù)的方式實現(xiàn)了線上的商業(yè)交易，交易活動的頻率不斷提升。隨著信息設(shè)備和信息技術(shù)的普及，農(nóng)村電子商務(wù)得到了快速發(fā)展，同時也對農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展起到了極大的促進作用。農(nóng)村電子商務(wù)有效彌補了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式中存在的不足之處，同時也給農(nóng)民提供了全新的銷售渠道，大力發(fā)展電子商務(wù)將顯著促進農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展。

1 農(nóng)村電子商務(wù)對于農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展具有重要價值

1.1 加快農(nóng)村經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的速度

如今，我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)正處于調(diào)整升級的重要階段，在傳統(tǒng)農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展模式下，勞動密集型產(chǎn)業(yè)的比重是非常大的，勞動密集型產(chǎn)業(yè)的長期發(fā)展并不利于利于農(nóng)村經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展。調(diào)整升級農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)對農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展具有重要促進作用。農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，不僅加快了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的速度，還促進了農(nóng)村經(jīng)濟的綠色發(fā)展。

1.2 農(nóng)民收入顯著增加

傳統(tǒng)模式下的農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展，受到農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道、銷售范圍等多方面的制約，農(nóng)產(chǎn)品與外界之間的聯(lián)系非常少，農(nóng)民的收入難以得到顯著提升。農(nóng)村電子商務(wù)模式的出現(xiàn)，對農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道以及銷售范圍等，都起到了有效的擴充，農(nóng)產(chǎn)品銷售的面貌煥然一新，農(nóng)民的收入自然得到顯著增加[1]。農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，在促進農(nóng)民增收的同時，也帶動了農(nóng)民消費能力的提升，這對農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展起到了極大的拉動作用。

2 制約農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的因素分析

2.1 專業(yè)人才的缺乏

從事電子商務(wù)行業(yè)的工作人員，不僅要具備熟練的操作技能，還要具有較強的實踐能力，現(xiàn)階段，農(nóng)村地區(qū)十分缺乏電子商務(wù)專業(yè)的人才，特別是管理型人才以及技能型人才嚴重缺乏。農(nóng)村電子商務(wù)正處于快速發(fā)展的階段，但在人才引進過程中，沒有對應(yīng)聘人員提出較高的專業(yè)性要求，同時對現(xiàn)有人才的培養(yǎng)模式也不符合農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的要求，這就導(dǎo)致了農(nóng)村電子商務(wù)缺少專業(yè)人才的現(xiàn)狀，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展難以得到創(chuàng)新與突破，電子商務(wù)水平無法得到提升，長期如此，用戶的需求量以及購買力都會降低，交易額也隨之而下降。

2.2 商品的標準化程度不高

農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展沒有形成完善的管理機制，管理水平整體不高，對商品提出的標準化要求不高，農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)效率以及生產(chǎn)規(guī)模都難以得到顯著的提升。農(nóng)民通產(chǎn)采取分散方式來展開生產(chǎn)作業(yè)，商品的標準化程度及質(zhì)量無法得到保障，加之商品銷售渠道、運輸渠道缺乏固定性，管理人員線上銷售的經(jīng)驗不足，都導(dǎo)致了商品標準化程度不符合要求，農(nóng)產(chǎn)品的品牌影響力受到影響，進而導(dǎo)致消費者的流失。

2.3 缺乏合理的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)與規(guī)劃

科學(xué)、規(guī)范、合理的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)規(guī)劃，是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的保障，但在實際發(fā)展中，缺乏合理的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)與規(guī)劃。這一問題的存在主要與農(nóng)民落后的經(jīng)濟發(fā)展理念有關(guān)，農(nóng)民的思想意識比較保守，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展落后與時代發(fā)展的速度。在發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的過程中，頂層設(shè)計缺乏科學(xué)性與嚴謹性，管理部門及管理人員不能及時發(fā)現(xiàn)總結(jié)電子商務(wù)發(fā)展中的問題，沒有用長遠的眼光來總結(jié)概述農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展進程，農(nóng)村電子商務(wù)難以獲得穩(wěn)定、協(xié)調(diào)的發(fā)展，農(nóng)民電子商務(wù)將出現(xiàn)兩極化的發(fā)展狀態(tài)。

2.4 薄弱的物流體系

農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的發(fā)展速度與物流流通程度具有密切關(guān)系，如今，現(xiàn)代物流體系及物流技術(shù)不斷完善與提升，民眾收發(fā)快遞的程序更加便捷快速，但農(nóng)村地區(qū)存在交通條件差、信息化程度低等各種制約物流體系發(fā)展的因素，農(nóng)村電子商務(wù)的流通速度相對緩慢，特別是在經(jīng)濟落后的地區(qū)，甚至無法實現(xiàn)物流的流通，運輸成本難以得到保障，薄弱的物流體系是制約農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的重要因素之一[2]。

3 促進農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的有效策略

3.1 加大專業(yè)性人才培養(yǎng)的力度

農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展需要得到專業(yè)人才的支持，專業(yè)性人才資源是農(nóng)村電子商務(wù)水平快速提升的基礎(chǔ)與保障，特別是管理型人才和技術(shù)型人才的培養(yǎng)，要給予足夠的重視。當(dāng)?shù)卣块T要對專業(yè)人才的培養(yǎng)工作給予有效監(jiān)管和監(jiān)控，確農(nóng)村電子商務(wù)可以在國家的號召下培養(yǎng)出專業(yè)、優(yōu)秀的電商人才。電子商務(wù)人員要具有專業(yè)理論基礎(chǔ)、專業(yè)知識技能以及專業(yè)實踐能力，相關(guān)部門可采取校企合作模式，實現(xiàn)高校、企業(yè)共同開展人才培養(yǎng)工作的目標。

3.2 設(shè)置專項部門小組

實現(xiàn)科學(xué)、規(guī)范、合理的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)規(guī)劃，是具有一定難度的，需要有完善合作管理體系的支持，還需要具有高度配合性的專業(yè)團隊來實施分工合作，在分工合作的過程中，會有很多制約因素的存在與影響，設(shè)置專項部門小組有利于清除這些制約因素，對統(tǒng)籌協(xié)調(diào)工作中存在的不足之處進行有效的彌補，同時也有利于農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展形成更具完整性的流程體系。專項部門小組可以分析整理電子商務(wù)發(fā)展過程中產(chǎn)生的各種數(shù)據(jù)，并根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果來及時發(fā)現(xiàn)運營中存在的不足與問題，在結(jié)合實際發(fā)展情況的基礎(chǔ)上，制定并實施更具針對性的改進措施，為農(nóng)村電子商務(wù)能夠沿著原始軌道不斷發(fā)展提供保障，更為高效的開展統(tǒng)籌協(xié)調(diào)工作。

信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展成熟，加速了民眾思維方式、生活方式改變的速度，民眾的消費觀念也隨之而改變，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持下，產(chǎn)品信息的公開化程度越來越高，消費者可以對產(chǎn)品進行詳細、直觀的了解，同時也能評論產(chǎn)品的質(zhì)量及使用情況。銷售方要根據(jù)消費者的意見與建議進行深入、細致的分析，并對產(chǎn)品進行優(yōu)化升級。在大數(shù)據(jù)技術(shù)的支持下，電子商務(wù)將迎來更快的發(fā)展，在營銷過程中，大數(shù)據(jù)技術(shù)可以實現(xiàn)相應(yīng)的數(shù)據(jù)采集與處理，而不必再依靠人工操作的方式來采集分析數(shù)據(jù)，傳統(tǒng)數(shù)據(jù)采集分析的片面性、局限性等得到了有效改善。數(shù)據(jù)采集的結(jié)構(gòu)更加合理，數(shù)據(jù)分析的結(jié)果更加準確。農(nóng)村電子商務(wù)在發(fā)展過程中，要對先進信息技術(shù)進行利用，分析并利用消費者屬性和行為數(shù)據(jù)，準確分析識別風(fēng)險，對消費者付費的可能性進行判斷，隨著數(shù)據(jù)量的不斷擴張，具體算法的效率也會受到一定的影響，農(nóng)村電子商務(wù)在發(fā)展中要對新技術(shù)、新工具進行引進與用于，不斷優(yōu)化算法，全面提升市場營銷的效果。

3.3 引導(dǎo)鼓勵支持農(nóng)民群體參與到電子商務(wù)活動中來

在農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展過程中，農(nóng)民作為主要參與群體，對農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展具有重要意義。電子商務(wù)在農(nóng)村地區(qū)推行，首先要明確農(nóng)民群體的主導(dǎo)地位，保證農(nóng)民群體可以正確認知電子商務(wù)相關(guān)的內(nèi)容，加強農(nóng)民的素質(zhì)教育，引導(dǎo)鼓勵支持農(nóng)民群體大膽主動參與到電子商務(wù)活動中來，在對農(nóng)民意愿進行尊重的前提下，促進農(nóng)民思想水平的提高，使其在農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展過程中，發(fā)揮出更大的力量。農(nóng)村電子商務(wù)在貸款業(yè)務(wù)中需要面臨信貸風(fēng)險，為了順利開展營銷工作，必須要對相應(yīng)的客戶展開風(fēng)險判斷，這就需要相關(guān)業(yè)務(wù)人員運用農(nóng)村電子商務(wù)系統(tǒng)來準確判斷客戶的實際信息，鎖定目標客戶群體后，對其進行數(shù)據(jù)分析，最終獲得定量結(jié)果，對信用風(fēng)險等級進行更為準確的評估。在具體應(yīng)用過后才能中，工作人員要對數(shù)據(jù)進行高質(zhì)量的解讀。營銷活動的開展首先要基于對數(shù)據(jù)的解讀，在傳統(tǒng)數(shù)據(jù)營銷模式下，采集到相應(yīng)數(shù)據(jù)之后，要創(chuàng)建具體的模型及分析框架來全方位解讀信息數(shù)據(jù)[3]。而在大數(shù)據(jù)技術(shù)的支持下，一種全新的數(shù)據(jù)分析模式，可以讓工作人員獲得和常識、經(jīng)驗完全不同的結(jié)論，從不同的視角來對數(shù)據(jù)進行更為全面的解讀，豐富了數(shù)據(jù)信息的解讀。有些中小企業(yè)會圍繞業(yè)務(wù)量大的農(nóng)村電子商務(wù)來實施農(nóng)村電子商務(wù)營銷，其目的是為了提高辦事效率，在具體處理過程中，首先要結(jié)合中小企業(yè)的需求來對數(shù)據(jù)檢索主體進行確定，然后對數(shù)據(jù)排查范圍進行確定。結(jié)合農(nóng)村電子商務(wù)的度量值，對經(jīng)營機構(gòu)的有效客戶進行比較與鎖定，最終對目標客戶群體進行判斷與確定，并對目標客戶進行深入挖掘，全面提升農(nóng)村電子商務(wù)在營銷方面的水平。積極升級與創(chuàng)新現(xiàn)代數(shù)據(jù)展現(xiàn)工具，不斷滿足日益龐大的數(shù)據(jù)分析處理需求，這樣才能不斷提高營銷的能力與效率。對數(shù)據(jù)預(yù)處理結(jié)果進行準確的判斷，才能確保數(shù)據(jù)的標準化，對數(shù)據(jù)進行立體化分析，為市場營銷與風(fēng)險分析的全面性與準確性提供數(shù)據(jù)保障。

4 結(jié)語

農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展加快了農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的速度，但是目前，仍存在很多制約農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的因素，相關(guān)管理人員在加快農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的工作中，要先處理主要矛盾，對主要的制約因素進行處理與把控，重視專業(yè)人才的培養(yǎng)，設(shè)置專項部門，鼓勵支持農(nóng)民群體的參與，這將在很大程度上促進農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，同時也有助于農(nóng)村電子商務(wù)價值的充分發(fā)揮，加快農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的改革升級，促進城鄉(xiāng)間的密切交流，提高農(nóng)民收益，全面推進我國經(jīng)濟的健康發(fā)展。