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      三線城市的夜經(jīng)濟(jì)崛起與障礙消解

      2020-12-17 08:43:52宋健劉沫含崔廣薇安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)
      營(yíng)銷界 2020年5期
      關(guān)鍵詞:消費(fèi)行為消費(fèi)經(jīng)濟(jì)

      宋健 劉沫含 崔廣薇(安徽財(cái)經(jīng)大學(xué))

      ■研究背景

      如今,隨著國(guó)民收入平均水平的提升,“夜經(jīng)濟(jì)”成為一種消費(fèi)趨勢(shì)。我國(guó)的“夜經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)從早期的夜市轉(zhuǎn)變成“餐飲、旅游、購物、娛樂、體育運(yùn)動(dòng)、教育、展覽、表演”等多種夜間消費(fèi)市場(chǎng)。本文將從以下幾個(gè)方面來分析發(fā)展“夜經(jīng)濟(jì)”的現(xiàn)實(shí)背景。

      (一)符合我國(guó)基本的國(guó)情

      我國(guó)當(dāng)前的主要矛盾是人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之前的矛盾。人們的消費(fèi)需求是對(duì)美好生活需求的一種集中體現(xiàn),而發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)提高夜消費(fèi)水平可以滿足大眾對(duì)消費(fèi)的需求。與此同時(shí),發(fā)展“夜經(jīng)濟(jì)”不僅可以促進(jìn)部分地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展,還可以縮小貧富差距;不僅是城市消費(fèi)的“新藍(lán)?!?,更為城市發(fā)展帶來更多的產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)。并且發(fā)展“夜經(jīng)濟(jì)”能夠提升國(guó)家的消費(fèi)水平和國(guó)民生產(chǎn)總值。

      (二)我國(guó)居民消費(fèi)觀念發(fā)生了轉(zhuǎn)變

      據(jù)光明日?qǐng)?bào)報(bào)道,首批開展夜經(jīng)濟(jì)的成都市經(jīng)統(tǒng)計(jì)顯示某區(qū)工作日日均夜間客流量約2.5萬人次,夜間銷售額約240萬元,節(jié)假日日均客流量約3.5萬人次,夜間銷售額約400萬元。由此可見,我國(guó)居民消費(fèi)觀念已發(fā)生轉(zhuǎn)變。這種消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變?cè)从诰用裨诟邏荷鐣?huì)工作環(huán)境下的心理釋放需求。對(duì)于大多數(shù)“996”型員工和大部分年輕人“熬夜黨”來說,夜幕降臨之時(shí)才是他們真正的生活開始之時(shí),那些工作或?qū)W習(xí)了一天的員工或?qū)W生在下班或放學(xué)之后需要通過做一些他們感興趣的事來釋放自己的情緒緩解自己內(nèi)心的壓力,從而忘掉工作中、學(xué)習(xí)中的不如意或者生活上的不順心。因此,“夜經(jīng)濟(jì)”就為這類群體創(chuàng)造了便利的條件和釋放壓力的機(jī)會(huì)促使居民的消費(fèi)觀念發(fā)生了根本的變化。

      (三)夜經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)日益活躍

      “夜經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展也給各個(gè)企業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)利益也促進(jìn)了相關(guān)企業(yè)的發(fā)展。如:根據(jù)《阿里巴巴“夜經(jīng)濟(jì)”報(bào)告》顯示,21點(diǎn)到22點(diǎn)是淘寶成交最高峰時(shí)段,夜間消費(fèi)占全天消費(fèi)比例超過36%。不僅如此,“夜經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展能夠帶動(dòng)相關(guān)聯(lián)的多個(gè)企業(yè)的發(fā)展,產(chǎn)生巨大的就業(yè)服務(wù)需求,增加城市就業(yè)機(jī)會(huì),從而促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)良性增長(zhǎng)。據(jù)新聞報(bào)道數(shù)據(jù)顯示,廣州晚間11點(diǎn)大部分公交及地鐵仍正常運(yùn)行,長(zhǎng)沙市也開啟13條公交線負(fù)責(zé)夜間運(yùn)營(yíng),同時(shí)增加駐崗辦公與巡查辦公工作崗位,在建立多方協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)機(jī)制的同時(shí)增加就業(yè)崗位,確保夜間經(jīng)濟(jì)工作服務(wù)到位。

      (四)政府出臺(tái)了鼓勵(lì)夜經(jīng)濟(jì)的政策

      政府也出臺(tái)了很多相關(guān)政策來促進(jìn)“夜經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展、來規(guī)范各個(gè)企業(yè)的行為準(zhǔn)則、來為夜晚出行的居民的安全提供保障等等。例如:2019年1月20日北京市政府工作報(bào)告中提到,將出臺(tái)繁榮夜間經(jīng)濟(jì)促消費(fèi)政策,鼓勵(lì)重點(diǎn)街區(qū)及商場(chǎng)、超市、便利店適當(dāng)延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間;還有24小時(shí)地鐵通行等政策。2019年7月北京印發(fā)《北京市關(guān)于進(jìn)一步繁榮夜間經(jīng)濟(jì)促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)的措施》提到,將打造全球知名的“夜京城”消費(fèi)品牌。為更好的服務(wù)夜間消費(fèi),方便市民夜間的出行將延長(zhǎng)地鐵線路運(yùn)行時(shí)長(zhǎng)。2019年4月上海出臺(tái)《關(guān)于上海推動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的指導(dǎo)意見》中提到將在上海打造地標(biāo)性夜生活聚集區(qū),引入新穎的夜間文化藝術(shù)項(xiàng)目,積極開發(fā)多元化都市夜游項(xiàng)目等。

      ■三線城市夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀

      (一)三線城市“夜經(jīng)濟(jì)”發(fā)展現(xiàn)狀

      對(duì)于三線城市而言,無論是經(jīng)濟(jì)的發(fā)展還是人口的數(shù)量都遠(yuǎn)不及一二線城市,可正因如此,三線城市發(fā)展“夜經(jīng)濟(jì)”有很大發(fā)展空間和更多的創(chuàng)新機(jī)會(huì),但也因此三線城市“夜經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展仍有著許多方面不夠完善。

      1.三線城市發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)分析

      第一,三線城市具有地域特色,可以利用當(dāng)?shù)氐奶厣皡^(qū)或美食開發(fā)旅游產(chǎn)業(yè),同時(shí)還可以帶動(dòng)相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)、推動(dòng)居民的消費(fèi)水平。

      第二,三線城市的人口較一二線城市較少,所以對(duì)于人員安全管理上、交通管理上的壓力較輕。改善或重建基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)難度與耗資較小。

      第三,三線城市夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展空間大,可以得到更多的投資,投資決策過程中,要重點(diǎn)關(guān)注所涉及的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)、科技創(chuàng)新與技術(shù)進(jìn)步,制定有利于經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)的多元化投資戰(zhàn)略, 并付諸實(shí)踐。

      2.三線城市發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)的劣勢(shì)分析

      (1)三線城市的夜經(jīng)濟(jì)普遍存在內(nèi)容單一,同質(zhì)化嚴(yán)重的問題

      就內(nèi)容單一問題而言,三線城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平與一二線城市相比差得多,對(duì)于商家的吸引力和城市居民的消費(fèi)能力都要落后于一二線城市。這就意味著許多新興產(chǎn)品和服務(wù)不一定會(huì)選擇三線城市進(jìn)行投資,例如:脫口秀表演,相聲演出,明星的演唱會(huì)等多在一二線城市進(jìn)行。

      就同質(zhì)化問題而言,不同城市以及同一城市的不同商業(yè)街、商場(chǎng)、電影院、小吃等文化休閑場(chǎng)所提供的產(chǎn)品和服務(wù)相同。許多城市都有萬達(dá)廣場(chǎng)、吾悅廣場(chǎng)、銀泰城這些全國(guó)性或者地域性的連鎖商場(chǎng),它們所提供的品牌大致相同。同一個(gè)城市內(nèi)部,一個(gè)品牌可能同時(shí)入駐幾個(gè)商場(chǎng),同時(shí)開設(shè)自己的門店。電影院也是類似的狀況,同一城市的電影院在同期的電影幾乎相同,而且電影院的密度越來越高。在餐飲業(yè)來說同質(zhì)化現(xiàn)象更為嚴(yán)重。走進(jìn)一條小吃街你可能看到許多家燒餅夾里脊,黃燜雞米飯,炒面,火鍋,烤肉等等小吃,這些店鋪在本質(zhì)上并無大的差別;對(duì)于一個(gè)城市的不同小吃街消費(fèi)者會(huì)感覺這些小吃街是進(jìn)行了粘貼復(fù)制,在種類上并無差別,對(duì)于消費(fèi)而言提供的都是一樣的產(chǎn)品。

      (2)三線城市的夜經(jīng)濟(jì)普遍存在市場(chǎng)自發(fā),亂象叢生的問題

      三線城市的政府財(cái)政資金可能大多來源于土地財(cái)政。政府沒有過多的財(cái)力,人力對(duì)于城市內(nèi)部的商業(yè)街進(jìn)行集中管制。消費(fèi)者的夜間消費(fèi)多以為小吃,購物,文化享受等內(nèi)容為主。商業(yè)街內(nèi)的店鋪多是居民為了謀生而開設(shè)的店鋪,政府有關(guān)部門并沒有對(duì)于這些店鋪所開經(jīng)營(yíng)的種類、規(guī)模等進(jìn)行一個(gè)合理的規(guī)劃,也沒有對(duì)商業(yè)街內(nèi)部的衛(wèi)生、治安情況進(jìn)行過多的干涉,導(dǎo)致商業(yè)街內(nèi)部存在許多不安因素:衛(wèi)生情況堪憂,臟亂差或許是許多小吃街真實(shí)的寫照;沿街乞討的老人長(zhǎng)期駐扎在某一商業(yè)街附近;道路狹窄,電動(dòng)車的行駛造成道路擁堵及安全隱患的產(chǎn)生,這些因素都是真實(shí)的存在在城市當(dāng)中。

      (3)三線城市的夜經(jīng)濟(jì)普遍存在消費(fèi)觀念落后的問題

      三線城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平一般,居民消費(fèi)能力較低,造成居民對(duì)于許多消費(fèi)新熱點(diǎn)持有觀望的態(tài)度,與之對(duì)應(yīng)的消費(fèi)理念也相對(duì)落后。對(duì)于新鮮事物的接受能力相對(duì)較弱。除此以外,三線城市的娛樂性較差,娛樂及時(shí)尚信息傳遞速度較慢,新穎的消費(fèi)觀念在三線城市的普及度不高,加之居民接受能力差,接受時(shí)間長(zhǎng),造成消費(fèi)觀念落后的現(xiàn)狀。

      (二)三線城市“夜經(jīng)濟(jì)”發(fā)展障礙的數(shù)據(jù)分析

      本次調(diào)查主要采用線上問卷的方式,調(diào)查人們性別、居住城市等基本信息和個(gè)人夜消費(fèi)的情況以及對(duì)目前城市夜消費(fèi)情況的展望。共收集問卷450份,問卷有效率100%。其中大部分由手機(jī)提交,少量由電腦微信提交,平均用時(shí)159秒,最低用時(shí)89秒,數(shù)據(jù)較為真實(shí)可信。

      1.調(diào)查對(duì)象基本信息

      本次調(diào)查對(duì)象中,占六成以上為女性,男性占剩余的不到四成,性別比例較為均衡。

      本次調(diào)查對(duì)象中,八成以上的居住地為三線城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn),一成左右的居住地為二線城市,極少數(shù)調(diào)查對(duì)象的居住地為一線城市。本次調(diào)查結(jié)果較符合中國(guó)的城市人口分布,其中大部分居住地為三線城市的調(diào)查對(duì)象對(duì)本次研究三線城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)夜消費(fèi)情況有較大幫助。

      2.夜消費(fèi)數(shù)據(jù)分析

      (1)夜消費(fèi)行為的基本影響因素

      在開展立磨機(jī)選型實(shí)驗(yàn)之前,首先需要對(duì)試驗(yàn)系統(tǒng)平臺(tái)進(jìn)行標(biāo)定,詳細(xì)開展各參數(shù)的試驗(yàn)研究,確定最佳的細(xì)磨試驗(yàn)條件,主要參數(shù)包括研磨介質(zhì)直徑、介質(zhì)充填率以及磨機(jī)轉(zhuǎn)速等。據(jù)國(guó)內(nèi)外應(yīng)用經(jīng)驗(yàn),研磨介質(zhì)充填率選在30%左右[7]。

      本次調(diào)查中,大部分(74%)的調(diào)查對(duì)象經(jīng)常有夜消費(fèi)行為,剩下小部分(26%)沒有經(jīng)常的夜消費(fèi)行為。

      通過分析問卷數(shù)據(jù),研究性別與夜消費(fèi)行為的關(guān)系,我們發(fā)現(xiàn)性別與夜消費(fèi)行為有一定聯(lián)系。在男性群體中,三成的調(diào)查對(duì)象表示無經(jīng)常的夜消費(fèi)行為,而在女性群體中,這一結(jié)果所占的比例為二成左右。也就是說,相較于男性,女性中的夜消費(fèi)群體更多,占比更大。

      再進(jìn)一步研究居住地與夜消費(fèi)行為的關(guān)系,我們發(fā)現(xiàn)二線城市與三線城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)中經(jīng)常有夜消費(fèi)行為的比例較為相近。而一線城市則全部無夜消費(fèi)行為,實(shí)際上是由于一線城市的調(diào)查樣本過少導(dǎo)致的。通過數(shù)據(jù)分析對(duì)比,我們發(fā)現(xiàn)三線城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)的夜消費(fèi)群體比例并不低,實(shí)際上三線城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)的夜消費(fèi)市場(chǎng)有很大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

      (2)夜消費(fèi)的類型及時(shí)間段偏好

      在夜消費(fèi)行為類型的調(diào)查中,飲食活動(dòng)(86.96%)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)消費(fèi)(76.09%)為選擇率最高的夜消費(fèi)類型,之后依次是購物活動(dòng)、文化活動(dòng)、娛樂活動(dòng)。

      在您愿意接受的夜消費(fèi)時(shí)間段的調(diào)查中,最愿意接受的夜消費(fèi)時(shí)間段集中在18:00至20:00(71.74%)和20:00至22:00(78.26%),并且隨著時(shí)間段的后移,愿意接受的比例也在逐漸下降,其中愿意接受在22:00至00:00的比例為43.48%,而00:00至02:00和02:00至04:00的比例分別為15.22%和10.87%。分析數(shù)據(jù)可知,夜消費(fèi)的黃金時(shí)間段應(yīng)為18:00至22:00。

      (3)普通民眾的夜消費(fèi)欲望及支出比重

      在關(guān)于您的夜消費(fèi)欲望情況的調(diào)查中,六成以上的被調(diào)查者表示一般,表示夜消費(fèi)欲望非常強(qiáng)烈和非常不強(qiáng)烈的結(jié)果都較少,夜消費(fèi)欲望情況的分布呈“幾”字型,類似于正態(tài)分布。

      在關(guān)于夜消費(fèi)占總消費(fèi)比重的調(diào)查中,百分之七十以上的調(diào)查對(duì)象將票投給了“20%以下”,而選項(xiàng)“20%-40%”及“40%-60%”僅占比17.74%和9.68%。這表明對(duì)于大部分民眾來說,夜消費(fèi)仍不是日常消費(fèi)的主要組成部分。

      (4)夜消費(fèi)的目的與顧慮及結(jié)伴式夜消費(fèi)

      在調(diào)查中,大部分民眾的夜消費(fèi)行為是經(jīng)常與朋友或者家人一同結(jié)伴進(jìn)行的,而表示經(jīng)常一個(gè)人進(jìn)行夜消費(fèi)的比例僅為20.97%。

      在關(guān)于夜消費(fèi)目的的調(diào)查中,滿足精神娛樂需求為目的達(dá)到了79.03%,其次是環(huán)節(jié)工作學(xué)習(xí)壓力、夜間有消費(fèi)時(shí)間、擴(kuò)展人機(jī)交往。

      對(duì)于拒絕夜消費(fèi)的顧慮這一方面,69.35%的被調(diào)查對(duì)象選擇了夜間人身安全,除此之外,消費(fèi)水平高、距離居住地較遠(yuǎn)、身心精力不足、夜間消費(fèi)場(chǎng)所少、夜間溝通障礙的選擇較為接近,在四成左右??梢姡壳懊癖娋芙^夜消費(fèi)行為最大的顧慮仍然是安全因素。

      (5)相關(guān)性分析

      通過將性別變量與其他所有變量進(jìn)行相關(guān)性分析,發(fā)現(xiàn)性別變量與夜消費(fèi)類型中的娛樂活動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)以及拒絕夜消費(fèi)原因中的夜間人身安全因素的相關(guān)關(guān)系中,其中p值均小于0.05,即可認(rèn)為相關(guān)關(guān)系均較顯著。相關(guān)系數(shù)的大小顯示性別對(duì)各因素影響的強(qiáng)弱,其中,性別與娛樂活動(dòng)的相關(guān)系數(shù)為-0.251,即相較于女性,男性對(duì)于娛樂活動(dòng)(KTV,酒吧等場(chǎng)所)更有一定的偏好;性別與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)(抖音,淘寶等)的相關(guān)系數(shù)為0.375,即相較與男性,女性對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)(抖音,淘寶等)偏好較明顯;性別與夜間人身安全的相關(guān)系數(shù)為0.604,即相較于男性,女性因?yàn)橐归g人身安全考慮而拒絕夜消費(fèi)的情況十分強(qiáng)烈。

      通過將與居住地變量與其他所有變量進(jìn)行相關(guān)性分析發(fā)現(xiàn),居住地變量與拒絕夜消費(fèi)原因中的距離居住地較遠(yuǎn)因素相關(guān)關(guān)系最強(qiáng),相關(guān)系數(shù)為-0.269。其中p值為0.036小于0.05,即可認(rèn)為相關(guān)關(guān)系較顯著。分析相關(guān)系數(shù)可知,相較于一線及二線城市,三線城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)更會(huì)因?yàn)榫嚯x居住地較遠(yuǎn)而拒絕夜消費(fèi)。這說明三線城市的夜消費(fèi)場(chǎng)所與居民區(qū)的距離因素是影響夜消費(fèi)發(fā)展的重要因素。

      (三)三線城市“夜經(jīng)濟(jì)”發(fā)展障礙的影響因素

      據(jù)調(diào)查分析的結(jié)果,我們可以歸納三線城市“夜經(jīng)濟(jì)”發(fā)展障礙的影響因素主要有經(jīng)濟(jì)環(huán)境、政府配套政策、居民消費(fèi)能力三方面。

      1.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

      三線城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較弱,吸引投資能力較弱。當(dāng)?shù)卣疄榱酥С直镜仄髽I(yè),對(duì)于外來企業(yè),外來項(xiàng)目與本地企業(yè)、本地項(xiàng)目發(fā)生競(jìng)爭(zhēng)時(shí),難免會(huì)更偏向本地企業(yè),以致新興企業(yè)對(duì)于三城市的投資會(huì)有諸多擔(dān)憂,導(dǎo)致新的元素,新的事物,新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)在三線城市中發(fā)展起來較為困難。一二線城市對(duì)于新鮮的事物具有更強(qiáng)大的包容性,當(dāng)?shù)卣苍敢馔瞥龈嗟恼邔?duì)這些新鮮事物進(jìn)行幫扶,更能吸引一些創(chuàng)業(yè)者或者企業(yè)在當(dāng)?shù)剡M(jìn)行經(jīng)營(yíng)。

      2.政府配套政策

      “夜經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展,與當(dāng)?shù)卣谠S多方面采取的措施都有很大的關(guān)系。一、二線城市夜經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的重要原因之一便是當(dāng)?shù)卣雠_(tái)了完備的配套政策。例如:政府的城市管理有關(guān)政策,當(dāng)?shù)貙?duì)于投資引入政策,人才引入政策等都有著密不可分的關(guān)系。一二線城市有著更為精準(zhǔn)的城市區(qū)塊功能劃分,對(duì)于市政要求有著更多的細(xì)化的要求;同樣在對(duì)于吸引投資的環(huán)境也更加優(yōu)良,對(duì)于人才有著天然的吸引力。而三線城市與之相比稍有遜色,政府配套政策往往缺失,導(dǎo)致其夜經(jīng)濟(jì)缺少了“助推器”,發(fā)展緩慢。

      3.居民消費(fèi)能力

      居民的消費(fèi)能力與當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展水平呈正相關(guān),居民的消費(fèi)能力與居民的消費(fèi)理念也密切相關(guān),居民的消費(fèi)能力與居民收入水平直接相關(guān)。2018年銀川市在崗職工平均工資87291元,2018年北京市在崗職工平均工資149843元,居民的工資水平直接制約了居民的消費(fèi)能力。

      ■消解三線城市夜經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)崛起障礙的對(duì)策建議

      (一)提高政府管理水平

      1.完善政府配套服務(wù)體系

      在社會(huì)治安、市場(chǎng)秩序、公共衛(wèi)生、商品質(zhì)量等多方面,政府都發(fā)揮著重要且關(guān)鍵的管理作用。提高政府管理水平可以有效的提高夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展的質(zhì)量。在三線城市雖然社會(huì)治安較好,但夜間人員流動(dòng)大,難免會(huì)有酗酒鬧事、搶劫、偷盜等惡性事件的發(fā)生,政府應(yīng)當(dāng)提高對(duì)社會(huì)治安的管理力度。公安部門應(yīng)在夜間加強(qiáng)夜間管理,嚴(yán)厲打擊違法犯罪的行為,保障消費(fèi)者的生命與財(cái)產(chǎn)安全。

      其次,隨著政策的逐步落實(shí),三線城市的公共衛(wèi)生與環(huán)境得到了顯著提高,許多小吃街?jǐn)偽灰策M(jìn)行了衛(wèi)生檢查,但隨著夜消費(fèi)的崛起及人員的進(jìn)一步流動(dòng),公共衛(wèi)生及市場(chǎng)秩序兩大方面都需要政府加大對(duì)行業(yè)的管理與監(jiān)督力度。為保障產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)質(zhì)量,各行業(yè)應(yīng)建立委員會(huì),互相監(jiān)督,共同努力,營(yíng)造良好的夜經(jīng)濟(jì)行業(yè)氛圍,保障行業(yè)的有序發(fā)展。

      2.優(yōu)化市場(chǎng)秩序

      市場(chǎng)秩序是指市場(chǎng)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)商交易行為與違法交易行為及客觀后果的總和,優(yōu)化市場(chǎng)秩序應(yīng)從市場(chǎng)準(zhǔn)入和退出秩序、交易行為秩序、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序三方面進(jìn)行分析。

      首先應(yīng)保證市場(chǎng)準(zhǔn)入與退出秩序,保證申請(qǐng)開展夜消費(fèi)活動(dòng)的經(jīng)營(yíng)商具備經(jīng)營(yíng)條件,符合開展夜活動(dòng)的硬性條件。如:安全保障、經(jīng)營(yíng)資本等。其次退出秩序也應(yīng)有審核條件,對(duì)經(jīng)營(yíng)入不敷出或經(jīng)營(yíng)環(huán)境低俗、安全系數(shù)過低的經(jīng)營(yíng)商進(jìn)行審核及強(qiáng)制退出,對(duì)申請(qǐng)退出的經(jīng)營(yíng)商進(jìn)行評(píng)估,符合退出條件的予以審批。

      其次為避免惡性競(jìng)爭(zhēng),應(yīng)當(dāng)規(guī)范交易行為秩序。建立健全社會(huì)信用制度,以道德為底線,以法律為保障建立社會(huì)信用制度,其中應(yīng)當(dāng)包括對(duì)信用監(jiān)督及失信行為的懲戒制度。對(duì)夜消費(fèi)經(jīng)營(yíng)商進(jìn)行信用抽查與評(píng)估,對(duì)存在信用不規(guī)范的經(jīng)營(yíng)商進(jìn)行停業(yè)改革,對(duì)失信的經(jīng)營(yíng)商進(jìn)行處罰,計(jì)入失信檔案,對(duì)后續(xù)發(fā)展進(jìn)行限制。

      最后針對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序應(yīng)當(dāng)建立合理的激勵(lì)機(jī)制,發(fā)展夜經(jīng)濟(jì),對(duì)商家有一定的基礎(chǔ)要求,部分商家缺乏實(shí)力,這才是夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展的制約關(guān)鍵。開展消費(fèi)場(chǎng)所,提高了商家的經(jīng)營(yíng)成本,為此政府工商部門出于鼓勵(lì)的角度應(yīng)當(dāng)加大對(duì)商家的稅收等財(cái)政優(yōu)惠,建立專屬的夜經(jīng)濟(jì)獎(jiǎng)金,對(duì)表現(xiàn)突出的商家進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)。

      (二)引導(dǎo)民眾消費(fèi)理念轉(zhuǎn)型

      要發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)應(yīng)當(dāng)突破消費(fèi)觀念落后的障礙,引導(dǎo)民眾消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)觀念中人們潛意識(shí)將夜消費(fèi)行為與紙醉金迷、吃喝嫖賭等貶義詞相聯(lián)系,甚至持有保守思想的人群認(rèn)為夜間外出的人一定是鬼混,要遠(yuǎn)離這群人,這樣的規(guī)避思想與刻意的規(guī)避行為一定程度上阻礙了人群對(duì)夜經(jīng)濟(jì)的接受程度從而限制了夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

      由此可見轉(zhuǎn)變?nèi)巳簩?duì)夜消費(fèi)傳統(tǒng)的偏見才是發(fā)展夜消費(fèi)的關(guān)鍵及突破點(diǎn),首先應(yīng)該通過報(bào)紙、娛樂平臺(tái)、雜志、公眾號(hào)推送等進(jìn)行宣傳,爭(zhēng)取在宣傳中改變?nèi)藗兊挠^念,樹立對(duì)夜消費(fèi)的正確認(rèn)識(shí)。夜消費(fèi)一定程度上打破了傳統(tǒng)意義上的日出而作日落而息。筆者認(rèn)為不要忽視中老年人在其中的作用,中老年人具有經(jīng)濟(jì)實(shí)力與充裕的空閑時(shí)間并且適合中老年人的娛樂休閑項(xiàng)目較少。引導(dǎo)中老年人改變傳統(tǒng)的消費(fèi)理念建立對(duì)夜消費(fèi)的正確認(rèn)識(shí)可以為夜消費(fèi)開拓出大量的中老年消費(fèi)人群,助力夜經(jīng)濟(jì)。除此以外,老人的宣傳具有力度,更多的人愿意接受老人的建議或提倡。當(dāng)老人建立起對(duì)夜消費(fèi)的正確認(rèn)識(shí)后一定程度上可以對(duì)年輕人進(jìn)行宣傳從而促使年輕人對(duì)夜消費(fèi)行為產(chǎn)生認(rèn)可。

      (三)創(chuàng)新夜消費(fèi)形式

      消費(fèi)形式是人們生活消費(fèi)行為的各種表現(xiàn)形式。一般由吃、穿、用、住、行5種組成,看和聽也是精神消費(fèi)的形式。傳統(tǒng)夜消費(fèi)只是逛逛夜市、吃點(diǎn)小吃、逛逛商圈買些生活用品。主要的夜消費(fèi)用來滿足吃穿住行的基本需求,而忽視了視聽的精神需求。創(chuàng)新夜消費(fèi)形式應(yīng)當(dāng)注重滿足以視聽為核心的精神層面的消費(fèi)需求。首先要注重發(fā)掘夜晚的資源優(yōu)勢(shì),結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈幕厣蛟斐霾煌囊咕?,欣賞城市夜晚不一樣的美景不一樣的體驗(yàn)。其次許多室內(nèi)的表演對(duì)于觀眾來說是不分白天黑夜的,這些表演完全可以在晚上同樣進(jìn)行演出。比如相聲、話劇表演大多都在晚間進(jìn)行。除此以外像傳統(tǒng)書店這樣的文化場(chǎng)所也可以舉辦夜讀會(huì)這樣的活動(dòng),或者在夜間開展咖啡書屋等銷售形式,商家在利用飲品盈利的同時(shí)為顧客提供了讀書和享受輕音樂的環(huán)境。

      (四)強(qiáng)化地域文化特色

      夜經(jīng)濟(jì)崛起的障礙在于夜經(jīng)濟(jì)模式單一乏味,缺乏特色,所以強(qiáng)化地域文化特色是重要的突破口。夜經(jīng)濟(jì)與地域文化相結(jié)合不僅可以在一定程度上保護(hù)傳承文化還可以極大提高文化的創(chuàng)新型,促使文化得到發(fā)展。其次只有將文化融入夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,才能建設(shè)時(shí)尚特色的夜經(jīng)濟(jì)。地域文化可以產(chǎn)出文化衫、文化徽章等文化產(chǎn)品,定位在心態(tài)年輕的群體中,利用流行文化、流行顏色與傳統(tǒng)文化相結(jié)合的方式開辦文化展會(huì)等文娛活動(dòng)也是夜經(jīng)濟(jì)崛起的一大突破點(diǎn)。

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