鄉(xiāng)村旅游品牌打造
——如何促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展思考

文/趙瑜 （中共高平市委黨校)

一、解放思想是根本

解放思想是發(fā)展的第一步，改革開放四十年的經(jīng)驗(yàn)告訴我們，不破不立。對(duì)于農(nóng)村發(fā)展也是一個(gè)道理，農(nóng)村的發(fā)展不能僅僅依靠農(nóng)村，而是要想辦法把農(nóng)村變成城市人的農(nóng)村，這就是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的一個(gè)思路所在。

（一）確定合理思路，促進(jìn)健康發(fā)展

隨著人們生活水平的提高，城市化的加劇，越來越多的人在快節(jié)奏、富裕的生活中開始追求兒時(shí)的純粹和天真，鄉(xiāng)村旅游能夠帶給游客的正是這份純粹和天真，所以在確定鄉(xiāng)村旅游發(fā)展思路時(shí)，一定要將項(xiàng)目的呈現(xiàn)方式去商業(yè)化，比如說急于回報(bào)的高價(jià)商品、同質(zhì)化的旅游項(xiàng)目以及一刀切的風(fēng)土人情，都是與可持續(xù)發(fā)展背道而馳的。那究竟又該如何發(fā)展？說到底還是要端正發(fā)展思想、把握本地特色，在本地文化中找靈魂，發(fā)展屬于自己的商品和服務(wù)。

（二）打破慣性思維，激發(fā)土地活力

在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中，對(duì)土地的需求是不言而喻的，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部等部門《關(guān)于積極開發(fā)農(nóng)業(yè)多種功能大力促進(jìn)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的通知》中明確規(guī)定支持農(nóng)民發(fā)展農(nóng)家樂，可以將閑置宅基地、整理結(jié)余的建設(shè)用地用于休閑農(nóng)業(yè)。因此我們?cè)谶M(jìn)行休閑農(nóng)業(yè)開發(fā)建設(shè)時(shí)可以充分利用農(nóng)民自有住宅、閑置宅基地，在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上進(jìn)行改造和裝修，這樣不僅能夠解決土地問題，而且能夠打造別具一格的“鄉(xiāng)愁體驗(yàn)”。

二、眼光需要放長(zhǎng)遠(yuǎn)

發(fā)展是一個(gè)任重而道遠(yuǎn)的事情，不可能一蹴而就，所以發(fā)展規(guī)劃一定要放眼長(zhǎng)遠(yuǎn)。我們不僅僅要看到現(xiàn)實(shí)需求，更要向未來提問，知未來之所需。未來需要什么？對(duì)于未來之所需我總結(jié)了以下幾點(diǎn)拙見。

（一）游客平民化，價(jià)格親民是“引擎”

游客的平民化是旅游發(fā)展的一種態(tài)勢(shì)，這也是旅游市場(chǎng)越來越大的一個(gè)原因所在?，F(xiàn)在每逢假期，甚至周末都成為旅游的“紅利日”。再加上現(xiàn)在智能手機(jī)的普及、各種短視頻APP 的火熱使得甚至在工作日，休閑旅游的影響力也在持續(xù)暴漲。

當(dāng)然，游客的平民化也就意味著消費(fèi)的平民化，意味需要越來越多的物美價(jià)廉的旅游產(chǎn)品，以“小價(jià)格”集“大市場(chǎng)”是現(xiàn)在旅游行業(yè)特別是對(duì)于鄉(xiāng)村旅游這樣一個(gè)輻射圈較小的旅游發(fā)展模式的一個(gè)大趨勢(shì)，這也就意味著價(jià)格優(yōu)勢(shì)一定是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)起步和發(fā)展的重要“引擎”。

（二）游客素質(zhì)提升，文化內(nèi)涵是“燃油”

我們每個(gè)做過游客的人都有一個(gè)切身體會(huì)，對(duì)于自然風(fēng)景的美我們往往是留戀和贊嘆，而對(duì)于文化的厚重我們有更多深刻領(lǐng)悟，這是更直擊心靈的，更能滿足人們精神生活的存在，這也是旅行更深刻的意義所在。只有深刻的東西才能持久吸引，文化就像是血脈和靈魂，是旅游產(chǎn)業(yè)的生命存續(xù)核心，對(duì)于鄉(xiāng)村旅游來講，開發(fā)文化、傳播鄉(xiāng)愁便是發(fā)展的“燃油”。

（三）游客需求多樣化，創(chuàng)新是“機(jī)身”

現(xiàn)在游客的大眾化意味著游客由來自不同年齡、不同地區(qū)、不同文化程度的人構(gòu)成，也就意味著不同人群的需求也是不同的。要想滿足多樣化的需求，就需要讓項(xiàng)目本身具有大的包容性，滿足不同年齡、不同地區(qū)、不同文化程度人的需求。

旅游產(chǎn)業(yè)的形象離不開口口相傳的口碑，如何吸引眼球便是口碑的開始。西安在打造景點(diǎn)時(shí)就是一個(gè)非常成功的案例，不管是從“摔碗酒”還是到最近火遍抖音的“不倒翁小姐姐”都可以看到西安景點(diǎn)在結(jié)合傳統(tǒng)文化中的創(chuàng)新，酒文化流淌在我們這個(gè)民族發(fā)展的血液中、不倒翁形象的唐代女子形象又有更多趣味性和觀賞性，總的來說這種創(chuàng)新具有文化性、新穎性和包容性等特點(diǎn)，這對(duì)于吸引不同的游客、擴(kuò)大景區(qū)知名度來講都是非常給力的，所以說注重創(chuàng)新、滿足不同需求是整個(gè)項(xiàng)目建設(shè)的“機(jī)身”。

三、積極合作才能共贏

旅游業(yè)本身就是一個(gè)包容性強(qiáng)的第三產(chǎn)業(yè)，其中既有服務(wù)業(yè)的成分，也包含建筑、商品加工等第二產(chǎn)業(yè)成分，另外比如觀光農(nóng)業(yè)等也是把第一產(chǎn)業(yè)融入到其中。所以說，要想搞好旅游業(yè)，就必須注重合作共贏，加強(qiáng)與其他產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)合作，形成一個(gè)成熟、完整的商業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)鏈條。

此外，合作還包括和黨政機(jī)關(guān)及其他企事業(yè)單位的合作。就拿大足石刻來講，大足區(qū)委黨校通過精心設(shè)計(jì)，多次教研，在大足石刻設(shè)立孝廉文化基地，把世界文化遺產(chǎn)名錄大足石刻中蘊(yùn)藏的孝廉文化、佛教輪回文化引入到黨校黨性教育教學(xué)中，并且以大足石刻文化為背景，在對(duì)石刻文化和黨的文化深入剖析和對(duì)比中，闡釋共產(chǎn)黨人的信念和初心，用石刻故事教育黨員干部要廉潔修身，勇于擔(dān)當(dāng)，遵守社會(huì)公德，很深刻的將旅游資源轉(zhuǎn)化為教育資源。這種作用滲透在了黨員干部心里，必將轉(zhuǎn)化為治國理政的智慧，更加良性的將力量輸送給后人。

另外，黨政機(jī)關(guān)的交流平臺(tái)，對(duì)于各地的發(fā)展都起著重要的作用。就比如我們高平市委黨校，如果能把炎帝陵作為教育基地，吸引全國各地黨校來培訓(xùn)，那么我們?cè)谌珖挠绊懥⑹且砸环N自上而下的方式在鋪開，而且黨政機(jī)關(guān)公職人員大都素質(zhì)較高，以他們的口口相傳更能贏得好的口碑。

另一種合作模式，就比如說跟藝術(shù)家們。如綦江的藝術(shù)村無償撥地給藝術(shù)家，讓他們自由設(shè)計(jì)房屋，并將房屋一部分作為公共區(qū)域展覽其創(chuàng)作的藝術(shù)品供游客參觀。對(duì)于藝術(shù)家來說，他們需要一個(gè)安心創(chuàng)作的世外桃源，對(duì)于游客來說他們需要藝術(shù)熏陶，而對(duì)于開發(fā)商來說他們需要經(jīng)濟(jì)利益，對(duì)于政府來說需要業(yè)績(jī)，藝術(shù)村的發(fā)展模式無疑是一種合作共贏的典范。這種發(fā)展模式用最少的投入吸引藝術(shù)家的到來，并能獲得收益。豐富當(dāng)?shù)匚幕諊?、藝術(shù)底蘊(yùn)，是一種無關(guān)“氣候”的旅游植培“樹苗”，對(duì)于我們高平文化旅游業(yè)的發(fā)展來講，有很大的借鑒意義。

這是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)前景。能教以化人的旅游資源影響力會(huì)更加持久，而如何做到旅游資源的教以化人則需要旅游產(chǎn)業(yè)與黨政機(jī)關(guān)及其他企事業(yè)單位等等的合作。

四、人才培養(yǎng)是關(guān)鍵

要注重人才培養(yǎng)，保持“活力”。人才短缺是鄉(xiāng)村發(fā)展旅游業(yè)的關(guān)鍵，也是短板。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，要充分發(fā)揮農(nóng)民主體作用，開展鄉(xiāng)村旅游帶頭人的遴選與培養(yǎng)，建立培訓(xùn)基地，著力培養(yǎng)“領(lǐng)頭雁”，堅(jiān)定當(dāng)?shù)厝罕姲l(fā)展鄉(xiāng)村旅游的決心和信心，示范帶動(dòng)更多群眾就業(yè)創(chuàng)業(yè)，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的“提檔增速”。

在武隆的仙女山鎮(zhèn)調(diào)研時(shí)發(fā)現(xiàn)了一個(gè)借用人才的好方法，那就是將游客中的人才積極調(diào)動(dòng)起來。每年夏季都是仙女山鎮(zhèn)的旅游旺季，以休閑避暑度假為目的的游客在當(dāng)?shù)卮迩f經(jīng)常是帶著孩子一住一兩個(gè)月，甚至經(jīng)常有游客今年就預(yù)付了明年的房款。

本地為豐富游客的避暑生活，設(shè)定了很多的休閑娛樂項(xiàng)目，比如說開晚會(huì)、講故事等等，其中一個(gè)亮點(diǎn)的就是，晚會(huì)的組織者、表演者都是游客自己，特別是鼓勵(lì)游客中的黨員發(fā)揮先鋒模范作用，自覺帶領(lǐng)游客娛樂交流。游客中藏龍臥虎，平時(shí)無法引進(jìn)的人才，在這種方式下實(shí)現(xiàn)，相當(dāng)于免費(fèi)為當(dāng)?shù)氐穆糜问聵I(yè)貢獻(xiàn)了智慧，同時(shí)游客自己也放松了身心，這種方式在解決人才問題方面特別值得借鑒。

另外還應(yīng)該運(yùn)用好互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)的作用不僅僅是信息互通，它還能帶來更多的智慧，對(duì)于人才，由于小城市條件有限，吸引力也因此有限，但是網(wǎng)絡(luò)能讓我們接觸到高級(jí)專業(yè)人士，可以開通網(wǎng)上智慧平臺(tái)，將自己的發(fā)展困惑以有償求答等方式來征求意見最大化的利用人才。

鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展是一個(gè)地方經(jīng)濟(jì)的新增長(zhǎng)點(diǎn)，對(duì)于山西地區(qū)來講更是轉(zhuǎn)型發(fā)展的一個(gè)重要出路。

高平作為一個(gè)一直以煤炭經(jīng)濟(jì)發(fā)展為支柱的地區(qū)，其發(fā)展其實(shí)就是山西發(fā)展的一個(gè)縮影，我們也在尋求著自己的轉(zhuǎn)型和發(fā)展。對(duì)于鄉(xiāng)村旅游，高平市委市政府高度重視，并制定了一系列相應(yīng)的政策予以支持。但是發(fā)展不是一蹴而就的，我們未來的路還很長(zhǎng)很長(zhǎng)，發(fā)展任重道遠(yuǎn)，但是只要出發(fā)我們便要風(fēng)雨兼程！