文/吳志萍 （江西財經(jīng)大學）

一、問題的提出

從一定程度上看，產(chǎn)業(yè)集群就是在有效的區(qū)域當中，展現(xiàn)特定的產(chǎn)業(yè)或者是產(chǎn)品生產(chǎn)過程當中，保持比較穩(wěn)定的狀態(tài)，實施有效的縱橫交錯關(guān)系，滿足空間集聚體的協(xié)調(diào)作用。從區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的角度看，產(chǎn)業(yè)集群之所以可以促進區(qū)域經(jīng)濟的增長，主要原因就是產(chǎn)業(yè)集群的主要競爭優(yōu)勢無法展現(xiàn)。在獲得資源的時候，外部經(jīng)濟效益和交易成本節(jié)約優(yōu)勢等都可以促進區(qū)域經(jīng)濟的進一步增長。

因此，在新的框架上，試圖探究產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌優(yōu)勢，來分析區(qū)域經(jīng)濟的進一步增長。需要在完善的基礎(chǔ)上，強化服務(wù)功能，增強產(chǎn)品的品質(zhì)，提升創(chuàng)新性，保持產(chǎn)業(yè)集群的可持續(xù)發(fā)展。例如：珠三角或者是浙江等地區(qū)，競爭的優(yōu)勢比較明顯。占據(jù)較大的市場份額，競爭力度比較強。與一般的產(chǎn)品或者是品牌相比較，區(qū)域品牌除了一般的屬性之外，還具有以下的幾個特征。（1）區(qū)域品牌不是某一個有形的產(chǎn)品為依托，而是在特定的區(qū)域當中，實施延伸。（2）區(qū)域品牌并不是單個企業(yè)共享，而是在所有生產(chǎn)相同的關(guān)聯(lián)企業(yè)當中，共享一種無形的資產(chǎn)。（3）區(qū)域品牌與單個的品牌相比較，更加的直接，也是品牌的精華提煉，展現(xiàn)了較強的品牌效應(yīng)。（4）對于單個企業(yè)來講，產(chǎn)品周期是短暫的。但是，集群當中的企業(yè)，會根據(jù)優(yōu)勝劣汰的規(guī)律，保持持久性。因此，產(chǎn)業(yè)集群不僅可以維護區(qū)域品牌，還可以促進區(qū)域經(jīng)濟增長。在優(yōu)勢互補的作用下，解決經(jīng)濟矛盾，提高相互性。

二、產(chǎn)業(yè)集群有利于區(qū)域品牌的建立和維護

（一）產(chǎn)業(yè)集群有利于區(qū)域品牌的形成

從區(qū)域品牌的形成看，隨著產(chǎn)業(yè)集群的進一步延伸，成長也得到了有效的延伸。在大量的專業(yè)化分工與協(xié)作下，化解了單個企業(yè)與市場交易的分散性與不確定性等相關(guān)的風險。與此同時，還可以避免層級制企業(yè)的低效率，提升合作協(xié)調(diào)能力。

在共同進步的基礎(chǔ)上，提高創(chuàng)新性，滿足產(chǎn)業(yè)化的營銷優(yōu)勢。產(chǎn)業(yè)集群在形成之后，不僅可以提高區(qū)域品牌的傳播性，還可以在整體品牌的基礎(chǔ)上，加大協(xié)同效應(yīng)，構(gòu)建市場優(yōu)勢。還有不少企業(yè)以群體效應(yīng)，調(diào)動企業(yè)的積極性，保持品牌的可持續(xù)性。

（二）產(chǎn)業(yè)集群有利于區(qū)域品牌的維護

對于同一個產(chǎn)業(yè)來說，眾多企業(yè)當中，沒有統(tǒng)一的行業(yè)標準，這樣長久下去，就會導(dǎo)致商品的品質(zhì)參差不齊。雖然行業(yè)人員可以很好分辨出產(chǎn)品質(zhì)量的高低，但是在實際當中，是很難區(qū)分的?！皺幟省笔袌龅某霈F(xiàn)，導(dǎo)致一種產(chǎn)品的衰落，但是在實踐過程中，業(yè)內(nèi)人員所受到的影響卻不僅如此。一旦出現(xiàn)了一個行業(yè)的“檸檬”問題，那么低質(zhì)量的產(chǎn)品驅(qū)逐高質(zhì)量的產(chǎn)品現(xiàn)象就會出現(xiàn)?！皺幟省眴栴}一旦在市場當中擴散開來，就很難得到有效的遏制。因此，第一，產(chǎn)業(yè)集群屬于一個有效的經(jīng)濟活動空間集聚活動。在市場競爭過程中，所有企業(yè)都可以獨立進入市場。例如：浙江嵊州的領(lǐng)帶等產(chǎn)品。對于欺詐的行為，不僅會損害產(chǎn)業(yè)集群的利益，也會損害當?shù)卣睦妗Ｒ虼?，任何集群都會制定科學防范措施。并且產(chǎn)業(yè)集群的利益與政府的利益是緊密相連的，只有嚴格制定行業(yè)規(guī)范，這樣才可以保證結(jié)果的公正性與威懾性。第二，產(chǎn)業(yè)集群屬于一個完整的系統(tǒng)。一方面產(chǎn)品質(zhì)量把控體現(xiàn)在整個生產(chǎn)過程當中；另一個方面可以將生產(chǎn)環(huán)節(jié)與流通環(huán)節(jié)緊密結(jié)合起來。滿足服務(wù)需求，保證信譽。第三，產(chǎn)業(yè)集權(quán)的存在和發(fā)展都展現(xiàn)了較強的地方性的優(yōu)勢。例如：廣西柳州的低壓電器等就屬于地方性的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。產(chǎn)業(yè)集群的形成，為整個行業(yè)的規(guī)范提供了保障基礎(chǔ)。

三、基于產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌與區(qū)域經(jīng)濟增長

（一）產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌對區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的意義

第一，區(qū)域品牌屬于產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展壯大的內(nèi)在需求。在區(qū)域品牌的作用下，對產(chǎn)業(yè)集群屬于一種可持續(xù)互動效應(yīng)。只有在特定的區(qū)域當中，滿足區(qū)域本位的條件與自然條件，才可以增強服務(wù)品牌，吸引更多的企業(yè)向著集群的方向?qū)嵤┭由?。第二，區(qū)域品牌是塑造產(chǎn)品或者服務(wù)其文化理念的重點。品牌不僅是文化的一種，也是經(jīng)營者的文化思想體現(xiàn)。在較長的時間當中，企業(yè)對集群區(qū)域的歸屬感，可以增強進一步延伸的吸引力。第三，區(qū)域品牌展現(xiàn)了區(qū)域企業(yè)的形象與聲譽。區(qū)域品牌所體現(xiàn)的是產(chǎn)品的價格或者是產(chǎn)品的質(zhì)量優(yōu)勢、社會服務(wù)優(yōu)勢。只有在集群的作用下，有效實施維系，這樣才可以與客戶之間，建立有效的關(guān)系。只有使用好資產(chǎn)，才可以保持企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。例如：意大利服裝業(yè)、浙江嵊州的高檔領(lǐng)帶企業(yè)等全部都是在產(chǎn)業(yè)集群的作用下，發(fā)揮品牌效應(yīng)，在全國甚至全球的范圍內(nèi)實施銷售。第四，區(qū)域品牌屬于解決經(jīng)濟招商引資的主要因素。從一定程度上看，產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展需要從點到面的實時軌跡延伸。在這樣的條件下，可以將區(qū)域外的資金、勞動力、技術(shù)等有機融合起來，引起社會資金聚集。

（二）區(qū)域品牌與區(qū)域經(jīng)濟增長分析

從現(xiàn)實的角度看，區(qū)域經(jīng)濟增長，屬于區(qū)域品牌的意義簡化。區(qū)域品牌進一步強化了產(chǎn)業(yè)集群的無形資產(chǎn)。將這些無形的資產(chǎn)融入到企業(yè)發(fā)展的過程當中之后，就可以提高區(qū)域的人均資本存量，增強收入的穩(wěn)定性。從區(qū)域產(chǎn)業(yè)聚集的角度看，產(chǎn)業(yè)群可以降低平均成本；另外還可以在技術(shù)信息共享的基礎(chǔ)上，滿足市場的延伸，降低對應(yīng)的市場成本，將無形的資產(chǎn)呈現(xiàn)在大家的視野中。另外，穩(wěn)定人均資本存量可以滿足區(qū)域產(chǎn)品的聚集，加快無形資產(chǎn)的增長。并且在相互促進的基礎(chǔ)上，不斷向較高水平提高。換句話說，就是在區(qū)域人均資本存量與人均產(chǎn)出全都處于偏低的狀態(tài)下，區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展層次也就偏低。相反，當域人均資本存量與人均產(chǎn)出全都處于較高的水平時，那么當?shù)氐膮^(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展層次也就會提高。

由此可以發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展可以在很大層次上，加強區(qū)域品牌的有效維護，保持區(qū)域經(jīng)濟的有效增長，促進企業(yè)的進一步發(fā)展與延伸。當然，地方政府與行業(yè)協(xié)會，要主動聯(lián)系中小企業(yè)，在相互協(xié)調(diào)的作用下，不斷進步，而不是為所欲為。通過整體的營銷政策，滿足專業(yè)化的形象推升，并向著國際化的方向?qū)嵤┭由臁?/p>

例如：可以以博覽會或者是展覽會的方式，增強企業(yè)集群的整體形象。在政府積極的引導(dǎo)下，按照企業(yè)規(guī)模合理分攤宣傳的費用。像浙江嵊州，每一年都會舉辦“中國領(lǐng)帶節(jié)暨國際領(lǐng)帶服飾博覽會”。不僅以報紙或者電視媒體的方式，還會以微信或者新媒體的方式，提升整體的宣傳效果。在國際化視角下，將“國際領(lǐng)帶之都”的形象呈現(xiàn)到大家的視野當中。并且政府還會積極的投入各種補貼，讓更多企業(yè)加入到博覽會當中。這樣不僅可以提升嵊州領(lǐng)帶產(chǎn)品的品牌效應(yīng)，還可以加強區(qū)域經(jīng)濟增長的速度。再例如：義烏的小商品市場或者是紹興的輕紡城等，全部都是在政府的引導(dǎo)下，積極建立零售、批發(fā)銷售中心。在此作用下，一方面降低了企業(yè)的運輸成本；另外一方面，還降低了產(chǎn)品庫存，為企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了條件。

四、結(jié)論

隨著社會的進步，產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展不僅可以維護區(qū)域品牌，還可以促進企業(yè)的進一步發(fā)展。產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域整體品牌對區(qū)域經(jīng)濟增長有積極的作用，可以在主動的基礎(chǔ)上，增強營銷政策專業(yè)性與特殊能力。最終，達到企業(yè)廣告宣傳和品牌建立、維護、傳播的效果。