文/武雅晶 莫少城（云南大學(xué)昌新國際藝術(shù)學(xué)院）

繪本，即“有圖畫的書”，是插畫和文字的完美結(jié)合。按照年齡階段來劃分，可分為兒童繪本與成人繪本。與兒童繪本啟智與促進(jìn)孩童的全面發(fā)展的功能性相比，成人繪本更加注重用圖畫講故事、抒發(fā)個(gè)人情感。創(chuàng)作者以豐富的色彩和動(dòng)人、暖心的故事，結(jié)合文字，與讀者進(jìn)行溝通，從其擅長的角度觸動(dòng)讀者的心靈。成人繪本在圖畫的基礎(chǔ)上以成人視角去進(jìn)行更多的理性思考，或者編繪一些故事、營造一些意境，從而傳達(dá)自己對(duì)人生的感悟，對(duì)事物的看法。成人繪本在我國發(fā)展時(shí)間比較晚，大約從2002年剛剛開展，基本以幾米的作品上市為標(biāo)志，繪本的內(nèi)容較為碎片化，種類缺失，高質(zhì)量的作品較少，因此，在成人繪本市場形成以知名作者為中心的銷售熱潮，如幾米、蔡志忠等創(chuàng)作者。國內(nèi)成人繪本作品參差不齊的現(xiàn)狀再加上國外優(yōu)秀的成人繪本涌入中國，且發(fā)展態(tài)勢迅猛，引起了許多國內(nèi)的原創(chuàng)成人繪本創(chuàng)作者的深入思考。

一、成人繪本發(fā)展的市場模式

（一）品牌建設(shè)

成人繪本特有的圖文樣式符合當(dāng)代人速食閱讀的習(xí)慣，從當(dāng)前的出版潮流來看，成人繪本市場表現(xiàn)出很大潛力，在此基礎(chǔ)上，可以通過品牌建設(shè)實(shí)現(xiàn)更進(jìn)一步發(fā)展。首先，在前期發(fā)展過程中，注重繪本市場調(diào)研，明確繪本的市場定位，并且找準(zhǔn)具有一定流傳度的成人繪本，與時(shí)俱進(jìn)地了解圖書市場和讀者的閱讀習(xí)慣。其次，組建高素質(zhì)的專業(yè)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)和有知名度的插畫師配合，組織一支優(yōu)秀的專業(yè)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)去做市場預(yù)估、策劃、編輯、封面的裝幀設(shè)計(jì)以及后期出版、圖書的宣傳推廣、發(fā)行。可以在諸多不同渠道，如網(wǎng)絡(luò)、期刊、各大高校中招納人才，創(chuàng)建專業(yè)隊(duì)伍。抓住成人繪本的特點(diǎn)，根據(jù)讀者需求，做出相對(duì)準(zhǔn)確的市場預(yù)判，有針對(duì)性地開展工作，有助于促進(jìn)原創(chuàng)成人繪本的健康快速發(fā)展。1進(jìn)行市場調(diào)研論證過程中，與插畫師充分溝通的基礎(chǔ)上拓寬選題思路，積極溝通，在確定好自己選題的同時(shí)也要了解收集其他繪本作家及出版社選題、繪畫風(fēng)格、作品銷量及讀者感受，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、另辟蹊徑。

在成人繪本創(chuàng)作者中，飯?zhí)〉睦L本給他帶來了極大的附加價(jià)值。他前期在平臺(tái)上發(fā)布自己的作品，長期下來積累了一批粉絲受眾群體，用品牌經(jīng)營的方式為后期的成人繪本轉(zhuǎn)型打下良好的基礎(chǔ)，將自己成人繪本的發(fā)展道路擴(kuò)充加寬。同時(shí)，他還利用業(yè)界的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)推廣自己的繪本品牌，與各大公司合作，并且尋求一些貼近年輕人的途徑，與地方衛(wèi)視達(dá)成合作關(guān)系，成為節(jié)目組ID插畫師。飯?zhí)〉钠放平ㄔO(shè)就在前期樹立了品牌意識(shí)與市場意識(shí)，從而實(shí)現(xiàn)由單純手繪向繪本品牌的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

（二）商業(yè)化發(fā)展

建立起品牌效應(yīng)的成人繪本要想實(shí)現(xiàn)商業(yè)化發(fā)展，需要依托正確的營銷戰(zhàn)略。在繪本的品牌化建設(shè)完成之后，在后期的銷售過程中還要考慮到要售前、售中和售后方向的問題，采取恰當(dāng)?shù)臓I銷策略，有效提升知名度，以期獲取長線發(fā)展。其次，成人繪本也應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代潮流的發(fā)展，向數(shù)字媒體方向進(jìn)軍，媒介可以從紙質(zhì)擴(kuò)展到影視、動(dòng)畫，順應(yīng)數(shù)字化發(fā)展潮流，更是在大數(shù)據(jù)環(huán)境下借助新媒體技術(shù)，實(shí)現(xiàn)成人繪本商業(yè)化的完整版圖。最后，繪本的品牌建設(shè)與營銷還可以推動(dòng)相關(guān)衍生商品的開發(fā)，衍生商品的銷售既可實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益又可發(fā)揮宣傳作用2。

（三）發(fā)展前景

在現(xiàn)在，的繪本市場中，原創(chuàng)成人繪本擁有非常大的潛力，繪本的流行也為書籍市場注入了新鮮的活力,拓寬了大眾的藝術(shù)理解和眼界。我國繪本起步雖然比較晚,與國外相比還有一定的差距，但是它的受眾面比較廣，尤其是隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，為成人繪本的前景提供了更有利的條件，其表現(xiàn)形式符合當(dāng)代人們的閱讀習(xí)慣，給人以文化情感支撐，尤其是在社會(huì)上大部分年輕人焦慮低落時(shí)，成人繪本以其自身的繪畫語言溫暖心靈、緩解情緒，保留成年人在都市生活中的最后一片童真之地。成人繪本是文化與商業(yè)的完美結(jié)合，是商業(yè)環(huán)境提供的生存空間和文化情感支撐合作共贏的結(jié)果。在現(xiàn)代化發(fā)展的歲月里,伴隨著成人繪本的熱度不斷升溫、繪本內(nèi)容品類的豐富，以及品種的增加,成人繪本形式也有了更高的要求。在未來的發(fā)展道路上，它在前進(jìn)的過程中吸收國外優(yōu)秀圖畫書的藝術(shù)魅力、風(fēng)格、布局、色彩等先進(jìn)觀念,從而對(duì)中國的原創(chuàng)成人繪本進(jìn)行改造,提高裝幀藝術(shù)修養(yǎng)等,使優(yōu)秀的成人繪本品牌從中國走向世界。

二、小結(jié)

成人繪本的品牌建設(shè)基于成人繪本創(chuàng)作者自身，進(jìn)行繪本的品牌化建設(shè)與轉(zhuǎn)型，以推進(jìn)建立起自身的品牌效應(yīng)，依托正確的營銷戰(zhàn)略，在品牌建立的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)更廣闊的商業(yè)發(fā)展。

注釋

1曹玉.試析國內(nèi)原創(chuàng)成人繪本的品牌建設(shè)[J].決策與信息(下旬刊),2013(12):255.

2段冰玉.成人繪本的商業(yè)化發(fā)展[J].明日風(fēng)尚,2020(20):100.