商品外包裝條碼符號(hào)彩色化設(shè)計(jì)淺析

李慶岱

隨著人類社會(huì)的進(jìn)步和文明的發(fā)展，人們對(duì)衣、食、住、行相關(guān)的商品要求越來越高，社會(huì)商品日益豐富，商家為了更好地銷售商品，對(duì)商品的外包裝的設(shè)計(jì)也越來越精致，商品包裝設(shè)計(jì)的彩色化、智能化的元素也越來越多。特別是智能識(shí)讀設(shè)備（如智能手機(jī)）的發(fā)展，人們可以通過掃描商品條碼查詢到商品的信息，“掃碼購(gòu)物”已經(jīng)成為一種習(xí)慣，條碼符號(hào)作為商品的包裝的一部分，在商品營(yíng)銷中的作用越來越重要。

商品條碼的識(shí)讀原理與顏色搭配。商品條碼的讀出率和識(shí)讀效率與條碼符號(hào)的顏色搭配有著密切的關(guān)系。識(shí)讀設(shè)備通過對(duì)條碼符號(hào)“條”和“空”反射率的分析進(jìn)行譯碼。識(shí)讀設(shè)備掃描條碼符號(hào)時(shí)，從光發(fā)射器發(fā)出的光束照在條碼符號(hào)上，光電檢測(cè)器根據(jù)光束從條碼上反射回來的光強(qiáng)度作出回應(yīng)。當(dāng)掃描光點(diǎn)掃到條碼符號(hào)的空白處或是其他淺顏色的區(qū)域時(shí)，反射光強(qiáng)，檢測(cè)器輸出一個(gè)大電流;當(dāng)掃描至黑線條或是其他暗色線條上時(shí)，反射光弱，檢測(cè)器輸出小電流。同時(shí)，根據(jù)線條的寬或窄作出時(shí)間長(zhǎng)短不同的響應(yīng)，隨著條碼符號(hào)反射光明暗的變化，轉(zhuǎn)變?yōu)榇笮〔煌碾娏餍盘?hào)，經(jīng)過放大后輸送到譯碼器中。隨后，譯碼器將信號(hào)翻譯成數(shù)據(jù)，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行局部的檢驗(yàn)和顯示，并與鍵盤連接，同時(shí)送往電子計(jì)算機(jī)，以進(jìn)行數(shù)據(jù)處理。

通過識(shí)讀設(shè)備對(duì)條碼符號(hào)的識(shí)讀原理看，條碼識(shí)讀設(shè)備要求商品條碼符號(hào)的“條”要盡可能的多吸收入射光，形成一個(gè)低反射區(qū)域，而條碼符號(hào)的“空”要盡可能的少吸收入射光，形成一個(gè)強(qiáng)反射區(qū)域，條碼符號(hào)“條”和“空”對(duì)入射光的吸收率不同，識(shí)讀設(shè)備接收到的反射光也不同，實(shí)現(xiàn)對(duì)商品條碼的識(shí)讀，條碼符號(hào)的識(shí)讀跟條碼符號(hào)條空顏色搭配有密切的關(guān)系。

預(yù)包裝商品條碼符號(hào)顏色搭配現(xiàn)狀。目前，市場(chǎng)上流通的商品包裝形式多樣，使用了多種顏色搭配方式，外包裝新穎而且充滿科技感，外包裝上的基本上都使用了條碼符號(hào)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，95%以上的預(yù)包裝商品中使用商品條碼作為商品流通“身份證”，已在8000多萬種商品、100多萬家商超得到了廣泛應(yīng)用，商品條碼根據(jù)公司需求不同也有多種多樣，如用于公司介紹和宣傳的公眾號(hào)二維碼、用于產(chǎn)品銷售的平臺(tái)二維碼，還有用于產(chǎn)品追溯的序列碼，以及我們最常見的用于商品零售的一維條碼等。條碼符號(hào)的顏色搭配形式比較單調(diào)，絕大多數(shù)一維條碼符號(hào)的“條”的顏色使用的黑色，“空”使用的白色，市場(chǎng)上流通的預(yù)包裝商品一維條碼符號(hào)，二維條碼符合的“條”的顏色也是使用的黑色，“空”使用的白色商品條碼，個(gè)別公司二維碼的“Logo”進(jìn)行了彩色化設(shè)計(jì)，Logo的顏色與公司宣傳使用的設(shè)計(jì)方案基本相同?？梢赃@么說，商品條碼符號(hào)的彩色化設(shè)計(jì)在商品外包裝上使用的并不多，究其原因還是企業(yè)不了解條碼相關(guān)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)條碼符號(hào)顏色搭配的相關(guān)知識(shí)了解較少，不清楚如何使用多種顏色搭配條碼符號(hào)。

商品條碼外包裝與條碼符號(hào)的彩色化設(shè)計(jì)。條碼符號(hào)設(shè)計(jì)可以與商品的外包裝進(jìn)行協(xié)調(diào)設(shè)計(jì)，這樣既美觀，又印刷方便，還能為企業(yè)節(jié)省成本。只要保證條碼符號(hào)“條”和“空”具有足夠的反射率差，條碼符號(hào)能夠識(shí)讀就可以。商品條碼的“條”選擇冷色調(diào)，“空”選擇暖色調(diào)，條碼符號(hào)的“條”可以選擇黑色、深棕色、綠色、藍(lán)色等冷色調(diào)，條碼符號(hào)的“空”可以選擇白色、黃色、橙色等，具體顏色搭配如圖1? ?所示。

條碼符號(hào)顏色要與外包裝整體協(xié)調(diào)。條碼符號(hào)顏色可以根據(jù)包裝的圖案與類型進(jìn)行選擇，但要堅(jiān)持保證正常使用、協(xié)調(diào)統(tǒng)一、美觀大方的原則。條碼符號(hào)顏色搭配要符合GB 12904-2008標(biāo)準(zhǔn)的相關(guān)要求，不能為了包裝的美觀，隨意的搭配顏色，商品包裝的彩色化設(shè)計(jì)盡可能從包裝上已有的顏色中選取，商品條碼符號(hào)的“條”和“空”的顏色要有明顯的反差。商品條碼顏色搭配如圖2所示。

商品條碼符號(hào)顏色選擇中應(yīng)當(dāng)注意的問題。首先，紅色可以做條碼符號(hào)的“空”的顏色，但不能做條碼符號(hào)“條”的顏色，這是由于識(shí)讀設(shè)備使用的是紅色光源，如果條碼符號(hào)的“條”使用紅色，“條”就會(huì)形成一個(gè)強(qiáng)的反射區(qū)，條碼就不能正確的識(shí)讀。其次，金色和銀色既不能做條碼符號(hào)“條”的顏色，也不能做條碼符號(hào)“空”的顏色，這是因?yàn)榻鹕豌y色印刷到包裝以后明亮且光滑，會(huì)形成鏡面反射，條碼識(shí)讀設(shè)備就不能接收到有效的反射光，條碼符號(hào)也就不能正常的識(shí)讀，商品條碼符號(hào)部分不合格搭配顏色示例如圖3所示。

條碼符號(hào)作為商品包裝的一部分，協(xié)調(diào)統(tǒng)一的設(shè)計(jì)有利于提高商品包裝的整體美化，也有利于節(jié)約包裝的印刷和制作成本。因此，大力推廣條碼符號(hào)彩色化設(shè)計(jì)，是提高商品外包裝設(shè)計(jì)品質(zhì)的重要手段和有效方法。

作者單位：河北省標(biāo)準(zhǔn)化研究院

責(zé)任編輯：李倩 liqian@cprint.cn