試論廣播節(jié)目在全媒體時(shí)代的創(chuàng)新發(fā)展

熊亞娟

摘要：由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不斷加快，人們的生活方式也逐漸發(fā)生了較大轉(zhuǎn)變。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日益繁榮，人們獲取新聞和信息的方式也變得更加多樣化。全媒體時(shí)代下的廣播節(jié)目究竟應(yīng)該進(jìn)行怎樣的創(chuàng)新，這是從事廣播及其相關(guān)事業(yè)人員所需要思考的問題。就此，本文將重點(diǎn)針對(duì)全媒體時(shí)代背景下的廣播節(jié)目發(fā)展與創(chuàng)新為核心，旨在為目前廣播節(jié)目的發(fā)展提供一定理論基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：廣播;全媒體;創(chuàng)新;發(fā)展;廣播節(jié)目

一、引言

廣播這一傳統(tǒng)媒介從產(chǎn)生起就成為了媒體產(chǎn)業(yè)中的領(lǐng)頭羊，之后隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展與革新，廣播節(jié)目的發(fā)展也得到了進(jìn)一步創(chuàng)新。最早時(shí)期的廣播作用是為了能夠傳播一些國家新聞與重要政事，因?yàn)槠涫褂门c傳播的內(nèi)容受到國家相關(guān)部門的嚴(yán)格要求，便成為了人們了解國家新聞及其重要信息的媒介。在全媒體發(fā)展時(shí)代背景下，廣播節(jié)目的發(fā)展前景仍舊具有一定潛力，盡管如今的新媒體發(fā)展方式多種多樣，但廣播節(jié)目只要把握好發(fā)展機(jī)遇，迎難而上，不斷改革與創(chuàng)新節(jié)目的內(nèi)容與相關(guān)演出方式，便能夠保持原有的風(fēng)采。

二、全媒體概念及其特性

媒體是一種傳播信息媒介的主要手段，傳統(tǒng)的媒介主要是通過廣播、電視、報(bào)紙、雜志等途徑為主要傳播方式。而全媒體與傳統(tǒng)媒體的發(fā)展特性是具有較大變化的，全媒體主要依靠網(wǎng)絡(luò)與電子設(shè)備進(jìn)行信息傳播與普及，比如媒體的運(yùn)營軟件等，全媒體發(fā)展的主要特點(diǎn)是具備數(shù)字化、信息化、多樣化等特點(diǎn)[1]。傳統(tǒng)媒體與全媒體之間存在的最大差別便是一個(gè)“新”字。

三、全媒體時(shí)代下的廣播發(fā)展局限

廣播作為最早的傳播媒介，其具有傳播速度快、覆蓋率廣、受眾群體多的主要特征[3]，但廣播也存在一定缺點(diǎn)，所以在全媒體發(fā)展時(shí)代下，廣播節(jié)目能否克服傳統(tǒng)的媒介發(fā)展方式，能否緊跟時(shí)代的步伐等，也是我們需要重點(diǎn)探究的內(nèi)容。

1.傳播途徑單一

廣播主要是通過聲音的傳遞來進(jìn)行信息傳播的，這種方式相對(duì)于其他媒介來說并不具備一定競(jìng)爭(zhēng)力，且廣播節(jié)目難以進(jìn)行保存，觀眾無法對(duì)感興趣的內(nèi)容反復(fù)觀看。這也在一定程度上限制了廣播節(jié)目的發(fā)展。隨著全媒體的逐漸普及，廣播節(jié)目這種單一的傳播方式便很難在媒體時(shí)代生存下去。

2.受眾細(xì)分明顯

廣播盡管具備一定的受眾群體，但由于全媒體的盛行，導(dǎo)致了廣播節(jié)目的受眾群體大量流失，這種根本上的打擊很難使廣播節(jié)目與全媒體進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。無法滿足如今人們多樣化的精神需求，廣播節(jié)目必然會(huì)受到前所未有的挑戰(zhàn)。

3.播出體裁多樣

廣播可以通過各種收音機(jī)和收音頻道進(jìn)行播出，讓聽眾能夠在移動(dòng)狀態(tài)下也能夠了解信息知識(shí)，然而隨著全媒體時(shí)代的到來，這些優(yōu)勢(shì)已不再成為廣播的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，這也促使廣播節(jié)目逐漸退出了大眾視野。

四、融媒體時(shí)代下廣播創(chuàng)新發(fā)展思路

1.利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行宣傳

傳統(tǒng)的廣播節(jié)目播出方式單一，受眾群體很難從根本上突破人數(shù)增長的目標(biāo)，但在全媒體時(shí)代的發(fā)展下，廣播節(jié)目的播出方式也可以更加多樣化，廣播節(jié)目怎樣才能夠把握好網(wǎng)絡(luò)渠道去創(chuàng)新和發(fā)展全新的廣播形式變成了如今較為重要的課題[4]。面對(duì)這樣的挑戰(zhàn)，許多廣播節(jié)目開始把注意力放在了一些網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)上，通過廣播媒體的自身特色，在網(wǎng)絡(luò)渠道上進(jìn)行廣播，以此來解決傳統(tǒng)廣播所帶來的局限性。在我們縣市臺(tái)也是在逐步在運(yùn)用這種方式，開通微信公眾號(hào)和網(wǎng)站，來打造傳統(tǒng)廣播新的發(fā)展路徑。

2.融合全媒體，創(chuàng)新發(fā)展內(nèi)容

廣播節(jié)目應(yīng)抓住全媒體這一時(shí)代背景，通過對(duì)廣播媒體的影響力與各種新興媒體軟件之間進(jìn)行合作，通過各種較為受歡迎的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行“廣播內(nèi)容征集”的方式，及時(shí)了解大眾的喜好與關(guān)注趨勢(shì)，了解信息后，及時(shí)更新自身的廣播內(nèi)容，并在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上跟觀眾進(jìn)行互動(dòng)，開辟多種傳播模式，吸引觀眾的目光。

比如“經(jīng)濟(jì)之聲”欄目便是通過對(duì)微博、微信公眾號(hào)等信息的推送[5]，把節(jié)目信息與內(nèi)容變成圖文并茂的形式，或是錄制成一段小視頻上傳到網(wǎng)上，很多受眾群體因時(shí)間原因無法收聽，但由于其欄目組把相關(guān)內(nèi)容上傳到了公眾號(hào)之中，觀眾只需要關(guān)注該欄目的公眾號(hào)便能夠在閑暇時(shí)間觀看節(jié)目?jī)?nèi)容。這種對(duì)全媒體與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的利用，極大的促進(jìn)了廣播節(jié)目的發(fā)展與普及，增強(qiáng)了觀眾與廣播媒體工作者之間的交流性，為廣播節(jié)目的創(chuàng)新與變革奠定了一定基礎(chǔ)。

3.融入視頻直播方式

傳統(tǒng)的廣播節(jié)目只能依靠聲音與觀眾進(jìn)行溝通，無法向觀眾傳遞視覺感受，但現(xiàn)如今廣播節(jié)目可以通過視頻直播的形式與觀眾進(jìn)行交流，在保證廣播節(jié)目傳遞內(nèi)容與本質(zhì)不變的前提下，與觀眾進(jìn)行無距離交流，這不僅能夠促進(jìn)廣播欄目整體的活躍形象，深化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)互動(dòng)性，還能夠增強(qiáng)觀眾與聽眾們的受眾體驗(yàn)，使廣播節(jié)目能夠透過全媒體時(shí)代獲取一批受眾群體，促進(jìn)廣播節(jié)目的全新發(fā)展與改革。

五、結(jié)論

萬事萬物都需要改變，一成不變的內(nèi)容只會(huì)讓人們感覺到乏味與單調(diào)，廣播節(jié)目盡管受到了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與新媒體發(fā)展的沖擊，但廣播節(jié)目也可以利用此次挑戰(zhàn)，來不斷完善自己的傳播途徑，打破傳統(tǒng)廣播方式的局限性，不斷推動(dòng)我國廣播節(jié)目事業(yè)的蓬勃發(fā)展，占據(jù)我國全媒體時(shí)代發(fā)展下傳播途徑的一席之地。

參考文獻(xiàn)：

[1]林偉棟.新媒體傳播方式讓廣播節(jié)目更精彩[J].視聽，2020（5）：52-53.

[2]侯英珊.新媒體時(shí)代廣播節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展思考[J].傳播力研究，2019（9）：84-85.

[3]詹雪嬌.淺談融媒體時(shí)代廣播節(jié)目的創(chuàng)新策略[J].視聽縱橫，2019（3）：118-119.

[4]劉翔宇.探析新媒體時(shí)代廣播節(jié)目的創(chuàng)新策略[J].傳媒論壇，2019（5）：6-7.

[5]任守祺.廣播媒體在融媒體時(shí)代的創(chuàng)新思路研究[J].傳媒論壇，2019（10）：37.