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      媒體融合“香不香”

      2020-12-21 13:41:11李蘇瑜
      視界觀·下半月 2020年9期
      關(guān)鍵詞:融合內(nèi)容

      李蘇瑜

      摘要:隨著“全民皆記者”的進(jìn)程加快,媒體平臺不再是握在傳統(tǒng)媒體手中的“上方寶劍”,傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目也不再是吸引受眾的“香餑餑”,地方電視臺在激烈的行業(yè)競爭中顯得尤為吃力:節(jié)目制作周期長、成本高、電視節(jié)目收視率難以保障,進(jìn)而帶來的是廣告收入狂跌、運行難以為繼。這個具有普遍性的難題讓地方電視媒體陷入進(jìn)退兩難的“漩渦”,若不及時跟上媒體融合的潮流,必將被激流勇進(jìn)的“后浪”拍死在“沙灘”上。為此,近年來,各家地方電視臺都在搶抓機遇,加快傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合步伐,但速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上當(dāng)前用戶日益增長的需求,在內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)體系之間還缺乏有效銜接,未充分體現(xiàn)新媒體傳播規(guī)律,全媒體既不全、也不新,本地新聞制作缺乏新意和高質(zhì)量推廣運作,在做強做大方面存在諸多問題。

      關(guān)鍵詞:媒體融合;地方媒體;融合發(fā)展;問題淺析

      一、當(dāng)前內(nèi)容生產(chǎn)與全媒體接軌存在的問題

      作為黨媒,市級電視臺的新聞報道有自身定位,既要發(fā)揮好黨委政府的喉舌作用,又要做好群眾聲音的傳遞者。就目前的內(nèi)容生產(chǎn)而言,地方電視臺的新聞類節(jié)目主要是時政類新聞和民生類新聞,近年來,地方電視臺都在推動微信公眾號、手機客戶端與傳統(tǒng)節(jié)目的融合發(fā)展,但仍有許多“堵點”需要打通。

      1.黨政活動報道難以脫穎而出。

      黨政活動報道方面,如領(lǐng)導(dǎo)活動、會議新聞等,市級各媒體的報道同質(zhì)化嚴(yán)重,沒有自身特點,電視新聞難以脫穎而出,這也意味著在這方面還有較大發(fā)展空間。以學(xué)習(xí)強國app為例,關(guān)于領(lǐng)導(dǎo)活動的報道較多,但其編輯能從中把一個個有關(guān)聯(lián)的領(lǐng)導(dǎo)活動串成行動軌跡,反映一個時期的某個重大主題,這種“評論式”“解讀式”的報道,更能體現(xiàn)新媒體的特點,也能夠更好地反映黨委政府一個時期內(nèi)的工作重點,讓宣傳的成效實現(xiàn)“1+1>2”。這就需要對時政和評論都在行的“行家里手”操刀,如黨校有關(guān)專家或本臺評論員等,這樣的內(nèi)容一旦生產(chǎn)出來,就能成為真正的“獨家”,且能體現(xiàn)出觀點、態(tài)度、深度。

      2.服務(wù)類新聞報道“老氣”。

      本地新聞由于其“接近性”的特點,是很多用戶選擇閱讀的原因之一,比起其他地方的新聞,“發(fā)生在自己身邊的事”更容易引起人們的關(guān)注。除了關(guān)注每天發(fā)生的事件性新聞,其它有關(guān)百姓生活的話題更能吸引新媒體用戶的興趣和參與的熱情。比如天氣變化、市內(nèi)大型活動的預(yù)熱與關(guān)注等,這些關(guān)乎百姓吃穿住行的信息,加以小編的精心整理和及時推送,能帶給用戶“貼心”的一面,還能增加報道的趣味性。當(dāng)前,服務(wù)類新聞內(nèi)容不豐富,采制編、編排都缺乏新意和深度,不夠“接地氣”,所以缺乏點擊量。

      3.內(nèi)容生產(chǎn)成本高、速度慢。

      習(xí)慣于傳統(tǒng)電視廣播的媒體從業(yè)者在面對新聞選題的時候,慣性思維是前期采訪、回來寫作編輯、后期制作直到播出,往往一條新聞就需要一到兩天時間,耗時長、成本高。而新媒體要求的是快,突出的是現(xiàn)場感。

      二、內(nèi)容生產(chǎn)與全媒體接軌存在問題產(chǎn)生的原因

      1.對全媒體營運認(rèn)識不足,新媒體缺乏經(jīng)營理念。

      人民日報社副總編輯許正中在2020年03月25日發(fā)表的題為《提升“四力”構(gòu)建全媒體傳播格局》一文中提出:“傳統(tǒng)主流媒體要實現(xiàn)媒體融合發(fā)展,就要學(xué)會與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)各類企業(yè)打交道,在用戶拓展、平臺使用、產(chǎn)品開發(fā)、技術(shù)支持、經(jīng)營推廣等方面加強合作?!眰鹘y(tǒng)媒體在媒體融合發(fā)展過程中需要轉(zhuǎn)變觀念,明確定位,利用科技手段和專業(yè)的力量來實現(xiàn)真正的融合。

      目前,許多地方電視臺由于資源和資金有限,導(dǎo)致新媒體平臺推廣不足,雖然掌握的新媒體平臺不少,但缺乏專業(yè)的推廣運營,僅靠本單位內(nèi)部工作人員通過微信群或朋友圈轉(zhuǎn)發(fā),力度不大,朋友圈有限,雖然是花大力氣去制作的新聞卻很容易淹沒在信息海洋中。

      2.全媒體發(fā)展定位不明確,媒體建設(shè)不成體系,沒有實現(xiàn)平臺互補。

      當(dāng)前,對媒體融合發(fā)展的定位尚不清晰,對服務(wù)對象的需求不夠了解,新媒體平臺上的內(nèi)容分類不明確、不成體系,是造成“事倍功半”的一個原因。電視、廣播、新媒體等媒體平臺,以及其下涉及的各檔欄目(節(jié)目、內(nèi)容)同樣存在定位不清晰、分工不明確等情況,沒有很好地實現(xiàn)差異化發(fā)展,特色不明顯,因此辨識度也不高。

      3.新媒體平臺缺乏“精雕細(xì)琢”,短視頻競爭力有待提升。抖音、快手、微視等各大平臺中,不乏視頻制作剪輯的高手,在各種剪輯軟件頻出和視頻制作愛好者猛增的當(dāng)下,視頻剪輯早已不是廣播電視人的專利。作為電視為后盾的新媒體,在視頻方面應(yīng)有天生優(yōu)勢,然而現(xiàn)狀是記者拍攝和制作短視頻的水平還處于起步階段,在技術(shù)和制作理念上跟不上最新的短視頻發(fā)展態(tài)勢,這就需要盡快學(xué)習(xí)、模仿與創(chuàng)新創(chuàng)作,認(rèn)真研究受歡迎的視頻類型、內(nèi)容、手法和傳播途徑,從國內(nèi)外經(jīng)典案例中認(rèn)真研究爆款短視頻是怎樣產(chǎn)生的。

      三、結(jié)論

      總體來說,雖然說內(nèi)容為王,但光有內(nèi)容是不夠的,缺乏對新媒體傳播規(guī)律系統(tǒng)深入的認(rèn)識,缺乏新媒體傳播的專業(yè)知識、技能和運作,是導(dǎo)致內(nèi)容與傳播脫節(jié)、點擊量不足的根本原因,需要一方面加強相關(guān)知識技能的學(xué)習(xí)培訓(xùn),另一方面有機會走出去學(xué)習(xí)借鑒成功經(jīng)驗,再結(jié)合本地實際,找準(zhǔn)自身定位,精細(xì)化分類運作,才有可能在競爭激烈的全媒體內(nèi)容生產(chǎn)和運營中彰顯特色,做出黨委政府認(rèn)可、用戶滿意的全媒體新聞報道。

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