5G時代主流媒體的融合與轉(zhuǎn)型

黎雯

摘要：5G背景下，更加滿足社會需求的新媒體逐漸形成，傳統(tǒng)媒體會產(chǎn)生深刻變革，主流媒體融合轉(zhuǎn)型勢在必行。主流媒體積極轉(zhuǎn)變運營思維，通過豐富主流媒體產(chǎn)品矩陣、優(yōu)化新聞產(chǎn)品生產(chǎn)流程，實現(xiàn)主流媒體融合轉(zhuǎn)型的加速與質(zhì)量提升，更好地適應(yīng)5G背景下受眾的多樣需求。

關(guān)鍵詞：5G;主流媒體;融合

現(xiàn)階段，新媒體、互聯(lián)網(wǎng)、信息技術(shù)等不斷發(fā)展推動了主流媒體融合，而5G為主流媒體融合轉(zhuǎn)型提供了新動力。從這一角度分析可以說明，5G提升了主流媒體融合轉(zhuǎn)型的可能性。相比3G、4G而言，5G的網(wǎng)速更快，同時傳播數(shù)據(jù)量更大，真正意義上實現(xiàn)了人、物之間的多形式連接，推動了媒介生態(tài)的重塑。

一、5G技術(shù)定義和推進現(xiàn)狀

5G是5thgenerationmobilenetworks的簡稱，5G技術(shù)即第五代移動通信技術(shù)，數(shù)據(jù)傳輸速率遠遠高于之前的技術(shù)，是4G技術(shù)的上百倍，是當下最新的蜂窩移動通信技術(shù)，高速率的傳輸能力使得該技術(shù)成為無線網(wǎng)絡(luò)進一步擴大普及范圍的關(guān)鍵技術(shù)，未來預(yù)計5G不僅僅作為手機的覆蓋網(wǎng)絡(luò)，還可以作為電腦等通訊工具的覆蓋網(wǎng)絡(luò)。2019年被視為全球5G元年，各國紛紛開啟5G服務(wù)。在2019年的中國兩會上，5G成為熱議的話題，6月6日，工信部同時向中國電信、中國移動、中國聯(lián)通、中國廣電四家企業(yè)發(fā)放了5G商用牌照。

二、5G背景下主流媒體融合轉(zhuǎn)型的可能性分析

第一，3G實現(xiàn)商用。2009年，3G正式實現(xiàn)商用，顯著擴大了移動流媒體技術(shù)的應(yīng)用范圍。在這樣的背景下，移動端視頻、移動端電視直播等服務(wù)迅速興起，逐漸改變了受眾接觸媒體、獲取新聞信息的方式，使移動端、電腦端逐步成為新聞傳播的主流形式。

第二，4G實現(xiàn)商用。2014年4G正式實現(xiàn)商用，相比3G而言，4G網(wǎng)絡(luò)的速度更快、兼容性與靈活性更強。在這樣的大背景下，微信、微博等新媒體平臺迅速興起，逐步成為新聞信息傳播的主流渠道。此時，用戶在使用移動應(yīng)用過程中形成的大量數(shù)據(jù)信息轉(zhuǎn)變?yōu)榛A(chǔ)性資源，結(jié)合大數(shù)據(jù)處理、云計算等技術(shù)，實現(xiàn)了新聞信息的分發(fā)。在這樣的背景下，新興媒體平臺普遍使用了云計算作為底層架構(gòu)，促進了媒介生態(tài)的改變。

第三，5G的發(fā)展與應(yīng)用。5G的發(fā)展與應(yīng)用賦予了傳媒行業(yè)在產(chǎn)品或是用戶體驗方面更多的可能性，包括人工智能、虛擬現(xiàn)實、現(xiàn)實增強、無線家庭娛樂、聯(lián)網(wǎng)無人機、社交網(wǎng)絡(luò)、智慧城市等，這些5G的主要應(yīng)用場景均與傳媒行業(yè)有著極為緊密的聯(lián)系。

三、5G背景下主流媒體融合轉(zhuǎn)型的具體策略

1.豐富主流媒體的產(chǎn)品矩陣

（1）短視頻

由于短視頻能夠更好地滿足受眾碎片化的信息獲取需求，短視頻得到了迅速發(fā)展，相應(yīng)的應(yīng)用平臺更為多樣。在5G背景下，主流媒體需要分析自身的定位以及發(fā)展需求，重點提升新聞產(chǎn)品的社交屬性，吸引受眾參與和分享。例如：人民日報推出了《中國一分鐘》《人民代表習(xí)近平》等一系列短視頻，均得到了較高的關(guān)注。同時，要充分發(fā)揮5G背景下物聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，利用電子閱報欄、電梯視屏廣告等渠道，完成新聞及社會主流思想的傳播。

2.基于大數(shù)據(jù)的輿情監(jiān)測

互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展使輿情控制難度提升，也極為重要。在5G背景下，數(shù)據(jù)量進一步增長，對輿情監(jiān)測與控制提出了更多挑戰(zhàn)，也為其提供了更多數(shù)據(jù)信息、技術(shù)支持。此時，主流媒體需要重點引入大數(shù)據(jù)技術(shù)與人工智能技術(shù)，形成社會輿情信息庫與控制案例庫，第一時間發(fā)覺社會輿情并迅速形成應(yīng)對方案，實現(xiàn)社會輿情的及時控制。

3.精準獲取信息素材，保證新聞的沖擊性

主流媒體要想有效實現(xiàn)既定融合轉(zhuǎn)型目標，提升新聞的精準度，保證新聞內(nèi)容的沖擊性是必不可少的一項工作。而5G技術(shù)的有效應(yīng)用可以保證主流媒體內(nèi)部新聞工作者能夠快速獲取到最真實的新聞素材，并且在海量的素材當中快速找到想要的信息，同時，有效應(yīng)用5G技術(shù)還可以極大地提升新聞信息庫的存儲量以及存儲安全性，降低信息流失以及存儲空間不足問題出現(xiàn)的概率。另外，有效將5G技術(shù)應(yīng)用到主流媒體融合轉(zhuǎn)型工作當中，對于提升主流媒體通過網(wǎng)絡(luò)信息和數(shù)據(jù)來進行新聞素材獲取能力、分析的能力以及現(xiàn)場新聞素材的獲取能力都有著極大的便捷幫助。

4.通過多元化傳播形式構(gòu)建立體化傳播模式

5G為不同形式視頻的傳播提供了良好的承載環(huán)境，使得主流媒體在進行新聞編輯的過程中擁有了更大的舞臺，只需要考慮傳播內(nèi)容和傳播形式的匹配度，而不需要受到網(wǎng)絡(luò)平臺傳播速率和流量等客觀因素的限制。而主流媒體的融合轉(zhuǎn)型也不僅限于此，多元化的傳播形式不僅限于視頻、文字、圖片這些我們已經(jīng)用到過的傳播形式，5G背景下可能會產(chǎn)生和普及一些全新的傳播形式，這些傳播形式共同構(gòu)建出立體化媒體傳播模式。主流媒體可以通過全新的傳播形式或者將多種傳播形式結(jié)合，來提升讀者的體驗感。

四、結(jié)論

5G時代對傳統(tǒng)媒體的沖擊更為明顯，可以說5G是推動媒體融合發(fā)展的加速器。5G將重塑媒介生態(tài)。主流媒體需未雨綢繆，應(yīng)對有方。5G商用后，主流媒體需擁有豐富的視頻化、智能化、移動化產(chǎn)品矩陣;構(gòu)建協(xié)同化、一體化、集約化的生產(chǎn)流程;確立場景化、垂直化、社交化的運營思維。

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