科學(xué)導(dǎo)報訊 記者耿倩 張娜 “大同黃花、山西雜糧、山西蜂蜜、長治神谷獲得2020年省級農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌;清徐葡萄等11個品牌獲得市級農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌;“不老泉”葛根醋等20個品牌獲得功能農(nóng)產(chǎn)品品牌……”11月20日，2020年山西省農(nóng)業(yè)品牌發(fā)布會暨山西玉露香梨區(qū)域品牌啟動儀式在太原迎澤賓館舉行。這是山西省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、山西省科協(xié)連續(xù)第四年在全省范圍內(nèi)聯(lián)合開展的山西功能農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)活動。

今年的活動從3月啟動，至11月結(jié)束，通過縣市申報、專家初選、微信投票、網(wǎng)上電商直播、現(xiàn)場競演直播及專家評比等環(huán)節(jié)，歷時8個月，直接參與人數(shù)300萬人，唯一官方微信公眾號“山西功能農(nóng)產(chǎn)品”累計吸引到2600多萬次點擊量。目前已評出20個2020年山西功能農(nóng)產(chǎn)品品牌。至此，山西功能農(nóng)產(chǎn)品品牌已達到80個，明年即可圓滿完成5年100個的集群目標。

叫響一個品牌，帶動一方產(chǎn)業(yè)，富裕一方經(jīng)濟。近年來，在山西省委、省政府的高度重視與支持下，在全省農(nóng)業(yè)農(nóng)村干部的共同努力下，山西農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)在打造“晉”字號農(nóng)產(chǎn)品品牌中取得非凡業(yè)績：立足“特”“優(yōu)”，圍繞三大省級戰(zhàn)略，依托“南果中糧北肉”“東藥材西干果”五大平臺，大力開展“晉字號”品牌強農(nóng)行動，先后實施了“山西藥茶”“山西玉露香梨”等8個省級品牌建設(shè)項目，加快推進農(nóng)產(chǎn)品精深加工十大產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，集中打造了一批具有較強影響力的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，逐步形成了“讓品牌引領(lǐng)市場、引領(lǐng)消費，促進質(zhì)量興農(nóng)、品牌強農(nóng)”的發(fā)展格局，為促進鄉(xiāng)村振興、帶動農(nóng)民增收、企業(yè)增效、產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供有力的支撐。

發(fā)布會上，伴著舒緩優(yōu)美的音樂，大屏幕上黃河奔騰、汾河流淌，一個“玉龍騰飛”的“梨”字圖案呈現(xiàn)，將發(fā)布會推向高潮。這極具文化創(chuàng)意富有山西獨特元素的“山西玉露香梨”LOGO亮相，標志著山西省“山西玉露香梨”省級農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)取得階段性成果，進入市場化運營階段。

據(jù)了解，玉露香梨是梨果中不可多得的優(yōu)良品種，被國家梨產(chǎn)業(yè)體系專家公認為“中國第一梨”，是國內(nèi)乃至世界上梨果品種中的“獨特品種”?！吧轿饔衤断憷妗笔巧轿魇?018年公布的省級區(qū)域公用品牌，兩年來，省、市、縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村等部門以推進農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，以創(chuàng)新為動力，以市場為導(dǎo)向，以提高農(nóng)業(yè)質(zhì)量效應(yīng)和競爭力為中心，多措并舉使“山西玉露香梨”的知名度、美譽度越來越高，市場競爭力越來越強。據(jù)統(tǒng)計，2019年全國玉露香梨栽植面積80萬畝，全山西省40萬畝，而臨汾市栽植面積達25.72萬畝。今年，臨汾市委、市政府立足特色優(yōu)勢，提出大力發(fā)展玉露香梨產(chǎn)業(yè)，截至11月13日，全市共完成栽植4.45萬畝。同時，提出2021年全市計劃再發(fā)展玉露香梨3萬畝，“十四五”期間發(fā)展玉露香梨10萬畝，全市玉露香梨面積達到40萬畝，切實把玉露香梨產(chǎn)業(yè)做強做大。

據(jù)介紹，山西省在功能農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)領(lǐng)域起步早，行動快，跨度長。作為全國首家也是唯一進行功能農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)活動的省份，這項活動意義重大，影響深遠。通過“先手棋”和“組合拳”，有望在轉(zhuǎn)型發(fā)展上率先蹚出一條“農(nóng)產(chǎn)品營養(yǎng)化、功能化、集群化”的新路來。

此次活動由山西省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、山西省科協(xié)主辦，山西省名優(yōu)產(chǎn)品開發(fā)中心、山西創(chuàng)新科技品牌傳播有限公司承辦，山西省農(nóng)產(chǎn)品展銷中心、山西省功能農(nóng)產(chǎn)品有限公司協(xié)辦。