談品牌效應背景下茶葉包裝設計的傳承與發(fā)展

孔祥俊

（西安思源學院，陜西西安 710038）

隨著全球經(jīng)濟進程的不斷加快，當前在各種產(chǎn)品生產(chǎn)和發(fā)展中逐漸凸顯出品牌優(yōu)勢。開展品牌戰(zhàn)略是我國提升產(chǎn)業(yè)競爭力、優(yōu)化經(jīng)濟結構的有效途徑之一?，F(xiàn)如今，對于茶葉包裝的設計不僅僅是簡單的延續(xù)傳統(tǒng)的繼承，而創(chuàng)新才是發(fā)展的驅動力。消費者提出了越來越高的消費需求，單一的設計理念已經(jīng)無法滿足其需求，為了全面適應現(xiàn)代人們對潮流的追求，將現(xiàn)代和傳統(tǒng)進行有機結合，處理好傳承和創(chuàng)新之間的關系，將屬于民族性的茶葉包裝設計帶入市場，走出國門，打破包裝設計在消費者心中固有的形象，勇于創(chuàng)新，進而設計出具有民族性和時代特征的產(chǎn)物。因此，品牌效應背景下，我國各個省市都開始推出了品牌戰(zhàn)略計劃，進而通過品牌戰(zhàn)略計劃去帶動地方經(jīng)濟快速發(fā)展，同時也要對茶葉的包裝設計引起足夠的重視，且在茶葉包裝設計中實現(xiàn)傳統(tǒng)文化的繼承與發(fā)展，進而帶領茶葉以及包裝設計走向國際化、品牌化發(fā)展道路。

1 茶葉包裝設計內(nèi)涵

1.1 包裝的種類及重要價值

在進行茶葉包裝選擇和設計時，首先應該充分考慮包裝的材料結構以及材質。由于茶葉具有色香味俱全等特征，進而對包裝也提出了越來越高的要求，在結構選擇方面，應該注重精密、開啟比較便利的材料作為茶葉包裝。關于茶葉包裝的種類主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

（1）紙盒包裝。紙盒包裝主要是運用白板紙、灰板紙等進行印刷成型，就有輕便，不容易破損的優(yōu)勢，有圓筒形和方形兩種。與此同時，塑料包裝盒不僅美觀輕巧，且形狀為設計師的包裝設計提供了有利的空間。但其密封效果不太樂觀，在茶葉防潮保香方面也不能做到最佳。

（2）塑料復合膜包裝。塑料復合膜包裝作為紙盒包裝中的一種，具有重量輕，成本價格低，密封性良好的優(yōu)勢，為茶葉的防潮保香提供了有利保障。同時，紙盒包裝更方便設計師對保證圖案、文字以及色彩的設計創(chuàng)新，更能吸引消費者的眼光，最終達到銷售的目的[1]。

（3）金屬罐裝。金屬罐裝作為日常茶葉禮盒中最為常見的一種包裝，在外觀上比起塑料復合膜包裝更加的精致美觀，但在顏色的選擇上沒有前者具有優(yōu)勢，其生產(chǎn)成本也較高。同時，茶葉在放入金屬罐前需要進行真空抽取處理，這樣才能促使茶葉保持更長的新鮮度。再加上金屬罐裝外觀精美，在茶葉保護方面起著重要的作用。然而由于金屬罐裝體積和重量都較大，這樣直接提升了茶葉的運輸成本。

1.2 茶葉包裝的設計原則與要求

包裝設計是一門綜合性很強的藝術設計學科，不僅僅只是把商品簡單的包裹好，而是要從產(chǎn)品的本身以及創(chuàng)造價值去明確設計要求，良好的包裝具有傳播的優(yōu)勢，也賦予了自身特定的功能，直接提升了商品市場競爭力。同時，在茶葉包裝設計過程中，漢字書法是最為常見的表現(xiàn)方式之一，作為茶葉包裝最常見的裝飾圖形，其具有強烈的書香之氣，在進行文字傳遞和表述的過程中，也提升了其藝術裝飾效果[2]。比如，利用陳幼堅設計的竹葉青品牌下的《論道》去進行茶葉包裝，它和其他包裝相比起，沒有絢爛的外觀和圖案進修飾，只是僅僅將文字做成了包裝盒的圖形，將利用工藝將字體重點凸顯出來，給人一種質樸、有文化內(nèi)涵的感覺，將濃烈的中國風蘊含在商品當中。其次，關于茶葉包裝的色彩設計，它主要的作用在于吸引人的目光，同時能夠將茶葉不同類型和風格充分的顯現(xiàn)出來。由于大部分茶葉都是以綠色為主，而生長環(huán)境也在青山綠水之中。因此，在很多茶葉包裝設計中，都運用到了綠色。其他常見的顏色有紅黃色，代表了熱情溫暖的感覺；藍色代表健康、清涼；金銀色代表華麗尊貴等等。不同的色彩風格和組合都滿足了不同消費者不斷變化的審美心理需求。

2 品牌效應背景下茶葉包裝的傳承

2.1 傳統(tǒng)文化中的有形和無形元素

在傳統(tǒng)文化中主要包含了有形元素和無形元素兩個方面內(nèi)容。首先有形元素指的是生活中可以通過感官看到或摸到的圖形、文字或材質等。其中文字和圖形等視覺元素，都是傳遞信息的有效途徑，其包含著巨大的文化價值。經(jīng)過長年累月后，也成為了思想文化的重要組成部分。其次則是木頭、塑料以及金屬等物體，將優(yōu)美而獨特的紋理設計在茶葉包裝上，直接可以體現(xiàn)出材美的效果[3]。比如，有機玻璃的透明感可以直接讓消費者看到茶葉的品質；木質的紋理可以體現(xiàn)出天然美等。而無形元素則是指的是民族文化和精神內(nèi)涵，人們通過感官是無法理解到的元素。主要利用有形去體現(xiàn)出無形元素的內(nèi)涵，在人們的無限想象之中，以對實物的感受去充分表達出自己心理的感受。因此，在茶葉包裝設計過程中，加入有形元素，可以對無形元素產(chǎn)生足夠的認知和理解，在也十分符合消費者精神需求，最終將包裝設計涵義直接表達出來。

2.2 茶葉包裝對傳統(tǒng)文化的傳承分析

我國漢字書法以及茶文化是經(jīng)過常年累積而逐步發(fā)展成的，兩者之間存在著緊密相連的關系，將兩種文化元素有效的融合在一起，進而更加凸顯出茶葉的東方神韻。另一方面，古代文化對中國畫產(chǎn)生著深遠的影響，讓畫面將傳統(tǒng)思想和民族意味展現(xiàn)的淋漓盡致[4]。同時，中國畫將傳統(tǒng)文化中的道與佛理念妥善的表達出來，兼具藝術美和意境美，也找尋到了兩種美的共同點。除了文字和國畫藝術外，紙、繩、陶等其他元素也可以在茶葉包裝設計中進行合理的應用，都能將茶歷史和文化底蘊充分彰顯出來。在體現(xiàn)出民族文化的人文性的基礎上，也滿足了綠色設計的理念，體現(xiàn)出集自然、天然以及無修飾之美的東方美學理念。在現(xiàn)代設計以及品牌效應背景下，傳統(tǒng)茶葉包裝設計理念的傳承，更能體現(xiàn)出我國傳統(tǒng)文化的韻味和民族審美觀。

3 品牌效應背景下茶葉包裝設計的有效建議和對策

3.1 品牌化設計

茶葉承載著中華民族五千年的民族文化和歷史，這直接對茶葉包裝的民族性特征設計提出了高要求。在運用民族圖案進行包裝設計時，還應該在原有基礎上進行創(chuàng)新，將傳統(tǒng)文化以現(xiàn)代設計手法呈現(xiàn)出來，促使包裝同時具有現(xiàn)代感和民族性的特征同時，更加能煥發(fā)出絢爛的色彩?，F(xiàn)如今，我國大約擁有一千多種知名度較高的茶葉，其中知名度最高的有云南普洱、福建鐵觀音、西湖龍井等等，但由于生產(chǎn)商家品牌意識不足，沒有形成知名的茶葉品牌，同國際上的知名品牌根本不在一個檔次上，這樣盡管產(chǎn)品質量再突出，也無法在消費者群體心理留下深刻的印象[5]。因此，茶葉包裝設計品牌化變更是必然的趨勢，在統(tǒng)一的風格上也要展現(xiàn)出自己的獨特之處，讓消費者可以輕松通過對某一個品牌風格的印象，直接找到品牌的某一個商品，也能將同一品牌內(nèi)的不同產(chǎn)品區(qū)別開，進而增強了消費者對品牌產(chǎn)品的印象。

3.2 綠色化設計

在設計領域中，綠色設計應用的比較廣泛，茶葉本身就生長在綠水青山環(huán)境中，對于包裝設計方面也不例外。因此，在茶葉包裝設計中，要重點凸顯出“綠色”設計理念，增強環(huán)保意識。在材料選擇方面，應該在保證防潮保香的基礎上，選擇對環(huán)境無污染、無害且可以重復使用的材料。同時，在材料應用過程中要注意不要浪費大量的材料，也注意節(jié)省耗材。目前，在茶葉包裝設計中，最常見的問題則是通過多層繁瑣的包裝，或是給分量不多的茶葉設計配置上高大上的禮品盒，這些都是對材料浪費的表現(xiàn)?，F(xiàn)如今，保護環(huán)境義不容辭，都是作為每個社會公眾的職責，設計師也例外，必須在每個設計細節(jié)方面突出綠色設計理念，確保綠色包裝的可持續(xù)性發(fā)展，將環(huán)境保護理念滲透進消費者的內(nèi)心，從而為茶葉包裝的傳承和發(fā)展奠定有利的基礎保障[6]。

3.3 個性化設計

現(xiàn)如今，社會民眾都比較追求個性，而私人訂制也十分熱門。因此，在茶葉包裝設計方面，我們也應該不斷深入市場進行調查和分析，展開個性化私人訂制。同時，明確市場定位，在大眾化市場，去探究性別化設計。性別化設計主要是針對女性消費群體，在以往印象中對于飲茶愛好者基本上都是中老年男性群體居多，然而如今女性群體也在慢慢的崛起。茶葉生茶單位也開始針對女性消費者去研發(fā)一些適合美容、減肥的茶葉，其保證設計也比較符合女性審美的風險風格和需求，重點凸顯出色彩亮麗、材料有親和感的特征，將女性青睞的色彩和圖案都融入到其中，提升茶葉的競爭力。其二，地域個性化設計是以傳統(tǒng)文化為主，結合不同地域的特色，在茶葉包裝中將其體現(xiàn)出來，比如包裝材料可以使用真木、真石、真竹的質感，讓消費者感受到自然的親切。再是文化嫁接，在茶葉包裝設計中將藝術文化和自然文化有機集合，將茶道的內(nèi)涵和山水意境自然而然體現(xiàn)出來，讓人感受到自然的審美理念。其三，民族個性化設計重點是通過茶葉的文化性和自然性，以包裝設計去對傳統(tǒng)文化進行傳承和發(fā)展，在圖形方面設計，將傳統(tǒng)文化的細膩和含蓄融入保障設計中，再以對比穿插和夸張簡單的方式進行重組，進而將茶葉包裝的民族特征和時代感充分的體現(xiàn)出來。茶葉包裝設計的繼承和發(fā)展，對提升茶葉包裝的品牌效應有著重要的意義[7]。

4 結束語

綜上所述，品牌效應背景下，茶葉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在面臨著巨大挑戰(zhàn)的基礎上，也同時迎來一個契機。要想提升產(chǎn)品國際競爭力，茶葉企業(yè)應該不斷研究產(chǎn)品包裝的創(chuàng)新設計方向，重點凸出中國特色，在繼承和發(fā)揚傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的基礎上，也能緊跟時代發(fā)展步伐，關注茶葉產(chǎn)品以及包裝的綠色發(fā)展理念，從以往的單一性發(fā)展轉變?yōu)槎鄻踊l(fā)展。同時，在包裝設計中注重融入傳統(tǒng)文化特色，將傳統(tǒng)文化帶入國際領域中，讓更多的人對中國傳統(tǒng)文化有所了解，從而樹立起我國茶葉產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)的品牌形象，為提升國民經(jīng)濟實力作出貢獻。