茶文化視域下體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑探索

朱弘晶

（貴州財經(jīng)大學，貴州貴陽 550025）

引言：茶文化和體育產(chǎn)業(yè)都在健康方面給人以重要的啟迪，對民眾的各種生活訴求起到了有效的滿足。如今，民眾對于健康、養(yǎng)生給予了關注與推崇。在我國體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的階段內(nèi)，將茶文化與體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進行結合，對于體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有積極意義。

1 在體育文化構建與傳播中茶文化所發(fā)揮出來的價值

1.1 茶文化對體育文化的文化內(nèi)涵進行了延伸

我們常說，生活就是柴米油鹽醬醋茶，可見在民眾日常生活中，茶的地位是非常高的。從精神層面來看，飲茶人在開展飲茶活動的過程中，自身的情趣意氣、精神境界都得到了充分體現(xiàn)，同時也是在對茶文化進行有效的繼承與發(fā)揚。我國茶葉憑借其悠久的外銷歷史，茶葉本身的商業(yè)化特征極為明顯，在很多細節(jié)之處，都可以看到茶文化的精神內(nèi)涵，茶葉本身的成分決定了其營養(yǎng)元素含量的豐富性，特別是對于運動之后的人群來說，可以通過對茶葉飲品的適當飲用，有效補充身體所需的各種電解質。在體育運動結束以后，運動員可以結合自身的需求以及喜好來對茶葉飲品進行選擇，在飲用茶葉飲品的過程中，獲得內(nèi)心的寧靜以及身體上的舒適感。茶文化在歷史發(fā)展的長河中不斷傳承，對各種思想文化的凈化進行充分的吸收，所以，將茶文化知識融入到體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，可以對體育事業(yè)所具有的文化內(nèi)涵起到拓展延伸的效果，進一步提升體育精神的豐富性。我國的茶文化中包含了豐富的文化精神，將茶文化精神融入到體育事業(yè)的發(fā)展中，可以有效的傳播茶人精神，加快體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度。利用體育賽事來對茶文化精神進行有效的傳播，更加多元、有效的增加品牌文化的宣傳效果，利用體育賽事所具有的影響力，擴大茶文化的宣傳范圍，通過茶文化在世界范圍內(nèi)的傳播，將我國的體育精神在世人面前進行展現(xiàn)。

1.2 茶文化對體育文化的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展起到了有力的促進作用

隨著信息技術的快速發(fā)展，創(chuàng)新已經(jīng)成為各行各業(yè)快速發(fā)展的源動力，體育文化在發(fā)展中脫離了傳統(tǒng)文化傳播對其發(fā)展的約束，同時和茶文化展開了融合發(fā)展，現(xiàn)代化體育產(chǎn)業(yè)迎來了快速發(fā)展的重要時期。茶文化融合到體育產(chǎn)業(yè)之中，首先要保證茶文化的魅力韻味不能改變，積極設計二者向結合的產(chǎn)物，在市場需求的指引下，對文化產(chǎn)品積極進行創(chuàng)新創(chuàng)造，同時滿足體育愛好者的需求及茶愛好者的需求。養(yǎng)生與健康已經(jīng)成為現(xiàn)代茶文化的典型代表，同時得到了廣泛的認可，體育產(chǎn)業(yè)可以將養(yǎng)生與健康作為契合點，采用冠名或者合作的方式，快速提高體育產(chǎn)品的名氣，進而不斷提升文化產(chǎn)品使用的口碑和信賴程度，比如說，某項體育賽事中設置了特定的茶飲品，作為參賽者、觀賽者、游客等都有資格品味特色茶飲品，大眾對茶文化的了解將因此而得到一定的提升，體育賽事的影響力對茶產(chǎn)品的品牌知名度的提升具有重要價值，二者之間的融合，也為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了有力條件。

1.3 茶文化充實了體育文化的戰(zhàn)術思想

自古以來，很多文人志士會借茶明志，從這一點來看，正與體育文化中所包含的自強不息、厚積薄發(fā)的體育精神相一致。儒家思想對茶文化起到了有效的熏陶作用，體育運動中的競技精神，又對運動者提出了在博弈中尋求和諧之道的要求。這也說明茶文化和體育事業(yè)之間具有異曲同工之處，如果說體育事業(yè)更傾向于物質產(chǎn)物，那么茶文化就更傾向于精神產(chǎn)物，二者之間的融合，可以將民族特色充分展現(xiàn)在體育運動中，將民族體育的和諧美進行充分的體現(xiàn)。體育運動在茶文化的影響之下，具有更加豐富的文化底蘊，觀賞價值更高，體育文化和茶文化在思想精神層面實現(xiàn)了高度統(tǒng)一。

2 現(xiàn)階段體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機遇與挑戰(zhàn)

體育產(chǎn)業(yè)在新的形勢下發(fā)展，必須要經(jīng)歷重要的變革過程，透過體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的情況來看，產(chǎn)業(yè)變革就是用時代思維來創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)理念。民眾在物質生活質量日益提升的今天，對健康的渴望越來越強烈，追求健康已經(jīng)成為民眾的生活目標之一。在時代不斷發(fā)展的過程中，影響社會發(fā)展的因素是多方面的，其中全民健康也成為了非常重要的影響因素之一。體育產(chǎn)業(yè)以強身健體、體育休閑為主要特征，在民眾對健康給予高度重視的背景下，體育產(chǎn)業(yè)迎來了快速發(fā)展的新階段。

透過體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展訴求，可以體現(xiàn)民眾富含時代特色的生活理念及追求目標。一直以來，體育產(chǎn)業(yè)在其發(fā)展過程中，一致被定義為“體育”事業(yè)，這種定義具有很大的狹隘性，體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中，市場的刺激作用不明顯，這就導致體育產(chǎn)業(yè)在經(jīng)營中，難以獲得深度、全面的詮釋，同時體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中，沒有及時將發(fā)展觀進行有效的融入，這就導致了體育產(chǎn)業(yè)之間的發(fā)展受到制約與限制，無法獲得使其能夠健康持續(xù)發(fā)展的源動力。

在我國的國民產(chǎn)業(yè)中，體育產(chǎn)業(yè)是非常重要的一種產(chǎn)業(yè)發(fā)展形態(tài)，在體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)價值的多元化，主要將體育產(chǎn)業(yè)的文化及經(jīng)濟價值進行了充分體現(xiàn)。隨著體育產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，其價值的組成部分也在不斷優(yōu)化，并獨立呈現(xiàn)出來。如今，民眾對于自身健康的關注度越來越高，這就在一定程度上為體育產(chǎn)業(yè)的成熟、系統(tǒng)發(fā)展，提出了更好的要求，在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，也在不斷引導、激發(fā)大眾參與的積極性。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對民眾在健康方面不斷提升的訴求進行了充分的滿足，同時也有越來越多的符合民眾要求的健身、運動場所不斷出現(xiàn)。

3 茶文化視域下體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向的認知

人們的情感需求可以通過茶文化來得到滿足，茶文化具有極強的詮釋精神情感的特點，茶文化的這一優(yōu)勢，提升了其所具有的影響力。茶文化的范式并不是一成不變的，創(chuàng)新茶文化，必須要求茶文化中的任意一種茶元素，都能根據(jù)環(huán)境特點的不同而進行調整。

創(chuàng)新茶文化，是不能盲目創(chuàng)新的，必須要在遵循一定規(guī)律的基礎上來開展創(chuàng)新活動，在了解、尊重茶的價值與功效的同時，還要了解品茶的禁忌事項，給予堅決尊重，比如說，禁空腹狀態(tài)飲茶，禁過量的飲茶等。茶文化相關的創(chuàng)新思維，都是基于與茶相關的各種實踐活動，并不是在脫離實際的基礎上盲目憑空創(chuàng)造出來的。人們在現(xiàn)代社會中生活，追求的目標越來越多，其中對健康的需求越來越迫切，這就在很大程度上凸顯了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢以及時代所具有的價值。

在時代發(fā)展的長河中，茶文化尊重時代的發(fā)展，同時，時代也賦予了對茶文化的高度認可，可以說，這也是茶文化區(qū)別于其他文化的獨特優(yōu)勢。在現(xiàn)代社會中，全民健康是時代發(fā)展的趨勢。特別是體育產(chǎn)業(yè)項目的多樣性、趣味性，健身運動吸引了越來越多民眾的積極參與，民眾的身體素質和心理素質都因此得到了提升。相關調查數(shù)據(jù)，可以發(fā)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)要對自身的優(yōu)勢進行充分發(fā)揮，對產(chǎn)業(yè)資源進行整合，對發(fā)展理念進行優(yōu)化與更新，特別是融合其他產(chǎn)業(yè)中的先進理念及技術優(yōu)勢，全力推進體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更好地滿足全民不斷提升的健康需求。

4 茶文化視域下體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑分析

4.1 重視兩者產(chǎn)業(yè)鏈的拓寬

茶文化的產(chǎn)業(yè)鏈和其他文化的產(chǎn)業(yè)鏈相比，存在很多不成熟的地方，特別是產(chǎn)業(yè)之間的關聯(lián)性受到了極大的限制，茶文化雖然擁有專屬于自己的市場，但是并沒有形成專屬的文化產(chǎn)品模式，隨著國際市場的不斷開展，在參與國際競爭的過程中，會有很多隱患存在，對其長遠發(fā)展非常不利。茶文化產(chǎn)品并沒有與茶文化軌道同步，二者存在脫節(jié)的問題，質量不佳的產(chǎn)品終將被激烈競爭的市場所淘汰，同時還會嚴重損害茶文化的品牌聲譽。體育產(chǎn)業(yè)在快速發(fā)展中形成了完善成熟的產(chǎn)業(yè)鏈條，比如說，借助體育賽事來宣傳體育產(chǎn)品，實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)與體育賽事之間的互利互惠。茶文化產(chǎn)業(yè)在新的時代環(huán)境中發(fā)展，必須要堅持以茶文化為中心點，同時圍繞茶文化展開創(chuàng)新工作，與體育產(chǎn)業(yè)進行積極緊密的聯(lián)系，創(chuàng)建科學完善的接軌體制，實現(xiàn)自身的產(chǎn)業(yè)鏈的成熟與完善。

茶文化的傳承與發(fā)展，都需要特定的產(chǎn)物來對其進行承載，從這一點來看，其與體育產(chǎn)業(yè)之間的相似共通性是十分明顯的，所以，在兩者之間進行融合時，可以對產(chǎn)業(yè)鏈的標準條件進行適當?shù)姆艑?，通過兩者之間的深度融合來促進相關產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，同時對自身的發(fā)展優(yōu)勢進行進一步的優(yōu)化。

4.2 對第三方資源進行靈活運用

體育事業(yè)和茶文化在銜接的過程中，存在縫隙性，對第三方資源進行靈活運用，可以將縫隙進行有效的縮小。第三方主要以策劃組織和宣傳組織為主。在對文化產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)進行銜接的過程中，靈活運用第三方資源，具有重要的價值，利用第三方資源對兩者進行有效銜接，可以減少二者在相融過程中出現(xiàn)的矛盾與沖突，有利于提高二者發(fā)展的協(xié)調性。對互聯(lián)網(wǎng)、微媒體等第三方資源進行充分的利用，積極宣傳茶文化及體育產(chǎn)業(yè)，在充分發(fā)揮媒體優(yōu)勢的基礎上，促進二者之間融合程度的不斷加深。對第三方力量進行合理運用時，首先要對兩者的背景進行充分的尊重，與時代發(fā)展的大趨勢向一致，確保各項措施的制定都與時代發(fā)展要求相符。在當前的形勢下，對媒體資源進行充分利用，組建采訪交流團，對茶文化及體育產(chǎn)業(yè)進行綜合分析，積極尋找二者的相通之處，為兩者創(chuàng)造能夠進行更深層次融合的橋梁與紐帶，借助各種媒體的優(yōu)勢，來提升宣傳造勢的效果，將茶文化對體育事業(yè)的影響力進行有效的提升，對產(chǎn)業(yè)化形成和發(fā)展的速度起到推進作用。對第三方資源進行靈活運用，可以減少宣傳茶產(chǎn)業(yè)的費用，創(chuàng)造合適的宣傳契機，在加強文化宣傳的基礎上，進一步推進了二者之間的融合，用于宣傳的投資消耗大大降低。

4.3 將茶標簽添加到體育休閑產(chǎn)品中

在體育事業(yè)發(fā)展過程中，體育文化產(chǎn)品應運而生，體育文化產(chǎn)品通常都具有自身專屬的品牌標簽。在時代的影響作用下，體育產(chǎn)品既能將體育特色進行有效的保留，同時還能得到更加多元化的發(fā)展，在各種活動中，都可以看到體育品牌標簽。體育賽事一般分為冬夏兩季，經(jīng)常能夠看到運動型飲料以及各種體育休閑產(chǎn)品。對于運動員來說，運動型飲料能夠增強其運動能量，而各種體育休閑產(chǎn)品能夠讓運動員獲得更多的安全感。將茶文化標簽加入到此類產(chǎn)品中，不僅屬于創(chuàng)新之舉，同時還能將相關品牌的知名度進行顯著提升。

對茶標簽進行選擇時，要確保茶文化和體育事業(yè)發(fā)展之間的高度融合性，所以，茶標簽要在具有茶文化特色的同時，還具有體育事業(yè)的特點。將茶文化元素巧妙的加入到體育產(chǎn)品標簽中，二者形成互相促進的效果，茶文化的包容性得到了充分發(fā)揮，體育產(chǎn)品實現(xiàn)了新形式發(fā)展。

4.4 關注體育旅游活動設計的有效性

首先，面對不了解茶葉文化知識的游客來說，可以安排其參與種植茶樹的活動，一般情況下，青少年和中青年掌握的茶文化知識相對較少，但是他們在體能上具有很大的優(yōu)勢，非常適合參與到茶樹種植的活動中。其次，根據(jù)市場的區(qū)域性特點來進行區(qū)分，體育項目的內(nèi)容要根據(jù)年齡階段的不同來進行具體的安排，比如說老年參與者對茶文化知識及太極知識通常有一定的了解，可以組織他們參與茶太極活動，在此，站在茶文化的角度來開展合適的健身活動，無論年齡大小，都可以參與到活動項目之中。創(chuàng)建茶文化基地，設置適合不同年齡群體參與的體育項目，提升并拓展茶文化的影響效果及范圍。最后，組織具有一定茶文化底蘊的游客參加、觀賞茶藝表演，在參與茶道表演的過程中，充分發(fā)揮出游客的茶藝文化鑒品能力。參與這類活動，對參與者掌握茶葉文化知識的多少具有一定的要求，同時還需要掌握茶藝活動的注意事項，提升參與效果。

5 結束語

隨著時代的發(fā)展，我國政府頒布了很多與健康中國戰(zhàn)略息息相關的政策，體育活動從傳統(tǒng)的大眾行為，升級成為了產(chǎn)業(yè)要素。如今，民眾對于健康、養(yǎng)生給予了關注與推崇。在我國體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的階段內(nèi)，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要與茶文化進行充分融合，利用茶文化中所包含的積極、上向的理念，促進體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不斷創(chuàng)新，進而加快體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的速度。