博覽會(huì)的迪斯尼化

維舟

周末帶孩子去參加了第六屆上海國(guó)際手造博覽會(huì)—雖然門票上赫然寫著“國(guó)際手造巨擘匯聚”，但“國(guó)際”二字今年其實(shí)已多少有些名不副實(shí)，畢竟往屆多少還有一些國(guó)外的參展商，但今年因?yàn)橐咔榈年P(guān)系都已不見蹤影。但問(wèn)題是，在現(xiàn)實(shí)中，它的機(jī)制使得整個(gè)博覽會(huì)難以達(dá)成預(yù)計(jì)目標(biāo)。幾乎所有的“體驗(yàn)”都是要花錢的，而且價(jià)格不菲；應(yīng)該說(shuō)，這類手工制作的體驗(yàn)活動(dòng)確實(shí)都不便宜，不過(guò)，博覽會(huì)不是廟會(huì)，原本就已賣了門票，而且這涉及博覽會(huì)的定位：它究竟是什么？是以展覽為本，還是一個(gè)游覽、交易的市集？是應(yīng)該讓更多人對(duì)此感興趣，培植社會(huì)基礎(chǔ)，還是把參觀者都視為潛在的消費(fèi)者？—如果是后者，那么理論上其實(shí)它應(yīng)該不收門票才是，畢竟這樣才能招來(lái)更多人消費(fèi)，而現(xiàn)在卻是兩頭收錢。

在歷史上，博覽會(huì)原本就是消費(fèi)社會(huì)的一個(gè)現(xiàn)代發(fā)明。瓦爾特·本雅明就曾說(shuō)19世紀(jì)末出現(xiàn)的世界博覽會(huì)是“商品拜物教的朝圣地”，它與消費(fèi)文化的興起有著直接關(guān)聯(lián)，給社會(huì)注入創(chuàng)新能力，本身就像是一個(gè)消費(fèi)社會(huì)向世界展覽自己。隨后，當(dāng)人們發(fā)現(xiàn)它能聚集人氣、拉動(dòng)消費(fèi)時(shí)，它又成了城市生活的象征，能帶動(dòng)城市發(fā)展，甚至有美國(guó)學(xué)者將之稱作“城市促進(jìn)主義的氫彈”。許多展覽都聲稱有教育意義，在校學(xué)生無(wú)論在哪里都是參觀博覽會(huì)的重要人群，《游客凝視》一書就從旅游人類學(xué)的角度認(rèn)為，當(dāng)代的博覽會(huì)表明“文化與娛樂正在融合”。

中國(guó)的情況略有不同：博覽會(huì)雖然早已有之，但它早先所著重的倒不如說(shuō)是新國(guó)族面貌的自我呈現(xiàn)、國(guó)民教育或行業(yè)交流，直到近些年才開始與消費(fèi)社會(huì)更緊密地結(jié)合在一起。然而，就像國(guó)內(nèi)普遍可見到的那樣，這些新現(xiàn)象從一開始就往往變成了一種少數(shù)人才能享有的昂貴體驗(yàn)—民宿業(yè)也是如此，原本在國(guó)外都屬于廉價(jià)、親民的家庭旅館，但引入國(guó)內(nèi)后就成了一種主打情懷、格調(diào)的高端體驗(yàn)，價(jià)格甚至堪比五星級(jí)酒店。當(dāng)然，在國(guó)外旅游時(shí)，體驗(yàn)項(xiàng)目也往往價(jià)格不菲，差別只是體驗(yàn)有多好。四年前，我和家人去日本沖繩，在讀谷村的“體驗(yàn)王國(guó)”，手工制作一盞貝殼燈的價(jià)格是2300日元，當(dāng)時(shí)約合人民幣150元—考慮到日本物價(jià)約是國(guó)內(nèi)三倍，這已經(jīng)不算貴了。在沖繩海洋博覽會(huì)留下的海洋博公園內(nèi)，門票不貴，大部分項(xiàng)目也都免費(fèi)，在一座可以讓孩子體驗(yàn)?zāi)竟ぶ谱鞯男∧疚輧?nèi)，所有器具都全開放，既不收費(fèi)也無(wú)人看管，換作國(guó)內(nèi)城市，每小時(shí)100元恐怕是不夸張的。

我并不是反對(duì)市場(chǎng)化，事實(shí)上，在我看來(lái)，國(guó)內(nèi)的這些新發(fā)展勢(shì)頭與其說(shuō)是市場(chǎng)化本身的問(wèn)題，倒不如說(shuō)是它市場(chǎng)化不足所致。因?yàn)殡m然已經(jīng)出現(xiàn)這樣的需求，但明顯供應(yīng)不足，于是人們只能在有限選擇下忍受價(jià)高質(zhì)次的服務(wù)—像這次的門票80元，但黃牛只賣30元，一早剛開場(chǎng)半小時(shí)就跌到了20元，這正折射出市場(chǎng)的真實(shí)反應(yīng)。

如果說(shuō)這是“博覽會(huì)的迪斯尼化”，那可能真正的問(wèn)題在于四不像：它不像早些年的博覽會(huì)那樣秉持面向公眾的理念，倒是更想通過(guò)各種設(shè)置，希望從你的口袋里掏錢，但與此同時(shí)，它又不像迪斯尼那樣有成熟的商業(yè)化模式，通過(guò)吸引人的項(xiàng)目、精巧的路線設(shè)計(jì)和物有所值的服務(wù)，讓你心甘情愿地消費(fèi)。毫無(wú)疑問(wèn)，像這樣的博覽會(huì)要怎樣才能既兼顧公共性和市場(chǎng)化，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，如今在國(guó)內(nèi)還在摸索當(dāng)中，新生事物的成長(zhǎng)本身也需要時(shí)間。但無(wú)論怎樣，它最終的成功都取決于公眾的接受程度：有多少人喜歡這樣的手工體驗(yàn)和產(chǎn)品，并愿意為它付費(fèi)，多少才算是人們可接受的合理費(fèi)用，這些才是關(guān)鍵。要么一起把蛋糕做大，要么大家都沒有蛋糕吃。