廖望劭

6月30日，中央全面深化改革委員會第十四次會議通過了《關于加快推進媒體深度融合發(fā)展的指導意見》，提出：加大全媒體人才培養(yǎng)力度，打造一批具有強大影響力和競爭力的新型主流媒體，加快構建網(wǎng)上網(wǎng)下一體、內宣外宣聯(lián)動的主流輿論格局，建立以內容建設為根本、先進技術為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系。

關于全媒體時代的媒體融合發(fā)展，2019年1月25日，中共中央政治局在人民日報社就全媒體時代和媒體融合發(fā)展舉行了第十二次集體學習。習近平總書記發(fā)表了重要講話，提出主流媒體要大膽運用新技術、新機制、新模式，加快融合發(fā)展腳步;通過技術支撐和內容建設，打造一批具有強大競爭力的新型主流媒體，從而掌握輿論場主動權和主導權。

推動媒體融合發(fā)展，是做大做強主流輿論，鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎的需要;是為實現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標、實現(xiàn)中華民族偉大復興的中國夢提供強大精神力量和輿論支持。當前形勢下，要加快推進媒體深度融合發(fā)展，必須要以建立全媒體傳播體系，打造一批具有強大影響力和競爭力的新型主流媒體為重要手段。

黨的十八大以來，中央對媒體融合發(fā)展高度重視，作出了一系列重要部署。黨的十九屆四中全會《決定》提出建立以內容建設為根本、先進技術為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系，為建立全媒體傳播體系提供了根本遵循。在新的媒體生態(tài)環(huán)境中，建立全媒體傳播體系，要在遵循新興媒體傳播規(guī)律的前提下對現(xiàn)有傳播體系進行更新改造。

建立全媒體傳播體系要以內容建設為根本，它需要媒體為用戶提供思想深刻、價值獨特的專業(yè)優(yōu)質內容。長期以來，廣播電視媒體規(guī)范的采編流程和專業(yè)的人才資源是生產(chǎn)優(yōu)質內容的基礎。在構建全媒體傳播體系過程中，廣電媒體應充分發(fā)揮優(yōu)勢，生產(chǎn)優(yōu)質新聞產(chǎn)品，以正確價值觀有效引領輿論導向，重塑傳統(tǒng)主流媒體的影響力。

建立全媒體傳播體系要以先進技術為支撐，沒有技術支撐內容就難以精準快速到達用戶。傳媒技術發(fā)展帶來了傳播方式的急劇變化，建立全媒體傳播體系需要建立新的技術支撐體系。廣播電視要以先進技術引領驅動融合發(fā)展，用好5G、大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、人工智能等信息技術革命成果，加強新技術在新聞傳播的前瞻性研究和應用，為新型主流媒體培植和強化技術基因。

建立全媒體傳播體系要以管理創(chuàng)新為保障。管理創(chuàng)新既要從宏觀整體把握傳統(tǒng)媒體與新興媒體間的升級迭代，也要從微觀層面上優(yōu)化媒體內部組織架構。廣播電視媒體要創(chuàng)新管理，通過機構重組和流程優(yōu)化，有效整合媒體資源和生產(chǎn)要素，著力打造有強大影響力和競爭力的新型主流媒體。

作為傳統(tǒng)主流媒體的廣播電視，在構建全媒體傳播體系中必須加快自身迭代升級的進程。主流媒體的地位不是被動賦予的，而是在長期的媒體競爭中積極作為獲取的。在新的媒介生態(tài)中，如何成為新型主流媒體是廣電的必答題。廣電只有全面深化改革創(chuàng)新，積極破解路徑依賴，努力增強自身內生動力和發(fā)展活力，才能向新型主流媒體邁進。