踐行“美好生活的倡導(dǎo)者”

黃敏麗

摘要：《眾創(chuàng)英雄匯》是廣東衛(wèi)視推出的一檔創(chuàng)業(yè)題材電視節(jié)目。該節(jié)目以“創(chuàng)造美好生活”為基本理念，旨在向全國觀眾展示廣東雙創(chuàng)工作的重要成果和經(jīng)驗(yàn)。文章從“有意思”“有用”“有意義”三個(gè)維度探討了《眾創(chuàng)英雄匯》如何踐行“美好生活的倡導(dǎo)者”。

關(guān)鍵詞：眾創(chuàng)英雄匯 創(chuàng)業(yè)節(jié)目 美好生活的倡導(dǎo)者

創(chuàng)業(yè)熱潮激發(fā)了經(jīng)濟(jì)活力，其背后的風(fēng)云跌宕值得發(fā)掘。2019年，廣東衛(wèi)視圍繞廣東省“眾創(chuàng)杯”創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新大賽，進(jìn)行了長達(dá)半年的策劃創(chuàng)作，打造了《眾創(chuàng)英雄匯》這檔節(jié)目。該節(jié)目在競爭激烈的周六黃金檔中脫穎而出，位列同類型節(jié)目收視榜首，并獲得社會(huì)各界的高度贊譽(yù)。該節(jié)目之所以能取得這樣的成績，得益于主創(chuàng)者樹立了正確的節(jié)目核心理念。《眾創(chuàng)英雄匯》以“創(chuàng)造美好生活”為基本理念，以讓節(jié)目“有意思”“有用”“有意義”為核心，旨在向全國觀眾展示廣東雙創(chuàng)工作的重要成果和經(jīng)驗(yàn)。

讓節(jié)目“有意思”

電視是視聽藝術(shù)，同時(shí)具有大眾娛樂性質(zhì)。電視為娛樂方式的發(fā)展提供了很好的載體，娛樂正是美好生活的重要體現(xiàn)①?！侗妱?chuàng)英雄匯》致力讓觀眾覺得好看、有意思，增添生活樂趣，從而踐行“美好生活的倡導(dǎo)者”的創(chuàng)作理念。為此，該節(jié)目在形態(tài)設(shè)計(jì)上以“娛樂”破題，全力探索更綜藝、對觀眾更具吸引力的呈現(xiàn)方式。

“精選”創(chuàng)業(yè)者。節(jié)目組根據(jù)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目和創(chuàng)業(yè)故事的代表性來選擇創(chuàng)業(yè)者，在綜合考慮個(gè)性言行、背后故事、項(xiàng)目差異等因素之后，確定場次分配，確保每期有四位各具特色的創(chuàng)業(yè)者。例如，在第一期節(jié)目中，創(chuàng)立“土先生黃酒”項(xiàng)目的客家小哥哥林意通，志在推廣客家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)品，促進(jìn)家鄉(xiāng)的美好發(fā)展;有“創(chuàng)業(yè)女俠客”之稱的女創(chuàng)業(yè)者劉洋創(chuàng)立“逸仙新創(chuàng)”，辦公場地從3平方米擴(kuò)大到600平方米，被譽(yù)為“90后董明珠”;來自中國香港地區(qū)的李凱榮，創(chuàng)立“Wow Woo萌霸港式小吃”，在傳承香港傳統(tǒng)小食文化的同時(shí)，帶動(dòng)了很多香港青年人創(chuàng)業(yè);熟悉世界各地頂級樂器品牌的陸子天，打造了世界首款一體成型的碳纖維吉他，成為天貓有史以來單日銷售額最高的吉他。

“嚴(yán)選”節(jié)目嘉賓。《眾創(chuàng)英雄匯》對導(dǎo)師的挑選遵循一套嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)，即在各自專業(yè)領(lǐng)域有一定話語權(quán)，專業(yè)能力足夠強(qiáng);具有較強(qiáng)的表現(xiàn)欲和表現(xiàn)能力;懂得換位思考，真誠對待學(xué)員;有同樣令人敬佩、能引發(fā)共鳴的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷和故事。只有能給觀眾和創(chuàng)業(yè)者留下美好印象的導(dǎo)師，才能獲得節(jié)目組的邀約。最終，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的李國慶、樊登讀書會(huì)的樊登、科大訊飛的杜蘭、唯品會(huì)的黃紅英、埃沃定制的何冠斌、天使投資人周哲、金沙江聯(lián)合資本管理合伙人周奇、廣東文化產(chǎn)業(yè)投資基金合伙人李希等，組成了該節(jié)目的導(dǎo)師團(tuán)。這些導(dǎo)師各有特色、優(yōu)勢互補(bǔ)，保證了節(jié)目的專業(yè)品質(zhì)和觀賞性。除了6位負(fù)責(zé)打分的創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師之外，節(jié)目組還邀請了廣受觀眾喜愛的著名心理學(xué)家樂嘉擔(dān)任觀察團(tuán)團(tuán)長，他言辭犀利，機(jī)智幽默，往往能夠見微知著，為節(jié)目增添了一種睿智的視角。并且，樂嘉對創(chuàng)業(yè)者的分析和建議都是積極、美好的，契合了節(jié)目主旨。

以好故事“立人”。主創(chuàng)者非常注重講故事，讓觀眾可以在真實(shí)的創(chuàng)業(yè)故事中感受到榜樣的力量，激發(fā)對美好人生的奮斗。在“精選”出創(chuàng)業(yè)者之后，節(jié)目組會(huì)為每位創(chuàng)業(yè)者量身制作一段VCR，結(jié)合人物特點(diǎn)、項(xiàng)目特色，講述個(gè)人創(chuàng)業(yè)故事。VCR會(huì)在人物登場之后播放，以便讓觀眾迅速了解創(chuàng)業(yè)選手，建立初步印象。在演播廳的展示過程中，主創(chuàng)者也會(huì)根據(jù)選手個(gè)性和創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目特點(diǎn)來設(shè)計(jì)個(gè)性化的展現(xiàn)方式，通過同臺(tái)競技講述創(chuàng)業(yè)故事、展現(xiàn)創(chuàng)業(yè)產(chǎn)品、發(fā)揚(yáng)創(chuàng)業(yè)精神，塑造多個(gè)鮮明的創(chuàng)業(yè)人物形象，同時(shí)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)者彼此之間相互促進(jìn)、共同進(jìn)步的目的。

多元化電視手段的運(yùn)用。在錄制和剪輯中，主創(chuàng)者會(huì)突出導(dǎo)師團(tuán)對創(chuàng)業(yè)故事的“催化”作用。例如，導(dǎo)師團(tuán)有時(shí)會(huì)產(chǎn)生“質(zhì)疑”——對某些自視過高的創(chuàng)業(yè)者的產(chǎn)品、個(gè)人行為、個(gè)人目的提出疑問，引發(fā)創(chuàng)業(yè)者的情緒反彈，激發(fā)創(chuàng)業(yè)者的思考，從而把他們美好的一面挖掘出來。導(dǎo)師們對于欣賞的創(chuàng)業(yè)者和創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目更是不吝贊揚(yáng)，通過肯定和鼓勵(lì)，堅(jiān)定創(chuàng)業(yè)者的初心，展現(xiàn)美好的正能量。創(chuàng)業(yè)觀察團(tuán)團(tuán)長樂嘉則以其獨(dú)到的心理分析，觸發(fā)創(chuàng)業(yè)者心中的感性部分，讓他們更好地講述創(chuàng)業(yè)故事，流露真實(shí)情感，進(jìn)而引發(fā)觀眾共鳴。在呈現(xiàn)手法上，主創(chuàng)者力圖達(dá)到兩個(gè)要求：一是接地氣、深入淺出，讓觀眾看得懂;二是有看點(diǎn)，讓觀眾喜歡看。在《眾創(chuàng)英雄匯》中，所有嘉賓和創(chuàng)業(yè)者描述的細(xì)節(jié)都以VCR、圖片、實(shí)物展示等可視化手段和嘉賓體驗(yàn)的方式來呈現(xiàn)，從而增加節(jié)目的趣味性。在后期制作中，主創(chuàng)者力求視效精良，讓成片更具美感。在內(nèi)容包裝方面，制作人員汲取了綜藝節(jié)目的包裝經(jīng)驗(yàn)，對背景音樂、花字、動(dòng)畫效果、鏡頭節(jié)奏等元素進(jìn)行了精心的搭配和設(shè)計(jì)，使節(jié)目在保持專業(yè)性的同時(shí)，又不失輕松娛樂的氛圍。

讓節(jié)目“有用”

作為一個(gè)創(chuàng)業(yè)節(jié)目，在做到“有意思”的同時(shí)，還應(yīng)強(qiáng)化其功能性，即“有用”。主創(chuàng)者認(rèn)為，創(chuàng)業(yè)類節(jié)目首要考慮的因素應(yīng)是如何實(shí)現(xiàn)節(jié)目的自我價(jià)值，即對節(jié)目主人公有用、對觀眾有用、對社會(huì)有用。要以“有用”為基礎(chǔ)，從節(jié)目形態(tài)、角色選擇、主題設(shè)定、視聽創(chuàng)作等方面進(jìn)行創(chuàng)作，打造有關(guān)注度、有影響力的原創(chuàng)電視內(nèi)容。那么，應(yīng)如何做到“有用”呢？

突出導(dǎo)師團(tuán)的精彩點(diǎn)評。在專業(yè)領(lǐng)域有著較強(qiáng)話語權(quán)的導(dǎo)師團(tuán)，他們分享的“創(chuàng)業(yè)真經(jīng)”能夠讓參與節(jié)目的創(chuàng)業(yè)者和電視觀眾都受益匪淺。

突出創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的展示。入選的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目多種多樣，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)滿足人們對美好生活的要求。在創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目篩選中，主創(chuàng)者除了考量項(xiàng)目的合法性、可行性、可看性、表現(xiàn)形式、可操作性、是否適合在主流媒體呈現(xiàn)等問題以外，還設(shè)定了一個(gè)獨(dú)特的入選標(biāo)準(zhǔn)——能否給社會(huì)和人類帶來美好生活。這樣觀眾在覺得節(jié)目好看、有意思的同時(shí)，也能實(shí)實(shí)在在地感覺到“有用”。通過前期篩選、調(diào)研分析，入圍創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目由相關(guān)專家、導(dǎo)師團(tuán)共同討論選出，以確保項(xiàng)目契合節(jié)目理念。節(jié)目組給“美好生活”設(shè)定了兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。一是未來性，如幻境科技的黑科技項(xiàng)目“自然人機(jī)交互領(lǐng)航者”，為人們展現(xiàn)了虛擬現(xiàn)實(shí)時(shí)代（Virtual Reality，簡稱VR）人類的交互方式和體驗(yàn)，見證了高科技如何創(chuàng)造美好生活。二是生活性，即立足人們的現(xiàn)實(shí)生活需要，尋找更有用的創(chuàng)新產(chǎn)品，如“葡味——葡萄酒無人智能零售平臺(tái)”項(xiàng)目，旨在讓世界各地最優(yōu)質(zhì)的葡萄酒從產(chǎn)地直達(dá)舌尖，關(guān)切老百姓需求，是實(shí)實(shí)在在的讓人們生活更便利、更健康、更有品質(zhì)的美好項(xiàng)目;“牛大力”項(xiàng)目，貼合了鄉(xiāng)村振興、扶貧攻堅(jiān)等熱點(diǎn)，其產(chǎn)品被譽(yù)為“廣東人參”，價(jià)格低廉卻功效不凡，煲湯喝能健脾化濕，很貼近普通人的日常生活，激起了電視機(jī)前觀眾的購買欲望。

讓節(jié)目“有意義”

驗(yàn)證一檔電視節(jié)目是否優(yōu)質(zhì)，除了即時(shí)的熱度，還要看它是否具備積極正面的社會(huì)影響。為了使《眾創(chuàng)英雄匯》節(jié)目“有意義”，主創(chuàng)者們主要在兩方面著力。

首先，在編劇上下功夫，確保故事美好，積極向上;話題美好，發(fā)人深思;結(jié)局美好，引人向往。導(dǎo)演組需要通盤考慮觀眾對節(jié)目節(jié)奏、觀點(diǎn)沖突和故事敘述的喜好，達(dá)到更高的傳播效能。在前期籌劃中，導(dǎo)演組不斷用沙盤推演預(yù)設(shè)節(jié)目效果;錄制前，導(dǎo)演組也會(huì)與導(dǎo)師團(tuán)進(jìn)行頭腦風(fēng)暴。所有的準(zhǔn)備都是為了達(dá)到一個(gè)效果——讓導(dǎo)師真心表達(dá)，讓創(chuàng)業(yè)者提升，讓觀眾滿意，呈現(xiàn)節(jié)目最美好的一面。在每一期節(jié)目播出后，美好的項(xiàng)目、美好的故事、美好的人格魅力、美好的結(jié)局都給觀眾留下了深刻的印象，實(shí)現(xiàn)了節(jié)目的社會(huì)效益最大化。

其次，在后期創(chuàng)作方面，確保提煉的內(nèi)容要美，剪輯的邏輯要美，倡導(dǎo)的立場要美，包裝的觀感要美，節(jié)目整體要呈現(xiàn)更美的效果。一個(gè)節(jié)目有好的底子，就如同一名女子具有好看的輪廓，這時(shí)再給她化上妝，無疑會(huì)令這個(gè)女子美上加美。后期的二度創(chuàng)作，就是要給節(jié)目化個(gè)美妝。其一，要反復(fù)斟酌，提煉最合適的內(nèi)容。為了得到更多優(yōu)質(zhì)的素材，《眾創(chuàng)英雄匯》每期節(jié)目都會(huì)精心錄制6個(gè)小時(shí)左右，最后按照5∶1甚至是6∶1的片比，剪輯出1個(gè)多小時(shí)的節(jié)目內(nèi)容。為了提煉出最合理、最有用的節(jié)目精華，主創(chuàng)者常常會(huì)在內(nèi)容取舍上花2～3周的時(shí)間，不斷推翻重剪，直到“糾結(jié)出”一個(gè)讓導(dǎo)演組感到滿意的版本。其二，精雕細(xì)琢，讓邏輯經(jīng)得起推敲。在前期錄制中，主創(chuàng)者會(huì)為每位選手設(shè)置或者激發(fā)4～5個(gè)熱議點(diǎn)，然后在后期剪輯中，結(jié)合選手身上的故事、項(xiàng)目特性，挑選最合適的話題點(diǎn)予以保留，并放大話題與人物或者項(xiàng)目的關(guān)聯(lián)性，使彼此之間的邏輯關(guān)系有跡可循，使保留的話題更能展現(xiàn)人物的個(gè)性特點(diǎn)或者項(xiàng)目的特征及社會(huì)屬性，既保證了節(jié)目內(nèi)容足夠精彩，呈現(xiàn)有“營養(yǎng)”的話題，又使節(jié)目的人物、故事、話題形成一個(gè)完整的有機(jī)體，確保故事邏輯無懈可擊。其三，客觀比較，倡導(dǎo)美好的價(jià)值觀?！侗妱?chuàng)英雄匯》是一檔以談話為主的節(jié)目，在錄制現(xiàn)場免不了會(huì)出現(xiàn)言語沖突和觀點(diǎn)碰撞。在后期的處理中，主創(chuàng)者通常的應(yīng)對辦法是，保留不同觀念和各種交鋒，對立場上的差異不作深究，最終成片鼓勵(lì)不同觀點(diǎn)的存在。除了讓“唇槍舌戰(zhàn)”成為節(jié)目的一大看點(diǎn)之外，主創(chuàng)者還試圖通過矛盾沖突的客觀呈現(xiàn)，用事實(shí)和真相完成話題的總結(jié)和正能量的升華，達(dá)到更好的社會(huì)傳播效果。

總之，“大眾創(chuàng)新，萬眾創(chuàng)業(yè)”是當(dāng)下社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一大熱點(diǎn)，創(chuàng)業(yè)節(jié)目的價(jià)值與意義重大。創(chuàng)作者必須把內(nèi)容做到極致，讓視聽效果達(dá)到最美，以事實(shí)和觀點(diǎn)引領(lǐng)社會(huì)風(fēng)尚，使每位受眾都能正視創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目所能帶來的美好的生活，感受到創(chuàng)業(yè)者身上創(chuàng)造美好生活的巨大能量，唯有如此，創(chuàng)業(yè)節(jié)目才算成功。（作者單位：廣東廣播電視臺(tái)）

注釋：

①孔令順.論電視娛樂節(jié)目的邏輯起點(diǎn)[J].現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)），2012，34（05）：15-19.