任麗麗 陳志凌

（1. 南華大學(xué)設(shè)計藝術(shù)學(xué)院 湖南衡陽 421001；

2. 南華大學(xué)體育學(xué)院 湖南衡陽 421001）

微信傳播倫理體系構(gòu)建的當(dāng)代價值與意義

微信是騰訊公司于2011年1月21日推出的一個為智能終端提供即時通訊服務(wù)的免費應(yīng)用程序。微信支持跨通信運營商、跨操作系統(tǒng)平臺通過網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)送免費語音短信、視頻、圖片和文字，以及附屬的服務(wù)插件功能，深深地影響著大眾的日常生活。據(jù)統(tǒng)計2020年微信有10億用戶注冊，但其實際使用人群遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到10億，其中不乏一人兩個、三個甚至多個微信號的注冊用戶?？梢哉f，我國正掀起了全民應(yīng)用的火熱化浪潮。也正因為如此，微信傳播過程中難免會出現(xiàn)諸多不盡如人意之處，尤其是傳播倫理失范及其行為，給網(wǎng)絡(luò)安全和社會經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定帶來嚴(yán)重的后果。由此也引發(fā)了一系列關(guān)于加強(qiáng)微信傳播倫理體系構(gòu)建的熱點話題和呼聲。

在國家加強(qiáng)文化軟實力戰(zhàn)略中，維護(hù)國家文化安全，打造國家網(wǎng)絡(luò)安全體系成為重要的途徑和策略。眾所周知，文化是民族生存和發(fā)展的重要力量，文化安全是國家安全的深層次內(nèi)容，是社會制度、國家政權(quán)得以建立和維護(hù)的重要基礎(chǔ)。2016年國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布了《國家網(wǎng)絡(luò)空間安全戰(zhàn)略》中指出，互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為信息傳播的新渠道、生產(chǎn)生活的新空間、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎、文化繁榮的新載體、社會治理的新平臺、交流合作的新紐帶、國家主權(quán)的新疆域。同時也指出網(wǎng)絡(luò)安全形勢日益嚴(yán)峻，國家政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會、國防安全及公民在網(wǎng)絡(luò)空間的合法權(quán)益面臨嚴(yán)峻風(fēng)險與挑戰(zhàn)，如網(wǎng)絡(luò)滲透危害政治安全；網(wǎng)絡(luò)攻擊威脅經(jīng)濟(jì)安全；網(wǎng)絡(luò)有害信息侵蝕文化安全；網(wǎng)絡(luò)恐怖和違法犯罪破壞社會安全等等，給國家安全和社會穩(wěn)定帶了沉重的代價和治理成本。因此，從國家文化軟實力建設(shè)以及國家文化安全戰(zhàn)略出發(fā)，構(gòu)建微信傳播倫理體系是當(dāng)代國家信息安全和網(wǎng)絡(luò)安全的重要內(nèi)容，也是微信健康持續(xù)發(fā)展的必然選擇和當(dāng)代使命。

微信傳播倫理失范的主要問題表征

微信以其便捷、及時、朋友圈可見及可支付等特征和傳播優(yōu)勢，吸引了巨大的民眾熱捧和應(yīng)用，同時也帶來了負(fù)面的效應(yīng)和問題，其中倫理失范問題就是其中的關(guān)鍵。從目前微信傳播倫理失范的行為表征來看，主要是集中于以下幾方面：一是微信謠言，主要是指虛假的沒有實事依據(jù)的信息，或者不加證實的、無中生有的信息。這類信息是微信傳播倫理失范中比較常見的現(xiàn)象，也是微信傳播倫理失范的治理重點。這些謠言五花八門，應(yīng)有盡有。所需成本低、誘惑大、回報高是一方面，另外這些名人自帶光環(huán)，公眾識別度高，可信度也較高。再者就是其中的內(nèi)容極具誘惑性，讓你分分鐘產(chǎn)生的錯覺。當(dāng)然其中也不乏為了逗趣捉弄別人的心理，就看「智商捉急」的對手能不能中招了。二是知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)，這種主要是盜用或借用相關(guān)產(chǎn)品，直接用于商業(yè)或其他目的，造成了原知識產(chǎn)權(quán)人的產(chǎn)權(quán)價值受到損害。例如盜用他人的專著成果、創(chuàng)新成果，尤其是繪本及音樂作品比較多。三是微信色情信息的傳播，主要是進(jìn)行色情非法行為，從而獲得利益。據(jù)報道，有記者關(guān)注某微信帳號后發(fā)現(xiàn)其相冊中發(fā)布多幅色情照片，“有意向”的網(wǎng)友可通過支付寶、銀行轉(zhuǎn)賬交易辦理“會員”，按月繳納三百至五百元，就能瀏覽所謂“原創(chuàng)”的色情信息，“尺度”不同，價格不一。這些都嚴(yán)重污染了微信信息環(huán)境，同時也嚴(yán)重制約了我國網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)和國家網(wǎng)絡(luò)安全。

微信傳播倫理體系構(gòu)建的路徑

微信作為一種新型信息平臺，給社會和大眾帶便利和經(jīng)濟(jì)文化效應(yīng)的同時，也帶來了諸多負(fù)面影響和弊端，這是新事物發(fā)展中不可避免的。深入分析，其原因是多方面的，既有法規(guī)制度的不足，也有人為的失律。因此，構(gòu)建微信傳播倫理體系是一個系統(tǒng)工程，要全方位綜合考慮。首先，要加強(qiáng)制度建設(shè)，建立完善的微信管理、建設(shè)的法規(guī)體系，從法律的層面給予使用者權(quán)利，同時還要規(guī)范和約束他們的行為，對于失范甚至由此產(chǎn)生的嚴(yán)重后果，要以法的形式給予懲罰和處理。只有通過法律的規(guī)范和制約，才能從效力上和執(zhí)行上給予標(biāo)準(zhǔn)和范式，才能盡最大可能監(jiān)管和引導(dǎo)微信傳播相關(guān)行為。其中，要加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)，在技術(shù)上識辨并處理相關(guān)信息，使相關(guān)虛假或非法信息無從傳播?！拔⑿派纥S信息傳播隱蔽性強(qiáng)，利用傳統(tǒng)的人工鑒別、網(wǎng)絡(luò)搜索方式進(jìn)行監(jiān)管難度較大?！奔质』ヂ?lián)網(wǎng)信息辦公室主任張育新說，應(yīng)逐步研發(fā)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商自查與監(jiān)管部門巡查相結(jié)合的技術(shù)手段，對海量信息進(jìn)行有效篩選。再次，要加強(qiáng)宣傳教育力度，提升廣大微信使用者和商家的素養(yǎng)和意識。對于大多數(shù)使用者來說，微信僅是一個普通的交流軟件和信息平臺，對于傳播倫理意識不足，甚至對于微信傳播失范行為的嚴(yán)重后果也認(rèn)識不到位，存在無意識傳播的行為。而商家為了追求利益，往往也存在激進(jìn)和冒險心理。因此，加強(qiáng)宣傳教育，提升使用者和開發(fā)者及商家的倫理道德素養(yǎng)，特別是法律意識及其違法行為的嚴(yán)重結(jié)果，將大大提升微信傳播倫理建設(shè)的步伐和效果。最后，要加強(qiáng)微信行業(yè)準(zhǔn)則和標(biāo)準(zhǔn)，使整個行業(yè)有標(biāo)準(zhǔn)可循，有章法可依，尤其是對于一種隱蔽的行為要能夠準(zhǔn)確、及時加以行業(yè)規(guī)范和處置，將有效提升微信傳播倫理失范現(xiàn)象的治理能力，同時也為凈化微信環(huán)境和空間創(chuàng)新更多的條件和優(yōu)勢。

不可否認(rèn)，微信改變了大眾信息交流的方式，以及大眾的日常生活，給社會、經(jīng)濟(jì)、文化等帶來了巨大的空間和利益，但也給社會、文化、經(jīng)濟(jì)帶來了重大的挑戰(zhàn)和問題。構(gòu)建具有中國特色的微信傳播倫理體系既是理論研究的需要，也是現(xiàn)實的需要。當(dāng)然，其倫理體系不是一蹴而就的，是一個系統(tǒng)工程，既需要有完善的法規(guī)體系給予保障，又需要出臺行業(yè)準(zhǔn)則與標(biāo)準(zhǔn)，給予行業(yè)規(guī)范和約束，同時更需要廣大使用者和商業(yè)提高法律意識和倫理素養(yǎng)，真實做到科學(xué)、守法、安全、健康地使用、推廣、傳播微信，為我國信息安全和文化軟實力建設(shè)與發(fā)展做出應(yīng)有之力。