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      “雪地策馬”女副縣長:不需要娛樂化的狂熱

      2020-12-24 11:00蘇有鵬
      南方周末 2020-12-24
      關(guān)鍵詞:直播間雪地南方周末

      南方周末記者 蘇有鵬

      雪地策馬視頻走紅后,賀嬌龍發(fā)文稱:“是非常不適應(yīng)的。”受訪者供圖

      ★“有很多鐵粉,我一開播他們就守著我,主動做起直播間里的場控。生活中的朋友沒有一個能做到,甚至包括我的家人都做不到?!?/p>

      “縣里從40種農(nóng)產(chǎn)品中嚴選出了二十多種,但我只賣5種農(nóng)產(chǎn)品。我愿意做橋梁和紐帶把新疆好的產(chǎn)品傳遞出去,但在直播間里我也代表我自己?!?/p>

      “不跟他們照相,他們就覺得我在耍大牌,這是一件讓人很恐慌的事情?,F(xiàn)在我已停止直播?!?/p>

      一襲紅斗篷,頭頂白圓帽,騎馬馳騁在皚皚雪原之中。視頻中,新疆昭蘇縣41歲女副縣長賀嬌龍英姿颯爽,被網(wǎng)友們視為從武俠小說中走出來的“玉嬌龍”。

      雪地策馬視頻走紅之后,賀嬌龍抖音號的粉絲數(shù)量從五十多萬,一路躍升到一百多萬。2020年12月1日,賀嬌龍發(fā)文稱:“是非常不適應(yīng)的,甚至有一些惶恐。”

      這并不是作為領(lǐng)導(dǎo)干部的賀嬌龍第一次“觸網(wǎng)”。從2020年5月20日開始,分管農(nóng)業(yè)農(nóng)村工作的賀嬌龍一直堅持每天直播,為昭蘇縣因疫情影響而滯銷的農(nóng)產(chǎn)品帶貨。據(jù)了解,賀嬌龍自直播以來,共獲得打賞收入累計一百二十余萬元,帶動線上線下銷售農(nóng)副產(chǎn)品一千五百余萬元。

      干部“觸網(wǎng)”、縣長帶貨漸漸形成常態(tài),但在此過程中,黨員干部面對新技術(shù)、新平臺、新傳播,是否會有困惑和不解。12月15日,南方周末記者對賀嬌龍進行了專訪。

      “都是‘游擊隊在幫我”

      南方周末:在昭蘇眾多的旅游景點中,為何要最終選擇“雪地騎馬”作為展示的場景?

      賀嬌龍:當時我們推出了幾款冬季的旅游產(chǎn)品,“雪地萬馬奔騰”是其中一個精品旅游產(chǎn)品,價格較高,很小眾,需要讓更多人了解和參與。在這個契機下就選了雪地騎馬作為展示的場景。

      這個視頻的拍攝很偶然。那時來了兩個專門做騎馬旅行的大V,來到新疆野馬集團汗血寶馬基地拍視頻。兩人在自媒體平臺影響力很大,粉絲量也很大,我聽說后就邀請他們到縣里給我們做宣傳。

      政府把直播的任務(wù)分配給了我,大家覺得我是副縣長,應(yīng)該不缺運營團隊的資源,但其實是沒有的,我只有一幫好朋友,大家平時都有正式的工作,空閑時來幫忙,我們開玩笑稱之為“游擊隊”。他們以朋友的身份支持著我,像布置場景、拍攝等,都是“游擊隊”在幫我。

      南方周末:有網(wǎng)友評論說賀縣長應(yīng)該叫“賀掌門”,當時選用類似武俠劇里的服裝形象是基于怎樣的考慮?

      賀嬌龍:原本服裝是為兩位大V準備的漢服,是我從天馬國際旅游節(jié)的道具里借用的。

      可能因為我的名字讓大家聯(lián)想到武俠小說,穿的又是漢服,再加上武俠小說的形象,一下子特別有視覺沖擊力。實際上,我小時候特別討厭父母,為什么給我起了這個名字? 同學們第一次聽我名字的時候,都要驚一下,或者多問一下。但長大后覺得名字只是父母給的一個代號,也欣然接受了。

      南方周末:在拍攝過程中是否遭遇到過什么困難?

      賀嬌龍:騎馬被摔是常有的事情。拍雪地騎馬的那天,另一個人就從馬上摔下來了,抱著頭躺在地上,我自己也擔心這個事情,畢竟年紀也不小了,所以后面有一個20公里的航拍片段就沒拍。

      雪地騎馬是由三段視頻組成。有一節(jié)是我拿手機自拍的,有一節(jié)是我們?nèi)诿襟w中心的工作人員幫我拍的,兩個大V帶的攝影師也給我拍了一段。

      南方周末:昭蘇有兩千多年的養(yǎng)馬歷史,視頻中你騎的那匹馬有沒有什么故事?

      賀嬌龍:很多人以為,我身為副縣長,能動用公權(quán)力得到一些便利,但實際上并沒有。我每次拍視頻騎的馬都是我弟弟的,我弟弟特別擔心我,每次牽馬前,弟弟都會對馬說要好好地保護我。在危險的地方,基本上都是用我弟弟的馬。拍攝視頻需要人力、物力的投入,我們又沒有相關(guān)費用,靠行政權(quán)力不合適,只有利用自己的資源。

      有時候,需要把馬拉到懸崖上去拍視頻,我弟弟就會特別緊張,他會站在離拍視頻很近的地方觀察,生怕我出一點問題。有一次拍攝,他沒辦法把馬牽到懸崖邊,只能我自己騎著去,他一個勁地拍視頻,發(fā)在我們家庭微信群說:“為了縣里的工作不要命了,說了也不聽?!?/p>

      “要對粉絲負責”

      南方周末:你平時的生活中經(jīng)常接觸直播、短視頻嗎? 當?shù)弥獓L試新的傳播手段時,心態(tài)是怎樣的?

      賀嬌龍:平時沒有接觸過。我之前也是網(wǎng)絡(luò)小白,報了一系列網(wǎng)課,學習直播帶貨、引流等內(nèi)容。剛開始直播時,我也經(jīng)歷了一段摸索期,嘗試了各種各樣的直播風格。

      一開始用普通支架直播,拍外景時畫面會晃,于是請本地粉絲幫我選購了一個云臺。

      南方周末:今年5月份舉辦的“縣領(lǐng)導(dǎo)+主播+產(chǎn)品”是一個怎樣的活動?剛開始是因為什么原因參加這個活動?

      賀嬌龍:這個活動是在疫情過后復(fù)工復(fù)產(chǎn)的大背景下開展。(伊犁)州黨委要求每個縣確定一名縣領(lǐng)導(dǎo)來做直播帶貨,讓干部從幕后走到臺前,為農(nóng)產(chǎn)品和旅游資源做推廣和宣傳。

      州里下了文件后,縣里決定委托我來宣傳推介。在直播帶貨過程中,我們縣制定了嚴格的選品流程,從40種農(nóng)產(chǎn)品中嚴選出了二十多種??h里希望我全部都帶上,他們說“一只羊是放,一群羊也是放”,但我最后堅持只賣5種農(nóng)產(chǎn)品。我愿意做橋梁和紐帶把新疆好的產(chǎn)品傳遞出去,但在直播間里我也代表我自己,我是把我的東西賣給我的粉絲,要對粉絲負責。所以我一直堅持只賣5種產(chǎn)品。

      南方周末:在剛開始直播時,您曾提到遇到流量低的問題,當時是怎么解決的?

      賀嬌龍:經(jīng)過慢慢摸索發(fā)現(xiàn),開直播是漲粉最快的渠道,所以我從5月份開始,基本每天都堅持開直播,由此慢慢積累了五十多萬粉絲。直播間里有很多鐵粉,陪我的時間比陪他們家人的時間都長。我一開播他們就守著我,給我點贊,點亮粉絲燈牌,主動做起直播間里的場控。生活中的朋友沒有一個能做到,甚至包括我的家人都做不到。

      開直播以后,我每天的業(yè)余時間全部用來研究直播的事情。曾有人說,我的視頻都是真人出鏡,他們認為我是為了標榜自己。這種說法是不對的,平臺鼓勵和支持主播露臉的,主播不露臉,給的流量不會多。

      另外,我通過直播向他們展示真實的新疆風光。因為我是本地人,有時會給他們提供新疆的旅游攻略,性價比高,粉絲們都很喜歡。

      直播間里年輕人比較多,熱榜上的一些書籍或者電影我都會去看,提煉核心的一些價值觀和他們分享。前段時間,我才在直播間分享稻盛和夫的“六項精進原則”。大家產(chǎn)生了強烈的共鳴,在直播間討論得特別熱烈。他們需要什么,我就提供什么,天天賣農(nóng)產(chǎn)品的直播間,不可能有這么高的人氣。

      “冷處理”

      南方周末:在今年縣長直播的熱潮中,有一些沒有做起來的直播或者“觸網(wǎng)”不成功的例子,你覺得是哪個環(huán)節(jié)出了問題?

      賀嬌龍:直播帶貨和宣傳地方,我們是冒了一定的政治風險。基層干部上網(wǎng)出鏡,相當于把自己放到放大鏡下來接受監(jiān)督。

      全國網(wǎng)民都在監(jiān)督我們,包括對我們進行人肉搜索。這兩天我可以說完整地經(jīng)歷了這一切,網(wǎng)友把我的家人都搜出來,把我的簡歷全部都曝光在網(wǎng)上。

      爆紅之后很多人圍堵我,我不跟他們照相,他們就覺得我在耍大牌。作為一個公職人員,這是一件讓人很恐慌的事情。縣里對此進行了冷處理,安排我到中山大學學習了一個星期,但班里的同學有時也會跑過來和我照相?,F(xiàn)在我已停止直播,但抖音號還在更新。

      很多人覺得我們很勇敢,包括體制內(nèi)的人,他們自己不敢突出重圍,而我們乘風破浪地走出來了,他們也覺得很過癮。在這一點上,我認為我們(公職人員)是需要一些呵護的。

      其實,一開始我對直播是有顧慮的,我和我們縣委相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)說:“有一天我干砸了,我要為此付出血的代價,我很危險?!鳖I(lǐng)導(dǎo)說:“你不要怕?!?/p>

      南方周末:帶來流量之后,如何利用流量?是否還存在一些問題和挑戰(zhàn)?

      賀嬌龍:作為公職人員,我們是為了助推當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展在探索模式。但把流量轉(zhuǎn)化成推動地方經(jīng)濟發(fā)展的助推器,其實是很難的。家鄉(xiāng)的農(nóng)產(chǎn)品和旅游產(chǎn)品需要靠流量走到臺前,但娛樂化的狂熱不是我們需要的東西。我們做直播的終極目標是,流量進來之后的進一步帶貨和宣傳。

      南方周末:“雪地策馬”走紅之后,你的工作內(nèi)容是否有發(fā)生改變?

      賀嬌龍:走紅之后,我從臺前迅速轉(zhuǎn)到幕后,主推我們的景區(qū),把大家的關(guān)注點引流到旅游上。這次走紅也倒逼我們加快對農(nóng)產(chǎn)品品牌規(guī)劃的進度,現(xiàn)在我們加班加點地在做品牌規(guī)劃。但還是會充分利用好“賀縣長說昭蘇”這個平臺,繼續(xù)讓流量沉淀下來,惠及更多農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)、旅游從業(yè)者和各族百姓。

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