洪悅民

摘? 要? 目前，微博與微信（簡(jiǎn)稱“雙微”）已成為大眾獲取信息的重要平臺(tái)，其以便捷的使用方式及豐富的信息內(nèi)容廣受青睞。聯(lián)合使用“雙微”，充分利用其傳播快、范圍廣的優(yōu)點(diǎn)，有助于彌補(bǔ)傳統(tǒng)出版模式的不足。在緊急情況下，傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊采用“雙微”應(yīng)急發(fā)布形式能更快、更廣地傳播相關(guān)專業(yè)知識(shí)，為公眾提供及時(shí)的可靠的信息。

關(guān)鍵詞? 微博;微信;傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊;應(yīng)急

中圖分類號(hào)? G2? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼? A? ? ? 文章編號(hào)? 2096-0360（2020）14-0015-02

近年來移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速崛起使大眾獲取資訊的主要方式“微媒體化”。微媒體是一種在新技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的新媒體，其概念是相對(duì)于宏媒體而言的。隨著手機(jī)等移動(dòng)終端的普及，微媒體發(fā)展勢(shì)頭如火如荼，便捷的使用方式及豐富的信息內(nèi)容使其逐漸成為信息傳遞和互動(dòng)的重要載體，其中的代表——微博與微信（簡(jiǎn)稱“雙微”）已經(jīng)滲入人們生活的方方面面，大眾對(duì)使用“雙微”已習(xí)以為常[1]。在這互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的巨大沖擊下，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的衰落已不可避免，傳統(tǒng)的紙質(zhì)版學(xué)術(shù)期刊（簡(jiǎn)稱傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊）正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，只有迎難而上、積極應(yīng)對(duì)才能堅(jiān)守陣地、扭轉(zhuǎn)困局并獲得發(fā)展機(jī)會(huì)。疊加效應(yīng)是媒體融合的本質(zhì)要求，傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊如何揚(yáng)長(zhǎng)避短，選擇最適合的媒體融合形式和運(yùn)行渠道以達(dá)到最佳傳播效果，值得每一位傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊工作者思考[2]。在本文中，筆者就傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊如何利用“雙微”在緊急情況下作應(yīng)急發(fā)布的問題進(jìn)行了探討，以期為擴(kuò)大該類期刊在新媒體時(shí)代的發(fā)展空間和促使其更好地扛起使命擔(dān)當(dāng)提供參考。

1? 傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊的傳播優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊一直是傳播科學(xué)知識(shí)和呈現(xiàn)科研成果的重要媒介，即使在互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達(dá)、電子期刊層出不窮的新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊仍舉足輕重。傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊尤其是創(chuàng)刊年份較早的老牌學(xué)術(shù)期刊被認(rèn)可度高，具有公信力與權(quán)威性，在業(yè)界仍起領(lǐng)頭作用。傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊發(fā)布的內(nèi)容科研性強(qiáng)，與新媒體（尤其是自媒體）的繁雜信息相比，前者的可信度更高、學(xué)術(shù)性更強(qiáng)，這體現(xiàn)了其長(zhǎng)期積累的品牌效應(yīng)和核心價(jià)值觀，也是其巨大的優(yōu)勢(shì)所在。

但不可否認(rèn)的是，傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊出版時(shí)滯長(zhǎng)、受眾面窄，相對(duì)于傳播速度快、覆蓋范圍廣的新媒體而言，其在緊急情況下的傳播劣勢(shì)較明顯。例如在發(fā)生突發(fā)公共衛(wèi)生事件、重大自然災(zāi)害等重大危機(jī)事件時(shí)，媒體傳播速度的快慢、受眾數(shù)量的多少成為了公眾能否及時(shí)獲取相關(guān)信息并積極應(yīng)對(duì)的重要前提，傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊的常規(guī)發(fā)布形式難以做到“快速傳播”和“廣泛傳播”，劣勢(shì)突顯。

2? 微博認(rèn)證號(hào)與微信公眾號(hào)的主要傳播特點(diǎn)及差異

2.1? 微博認(rèn)證號(hào)與微信公眾號(hào)的主要傳播特點(diǎn)

“雙微”是基于移動(dòng)端的具有社交屬性的新媒體，其具有大量獨(dú)立的網(wǎng)絡(luò)發(fā)布點(diǎn)，能就用戶網(wǎng)絡(luò)社交關(guān)系進(jìn)行信息的即時(shí)發(fā)布、分享和傳播[3]。目前，企業(yè)和事業(yè)單位等均可以向“雙微”平臺(tái)申請(qǐng)認(rèn)證號(hào)/公眾號(hào)（均需經(jīng)過平臺(tái)認(rèn)證），其主要傳播特點(diǎn)如下：一是傳播及獲取信息渠道多樣化，認(rèn)證號(hào)/公眾號(hào)用戶可以通過電腦、平板電腦及手機(jī)客戶端發(fā)布信息，而受眾也可通過這些設(shè)備獲取資訊;二是傳播過程具有即時(shí)性及裂變性，受眾可即時(shí)接收到認(rèn)證號(hào)/公眾號(hào)發(fā)布的信息，在關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)的過程中不斷擴(kuò)大傳播與接收范圍，從而使信息以裂變的方式迅速傳播出去;三是互動(dòng)性強(qiáng)且影響力大，受眾可通過轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、在看等功能參與到信息傳播過程中，信息的影響力也因此被不斷放大。

2.2? 微博認(rèn)證號(hào)與微信公眾號(hào)的差異

1）傳播對(duì)象的差異。微博類似于新聞媒體平臺(tái)，其發(fā)布的信息無論是關(guān)注者還是陌生人均可見，采用的是“一對(duì)多”的形式，具有開放性，傳播范圍廣。微信發(fā)布的信息只有關(guān)注者可見，陌生人只能通過關(guān)注者轉(zhuǎn)發(fā)或在看功能才會(huì)獲得信息。因此相對(duì)于微博的開放形式，微信相對(duì)封閉，擴(kuò)大信息傳播的作用較被動(dòng)，但由于關(guān)注者具有高粘性，特別是學(xué)術(shù)期刊公眾號(hào)的關(guān)注者基本是相同學(xué)術(shù)領(lǐng)域的人員，所以微信傳播的精準(zhǔn)度較微博高[4]。

2）發(fā)布形式的差異。微博認(rèn)證號(hào)的發(fā)布頻次不受限制，1日內(nèi)可發(fā)布多條消息;微信公眾號(hào)中的訂閱號(hào)1日內(nèi)可群發(fā)1次消息（可添加多條消息），而服務(wù)號(hào)1個(gè)月內(nèi)僅限發(fā)送4條消息。微博認(rèn)證號(hào)分普通消息和頭條文章，均可以附帶圖及視頻，已發(fā)布的普通消息僅年費(fèi)會(huì)員可再編輯修改，已發(fā)布的頭條文章則無會(huì)員限制可無限次修改;微信公眾號(hào)發(fā)布的信息也可附帶圖及視頻，已發(fā)布的消息有修改次數(shù)的限制。微博認(rèn)證號(hào)發(fā)布的頭條文章需要經(jīng)過微博平臺(tái)審核;微信公眾號(hào)發(fā)布的信息則需要發(fā)布方執(zhí)行三級(jí)審核制度，最后再由微信平臺(tái)審核。

3）顯示效果的差異。除了手機(jī)客戶端，微博還有電腦端頁面，既可操作也可閱讀，而且電腦端頁面內(nèi)容豐富，用戶可根據(jù)需要布置不同的內(nèi)容;微信沒有電腦端頁面，只能在電腦端查看單一條的信息。微博可通過熱門微博、置頂?shù)裙δ軐?duì)發(fā)布消息進(jìn)行排序，而微信中的消息均是按時(shí)間軸排序。

3? 傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊在緊急情況下采用“雙微”應(yīng)急發(fā)布的策略

傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊在緊急情況下應(yīng)克服出版時(shí)滯長(zhǎng)及傳播范圍窄的弱點(diǎn)，在保證文章質(zhì)量的前提下，同步審稿、編輯、校對(duì)等各流程，聯(lián)合應(yīng)用“雙微”，截長(zhǎng)補(bǔ)短，爭(zhēng)取在最短的時(shí)間內(nèi)大范圍地傳播相關(guān)信息、知識(shí)。

3.1? 保證質(zhì)量、同步流程

文章的學(xué)術(shù)質(zhì)量是學(xué)術(shù)期刊的生命，因此保證文章質(zhì)量是學(xué)術(shù)期刊工作的重中之重，即使在緊急情況下，這項(xiàng)工作仍應(yīng)被放于首位，“三審”制度、責(zé)任校對(duì)制度及“三校一讀”制度仍應(yīng)貫穿整個(gè)編輯出版流程的始終。在此前提下，為縮短出版時(shí)間，期刊工作者可適當(dāng)同步或合并各個(gè)工作流程，例如同步審稿、修改、編輯加工等環(huán)節(jié)，集體交叉校對(duì)與責(zé)任校對(duì)同時(shí)進(jìn)行。在與作者、審稿專家溝通或編輯部?jī)?nèi)部工作人員交流中，應(yīng)選擇最快最有效的聯(lián)系方式，合理利用微信、QQ、郵箱、手機(jī)等多方式、多平臺(tái)以縮短流程時(shí)間。

3.2? 先微博后微信

如前所述，微博認(rèn)證號(hào)與微信公眾號(hào)在傳播對(duì)象、發(fā)布形式及顯示效果方面存在差異，各有優(yōu)劣勢(shì)。由于微博頭條文章發(fā)布后可作無限次修改，也無發(fā)布數(shù)量的限制，而微信卻有修改次數(shù)及發(fā)布數(shù)量的限制，因此在緊急情況下，筆者建議在完成出版前的所有流程后，對(duì)終稿可以采用微博頭條文章的形式單篇首發(fā)。發(fā)布頭條文章后，我們可以通過微博客戶端再次進(jìn)行多人同步校對(duì)，將校對(duì)中發(fā)現(xiàn)的問題匯總給責(zé)任編輯，由其統(tǒng)一核對(duì)并在微博上進(jìn)行修改（若此前已將終稿交付印刷廠排版人員，則微博的修改意見也需反饋給他們）。然后，責(zé)任編輯再將修改后的微博版本直接復(fù)制至微信客戶端發(fā)布。先微博后微信的發(fā)布形式有助于減少微信的修改次數(shù)，微博發(fā)布數(shù)量不受限制也可彌補(bǔ)微信發(fā)布數(shù)量受限的不足，而且微博的受眾面廣、微信的受眾精準(zhǔn)，這樣的發(fā)布形式可以做到先大范圍傳播再精準(zhǔn)推送，在擴(kuò)大信息覆蓋面的同時(shí)加強(qiáng)了針對(duì)性。

3.3? 先摘要后全文

學(xué)術(shù)期刊的編輯出版要求嚴(yán)格、流程繁雜，采用“雙微”快速發(fā)布的同時(shí)，我們?nèi)詰?yīng)達(dá)到紙質(zhì)版的出版要求，減少編校差錯(cuò)，嚴(yán)控出版質(zhì)量，不能有任何的放松。在緊急情況下，先摘要后全文的發(fā)布形式，可為正文編校質(zhì)量的把關(guān)工作提供更多的時(shí)間。摘要又稱概要、內(nèi)容提要，其概括了文章的要點(diǎn)，是正文的內(nèi)容梗概[5]。在緊急情況下，與全文發(fā)布的形式相比較，采用“雙微”先摘要后全文的發(fā)布形式可以更快地向讀者傳播文章的重要信息點(diǎn)，對(duì)正文內(nèi)容有興趣或有需求的讀者可作進(jìn)一步關(guān)注。此法既能節(jié)省讀者的閱讀時(shí)間，又能為期刊把關(guān)工作提供更充裕的時(shí)間，也能做到爭(zhēng)分奪秒地快速傳播。另外，筆者建議，在“雙微”發(fā)布摘要的同時(shí)，應(yīng)注明全文的發(fā)布時(shí)間并做到準(zhǔn)時(shí)發(fā)布，這樣既可以提高關(guān)注者的黏性，也不會(huì)浪費(fèi)其等待時(shí)間。

3.4? 先“雙微”后全網(wǎng)

一般情況下，傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊以紙質(zhì)出版、官方網(wǎng)站發(fā)布、中國(guó)知網(wǎng)等各大數(shù)據(jù)庫(kù)發(fā)布為主，微媒體發(fā)布為輔，操作流程多、上傳形式受限或?qū)徍耸掷m(xù)慢等多種原因?qū)е缕鋫鞑ニ俣嚷?。在緊急情況下，若仍墨守成規(guī)，待文章呈現(xiàn)于大眾面前時(shí)，其指導(dǎo)意義及學(xué)術(shù)性極有可能已大打折扣。因此，不考慮流程最長(zhǎng)的紙質(zhì)出版，采用“雙微”為主、多平臺(tái)宣傳、轉(zhuǎn)發(fā)等為輔的形式更適用于緊急情況。如前所述，對(duì)于達(dá)到出版要求的文章，可采用先微博后微信、先摘要后全文的單篇優(yōu)先發(fā)布形式，然后在官方網(wǎng)站以及其他開通了公眾號(hào)的學(xué)術(shù)平臺(tái)（例如丁香園等）發(fā)布公告及轉(zhuǎn)發(fā)微博、微信鏈接，在中國(guó)知網(wǎng)也以新型出版模式優(yōu)先發(fā)表，通過這樣多平臺(tái)結(jié)合的方式可使傳播范圍更廣，更有助于充分發(fā)揮學(xué)術(shù)期刊傳播科學(xué)知識(shí)和專業(yè)信息的媒介作用。

4? 結(jié)語

早于2007年，Gentzkow就探討了紙質(zhì)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的關(guān)系，認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)媒體會(huì)減少人們對(duì)紙質(zhì)媒體的需求量，如今，這個(gè)觀點(diǎn)已得到了充分的驗(yàn)證，而且各種新媒體的出現(xiàn)更使信息的傳播方式發(fā)生了翻天覆地的變化[6]。在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊既面臨著挑戰(zhàn)也迎來了機(jī)遇，既應(yīng)緊跟時(shí)代的步伐，更應(yīng)積極探索適合自身特點(diǎn)的多媒體融合發(fā)展道路。學(xué)術(shù)期刊通常涉及特定的學(xué)科，在學(xué)術(shù)期刊上發(fā)表的文章需經(jīng)過同行評(píng)審，因此，其內(nèi)容具有專業(yè)性、權(quán)威性。傳播科學(xué)知識(shí)、展示研究成果是學(xué)術(shù)期刊肩負(fù)的重要使命，傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊的出版時(shí)滯長(zhǎng)，受眾面窄，在緊急情況下只有充分融合新媒體才能將其專業(yè)、權(quán)威的信息及時(shí)傳播給公眾。“雙微”有助于彌補(bǔ)傳統(tǒng)出版模式的不足，出現(xiàn)緊急情況時(shí)，在保證文章學(xué)術(shù)與出版質(zhì)量的前提下，采用“雙微”應(yīng)急發(fā)布形式，可在速度及范圍上優(yōu)化傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊的傳播能力。

參考文獻(xiàn)

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