加強農村基層廣播電視新聞宣傳工作的思考

逯晨陽

隨著新聞傳播渠道和傳播方式的多樣化，新媒體具有傳播速度快、傳播渠道廣泛、信息量較大的特點，促進了媒體行業(yè)的快速發(fā)展。農村基層廣播電視新聞承擔著向廣大群眾宣傳國家政策，引導社會輿論的重要使命，新媒體的發(fā)展對農村基層廣播電視新聞提出了更高的要求。加快農村基層廣播電視新聞宣傳工作應結合新媒體的發(fā)展特點，不斷創(chuàng)新傳播的途徑、范圍和力度，才能提高農村基層廣播電視新聞宣傳工作。

一、農村基層廣播電視新聞宣傳工作的基本現(xiàn)狀

（一）思想觀念相對滯后

農村基層廣播電視新聞宣傳工作存在思想觀念滯后的問題，造成農村基層新聞傳播的制作形式和節(jié)目內容等方面缺乏創(chuàng)新，容易忽視具有價值的輿論新聞。另外，受眾是農村群眾，但涉及“三農”和科學技術方面的新聞內容太少，忽視了新聞宣傳工作應對廣大農村群眾謀福利的思想觀念。

（二）對新聞挖掘深度不夠

農村基層廣播電視新聞的編輯人員對新聞的挖掘不夠深入，容易造成新聞內容缺乏深度。本應以基層事件為主進行宣傳的報道工作，但宣傳內容多數(shù)是以領導的相關會議、活動為主，貼近農村群眾日常生活的新聞較少，使宣傳工作無法真正融入當?shù)鬲氂械奶厣M行農村生活和文化的傳播。

（三）缺乏專業(yè)人才

農村基層廣播電視新聞宣傳工作需要新聞工作者經常下鄉(xiāng)走進農村，才能使新聞報道更加貼近農村群眾。但是由于農村基層的工作環(huán)境和條件較差，以及從業(yè)人員工資待遇較低，難以吸引優(yōu)秀的新聞專業(yè)人才，加上新聞從業(yè)人員的流動性較大，也是造成農村基層廣播電視缺乏專業(yè)人才的原因。

（四）設備和技術較為落后

農村基層廣播電視新聞工作離不開當?shù)卣斦闹С郑捎谕度胭Y金受限，加上廣告收入較少，直接影響了農村基層廣播電視新聞媒體技術水平的提高，進而致使農村廣播電視新聞節(jié)目的質量較低，新聞宣傳效果較差。

二、農村基層廣播電視新聞宣傳工作的創(chuàng)新思考

（一）加強理念創(chuàng)新

農村廣播電視新聞宣傳工作應立足于農村群眾的實際需求出發(fā)，結合先進的理念，為宣傳工作的創(chuàng)新提供強有力的支撐。深入研究新媒體的發(fā)展方向和趨勢，學習國內外先進的新聞宣傳理念與手段，并結合當?shù)剞r村群眾的實際需求和地方特色文化開展工作。

（二）宣傳形式創(chuàng)新

要全面摒棄傳統(tǒng)新聞宣傳中“假、大、空”的宣傳形式，使新的傳播方式與新媒體進行有機結合。在進行廣播電視新聞中的會議進行宣傳時，可以就會議內容進行合理的節(jié)選，深層次地挖掘老百姓的需求；在新聞報道方式上，可以采用記者觀察和公眾疑問等手法，加大新聞的宣傳力度。

（三）加強新聞人才的建設

應加強農村基層新聞人才的隊伍建設，積極探索新形勢下新聞人才的引進機制、培訓機制、薪酬機制等有效人才建設措施。通過拓寬招聘渠道，高薪聘用專業(yè)的、優(yōu)秀的技術人才；對從業(yè)人員定期開展專業(yè)理論知識與專業(yè)技能的培訓；建立完善的薪酬體系以及創(chuàng)新激勵機制，激發(fā)員工潛力，增強團隊凝聚力。

（四）結合科技創(chuàng)新

農村基層廣播電視臺可以適當引進先進技術和設備，并充分利用新媒體的優(yōu)勢，對新聞焦點和資源進行收集和整理，以提高新聞宣傳的內容和素材，同時增加媒體與群眾的互動，以提高新聞的宣傳效果。在新聞后期制作中，可結合科學技術使用動畫、視頻等多種形式進行新聞宣傳，從而提高農村群眾的感官體驗。

三、農村基層廣播電視新聞宣傳工作的展望

（一）建設縣級基層融媒體中心

建設縣級基層融媒體中心，能夠更好地引導群眾、服務群眾。加強農村基層農民群眾的思想宣傳工作，有助于實現(xiàn)宣傳黨的政策和方針，從而真正把服務農村基層放在首位，實際解決農村基層群眾的問題，進而有效推進基層思想工作的開展。另外，還能夠有效提升新聞輿論的宣傳力和引導力。

（二）打造凸顯縣域特色的融媒體

農村基層融媒體建設要注重打造縣域特色，提高對融媒體發(fā)展的重要性和緊迫性的認識。應以當?shù)靥厣珵橹?，加強宣傳先進個人和先進事跡，宣傳基層百姓的生活促進基層文化的發(fā)展。同時，應密切關注民生，切實幫助農村群眾解決實際需求，不斷提高農村基層廣播電視新聞的公信力。

（三）拓寬農村基層廣播電視新聞的宣傳途徑

拓寬農村基層廣播電視新聞的宣傳途徑，從媒體平臺、新聞內容及制作技術等實現(xiàn)多種融合的宣傳渠道，利用互聯(lián)網(wǎng)技術使農村群眾能夠實時了解農村基層的實際情況，另外還可通過互聯(lián)網(wǎng)進行資源的整合，使農村群眾能夠了解到更多的信息，從而提高宣傳效率和宣傳途徑，為新聞廣播宣傳創(chuàng)造更好發(fā)展空間。

四、結 語

新媒體時代下，加強農村基層廣播電視新聞宣傳工作的創(chuàng)新，應從廣大農村群眾的角度和利益出發(fā)，分析其現(xiàn)狀和困境，創(chuàng)新新聞理念的同時不斷創(chuàng)新新聞宣傳的途徑和方式，以提高新聞宣傳從業(yè)人員的整體素質，從而有效推動農村基層廣播電視新聞宣傳工作的長久發(fā)展，真正做到貼近群眾，讓黨放心、讓群眾滿意。