（哈爾濱體育學(xué)院體育科學(xué)研究院 黑龍江 哈爾濱150008）

習(xí)近平總書記曾提出“冰天雪地也是金山銀山”的重要論斷，如何開發(fā)高質(zhì)量的冰雪旅游資源，使“冰天雪地”變成“金山銀山”，成為黑龍江省經(jīng)濟快速發(fā)展的制勝秘訣之一。冰雪文化是黑龍江省冰雪旅游的精髓所在，在日益激烈的冰雪旅游市場競爭中，誰占據(jù)了文化的制高點，誰就可能掌握競爭中的主動權(quán)。因而，對冰雪旅游文化產(chǎn)業(yè)進行研究，可使冰雪旅游文化更加契合我省“冰雪+文化”的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展需求，促進我省獨具特色的冰雪旅游文化產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展，進而使我國特有的民族優(yōu)秀冰雪旅游文化得以傳承與發(fā)揚。同時，亦可充分發(fā)揮冰雪旅游文化產(chǎn)業(yè)對相關(guān)產(chǎn)業(yè)的輻射與帶動作用，可推動黑龍江省經(jīng)濟與文化的繁榮發(fā)展。

1、黑龍江省發(fā)展冰雪旅游文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢條件

1.1、自然資源稟賦優(yōu)勢

黑龍江省地處我國東北地區(qū)，屬典型的溫帶大陸性季風(fēng)氣候，一年四季分明，可呈現(xiàn)出四季特征明顯差異，平均溫度在-5℃-5℃之間，是我國冬季最長的省份，積冰積雪期長，氣候條件優(yōu)越，冰雪旅游資源得天獨厚。黑龍江省水資源豐富，省內(nèi)有黑龍江、烏蘇里江、松花江、嫩江和綏芬河五大水系，水質(zhì)清澈，冬季結(jié)冰期長，易于形成諸多天然冰場。我省還擁有以大小興安嶺、老爺嶺、張廣才嶺、完達山脈及周圍各山嶺為代表的天然山脈，植被茂密，山體高度、坡度及落差均適合雪道的開發(fā)和滑雪場的建立。從冰雪旅游資源開發(fā)的技術(shù)性評估指標角度出發(fā)，黑龍江省具有發(fā)展冰雪旅游文化產(chǎn)業(yè)的資源優(yōu)勢。

1.2、冰雪文化積淀優(yōu)勢

冰雪文化是黑龍江省的地域文化。它是指在冰雪自然環(huán)境中從事日常生活的人們，以冰雪生態(tài)環(huán)境為基礎(chǔ)所采取的或所創(chuàng)造的，具有冰雪符號的生活方式。我國的冰雪文化與冰雪旅游開發(fā)最早在黑龍江省開展，1963年哈爾濱市首創(chuàng)冰燈游園會，為我國冰雪旅游先河；1985年哈爾濱市成功啟動首屆冰雪節(jié)，迄今為止已成功舉辦35屆，這是國內(nèi)舉辦最早的冰雪節(jié)慶活動，如今已經(jīng)成為我國最具影響力的十大節(jié)慶活動之一，文化影響力與輻射力已蜚聲海內(nèi)外，引領(lǐng)全國冰雪旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。黑龍江省先后成功舉辦1996年第三屆亞洲冬季運動會與2009年第24屆世界大學(xué)生冬季運動會，使我國承辦國際冰雪賽事能力極大提高，黑龍江省冰雪旅游文化產(chǎn)業(yè)也初現(xiàn)規(guī)模，我省主要城市均積極開發(fā)冰雪旅游產(chǎn)品，具代表性的有牡丹江的海林雪鄉(xiāng)、齊齊哈爾的雪地觀鶴、松花江冬泳、伊春林區(qū)的霧淞與大慶的雪地溫泉等，都為冰雪旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。

2、黑龍江省冰雪旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在問題

2.1、地域文化內(nèi)涵缺乏深度，產(chǎn)品創(chuàng)新不足

深厚的文化底蘊是發(fā)展冰雪旅游的靈魂，可以為黑龍江省冰雪旅游的可持續(xù)發(fā)展注入活力。但從既往經(jīng)驗看，黑龍江省冰雪旅游文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)時過度關(guān)注經(jīng)濟效益與商業(yè)價值而忽略了冰雪旅游文化的內(nèi)涵，使其產(chǎn)品與服務(wù)缺乏深厚的文化屬性。消費者對冰雪旅游文化產(chǎn)業(yè)的消費行為實質(zhì)上是一個購買文化、消費文化和享受文化的過程，所購買的產(chǎn)品應(yīng)是冰雪景觀與本地域文化相結(jié)合的產(chǎn)物，消費者通過產(chǎn)品所具有的文化內(nèi)涵將旅游客源地和旅游目的地之間進行差異化對比，進而形成旅游目的地獨特的文化感知體驗。但目前，我省冰雪旅游文化產(chǎn)業(yè)的開發(fā)試圖走國際化路線，忽視了對本地域文化內(nèi)涵的深挖，旅游產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，致使黑龍江省冰雪旅游文化產(chǎn)業(yè)缺乏獨特性、傳承性、差異性、創(chuàng)意性。

2.2、冰雪旅游居民參與度低，文化氛圍不強

冰雪旅游文化是人類創(chuàng)造的與冰雪旅游關(guān)系密切的物質(zhì)財富和精神財富的總和。不論身處何時，冰雪旅游文化氛圍的營造都得益于當?shù)鼐用竦纳a(chǎn)生活，離不開當?shù)鼐用竦姆e極支持與熱情參與。但黑龍江省目前的整體經(jīng)濟發(fā)展水平在全國范圍內(nèi)相對落后，經(jīng)濟發(fā)展欠發(fā)達，居民冰雪旅游及冰雪運動項目的消費水平不高，因而居民參與冰雪旅游的積極性不高，人數(shù)也相對較少，以上均不益于黑龍江省冰雪旅游文化氛圍的形成。

2.3、民族特色寡淡，缺乏國際競爭力

黑龍江省幾千年來冰雪文化的締造，與我省人民戰(zhàn)勝嚴寒的頑強生命力和化腐朽為神奇的聰明才智密不可分，繼而創(chuàng)造了獨具北方民族特色和魅力的冰雪童話，成為冰雪藝術(shù)的發(fā)源地。黑龍江省冰雪旅游文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)深度挖掘北方民族歷史文化特點，擺脫當前產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中粗放的模仿與復(fù)制模式，力求為每一位前來體驗冰雪文化之旅的游客都留下獨具民族特色和地域文化內(nèi)涵的深刻印象，才能在激烈的競爭中處于不敗之地，增強國際競爭力。

2.4、復(fù)合型人才資源匱乏，人才流失嚴重

千秋基業(yè)，人才為本。人才是冰雪旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與創(chuàng)新的核心動力，是推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的決定性力量。黑龍江省冰雪體育運動的發(fā)展較早，先后為國家培養(yǎng)了大批優(yōu)秀滑冰、滑雪、冰球項目的運動員、教練員、專業(yè)管理人才。我省冰雪旅游發(fā)展亦有豐富經(jīng)驗，培養(yǎng)造就了大批冰雪人才，遍布開發(fā)、設(shè)計、創(chuàng)作、研究等各領(lǐng)域，以哈爾濱市為代表的黑龍江省作為全國的冰雪旅游發(fā)展源頭，不僅為我國輸送了大批冰雪旅游文化產(chǎn)業(yè)管理人才，也為我省發(fā)展冰雪旅游文化提供了人才競爭優(yōu)勢。時至今日，黑龍江省冰雪旅游文化產(chǎn)業(yè)方面人才流失嚴重，全國各大滑雪場的管理層基本均布有從黑龍江引進的人才，而我省原有冰雪藝術(shù)雕塑人才數(shù)量也在日益減少。不僅如此，旅游與文化產(chǎn)業(yè)的復(fù)合型人才資源匱乏，這些都構(gòu)成了我省制約冰雪旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不利因素。

3、黑龍江省冰雪旅游文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展對策

3.1、加強冰雪文化理論研究，深度開發(fā)冰雪旅游文化產(chǎn)品

注重冰雪文化對旅游的拉動作用，加強對冰雪文化進行深入的理論探討和研究，將冰雪旅游文化研究理論高度加以提升，并加大理論指導(dǎo)實踐力度，確保將黑龍江省冰雪文化精準定位，充分發(fā)揮冰雪文化理論的功能效益。黑龍江省冰雪文化積淀豐厚，科研院所、高等學(xué)校、政府部門及相關(guān)學(xué)者應(yīng)定期舉辦文化研討會，豐富冰雪文化理論研究體系；通過創(chuàng)立冰雪文化產(chǎn)業(yè)觀光體驗園區(qū)，豐富以冰雪體育文化、冰雪會展文化、冰雪休閑體驗文化、冰雪藝術(shù)活動等為主打的冰雪旅游文化產(chǎn)品構(gòu)成體系；通過開發(fā)中國冰雪文化博物館，收集并記載冰雪文化的歷史淵源，打造我省獨特冰雪旅游文化景觀與文化遺產(chǎn)；打造中國冰雪文化教育、培訓(xùn)與咨詢基地，依托黑龍江省高校冰雪旅游、冰雪文化、冰雪產(chǎn)業(yè)教學(xué)科研人員、科研院所旅游科研人員、冰雪運動、冰雪科技、文學(xué)藝術(shù)等研究人員的智力支持，對黑龍江省歷史文化、民族風(fēng)俗、地域特色等進行深入理論研究，為相應(yīng)的冰雪旅游文化產(chǎn)品開發(fā)提供智力保障。

3.2、提高冰雪旅游居民參與熱情,營造濃郁文化氛圍

參考歐美冰雪經(jīng)濟發(fā)展的成功經(jīng)驗，營造具有特色的冰雪友好的文化氛圍是發(fā)展冰雪經(jīng)濟的先決條件。黑龍江省冰雪旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與文化氛圍的營造都離不開近3800萬黑龍江居民的積極參與，應(yīng)采用有效措施鼓勵居民加入到冰雪文化與冰雪旅游參與中來，使居民成為冰雪旅游文化產(chǎn)業(yè)的理解者、支持者、參與者、受益者以及傳播者。一方面，可給予一定程度價格優(yōu)惠；另一方面，可加強冰雪文化的宣傳與普及，讓居民了解當?shù)乇┞糜挝幕顒拥膬?nèi)容與安排，便民參與，亦能使當?shù)鼐用裨鰪妼Ρ┪幕R的了解,有利于冰雪文化的傳承，推動黑龍江省冰雪旅游文化產(chǎn)業(yè)的傳播。

3.3、培育冰雪旅游文化世界知名品牌，提高國際競爭力

黑龍江省幅員遼闊、民族眾多，具有深厚的文化底蘊、豐富的民俗特點與地域風(fēng)情，冰雪旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)與之充分結(jié)合，渾厚冰雪文化積淀，賦予冰雪文化活的靈魂，走獨特的冰雪旅游文化品牌戰(zhàn)略之路，鼓勵企業(yè)進行民族特色濃郁的自主品牌研發(fā)與創(chuàng)建，可打造“冰雪健身”品牌，如哈爾濱國際滑雪節(jié)、林甸寒地溫泉等；可打造“冰雪民俗”品牌，以民俗游、飲食游為代表突出本土文化特色；可打造“冰雪精神”品牌，充分發(fā)揚黑龍江人民保衛(wèi)領(lǐng)土、樂觀向上、喜愛冰雪的北方民族傲骨，向世界展示“北大荒精神”、“鐵人精神”、“闖關(guān)東精神”等黑龍江省文化名片。綜上，培育冰雪旅游文化世界知名品牌，有助于推動冰雪旅游文化產(chǎn)業(yè)的健康快速發(fā)展，形成特色鮮明的冰雪旅游文化產(chǎn)業(yè)新格局，提高國際競爭力。

3.4、注重冰雪旅游文化人才培養(yǎng)，提高產(chǎn)業(yè)服務(wù)質(zhì)量

冰雪旅游文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的當務(wù)之急就是培養(yǎng)和挖掘各類冰雪旅游文化人才。一方面，可加強冰雪旅游文化人才的培養(yǎng)，在利用全省高校教學(xué)資源優(yōu)勢基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮市場機制的導(dǎo)向作用，豐富冰雪旅游、冰雪文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)方向相關(guān)課程，完善人才培養(yǎng)梯隊建設(shè)。對現(xiàn)有的冰雪旅游文化從業(yè)人員，可為其開設(shè)專業(yè)進修課程，不斷提高專業(yè)素質(zhì)與文化修養(yǎng)，為冰雪旅游文化市場源源不斷地輸送高精尖的復(fù)合型人才；另一方面，可建立我省冰雪旅游文化人才智庫，充分囊括冰雪藝術(shù)方面的重點保護人才，并允許一定條件下的政策支持，吸引全國范圍內(nèi)的人才力量，提升黑龍江省的冰雪旅游文化產(chǎn)業(yè)整體的服務(wù)質(zhì)量。

4、結(jié)語

黑龍江省冰雪旅游文化產(chǎn)業(yè)作為我省旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的典型代表，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模不斷壯大的同時，問題也隨之顯現(xiàn)。通過對黑龍江省冰雪旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況進行分析，提出創(chuàng)新發(fā)展策略，以便樹立黑龍江省冰雪旅游在更大區(qū)域范圍內(nèi)的影響力，在收獲更大的經(jīng)濟效益與社會效益的同時，傳承與發(fā)揚我國的冰雪文化。