（齊魯師范學(xué)院 山東 濟(jì)南250013）

隨著當(dāng)前我國綜合實力的不斷提升，國家對于各個方面的發(fā)展也越來越重視，體育事業(yè)作為我國各項事業(yè)中的重要組成部分，發(fā)展體育事業(yè)具有重要的價值及意義。在當(dāng)前我國體育事業(yè)發(fā)展中，為能夠使其取得較好的成果，需要注重各個方面的發(fā)展，而體育文化的發(fā)展就是其中比較重要的一個方面，需要積極實現(xiàn)體育文化的廣泛傳播。本文就“一帶一路”背景下體育文化的國際傳播進(jìn)行分析，從而使體育文化傳播能夠滿足實際需求。

1、“一帶一路”背景下體育文化的國際傳播的重要性及價值

在當(dāng)前“一帶一路”的發(fā)展戰(zhàn)略背景下，促使體育文化實現(xiàn)國際傳播具有重要的價值與意義，不但有利于我國體育事業(yè)的發(fā)展，并且對我國的整體發(fā)展也能起到促進(jìn)作用，具體體現(xiàn)在以下幾點。

首先，體育文化的國際傳播對于國際上各國之間增強(qiáng)政治互信十分有利。對于“一帶一路”這一戰(zhàn)略措施而言，其屬于我國發(fā)展的新時期背景下提出的新型國家發(fā)展戰(zhàn)略，這一國家發(fā)展戰(zhàn)略的實施對于我國文化的傳播具有重要的價值及意義。就目前“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略而言，其所涉及到的國家已經(jīng)有60多個，可實現(xiàn)這些國家在經(jīng)濟(jì)、政治及文化方面的互相交流及共同發(fā)展，可促使我國與國際上的各個國家實現(xiàn)更密切的聯(lián)系。在“一帶一路”戰(zhàn)略的實施過程中，為能夠得到比較理想的成果，需要相關(guān)的各個國家之間相互信任與相互扶持。對于國家文化而言，其與國家政治及國家經(jīng)濟(jì)之間存在相互作用，而體育屬于各種文化表現(xiàn)形式中比較重要比較活躍的一種，在體育文化的傳播過程中可實現(xiàn)不同國家彼此之間政治信任度的增強(qiáng)。在目前“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略實施形勢下，對于體育文化傳播而言，其能夠與沿線各個國家間實現(xiàn)雙向互動，可在相互尊重且相互信任的前提下實現(xiàn)交流互動。在這一過程的實施中，不但可促使我國優(yōu)秀體育文化實現(xiàn)向外傳輸，也能實現(xiàn)其它國家文化的引進(jìn)，在此基礎(chǔ)上使文化融合得以實現(xiàn)，且促使其實現(xiàn)進(jìn)一步良好發(fā)展，從而使不同國家之間的共同發(fā)展得以實現(xiàn)；

其次，體育文化的國際傳播有利于產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大，可使對外貿(mào)易加強(qiáng)，使互利共贏得以實現(xiàn)。在目前“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略背景下，對于體育文化傳播而言，其不但能夠?qū)Σ煌瑖抑g的文化交流起到促進(jìn)作用，最終目標(biāo)就是使各個國家之間的經(jīng)濟(jì)能夠?qū)崿F(xiàn)繁榮發(fā)展。對于體育產(chǎn)業(yè)而言，其屬于第三產(chǎn)業(yè)范疇，同時也是朝陽產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)業(yè)，不但能夠?qū)崿F(xiàn)國民素質(zhì)的有效提升，且對于國民經(jīng)濟(jì)增長可起到很好的促進(jìn)作用，可使國際間進(jìn)一步加強(qiáng)發(fā)展及合作。所以，對于我國體育文化資源需要充分挖掘，對體育文化產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行構(gòu)建，促使體育文化改變以往的輸出模式，由以往的單一輸出向多類型輸出轉(zhuǎn)變，促使體育文化能夠與服務(wù)產(chǎn)業(yè)及旅游產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)有機(jī)結(jié)合。此外，由于我國屬于多民族國家，民族文化組成及內(nèi)容比較豐富，且不同民族的傳統(tǒng)體育項目及文化也存在一定差異。所以，在“一帶一路”背景下的體育文化傳播及發(fā)展過程中，應(yīng)當(dāng)選擇不同文化特色作為基點，拓展不同途徑特色文化旅游專線，促使國內(nèi)市場及國際市場得以拓展，使不同國家的經(jīng)濟(jì)之間實現(xiàn)雙贏，這在我國體育文化的國際傳播方面屬于十分重要的措施及途徑，將促使我國經(jīng)濟(jì)更快地增長，國家更加繁榮昌盛。

2、“一帶一路”背景下體育文化的國際傳播所面臨的挑戰(zhàn)

2.1、體育文化的傳播中西方國家仍舊占據(jù)強(qiáng)勢地位

近些年來，隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷快速發(fā)展，我國的國家政治影響力、外交以及經(jīng)濟(jì)貿(mào)易等各個方面均取得快速發(fā)展，相比于這幾個方面而言，我國在國際信息傳播方面所占據(jù)的地位仍舊比較低。對于這一情況的出現(xiàn)，其原因主要就是一直以來，西方國家在新聞傳播方面都具備較強(qiáng)的話語權(quán)，占據(jù)較高的地位，這種情況的存在對于我國體育文化的國際傳播必然會產(chǎn)生重要的影響。就新聞傳播方面而言，在目前世界范圍內(nèi)比較有影響力的媒體主要有路透社及美聯(lián)社，相比而言，我國的新華社及中新社等相關(guān)通訊社仍缺乏較強(qiáng)傳播力及影響力，而就新聞媒體方面而言，在國際上影響力比較大的也都是一些西方新媒體，如Facebook、Twitter等。就目前我國體育事業(yè)發(fā)展的實際情況而言，綜合體育實力比較強(qiáng)，導(dǎo)致體育實力與體育話語權(quán)之間出現(xiàn)錯位，在制定體育規(guī)則、承辦大規(guī)模賽事及管理體育國際組織等相關(guān)方面仍舊存在嚴(yán)重不足，這對于我國體育文化傳播必然會產(chǎn)生嚴(yán)重的影響，導(dǎo)致體育文化的國際傳播無法取得滿意效果。

2.2、體育文化的國際競爭力需進(jìn)一步提升

在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)全球化不斷快速發(fā)展的背景下，對于各個專業(yè)及領(lǐng)域之間的交流而言，越來越體現(xiàn)出世界化的發(fā)展趨勢，對于體育文化之間的交流同樣如此，在當(dāng)前國際關(guān)系越來越開放的背景下，為能夠使我國體育文化取得更加理想的發(fā)展成果，需要對世界體育發(fā)展趨勢準(zhǔn)確把握，在與世界體育發(fā)展趨勢相結(jié)合的基礎(chǔ)上，對我國的體育運動項目進(jìn)行推廣，這樣才能夠使體育文化發(fā)展得到理想成果。在目前全球化發(fā)展的背景下，我國的體育文化在傳播發(fā)展過程中應(yīng)當(dāng)不斷加強(qiáng)創(chuàng)造力、競爭力及吸引力，以更好符合世界體育發(fā)展趨勢，通過對各種媒介手段的合理應(yīng)用，可利用比較適當(dāng)?shù)姆绞竭M(jìn)行體育文化的宣傳。另外，在體育文化宣傳方面，可以對比較成功的一些國家的宣傳方式及手段進(jìn)行借鑒，在此基礎(chǔ)上結(jié)合我國的實際情況，實現(xiàn)體育文化的更好傳播。

3、“一帶一路”背景下我國體育文化國際傳播的有效策略及途徑

3.1、構(gòu)建科學(xué)合理的體育文化傳播思路

在當(dāng)前國際形勢不斷發(fā)展的情況下，國際社會政治格局也發(fā)生了很大程度的變化，以往的以美國霸權(quán)為特點的政治現(xiàn)象出現(xiàn)變化，正在由單邊主義向多元化轉(zhuǎn)變，在當(dāng)前國際范圍內(nèi)我國也越來越受到其它國家的重視及關(guān)注，中國在國家政治局勢中的角色也逐漸產(chǎn)生變化，在國際社會上逐漸掌握話語權(quán)。對于“一帶一路”這一戰(zhàn)略措施而言，其雖然由我國提出，但是涉及到世界上的多個國家，我國屬于引導(dǎo)者及引領(lǐng)者，并非對其它國家在政治及經(jīng)濟(jì)方面的發(fā)展進(jìn)行干預(yù)，但我們的話語權(quán)分量還是比較重的。在目前“一帶一路”背景下，對于體育文化傳播需要樹立主導(dǎo)及引領(lǐng)的思維，在此基礎(chǔ)上才能夠與“一帶一路”的戰(zhàn)略思想實現(xiàn)有效融合與對接，才能保證體育文化傳播能夠得到更理想的效果。

3.2、創(chuàng)造大傳播格局及核心傳播主體

在當(dāng)前我國的體育文化傳播過程中，要樹立主體傳播意識，同時需要加強(qiáng)傳播力量，在體育文化傳播組織中納入個體、非政府組織以及跨國企業(yè)與政府部門等組織。另外，在傳播主體方面還應(yīng)當(dāng)創(chuàng)造核心傳播主體，也就是世界級體育協(xié)會。在該方面相對較成功的案例就是韓國跆拳道，目前韓國已經(jīng)具備國際跆拳道聯(lián)盟組織以及世界跆拳道聯(lián)盟組織，這對于韓國的跆拳道體育文化發(fā)展有著重要的價值及意義。就我國目前實際體育文化發(fā)展情況而言，與跆拳道對比比較明顯的就是太極拳。目前我國在國際上對于跆拳道的宣傳都是以個人組織存在的，不具備統(tǒng)一性國際組織，因而在傳播方面影響力也受到很大程度的影響，不利于體育文化的傳播。因此，我國需要創(chuàng)建在國際上具有較強(qiáng)影響力的相關(guān)體育組織團(tuán)體，從而使體育文化的國際傳播具備更好的支持與保障，使體育文化傳播得到理想的成果。

3.3、積極傳播具備中國特色的運動項目

我國體育文化的發(fā)展有著十分悠久的歷史，在我國中華文明逐漸形成的過程中，以民族為特色的各種體育項目得以出現(xiàn)，在向國家化不斷發(fā)展的過程中應(yīng)當(dāng)選擇具備代表性且符合國際體育精神的項目，將其作為突破口實行體育精神與文化傳播。就國際體育文化傳播實際情況而言，品牌體育賽事有著十分重要的價值及作用，如世界杯及NBA等相關(guān)比賽，因而我國體育文化在實際傳播過程中也應(yīng)當(dāng)創(chuàng)建能夠體現(xiàn)中國品牌的相關(guān)體育賽事，以保證我國的體育文化內(nèi)容能夠更豐富，且更具特色。就我國當(dāng)前的體育項目而言，最能夠使中國特色得以體現(xiàn)的項目就是太極拳和武術(shù)，因而我國體育文化在傳播過程中應(yīng)當(dāng)將太極拳和武術(shù)作為代表項目，創(chuàng)建品牌太極拳和武術(shù)比賽，向國際上傳播太極拳和武術(shù)文化及精神，通過太極拳和武術(shù)體育比賽的不斷推廣，實現(xiàn)我國體育文化的有效傳播，使體育文化傳播能夠得到滿意效果。

3.4、選擇多元化傳播途徑及傳播方式

在當(dāng)前“一帶一路”背景下，為能夠使我國的體育文化更好實現(xiàn)國際傳播，另外需要注意的一點就是應(yīng)當(dāng)多元化傳播途徑方式，從而使體育文化傳播具有更好的方法支持。在目前體育文化的國際傳播過程中，可通過公共外交傳播途徑，實現(xiàn)我國體育文化向世界體育領(lǐng)域內(nèi)傳播，同時，也可以對經(jīng)濟(jì)貿(mào)易傳播途徑進(jìn)行利用，將體育精神及體育文化的有關(guān)概念在我國商品中融入，從而使世界上的各國人民能夠?qū)ξ覈捏w育精神更充分了解，此外，還可以對大眾傳播途徑進(jìn)行利用，使我國人們能夠形成體育精神及體育文化傳播的意識，通過我國人民在世界范圍內(nèi)的活動實現(xiàn)體育文化的傳播，進(jìn)而使體育文化的國際傳播取得滿意的效果。

4、結(jié)語

在目前“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略實施的背景下，體育產(chǎn)業(yè)及體育事業(yè)的國際化發(fā)展已經(jīng)成為我國各個方面發(fā)展中的重要任務(wù)及組成部分，而體育文化在體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中屬于關(guān)鍵的影響因素，因而需要促使體育文化實現(xiàn)國際傳播。在當(dāng)前體育文化的國際傳播過程中，為能夠得到滿意的效果，我國需要結(jié)合“一帶一路”的發(fā)展戰(zhàn)略，清楚認(rèn)識體育文化在國際傳播中面臨的挑戰(zhàn)，從而選擇有效途徑及措施，實現(xiàn)體育文化的有效國際傳播，乘“一帶一路”之勢，使體育文化傳播取得更理想的成果。