全域旅游視角下旅游產(chǎn)品營銷變革分析

摘 要：全域旅游視角下旅游產(chǎn)品營銷變革，對于旅游業(yè)的發(fā)展有非常重要的作用，同時對于經(jīng)濟(jì)發(fā)展也有重要的推動作用。本文對于全域旅游視角下旅游產(chǎn)品營銷變革進(jìn)行了分析研究，文章中對全域旅游進(jìn)行分析闡述，分析了旅游產(chǎn)品以及旅游產(chǎn)品的營銷理念，并具體提出了全域旅游視角下旅游產(chǎn)品的主要營銷模式。

關(guān)鍵詞：全域旅游;旅游產(chǎn)品;營銷模式

旅游業(yè)是第三服務(wù)類產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。隨著我國經(jīng)濟(jì)建設(shè)的快速發(fā)展以及人民生活水平的提高，人們對于精神文化需求不斷提升，而旅游是滿足人們精神文化需求的重要體現(xiàn)，在最近幾年我國旅游產(chǎn)業(yè)得到了快速發(fā)展，地區(qū)內(nèi)的旅游發(fā)展也十分快速。而隨著全域旅游概念的提出，對于旅游資源豐富地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了極大的指導(dǎo)作用。而在全域旅游視角下，地區(qū)內(nèi)想要完成旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)化以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展提升，就要建立更加合理的旅游產(chǎn)品以及營銷模式。

一、全域旅游及其推行影響

全域旅游是一種新型的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，是一種全地區(qū)的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展，對于旅游發(fā)展的產(chǎn)業(yè)性提升有非常重要的作用。其具體是指在范圍區(qū)域內(nèi)旅游資源豐富的地區(qū)，可以選擇旅游業(yè)作為地區(qū)內(nèi)的核心優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，并通過旅游業(yè)的發(fā)展，帶動地區(qū)內(nèi)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化等方面發(fā)展，并對地區(qū)內(nèi)的產(chǎn)業(yè)資源進(jìn)行有效整合，促進(jìn)其整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展。全域旅游是全地域旅游，將地域內(nèi)的全部資源和產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行相互聯(lián)系，從而實現(xiàn)地區(qū)內(nèi)的合理發(fā)展。全域旅游是一種整體性的旅游發(fā)展理念，其與傳統(tǒng)的個體旅游、企業(yè)旅游經(jīng)濟(jì)有極大的差別。其在發(fā)展的過程中，要求地區(qū)內(nèi)應(yīng)該具有良好的旅游資源，才能夠?qū)崿F(xiàn)全域旅游的發(fā)展和建設(shè)。

全域旅游是一種大經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，與當(dāng)前我國地區(qū)經(jīng)濟(jì)建設(shè)中的區(qū)域經(jīng)濟(jì)理念以及一體化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)理念有相同之處，對于地區(qū)內(nèi)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展有非常重要的作用。首先，全域旅游經(jīng)濟(jì)理念的推廣，對于我國旅游產(chǎn)業(yè)模式的轉(zhuǎn)型有非常重要的推動。當(dāng)前，我國旅游資源開發(fā)和使用受到市場條件的影響，并且經(jīng)濟(jì)管理理念相對落后，雖然小型旅游廣泛展開，但是其應(yīng)對市場的能力相對較差。而在全域旅游經(jīng)濟(jì)視角下，要求地區(qū)旅游資源以及產(chǎn)業(yè)進(jìn)行整合發(fā)展，旅游大產(chǎn)業(yè)形成，加快了旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型。其次，全域旅游對于旅游資源型城市的發(fā)展指明了方向。全域旅游是一種旅游發(fā)展概念，旅游資源是其模式建設(shè)的重要基礎(chǔ)。我國是歷史悠久、地大物博的國家，同時我國民族眾多，造就了獨具特色的地域性風(fēng)俗性文化，同時也形成了我國旅游資源豐富的特點，各個地區(qū)都有相對良好的旅游資源，如我國云南地區(qū)、西藏地區(qū)等，都具有良好的歷史旅游資源以及風(fēng)俗旅游資源。在技術(shù)資源條件以及勞動力資源條件不足的情況，可以應(yīng)用全域旅游模式，以旅游資源建設(shè)為主導(dǎo)，建設(shè)旅游經(jīng)濟(jì)，從而促進(jìn)地區(qū)內(nèi)的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。最后，全域旅游對于我國旅游供給不足的問題進(jìn)行良好的解決。當(dāng)前，我國進(jìn)入到大眾旅游時代，而由于我國旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)相對落后，大批消費者選擇到國外旅游，一定程度上影響了我國旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。而在全域旅游視角下，旅游也成為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，地區(qū)對于旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重視程度，對旅游產(chǎn)品優(yōu)化以及旅游營銷模式的優(yōu)化，從而使我國旅游產(chǎn)業(yè)更加優(yōu)化，吸引國內(nèi)外旅游消費者，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

二、旅游業(yè)及其營銷模式發(fā)展現(xiàn)狀分析

1.旅游發(fā)展模式介紹

全域旅游發(fā)展模式是當(dāng)前我國推行的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，而在之前我國長期處于旅游發(fā)展模式的探索階段。我國旅游模式創(chuàng)新與我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展模式有非常相似的重合。從時間發(fā)展角度去分析旅游發(fā)展模式，主要包括以下幾方面發(fā)展歷程：

第一，1949年-1978年是我國旅游模式發(fā)展的初始階段，在該階段，我國重視經(jīng)濟(jì)發(fā)展，對于旅游等第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展有所忽略，再加上國家外交政策影響，導(dǎo)致這一階段我國的旅游業(yè)發(fā)展動力不足。而在當(dāng)時，我國旅游業(yè)大模式為“外事接待型旅游發(fā)展理念與模式”，其主要針對重要外交人物到我國訪問并組織對部分地區(qū)進(jìn)行旅游參觀。其模式受到當(dāng)時外交政策以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀的影響?？梢哉f，當(dāng)時我國的旅游營銷模式還未成熟，旅游業(yè)也是剛剛起步。

第二，第二階段為1979年-1995年，我國旅游營銷模式開始有了突破性的發(fā)展，旅游產(chǎn)業(yè)開始逐漸形成。在1978年之后，我國開始改革開放以及經(jīng)濟(jì)體制改革，經(jīng)濟(jì)開始快速騰飛，商業(yè)也有長足的進(jìn)步，促進(jìn)了國內(nèi)外人員交流和往來，從而在一定程度上帶動了區(qū)域內(nèi)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和騰飛。在此階段，我國將旅游業(yè)作為經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)、特別是重要創(chuàng)匯產(chǎn)業(yè)的發(fā)展理念與模式，它是我國旅游產(chǎn)業(yè)形成的重要理論，國家開始重視旅游業(yè)以及第三產(chǎn)業(yè)，將旅游業(yè)視為重要的創(chuàng)匯產(chǎn)業(yè)，對于我國旅游業(yè)的發(fā)展有非常重要的作用。

第三，我國旅游模式發(fā)展第三階段為1996年-2014年，在這一階段內(nèi)，我國經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，國民生活水平明顯提高，并且教育以及文化事業(yè)也逐漸進(jìn)步，并且隨著世界經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，我國社會發(fā)展理念有了極大的變革，人們也開始注重精神消費，將旅游消費作為精神消費的重要標(biāo)準(zhǔn)。國家在此階段也轉(zhuǎn)變了旅游發(fā)展理念，開始采用擴(kuò)大內(nèi)需、平衡我國過多外匯儲備的入境旅游、國內(nèi)旅游和出境旅游全面發(fā)展的理念與模式，此時我國國內(nèi)旅游已經(jīng)形成產(chǎn)業(yè)模式，地區(qū)特色旅游產(chǎn)業(yè)也已經(jīng)發(fā)展起來，而由于國內(nèi)旅游營銷模式以及旅游供給不足，我國出境旅游也發(fā)展起來，國家為了平衡國內(nèi)和國外的旅游發(fā)展，開始實行該政策，保證旅游經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)發(fā)展，在一定程度上已經(jīng)初見全域旅游發(fā)展萌芽。

第四，2015年-至今是我國第四階段的旅游發(fā)展模式，對于我國旅游的發(fā)展有非常重要作用。全域旅游發(fā)展模式開始進(jìn)入到我國，并且我國旅游產(chǎn)業(yè)開始快速發(fā)展，并且在區(qū)域經(jīng)濟(jì)建設(shè)以及一體化經(jīng)濟(jì)建設(shè)的發(fā)展背景下，更加速了我國對全域旅游經(jīng)濟(jì)的考察。在2018年3月，我國國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》，對于我國旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、地區(qū)旅游發(fā)展、旅游發(fā)展環(huán)境建設(shè)以及旅游產(chǎn)品營銷模式創(chuàng)新都有非常重要的影響。當(dāng)前，我國已經(jīng)廣泛開始了全域旅游模式發(fā)展。

2.我國旅游業(yè)營銷理念的主要問題

我國旅游模式的創(chuàng)新對于旅游產(chǎn)品以及營銷理念也有一定的影響，旅游產(chǎn)品是旅游產(chǎn)業(yè)的商品，其包括旅游服務(wù)、旅游項目、文化品牌等多方面內(nèi)容，在旅游產(chǎn)品發(fā)展的過程中，旅游產(chǎn)品以及營銷理念有非常重要的影響。當(dāng)前，我國傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品以及旅游營銷模式都存在一定的問題，影響到旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（1）旅游產(chǎn)品的主要問題

旅游產(chǎn)品是吸引游客的重要因素，在全域旅游視角下，旅游產(chǎn)品需要進(jìn)行改革，而在改革之前應(yīng)該對旅游產(chǎn)品的主要問題進(jìn)行分析，具體包括以下幾點：第一，傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品缺乏良好的設(shè)計。旅游產(chǎn)品包括景觀旅游、文化旅游等多種，其是對地區(qū)內(nèi)的旅游資源進(jìn)行利用和建設(shè)。而為了能夠滿足現(xiàn)代消費者對旅游產(chǎn)品的滿意程度，旅游營銷團(tuán)隊經(jīng)常對其產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計。但是，其設(shè)計過程中，過于偏重“拿來主義”，將旅游產(chǎn)品和旅游元素不加思考地應(yīng)用到產(chǎn)品當(dāng)中，使得旅游產(chǎn)品文化特性弱化，并且設(shè)計的旅游產(chǎn)品還不如原生態(tài)產(chǎn)品，造成了產(chǎn)品問題。第二，旅游產(chǎn)品還存在低價競爭的現(xiàn)象。其主要也是受到旅游小產(chǎn)業(yè)模式的影響，我國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展雖然快速，但是其產(chǎn)業(yè)模式均為小產(chǎn)業(yè)，再加上國外旅游的分流，導(dǎo)致我國旅游業(yè)競爭壓力非常大。而在高強(qiáng)度競爭下，旅游公司開始使用低價競爭的手段進(jìn)行游客吸引，從而引發(fā)了旅游市場紊亂的問題，也損害了旅游產(chǎn)品的品牌形象。第三，旅游產(chǎn)品還存在一定的創(chuàng)新性問題。當(dāng)前，地區(qū)內(nèi)對于特色旅游開發(fā)不夠完善，旅游產(chǎn)品更新較慢，旅游服務(wù)質(zhì)量也存在一定的問題，最終影響到了我國旅游業(yè)的發(fā)展。

（2）旅游營銷理念的問題

旅游產(chǎn)品問題對于旅游業(yè)的影響非常大，旅游營銷模式也存在一定的滯后性。一方面，當(dāng)前我國旅游營銷模式采用“單打獨斗”形式，旅行社單獨進(jìn)行旅游營銷過于單一，并且競爭壓力也比較大。另外一方面，當(dāng)前旅游產(chǎn)品的宣傳模式也存在一定的問題，其宣傳過程中，采用傳統(tǒng)的傳單宣傳手段，宣傳效果較差。在信息技術(shù)背景下，不少旅游企業(yè)也建成了網(wǎng)絡(luò)宣傳模式，但是在實際的宣傳過程中，還存在有內(nèi)容較少等問題，嚴(yán)重影響到了我國旅游的營銷效率。

三、全域旅游視角下旅游產(chǎn)品及其營銷模式的優(yōu)化

全域旅游視角下地區(qū)旅游業(yè)將引來巨大的發(fā)展空間，地區(qū)內(nèi)想要在全域旅游視角下完成旅游業(yè)轉(zhuǎn)型以及旅游經(jīng)濟(jì)建設(shè)，就要完成對旅游產(chǎn)品和旅游營銷模式的創(chuàng)新，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

1.全域旅游視角下旅游產(chǎn)品優(yōu)化

旅游產(chǎn)品是旅游業(yè)為消費者提供的直接性服務(wù)，對于消費者的吸引有非常重要的作用。并且從銷售理論角度分析而言，產(chǎn)品質(zhì)量直接決定了銷售效果。所以在全域旅游視角下應(yīng)該對旅游產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)化。

首先，旅游產(chǎn)品優(yōu)化過程中，應(yīng)該注重旅游產(chǎn)品的優(yōu)化設(shè)計，保證旅游產(chǎn)品有創(chuàng)新性和吸引力。旅游產(chǎn)品是在旅游資源基礎(chǔ)上設(shè)計演化而來，對旅游資源設(shè)計使用合理，就能夠促進(jìn)旅游資源的合理建設(shè)，對于旅游資源設(shè)計使用不合理，就會導(dǎo)致旅游產(chǎn)品質(zhì)量較差。傳統(tǒng)模式中的旅游產(chǎn)品過多應(yīng)用了拿來主義，隨意拼湊旅游產(chǎn)品，導(dǎo)致對產(chǎn)品的科學(xué)性造成了影響，也影響到了產(chǎn)品的吸引力。而在全域旅游模式發(fā)展下，地區(qū)應(yīng)該重視旅游產(chǎn)品創(chuàng)新建設(shè)。對旅游資源進(jìn)行合理利用，做到旅游產(chǎn)品消費升級。如在云南地區(qū)發(fā)展全域旅游過程中，就可以注重旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新。最近幾年，云南以獨特的自然風(fēng)光以及民宿文化吸引了大批游客。其主要原因就是將民宿旅游文化產(chǎn)品進(jìn)行了創(chuàng)新，實現(xiàn)了旅游產(chǎn)品吸引力的提升。云南民宿是云南特有的住宅式酒店，其具有云南特色住宿文化享受，同時在其產(chǎn)品設(shè)計的過程中，應(yīng)用了現(xiàn)代化的服務(wù)模式以及酒店管理方法，實現(xiàn)了對產(chǎn)品的創(chuàng)新升級使傳統(tǒng)的民宿旅游產(chǎn)品不僅具有傳統(tǒng)民宿韻味，同時還能夠享受到現(xiàn)代化的旅游服務(wù)，不僅提升了產(chǎn)品的現(xiàn)代化設(shè)計，更提升了產(chǎn)品的服務(wù)感受，對于產(chǎn)品的吸引力提升有非常重要的作用。

其次，旅游產(chǎn)品優(yōu)化的過程中，應(yīng)該注重產(chǎn)品一體化建設(shè)。旅游產(chǎn)品一體化建設(shè)是全域旅游理念應(yīng)用的重要體現(xiàn)，對于旅游產(chǎn)品升級有非常重要的作用。當(dāng)前，旅游產(chǎn)品保持原生態(tài)已經(jīng)過時，而過多在產(chǎn)品中應(yīng)用現(xiàn)代化元素，又會導(dǎo)致旅游產(chǎn)品失去特色性，所以在當(dāng)前旅游產(chǎn)品優(yōu)化設(shè)計中，應(yīng)該注重地方旅游資源和其他資源的優(yōu)勢整合，促進(jìn)特色旅游資源的優(yōu)化提升。如在我國西藏地區(qū)開展全域性旅游文化，可以利用西藏特有的旅游資源以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)，進(jìn)行全方位產(chǎn)品的包裝和升級，讓游客在同一個旅游產(chǎn)品當(dāng)中可以體驗到西藏的旅游文化、風(fēng)景文化、民俗文化以及風(fēng)俗文化，提升產(chǎn)品的競爭力。如西藏旅游產(chǎn)品中，可以將藏區(qū)住宿、藏區(qū)飲食、藏區(qū)生活體驗、珠峰觀賞、藏文化學(xué)習(xí)等多方面、多產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行一體化建設(shè)，保證旅游產(chǎn)品建設(shè)能夠更加合理，也提升了地區(qū)內(nèi)旅游產(chǎn)品與其他產(chǎn)品之間的 相互融合，促進(jìn)我國旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)化提升。

再次，旅游產(chǎn)品建設(shè)過程中，應(yīng)該建立全域內(nèi)的產(chǎn)品獨一無二，全域旅游建設(shè)過程中，其旅游產(chǎn)業(yè)以及企業(yè)是以全域內(nèi)為單位，要求對地方的小型旅游企業(yè)進(jìn)行整合，從而促進(jìn)旅游產(chǎn)品整體性的提升。而實際的旅游產(chǎn)品建設(shè)過程中，旅游產(chǎn)品設(shè)計優(yōu)化也應(yīng)該以“全域”為單位，建立其他地域不具備的旅游產(chǎn)品，能夠?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)品競爭力的優(yōu)化提升。我國文化發(fā)展呈現(xiàn)多元化特點，但是隨著政策性的統(tǒng)一，導(dǎo)致各地的旅游模式千篇一律，一定程度上也影響了各地域旅游產(chǎn)品的特色型。而在實際的旅游文化產(chǎn)品建設(shè)過程中，利用不同地域的不同文化，開創(chuàng)不同類型的旅游產(chǎn)品，實現(xiàn)全域特色旅游的建設(shè)。例如，在我國新疆地區(qū)，可以創(chuàng)建“新疆人”的旅游產(chǎn)品，該產(chǎn)品可以在產(chǎn)品期限內(nèi)，通過單獨式新疆家族導(dǎo)游服務(wù)，游客的吃、穿、住、行都有導(dǎo)游統(tǒng)一安排，其中包括體驗新疆舞蹈文化、體驗新疆生活、氣候、民俗習(xí)慣等，都可以包括在產(chǎn)品之內(nèi)，而單獨式的旅游服務(wù)，也讓旅游服務(wù)模式有所升級，給游客不同的旅游觀賞感受，從而促進(jìn)旅游產(chǎn)品的升級以及特色型建設(shè)，保證旅游產(chǎn)品更有競爭力，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

最后，全域旅游視角下旅游產(chǎn)品創(chuàng)新優(yōu)化應(yīng)該做好價格控制。其中全域內(nèi)的旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)該進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃，防止惡意市場競爭形成。在此期間，政府應(yīng)該發(fā)布對市場宏觀調(diào)控的作用，對旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品定價進(jìn)行合理的規(guī)劃引導(dǎo)，并通過全域旅游產(chǎn)業(yè)的融入，實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)鏈條的形成，逐漸解決旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展建設(shè)中存在的旅游價格定位不合理問題。

2.全域旅游視角下旅游營銷模式優(yōu)化

全域旅游視角下全域內(nèi)應(yīng)該建成新式的旅游營銷模式，對于全域內(nèi)旅游經(jīng)濟(jì)的提升有非常重要的作用。旅游營銷模式是指旅游產(chǎn)品的銷售手段，具有先進(jìn)的旅游產(chǎn)品，同時也更應(yīng)該具有有效的營銷手段，從而促進(jìn)旅游產(chǎn)品銷售更有動力。

首先，全域旅游視角下旅游營銷模式的優(yōu)化應(yīng)該做好旅游營銷宣傳升級。營銷過程中，宣傳是首要工作，是對消費者吸引的前提條件。傳統(tǒng)的營銷模式是政策宣傳以及個體宣傳，一方面宣傳的效率相對比較差，另外一方面宣傳的內(nèi)容過于局限于旅游產(chǎn)品，影響到實際宣傳效果。所以，在全域旅游視角下旅游營銷模式優(yōu)化建設(shè)，優(yōu)化旅游宣傳可以從宣傳途徑以及宣傳內(nèi)容兩個方面入手，提升旅游營銷宣傳效率。

（1）旅游宣傳途徑應(yīng)該進(jìn)行優(yōu)化升級，傳統(tǒng)電視廣告、傳單發(fā)送、報紙宣傳均可告一段落，現(xiàn)代化的媒體傳播手段一定程度上給全域旅游營銷宣傳帶來了優(yōu)勢。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顟B(tài)，多媒體技術(shù)發(fā)展應(yīng)用更加廣泛，尤其是在抖音、快手等移動終端平臺建設(shè)的過程中，更加提升了媒體宣傳的速度。在當(dāng)前旅游宣傳過程中，地區(qū)內(nèi)旅游產(chǎn)品應(yīng)該完成多渠道宣傳。如，利用抖音主播進(jìn)行宣傳，在抖音平臺中，宣傳可以從地域文化、景觀特色等多方面進(jìn)行宣傳，保證其產(chǎn)品宣傳更有效率，也能夠在一定程度上促進(jìn)產(chǎn)品的營銷升級。另外，各地域應(yīng)該建成自己的微信公眾號和互聯(lián)網(wǎng)平臺，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺的優(yōu)化建設(shè)，最大程度上促進(jìn)產(chǎn)品宣傳效率提升。

（2）宣傳內(nèi)容優(yōu)化，也是旅游營銷宣傳優(yōu)化更新的重要組成部分。傳統(tǒng)的營銷宣傳僅對旅游產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，缺乏對消費者的吸引力，而在當(dāng)前旅游宣傳優(yōu)化的過程中，可以通過各產(chǎn)業(yè)資源的宣傳來完成旅游產(chǎn)品宣傳。如，在云南除了特色旅游之外，還有熱帶水果經(jīng)濟(jì)、烤煙經(jīng)濟(jì)等多種產(chǎn)業(yè)資源，在其宣傳的過程中，附帶宣傳云南生態(tài)環(huán)境，從而提升宣傳效果，保證產(chǎn)品效果更加合理。

其次，營銷模式優(yōu)化的過程中，同時也應(yīng)該解決傳統(tǒng)“單打獨斗”的營銷模式，可以通過一體化的營銷，做好旅游產(chǎn)品的營銷設(shè)計。①體驗式營銷模式的建立。體驗式營銷是一種非常有效的營銷模式，并且能夠?qū)崿F(xiàn)多產(chǎn)業(yè)融合，促進(jìn)全域旅游理念的應(yīng)用形成。如，在實際的營銷過程中，將旅游產(chǎn)品嵌入式地融合到其他產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品當(dāng)中。如，我國是紡織業(yè)大國，傳統(tǒng)手工紡織獨具特色。在旅游營銷優(yōu)化中，采用體驗式營銷，可以利用紡織工業(yè)與酒店進(jìn)行融合，在酒店內(nèi)布置傳統(tǒng)紡織工藝睡衣、紡織工藝布料等，在旅客進(jìn)入到酒店后能夠體驗到地區(qū)內(nèi)的紡織工藝特點，吸引游客對旅游的興趣，從而達(dá)到旅游營銷的目的。②注重增加網(wǎng)絡(luò)營銷模式，互聯(lián)網(wǎng)營銷是當(dāng)前產(chǎn)品營銷建設(shè)的一種新形式，其具有覆蓋面積廣，宣傳資源多的特點。在實際的宣傳過程中，地區(qū)內(nèi)建設(shè)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營銷平臺，在營銷模塊當(dāng)中建立視頻資源，播放地域內(nèi)的秀麗風(fēng)光，讓消費者進(jìn)行提前賞析，以達(dá)到吸引消費者的目的，從而促進(jìn)旅游產(chǎn)品優(yōu)化建設(shè)。

四、結(jié)束語

本文從全域旅游視角下旅游產(chǎn)品升級構(gòu)建、旅游宣傳升級以及營銷模式升級三個方面闡述了全域視角下旅游產(chǎn)品營銷升級的重要舉措，希望本文能夠?qū)θ蚵糜我暯窍侣糜萎a(chǎn)品營銷優(yōu)化有所幫助。

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作者簡介：韋晨（1984- ），女，漢族，江蘇連云港人，碩士，講師，研究方向：旅游規(guī)劃與管理