● 龍亮海

王天一是我國(guó)近現(xiàn)代重要的科普編輯家，也是我國(guó)科普期刊事業(yè)的先驅(qū)者之一。1937 年他參與創(chuàng)刊《科學(xué)大眾》，并倡議把“科學(xué)大眾化，大眾科學(xué)化”作為刊物的宗旨和目標(biāo)，但辦刊三期因戰(zhàn)爭(zhēng)而被迫停止，直至1946 年將其復(fù)刊并擔(dān)任主編。在此過(guò)程中，王天一的受眾觀在提高大眾科學(xué)意識(shí)和科學(xué)素養(yǎng)上發(fā)揮了關(guān)鍵作用，也促使《科學(xué)大眾》成為我國(guó)近代重要的科普期刊。

受眾觀的源起：興趣和信念

王天一投身于科普期刊的編輯出版工作是源于興趣，其傳播初衷實(shí)現(xiàn)了從興趣到信念的轉(zhuǎn)變。

1937 年，在上海交通大學(xué)讀大二的王天一對(duì)幾個(gè)學(xué)長(zhǎng)發(fā)起創(chuàng)辦的《科學(xué)大眾》月刊產(chǎn)生了興趣，于是積極參與其中。此后，王天一與科學(xué)普及工作便結(jié)下了不解之緣。1939 年畢業(yè)后，王天一任職上海電話公司工程師，但這份工作對(duì)他而言更像是“副業(yè)”，在任職的9 年時(shí)間里，他常利用業(yè)余時(shí)間創(chuàng)辦、編輯多種科學(xué)刊物，如《科學(xué)生活》《應(yīng)用無(wú)線電》《工程界》等，但因物價(jià)、銷(xiāo)售渠道等因素，刊物均沒(méi)有經(jīng)營(yíng)多久。抗日戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，不僅經(jīng)營(yíng)科學(xué)刊物的客觀條件有限，更重要的是科學(xué)傳播沒(méi)有得到重視，因而經(jīng)營(yíng)科學(xué)刊物十分困難。盡管如此，這段顛沛流離的工作經(jīng)歷，為王天一打下了非常堅(jiān)實(shí)的科普編輯基礎(chǔ)，也讓他提高了對(duì)科學(xué)普及工作的認(rèn)識(shí)。1946年，王天一決定離開(kāi)上海電話公司，開(kāi)始全身心投入科普工作，他在一些同學(xué)的支持和贊助下創(chuàng)設(shè)民本出版公司，并將《科學(xué)大眾》予以復(fù)刊，擔(dān)任主編。王天一復(fù)刊《科學(xué)大眾》是希望在戰(zhàn)后的中國(guó)百業(yè)待興的情況下，通過(guò)播撒科學(xué)的種子來(lái)實(shí)現(xiàn)民族復(fù)興。在這樣實(shí)用主義的傳播理念下，他對(duì)科學(xué)傳播與普及的一些有效思考、精心安排，也推動(dòng)了科學(xué)走向大眾、深入民間，這也為我國(guó)科學(xué)傳播理念的形成與發(fā)展奠定了十分重要的基礎(chǔ)。

兼顧需求：政治性和思想性

王天一在編刊上比較好地兼顧了國(guó)家建設(shè)和人民對(duì)科學(xué)知識(shí)的需求，主要體現(xiàn)在《科學(xué)大眾》的內(nèi)容融政治性和思想性于一體。他曾指出：“我們的科普期刊是社會(huì)主義國(guó)家的科普期刊。我們的工作有著鮮明的目的性。我們是為廣大人民群眾、為社會(huì)主義建設(shè)事業(yè)服務(wù)的。宣傳方針和宣傳內(nèi)容，必須以黨和人民的利益為準(zhǔn)則?！盵1]這一主張與王天一自身的科普工作經(jīng)歷和教訓(xùn)息息相關(guān)，在《科學(xué)大眾》的辦刊實(shí)踐中已表現(xiàn)得尤為明顯。他所執(zhí)筆的《創(chuàng)刊獻(xiàn)詞》開(kāi)篇便強(qiáng)調(diào)這本刊物是面向戰(zhàn)后的中國(guó)和戰(zhàn)后的中國(guó)大眾，當(dāng)時(shí)我國(guó)雖然有幾種科普刊物，但大多是譯本，而《科學(xué)大眾》是一本難能可貴的具有中國(guó)特色的科普刊物。一是刊物刊載著大量關(guān)于國(guó)家工業(yè)建設(shè)的科普文章，擁有豐富的中國(guó)資料。比如第一卷“國(guó)內(nèi)建設(shè)特稿”專(zhuān)欄就介紹了臺(tái)灣、海南島、東北等建設(shè)重點(diǎn)，“新中國(guó)的進(jìn)展”專(zhuān)欄文章也幫助大眾及時(shí)獲知國(guó)內(nèi)建設(shè)動(dòng)態(tài)，其中1946 年12 月號(hào)刊《毀后的東北工業(yè)》一文還采用信息圖表進(jìn)行可視化報(bào)道。二是選擇性地采用國(guó)外資料，在關(guān)注國(guó)情的基礎(chǔ)上也放眼世界?？锼O(shè)立的“科學(xué)新聞”欄目中的所有文章均來(lái)源于國(guó)外暢銷(xiāo)期刊，每一篇文章都是編譯者秉著嚴(yán)謹(jǐn)求實(shí)的態(tài)度，在研究多篇文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上注釋出來(lái)的?？梢钥闯觯锊粌H給予讀者以權(quán)威有益的科學(xué)知識(shí)，也為當(dāng)時(shí)我國(guó)社會(huì)主義建設(shè)提供了一定的思想文化保證。

讀者本位：推動(dòng)大眾科學(xué)化

雖然《科學(xué)大眾》有著鮮明的科普目的，但從王天一的編輯思想和辦刊理念中不難發(fā)現(xiàn)，他認(rèn)為讀者才是科學(xué)傳播的中心，其受眾觀具有學(xué)者陳崇山所提的“受眾本位”雛形。與受眾本位相對(duì)應(yīng)的是傳媒本位，傳媒本位以傳媒為活動(dòng)主體，以傳媒所有者和經(jīng)營(yíng)者的利益為出發(fā)點(diǎn)，以傳媒本身的發(fā)達(dá)為目的。[2]當(dāng)時(shí)王天一辦出版社復(fù)刊《科學(xué)大眾》，一方面要應(yīng)對(duì)國(guó)民黨反動(dòng)統(tǒng)治局面，一方面要應(yīng)對(duì)通貨膨脹、物價(jià)上漲的窘境，根本無(wú)利可圖。即使面臨種種經(jīng)營(yíng)挑戰(zhàn)，他仍堅(jiān)持以“科學(xué)大眾化，大眾科學(xué)化”為行動(dòng)指南，積極改進(jìn)傳播方法和手段，提高傳播效果和質(zhì)量。

第一，用共情傳播建立信任的基石

共情是一個(gè)心理學(xué)概念，指的是一個(gè)人能夠理解另一個(gè)人的獨(dú)特經(jīng)歷，并對(duì)此做出反應(yīng)的能力。[3]科學(xué)傳播是一種雙向互動(dòng)的過(guò)程，而維系傳播者與受眾的穩(wěn)定關(guān)系依賴(lài)于信任，這種信任是通過(guò)博取彼此的理解，甚至是同情建立起來(lái)的，而非權(quán)威地陳述事實(shí)、教訓(xùn)大眾。

面對(duì)戰(zhàn)后的中國(guó)，王天一表露了無(wú)限感慨和悵惘，同時(shí)也深入淺出地強(qiáng)調(diào)科學(xué)建設(shè)的重要性與必要性，“中國(guó)的青年和大眾，如果都能受到科學(xué)的洗禮，學(xué)一點(diǎn)科學(xué)方法的訓(xùn)練，得一點(diǎn)科學(xué)精神的熏陶，進(jìn)可以編成科學(xué)的新隊(duì)伍，參與各部門(mén)的建國(guó)大業(yè)；退在生活與思想，工作與習(xí)慣上亦將有何等的裨益與幫助？”[4]利用充滿感召力的話語(yǔ)獲取讀者的認(rèn)同，以實(shí)現(xiàn)傳受雙方情感相通、思想相融，而這一方法貫穿辦刊始末。從第一期開(kāi)始不定期設(shè)有《編輯室》《每月談話》欄目，將編者的所思所想和苦惱向讀者進(jìn)行傾訴，拉近刊物與讀者之間的距離。“當(dāng)前的‘科大’橫互著兩個(gè)課題：一面是鑒于讀者求知的熱情，科學(xué)范圍的廣泛，使我們深感擴(kuò)充篇幅的需要；一方面出版費(fèi)用的激漲，紙價(jià)在跳，排印工在跳，制版費(fèi)在跳……為了增加篇幅而需增高的售價(jià)，是不是能為現(xiàn)在讀者所能接受和負(fù)擔(dān)呢？我們深是疑惑，我們不能不猶豫。”[5]通過(guò)換位思考、將心比心的方式告知讀者刊物需要調(diào)價(jià)的擔(dān)憂，憑借這種真誠(chéng)直率，刊物不僅得到了讀者的理解與同情，還獲得了廣告商的贊助。事實(shí)上，相較于完善科學(xué)建設(shè)的物質(zhì)基礎(chǔ)，關(guān)于科學(xué)信仰和精神的建設(shè)也許更為困難，這方面卻也是科學(xué)工作者的薄弱之處。《科學(xué)大眾》則試圖通過(guò)情感獲取讀者的感同身受，從而獲取廣泛而堅(jiān)實(shí)的民意基礎(chǔ)，即使在傳播技術(shù)發(fā)達(dá)的今日，若想實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)仍是相當(dāng)困難的。

第二，用通俗性文本引導(dǎo)受眾解讀

王天一積極尋找熱心同志，致力于把《科學(xué)大眾》打造成一本人人都愛(ài)讀的通俗科學(xué)刊物。事實(shí)上，文中所指的問(wèn)題至今尚存，這也可見(jiàn)王天一的受眾觀是具有前瞻性和積極意義的。

科學(xué)知識(shí)本是深?yuàn)W難懂的，用大眾易于接受的文本才能拉近科學(xué)與大眾的距離，但通俗化不等于淺近，在該刊物上具體表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是“貼得緊”，貼緊大眾生活、貼緊大眾的切實(shí)需求。從一些標(biāo)題便可看出這一特征，“生男還是育女”“你的小孩聰明嗎”“肥胖也是病哩”等選題可讀性很強(qiáng)，大部分文章通篇以白話文寫(xiě)成，文風(fēng)樸實(shí)有趣，配以漫畫(huà)和圖片，有助于大眾了解一些隱藏在日常生活中的科學(xué)理論。1947 年10 月號(hào)刊“國(guó)民營(yíng)養(yǎng)特輯”用30 多頁(yè)的篇幅刊載了“素食的中國(guó)”“小孩吃什么好”“維他命不是奢侈品”等多篇文章，告知大眾如何補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)，同時(shí)提供多種主題的營(yíng)養(yǎng)成分表，實(shí)用性很強(qiáng)。二是“能結(jié)合”，善用大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式傳播科學(xué)。比如《科學(xué)大眾》結(jié)合大眾的科學(xué)水平和接受能力，不斷豐富“小實(shí)驗(yàn)”“小工藝”“小游戲”“小測(cè)驗(yàn)”等動(dòng)手欄目，以提高讀者的實(shí)踐興趣。此外還推出長(zhǎng)篇連載“科學(xué)奇境漫游記”，形式生動(dòng)活潑，讀起來(lái)引人入勝。

第三，用互動(dòng)性溝通促進(jìn)受眾參與

王天一在編刊時(shí)注重主動(dòng)聽(tīng)取受眾意見(jiàn)，在溝通上做到了面對(duì)面、肩并肩和心連心。這種受眾觀實(shí)質(zhì)上反映了自上而下式傳統(tǒng)科普向平等互動(dòng)的科學(xué)傳播的演變過(guò)程。所謂“面對(duì)面”指的是服務(wù)面向受眾。自創(chuàng)刊以來(lái)，《科學(xué)大眾》堅(jiān)持以服務(wù)為第一要義，曾針對(duì)大眾普遍缺乏營(yíng)養(yǎng)、傷病不斷的問(wèn)題，推出“國(guó)民營(yíng)養(yǎng)特輯”，還特別設(shè)立“生理講座”“大眾醫(yī)藥衛(wèi)生顧問(wèn)”“營(yíng)養(yǎng)問(wèn)答”等專(zhuān)欄，為廣大群眾提供免費(fèi)咨詢(xún)專(zhuān)家的機(jī)會(huì)?！凹绮⒓纭笔侵刚驹谑鼙姷慕嵌人伎紗?wèn)題，平等對(duì)話。翻閱70 多年前的《科學(xué)大眾》會(huì)發(fā)現(xiàn)，它用談心對(duì)話的方式營(yíng)造了一個(gè)民主的氛圍。多篇社論曾表示自身能力有限、作用微薄，希望廣大愛(ài)好科學(xué)的讀者不吝賜教、給予協(xié)助，同時(shí)附上“讀者意見(jiàn)表”以收集、采納讀者給予的意見(jiàn)和建議，讓刊物得以不斷完善。此外，該刊的“讀者信箱”欄目會(huì)邀請(qǐng)相關(guān)領(lǐng)域的科學(xué)家或?qū)W者一一答復(fù)讀者提出的各種科學(xué)問(wèn)題，讓刊物進(jìn)一步親近受眾?！靶倪B心”就是要連接科學(xué)與大眾之間的紐帶，實(shí)現(xiàn)這一要求的關(guān)鍵在于團(tuán)結(jié)力量。王天一積極爭(zhēng)取科學(xué)界的廣泛支持，1947年，他在《科學(xué)工作者團(tuán)結(jié)的先聲》短論中呼吁科學(xué)工作者必須團(tuán)結(jié)在一起，共同為國(guó)家建設(shè)努力。同年7 月6日在上海成立中國(guó)科學(xué)期刊協(xié)會(huì)，成員包括《工程界》《科學(xué)》《科學(xué)畫(huà)報(bào)》共18 個(gè)刊物。團(tuán)結(jié)科普期刊不僅集中力量解決人力、資金、發(fā)行等多種困難，而且很好地發(fā)揮了凝聚人心、鼓舞士氣的作用。

王天一以《科學(xué)大眾》為肇始，為科學(xué)普及工作奉獻(xiàn)五十余年，其受眾觀融入了可貴的愛(ài)國(guó)情懷，在當(dāng)時(shí)十分艱難的經(jīng)營(yíng)環(huán)境下，他幫助刊物獲取并整合多方資源和力量，將刊物辦得如此出色實(shí)屬不易。時(shí)至今日，其受眾觀對(duì)提高中國(guó)公民科學(xué)素質(zhì)仍有借鑒價(jià)值。