白素貞

（泰安市廣播電視臺(tái)，山東 泰安 271000）

1 前言

隨著時(shí)代的發(fā)展，媒體形式也更加豐富，其中廣播電視是比較傳統(tǒng)的媒體形式，在互聯(lián)網(wǎng)尚不發(fā)達(dá)的時(shí)期，其與報(bào)紙一起，是我們大部分群眾獲取信息、進(jìn)行娛樂的主要途徑。隨著技術(shù)的進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)的普及，廣播電視技術(shù)也出現(xiàn)快速發(fā)展，但因?yàn)槊襟w形式也更加多樣，人們不局限于廣播電視的途徑，可以從更加豐富的途徑獲取信息，所以降低了廣播電視的競爭優(yōu)勢(shì)。相對(duì)來說，廣播電視技術(shù)和廣播經(jīng)驗(yàn)方面有時(shí)比較突出，但在融媒體和數(shù)字化背景下，依然受到很大影響，所以新時(shí)期廣播電視技術(shù)要在發(fā)揮傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，積極與融媒體融合發(fā)展，探索出新的發(fā)展道路，同時(shí)也要總結(jié)在媒體形式多樣化時(shí)代下的媒體發(fā)展規(guī)律，為未來媒體的發(fā)展提供指導(dǎo)。[1]

2 廣播電視技術(shù)的歷史發(fā)展進(jìn)程

廣播電視技術(shù)在十九世紀(jì)80 年代左右研發(fā)出來，起源于倫敦，而我國最早出現(xiàn)的是無線廣播電臺(tái)，是在上世紀(jì)20 年代左右由外國人辦理的，幾年之后國內(nèi)才出現(xiàn)自己建立的廣播電視臺(tái)。然后在上個(gè)世紀(jì)40 年代左右，共產(chǎn)黨人在延安建立了第一座無線廣播電視臺(tái)。電視技術(shù)在國內(nèi)的起步也較晚，在國外普及彩色電視時(shí)，國內(nèi)黑白電視機(jī)技術(shù)剛剛引進(jìn)和應(yīng)用，此時(shí)是在上個(gè)世紀(jì)60 年代，同時(shí)當(dāng)時(shí)國內(nèi)的電視制造產(chǎn)業(yè)也是剛剛興起。彩色電視進(jìn)入國內(nèi)市場是在上個(gè)世紀(jì)70 年代左右，之后黑白電視機(jī)得到普及，差不多到上個(gè)世紀(jì)末，彩色電視機(jī)在國內(nèi)算是大面積普及，此時(shí)也推動(dòng)電視行業(yè)步入新的階段。此時(shí)廣播電視雖然以畫面為主，但表現(xiàn)形式不夠豐富，受時(shí)間的限制較大，需要在規(guī)定的時(shí)間和節(jié)目中播放規(guī)定的內(nèi)容；無法保證新聞信息的及時(shí)性和影像傳播效果；存在較大的地域限制，受眾不能主動(dòng)選擇，而且節(jié)目不能反復(fù)收看。[2]

隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步以及互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，因?yàn)樾袠I(yè)之間競爭加劇，先進(jìn)的廣播電視技術(shù)在家家戶戶得到普及，發(fā)展到現(xiàn)在，國內(nèi)的廣播電視技術(shù)在全球居于前列。但是新媒體技術(shù)的發(fā)展，融媒體趨勢(shì)的出現(xiàn)，數(shù)字化技術(shù)的普及應(yīng)用，人們可以不依賴廣播電視，而是借助移動(dòng)終端或電腦等，隨時(shí)隨地地從網(wǎng)絡(luò)上獲取信息，人們憑借著信息數(shù)字化、碎片化等特點(diǎn)，可以從各個(gè)媒體形式獲取信息，這就給廣播電視技術(shù)帶來新的挑戰(zhàn)。[3]但隨著科技的發(fā)展，傳統(tǒng)的電視廣播技術(shù)也隨之出現(xiàn)了優(yōu)化和完善，所以傳統(tǒng)的廣播電視技術(shù)以廣播技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)為基礎(chǔ)，在新媒體時(shí)代遇到新的發(fā)展機(jī)遇。

3 廣播電視技術(shù)在新媒體環(huán)境下的發(fā)展優(yōu)勢(shì)

分析融媒體的出現(xiàn)對(duì)廣播電視媒體的影響，主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是對(duì)傳播模式的影響，傳統(tǒng)的廣播電視也在不斷應(yīng)用融媒體技術(shù)，所以傳播方式也出現(xiàn)一定變化，過去單一的定時(shí)定點(diǎn)傳播轉(zhuǎn)變成現(xiàn)在的雙向傳播模式。同時(shí)也改變了過去廣播電視的封閉狀態(tài)，逐漸實(shí)現(xiàn)開放式的傳播形式。在廣播電視和融媒體融合發(fā)展的趨勢(shì)下，進(jìn)行綜合終端應(yīng)用和立體發(fā)展已成為重要的發(fā)展形勢(shì)，可以滿足觀眾多樣化的需求；二是對(duì)媒體行業(yè)格局的影響。融媒體的出現(xiàn)，使得媒體行業(yè)內(nèi)部格局也出現(xiàn)變化，過去廣播電視媒體的占比最大，有最大的影響力。融媒體出現(xiàn)后，融媒體逐漸占據(jù)優(yōu)勢(shì)，而廣播電視媒體的地位逐漸衰減。[4]所以在兩者融合的背景下，媒體行業(yè)的內(nèi)部格局出現(xiàn)變化，表現(xiàn)出多元化發(fā)展趨勢(shì)。

當(dāng)前時(shí)代媒體形式十分多樣化，直播、微信、微博、網(wǎng)站等，都可以傳遞和傳輸信息。特別是互聯(lián)網(wǎng)的存在，推動(dòng)了新媒體的出現(xiàn)，并逐漸發(fā)展出融媒體的趨勢(shì)。新媒體不受時(shí)空的限制，可以隨時(shí)隨地使用電子設(shè)備借助無限網(wǎng)絡(luò)獲取各種信息，這擴(kuò)大了媒體對(duì)人們生活的影響。對(duì)于廣播電視來說，作為傳統(tǒng)媒體形式的一種，新媒體和融媒體的出現(xiàn)給其帶來巨大的沖擊，但同時(shí)廣播電視技術(shù)也可以與新媒體結(jié)合，積極與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相連接，推動(dòng)其在融媒體環(huán)境下的快速發(fā)展，適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展需求和挑戰(zhàn)。廣播電視技術(shù)也可以通過互聯(lián)網(wǎng)的模式將傳統(tǒng)的媒體信息進(jìn)行傳播，這樣可以發(fā)揮其傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，在新媒體環(huán)境下創(chuàng)造出新的廣播電視品牌，從而進(jìn)一步提升并鞏固廣播電視在信息傳播和獲取方面的權(quán)威地位。

同時(shí)，隨著人們理念的進(jìn)步，新時(shí)期群眾對(duì)各項(xiàng)事務(wù)的參與感很強(qiáng)烈。而新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)之一在于可以通過平臺(tái)的打造，將媒體與網(wǎng)友聯(lián)系起來，建立互動(dòng)渠道，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)式交流。這樣網(wǎng)友在獲取信息時(shí)，可以通過對(duì)短視頻進(jìn)行評(píng)論、發(fā)表彈幕等方式來表達(dá)自己的看法和意見，而媒體方面通過這種互動(dòng)形式可以實(shí)時(shí)收集網(wǎng)友的意見信息，對(duì)媒體發(fā)布的信息進(jìn)行優(yōu)化和調(diào)整，并反饋給網(wǎng)友。這既可以優(yōu)化媒體信息質(zhì)量，也能提升網(wǎng)友的參與感。正是這種互動(dòng)的方式使得網(wǎng)友更加喜歡新媒體形式。所以廣播電視技術(shù)應(yīng)積極與新媒體技術(shù)相結(jié)合，學(xué)習(xí)新媒體背景下的信息傳播形式，增加信息互動(dòng)、實(shí)時(shí)反饋、在線交流等服務(wù)，使得網(wǎng)友在進(jìn)行信息獲取時(shí)可參與到互動(dòng)活動(dòng)中，在獲取知識(shí)的同時(shí)增加參與感。

4 廣播電視技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)

社會(huì)發(fā)展速度很快，知識(shí)、技術(shù)和產(chǎn)品的更新日新月異，傳統(tǒng)的廣播電視媒體已無法滿足觀眾的多樣化需求，所以需要?jiǎng)?chuàng)新，積極與新媒體融合，以求更好地滿足群眾的新聞信息需求?；诖?，廣播電視媒體與數(shù)字化和融媒體的融合發(fā)展是必然的發(fā)展趨勢(shì)。廣播電視技術(shù)要積極借助數(shù)字化技術(shù)和融媒體的出現(xiàn)，推動(dòng)與先進(jìn)技術(shù)的融合發(fā)展。

廣播電視與融媒體各有優(yōu)勢(shì)和缺陷，特別是融媒體，因?yàn)榧夹g(shù)不斷進(jìn)步，網(wǎng)民數(shù)量快速增加，暴露出很多應(yīng)用問題。為了良好約束融媒體的行為，保證傳播新聞的質(zhì)量，就需要建立科學(xué)的監(jiān)管機(jī)制，發(fā)揮監(jiān)督作用，提升監(jiān)督力度，保證新聞內(nèi)容的真實(shí)、有效、健康、正向作用。通過監(jiān)督機(jī)制作用的發(fā)揮，對(duì)傳播內(nèi)容進(jìn)行有效篩選，最終播放出符合社會(huì)主義價(jià)值觀的內(nèi)容，或者加以播放限制，避免影響到社會(huì)風(fēng)氣以及孩子們的成長。另外，監(jiān)督機(jī)制的健全，也有利于政府作用的發(fā)揮，正確引導(dǎo)廣播電視與融媒體進(jìn)行融合，取長補(bǔ)短，更好地發(fā)揮出新聞作用。

進(jìn)行廣播電視媒體和融媒體的融合發(fā)展，也要做到與時(shí)俱進(jìn)，對(duì)融合理念進(jìn)行創(chuàng)新，引入新的思維方式，使融合結(jié)果發(fā)揮出1+1＞2 的作用。比如，當(dāng)前廣播電視的受眾減少，因?yàn)閺V播電視節(jié)目形式單一，時(shí)間固定，內(nèi)容嚴(yán)肅無趣，所以無法吸引受眾。在雙方融合發(fā)展之后，可以借助融媒體對(duì)廣播電視節(jié)目進(jìn)行宣傳，充分融媒體的宣傳平臺(tái)，同時(shí)建立起互動(dòng)式交流渠道，使節(jié)目多與觀眾互動(dòng)，了解觀眾的需求。同時(shí)，廣播電視在播出節(jié)目后，也可以積極與觀眾互動(dòng)，了解觀眾的看法和意見，從而對(duì)節(jié)目形式進(jìn)行優(yōu)化，提升節(jié)目質(zhì)量，更好地滿足觀眾的喜好。因?yàn)楫?dāng)前信息傳遞的形式表現(xiàn)出多樣化發(fā)展趨勢(shì)，所以廣播電視不需拘泥于傳統(tǒng)形式，可以結(jié)合市場需求進(jìn)行形式和內(nèi)容的豐富，比如廣播電視也可以發(fā)展APP、微博等，進(jìn)行線上宣傳。

同時(shí)相關(guān)單位還要關(guān)注專業(yè)技術(shù)人才的培養(yǎng)與儲(chǔ)備。因?yàn)槿诿襟w屬于新興的產(chǎn)業(yè)，對(duì)于人才的培養(yǎng)處于起步階段，人才培養(yǎng)體系尚不成熟，高校開辦的相關(guān)專業(yè)水平也不夠高。所以，國家應(yīng)加強(qiáng)對(duì)于融媒體、融媒體人才的培養(yǎng)力度，尤其是關(guān)注復(fù)合型人才的培養(yǎng)，保證人才供應(yīng)可以滿足社會(huì)發(fā)展進(jìn)步的要求。高?？梢栽O(shè)立相關(guān)專業(yè)，邀請(qǐng)技術(shù)大拿、專家學(xué)者等進(jìn)行針對(duì)性教學(xué)，并強(qiáng)化實(shí)踐教學(xué)，提升學(xué)生的實(shí)踐能力，更好地適應(yīng)社會(huì)發(fā)展需求。另外，相關(guān)媒體單位內(nèi)部也可以針對(duì)工作人員提供專題培訓(xùn)，專門組織學(xué)習(xí)融媒體的內(nèi)容，了解兩者融合的必要性，以及兩者各自的缺陷、相互之間的影響等，使員工具有融媒體的相關(guān)知識(shí)，并打好兩者融合發(fā)展的基礎(chǔ)，提高媒體發(fā)展速度。

另外，還要加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持。因?yàn)槿诿襟w技術(shù)是建立在互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上，將兩者融合也需要發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)融合速度。將兩者進(jìn)行融合并不單純是內(nèi)容和形式的融合，而是創(chuàng)建出一種新的媒體運(yùn)營發(fā)展模式，開創(chuàng)新的傳播形式，比如說自媒體的出現(xiàn)。所以在融合過程中，廣播電視媒體要積極借助融媒體進(jìn)行宣傳推廣，建立自己的信息門戶，進(jìn)行廣播節(jié)目播放；注重輔助功能的開發(fā)，如回放、評(píng)論、互動(dòng)等，以吸引更多的觀眾。另外，廣播電視臺(tái)可以開通微信公眾號(hào)、微博、抖音等，讓更多的人通過不同的媒介了解到廣播新聞內(nèi)容。同時(shí)，廣播媒體的加入，可以增加融媒體新聞的可信度，提升與觀眾之間的信任感。但融媒體要注意對(duì)傳播的新聞內(nèi)容進(jìn)行有效篩選，保持網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的健康。

5 結(jié)語

在當(dāng)前新媒體的應(yīng)用愈加廣泛的情況下，廣播電視媒體在媒體行業(yè)中的優(yōu)勢(shì)地位逐漸喪失，主導(dǎo)地位受到?jīng)_擊，市場占比也逐漸減小。在這個(gè)背景下，廣播電視媒體要想繼續(xù)發(fā)展，就需要對(duì)發(fā)展模式進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，積極引進(jìn)融媒體和數(shù)字化元素，創(chuàng)新新的技術(shù)形式。