中日動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)對(duì)比分析

胡 純

（西安石油大學(xué)，陜西 西安 710000）

一、引言

動(dòng)漫是動(dòng)畫(huà)和漫畫(huà)的合稱(chēng)縮寫(xiě)，是中國(guó)（大陸）地區(qū)特有的合成名詞。而動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，以原創(chuàng)思想為核心，綜合運(yùn)用語(yǔ)言、文字、聲音、圖畫(huà)、圖像等多種表現(xiàn)形式，對(duì)相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷(xiāo)售等一系列產(chǎn)業(yè)輸出。眾所周知，日本被稱(chēng)為“動(dòng)漫大國(guó)”和“動(dòng)漫強(qiáng)國(guó)”，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是日本經(jīng)濟(jì)支柱之一，究其動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)如此繁華強(qiáng)大的原因，除開(kāi)日本人民對(duì)動(dòng)漫的極度熱愛(ài)外，還因?yàn)槠鋭?dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)達(dá)到一個(gè)完整成熟的狀態(tài)，可以源源不斷地為其動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)輸送活力和生命力。而中國(guó)動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)，雖然說(shuō)現(xiàn)在有了很大進(jìn)步，但是在產(chǎn)業(yè)鏈方面仍舊不完善，處于需要繼續(xù)摸索的不成熟狀態(tài)。本文從漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)、人才培養(yǎng)、“周邊”發(fā)展三個(gè)方面，對(duì)中日動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行對(duì)比分析，并提出相關(guān)建議，希望多少能夠推動(dòng)中國(guó)動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)鏈的完善和發(fā)展。

二、中日動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)對(duì)比分析

1.漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)

日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的龍頭便是非常繁榮的漫畫(huà)雜志產(chǎn)業(yè)。首先漫畫(huà)家以連載形式，在雜志上發(fā)行作品，吸引讀者，為作品積攢熱度流量，在作品人氣指數(shù)達(dá)到一定程度后就會(huì)安排漫畫(huà)的出版發(fā)行工作，這樣可以根據(jù)旺盛的人氣流量保證漫畫(huà)的銷(xiāo)量，實(shí)現(xiàn)利益最大化，盡可能減少損失。而沒(méi)有被殘酷的漫畫(huà)市場(chǎng)淘汰，并取得成功的漫畫(huà)作品，就會(huì)吸引投資者的目光，因?yàn)檫@樣“不僅投資小、見(jiàn)效快，在高人氣保障下也能有效地規(guī)避市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)”。[1]投資者將漫畫(huà)動(dòng)畫(huà)化，將其投放于各大平臺(tái)進(jìn)行播放宣傳，吸引更多觀眾的目光，提高動(dòng)漫的知名度和影響力，為后續(xù)的“周邊”產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做堅(jiān)實(shí)的鋪墊。

而中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中的漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)卻沒(méi)有日本漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)繁榮成熟。較之日本，首先，我國(guó)漫畫(huà)與動(dòng)畫(huà)處于分離狀態(tài)，動(dòng)畫(huà)劇本大多為原創(chuàng)劇本，因此一經(jīng)投入拍攝就面臨票房收益的風(fēng)險(xiǎn)。這種產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式，令很多國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片面臨高投入、高風(fēng)險(xiǎn)的挑戰(zhàn)，很多動(dòng)畫(huà)影片嚴(yán)重虧損，因此，動(dòng)畫(huà)投入與產(chǎn)出比例不協(xié)調(diào)；其次，漫畫(huà)雜志在中國(guó)雜志市場(chǎng)中處于劣勢(shì)，例如，曾在全國(guó)有很大影響力的《知音漫客》雜志社，現(xiàn)如今也陷入?？木骄常辉俅?，由于科技的快速發(fā)展，手機(jī)漫畫(huà)APP也如雨后春筍般出現(xiàn)，人們開(kāi)始在手機(jī)上關(guān)注訂閱漫畫(huà)，從訂閱量中看漫畫(huà)的人氣熱度，讀者也可以隨時(shí)和作者交流。但是手機(jī)漫畫(huà)APP的受眾仍舊是小群體，范圍和影響力是有限的，投資者需要經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間、多角度地考察，來(lái)判斷漫畫(huà)作品是否值得去投資制作，因此手機(jī)漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)具有不穩(wěn)定性和長(zhǎng)期性；最后，現(xiàn)在中國(guó)漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)將小說(shuō)IP制作成漫畫(huà)，或者直接動(dòng)畫(huà)化的趨勢(shì)，這對(duì)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一種新的方向，但是由于小說(shuō)塑造的形象帶有虛幻抽象色彩，在一定程度上會(huì)侵犯讀者完美的想象世界，不利于產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展，投資者對(duì)產(chǎn)業(yè)的收益回報(bào)沒(méi)有把握，所以小說(shuō)IP與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的結(jié)合還需要仔細(xì)考慮。

2.“周邊”產(chǎn)業(yè)

然而，日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)主要利潤(rùn)并不是來(lái)自制作后的動(dòng)漫的投放與播出，而是來(lái)自與動(dòng)漫相關(guān)的周邊產(chǎn)品，包括但不限于音樂(lè)、手辦、游戲、玩具等衍生產(chǎn)品，甚至只要人們用得上的物品帶有相關(guān)動(dòng)漫的授權(quán)，都會(huì)使其具有很高的附加價(jià)值，再加上日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)周期性長(zhǎng)，所以“周邊”產(chǎn)品能為投資商帶來(lái)巨大的利潤(rùn)。2017年日本動(dòng)畫(huà)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示“動(dòng)畫(huà)業(yè)界市場(chǎng)的產(chǎn)值為2417億日元，動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的產(chǎn)值為2兆1527億日元”[2]，從兩者的差異可以看見(jiàn)動(dòng)漫“周邊”衍生品市場(chǎng)規(guī)模之大。為什么日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中的“周邊”產(chǎn)業(yè)如此繁榮呢？有幾點(diǎn)原因：（1）動(dòng)漫作品有堅(jiān)實(shí)的粉絲基礎(chǔ)，前面提到的高人氣熱度的漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)為動(dòng)漫周邊提供了保障；（2）“周邊”產(chǎn)品涵蓋范圍廣，具體的“周邊”有玩具、手辦、電子游戲、cosplay、漫展、動(dòng)漫主題樂(lè)園等等，可以滿(mǎn)足不同消費(fèi)者群體的不同需求；（3）日本“周邊”產(chǎn)品擁有正版授權(quán)，制作精美，質(zhì)量良好。

中國(guó)的動(dòng)漫“周邊”產(chǎn)業(yè)近幾年發(fā)展勢(shì)頭良好，但是相比日本動(dòng)漫“周邊”產(chǎn)業(yè)的成熟發(fā)展，仍有地方需要向日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)學(xué)習(xí)。（1）動(dòng)漫受眾范圍還是較小，熱衷于動(dòng)漫的群體大多是青少年，青少年的經(jīng)濟(jì)來(lái)源于父母，而中國(guó)大多數(shù)父母認(rèn)為動(dòng)漫是小孩子才看的，對(duì)其支持度不高；（2）“周邊”產(chǎn)品發(fā)行、銷(xiāo)售情況良莠不齊，動(dòng)漫作品大多未經(jīng)許可便在網(wǎng)絡(luò)播出，觀眾流失嚴(yán)重，經(jīng)濟(jì)收益嚴(yán)重受損。衍生產(chǎn)品的仿冒品在市場(chǎng)上大量售出，不僅對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)者造成巨額的經(jīng)濟(jì)損失，也損壞了動(dòng)漫作品的形象；（3）國(guó)內(nèi)對(duì)動(dòng)漫“周邊”的發(fā)掘力度和專(zhuān)注度太小，沒(méi)有長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，注重賺快錢(qián)。例如，發(fā)行商借助動(dòng)漫熱度流量發(fā)行的相關(guān)電子游戲，只是借助其一時(shí)的名氣賺取流量，卻沒(méi)有很好地專(zhuān)注游戲的質(zhì)量，致使大量用戶(hù)對(duì)其觀感差，發(fā)展續(xù)航力不夠。

3.人才培養(yǎng)

日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)能夠如此繁華，影響力如此深遠(yuǎn)，離不開(kāi)日本政府對(duì)其的扶持和看重，加上日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)又逐漸成為日本重要經(jīng)濟(jì)支柱之一，所以日本特別重視對(duì)人才的培養(yǎng)，包括漫畫(huà)創(chuàng)作、動(dòng)畫(huà)制作技術(shù)、聲優(yōu)培養(yǎng)等方面。每年日本政府或是民間，都鼓勵(lì)學(xué)生去世界各地學(xué)習(xí)，吸收各國(guó)各地的優(yōu)秀文化和先進(jìn)技術(shù)，集百家之長(zhǎng)，風(fēng)格多變，內(nèi)容豐富，反哺于自己國(guó)內(nèi)動(dòng)漫的發(fā)展。除此之外，日本設(shè)立了與動(dòng)漫相關(guān)的專(zhuān)業(yè)，例如動(dòng)漫制作、聲優(yōu)培訓(xùn)、文學(xué)創(chuàng)作等，類(lèi)別詳細(xì)分明。例如，日本對(duì)于聲優(yōu)的培養(yǎng)和訓(xùn)練，有專(zhuān)門(mén)的聲優(yōu)院校，畢業(yè)之后會(huì)有聲優(yōu)事務(wù)所，培養(yǎng)出來(lái)的聲優(yōu)聲線多樣豐富。

而中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在人才培養(yǎng)方面，確實(shí)需要向日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)學(xué)習(xí)。（1）政府部門(mén)對(duì)國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)的扶持力度低。在國(guó)內(nèi)，與動(dòng)漫相關(guān)的專(zhuān)業(yè)太少，動(dòng)漫技術(shù)也有待提高，尚未形成系統(tǒng)規(guī)模，致使愛(ài)好動(dòng)漫的人或是天賦型動(dòng)漫人才入學(xué)無(wú)門(mén)，因此，就無(wú)法向動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)輸送優(yōu)秀人才；（2）缺乏資金的支持。無(wú)論是動(dòng)漫原創(chuàng)作者，或是動(dòng)漫制作者，資金上卻沒(méi)有給予動(dòng)漫人才們強(qiáng)有力的支持，拖欠工資甚至扣押作品版權(quán)等，極大地打擊了其生存環(huán)境，沒(méi)有為這些動(dòng)漫人才提供一個(gè)安全有保障的工作環(huán)境；（3）人才培養(yǎng)模式單一。就拿國(guó)內(nèi)聲優(yōu)舉例（配音演員），國(guó)內(nèi)出名的優(yōu)秀配音演員不多，因此在動(dòng)漫市場(chǎng)中經(jīng)常出現(xiàn)“撞音”現(xiàn)象，不是說(shuō)配音演員們的聲線不好，而是市場(chǎng)中能夠選擇的優(yōu)秀配音人才太少。

三、相關(guān)建議

1.貫徹落實(shí)政府扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的政策

2006年財(cái)政部等部委出臺(tái)了《關(guān)于推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》，隨后建立了十部委部際聯(lián)席會(huì)議制度等重大舉措，這都表明政府職能部門(mén)想要努力消除影響動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的體制、機(jī)制和制度性障礙，立足我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際，做強(qiáng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。因此，必須要對(duì)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展方向和趨勢(shì)做出明確的判斷，加強(qiáng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的完善，促使動(dòng)漫企業(yè)公司正規(guī)化。另外，政府也可以帶頭組織國(guó)際性比賽事宜，推動(dòng)動(dòng)漫國(guó)際化交流，為企業(yè)、個(gè)人提供一個(gè)互相交流的機(jī)會(huì)和平臺(tái)。

2.加強(qiáng)版權(quán)意識(shí)，完善“周邊”產(chǎn)業(yè)發(fā)展

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的主要利潤(rùn)是來(lái)自于動(dòng)漫的“周邊”產(chǎn)業(yè)發(fā)展，因此加強(qiáng)對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)品的版權(quán)意識(shí)，禁止假冒偽劣和粗制濫造產(chǎn)品，加強(qiáng)對(duì)“周邊”產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的監(jiān)督，保護(hù)消費(fèi)者、創(chuàng)作者和投資者的合法權(quán)益。借鑒日本對(duì)動(dòng)漫衍生品生產(chǎn)成功的經(jīng)驗(yàn)，重視對(duì)“周邊”產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)質(zhì)量和銷(xiāo)售策略，追求精益求精，要有長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光，切忌為了賺快錢(qián)，而忽視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)對(duì)“周邊”產(chǎn)業(yè)的續(xù)航力。

3.重視人才培養(yǎng)

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)以原創(chuàng)思想為核心，因此人才是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不可缺少的重要環(huán)節(jié)，而中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)想要得到健康可持續(xù)發(fā)展，就必須要有源源不斷的優(yōu)秀人才進(jìn)入動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。國(guó)內(nèi)高校作為培養(yǎng)社會(huì)各類(lèi)人才的重要基地，應(yīng)該強(qiáng)化國(guó)內(nèi)大學(xué)動(dòng)漫專(zhuān)業(yè)的專(zhuān)業(yè)性和系統(tǒng)性，增加動(dòng)漫專(zhuān)業(yè)的師資力量，出版相關(guān)書(shū)籍，為想要加入動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的人提供“敲門(mén)磚”，繼而選派留學(xué)生去世界各地學(xué)習(xí)優(yōu)秀的動(dòng)漫專(zhuān)業(yè)知識(shí)，深化知識(shí)系統(tǒng)，還可以舉辦各類(lèi)的比賽，在競(jìng)爭(zhēng)中學(xué)習(xí)交流，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)持續(xù)輸送專(zhuān)業(yè)性人才。另外，還要保障優(yōu)秀人才的創(chuàng)作環(huán)境和創(chuàng)作權(quán)益，為動(dòng)漫人才創(chuàng)造良好的社會(huì)環(huán)境。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為“朝陽(yáng)”產(chǎn)業(yè)，還有巨大的經(jīng)濟(jì)效益空間可發(fā)掘，因此。我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)想要在數(shù)量和質(zhì)量上得到持續(xù)、健康、快速的發(fā)展，就必須加快對(duì)人才的培養(yǎng)和對(duì)版權(quán)意識(shí)的加強(qiáng)，讓消費(fèi)者、創(chuàng)作者、投資者共同努力推動(dòng)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的完善，凈化并維護(hù)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展環(huán)境。