黨報(bào)版式設(shè)計(jì)中須堅(jiān)守的四個(gè)原則

● 張 寧

當(dāng)今時(shí)代，媒體借助新技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)了全面的跨越升級(jí)，同時(shí)，傳統(tǒng)媒體與新興媒體在技術(shù)、內(nèi)容等方面展開(kāi)著全方位的競(jìng)爭(zhēng)，傳統(tǒng)媒體面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。但是，作為平面媒體代表的報(bào)紙?jiān)谛旅襟w時(shí)代仍具有著較高的審美價(jià)值和傳播價(jià)值，可以通過(guò)現(xiàn)代的設(shè)計(jì)手段完成進(jìn)一步的視覺(jué)升級(jí)，也有別于過(guò)往紙媒平面設(shè)計(jì)傳統(tǒng)意義上的“點(diǎn)綴”與“裝飾”，它注入了新的理念、新的元素，已經(jīng)與內(nèi)容融為一體。在版式設(shè)計(jì)中，要以?xún)?nèi)容為基礎(chǔ)，堅(jiān)守政治性原則、新聞性原則、悅讀性原則、創(chuàng)新性原則，不斷壯大主流思想輿論。

政治性原則

政治性原則，即黨報(bào)在設(shè)計(jì)制作的過(guò)程中，要尊重宣傳規(guī)律，尊重新聞傳播規(guī)律，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，堅(jiān)持以人民為中心的工作思路，創(chuàng)新方法手段，弘揚(yáng)主旋律。政治性原則是黨報(bào)版式設(shè)計(jì)中必須遵守的原則。在具體的設(shè)計(jì)制造中，主要體現(xiàn)在以下三方面：

一是要“全心全意”服務(wù)于內(nèi)容表達(dá)。合理運(yùn)用設(shè)計(jì)手段，準(zhǔn)確使用各種字體字號(hào)，正確處理圖片，將稿件擺放在合理位置，還要考慮在何處轉(zhuǎn)文等等，通過(guò)有機(jī)的編排，將版面完美呈現(xiàn)出來(lái)。政治考量和新聞傳播仍是版式設(shè)計(jì)的指標(biāo)之一。

二是要體現(xiàn)黨報(bào)的權(quán)威性和嚴(yán)肅性。我們不能為了設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)，而使版面顯得過(guò)于輕浮，要恰到好處地運(yùn)用各種設(shè)計(jì)手段，在版面制作完成之后，看上去達(dá)到視覺(jué)呈現(xiàn)的最合適效果——疏朗、清新、大氣。

三是要堅(jiān)持服務(wù)于人民，服務(wù)于中心工作，服務(wù)大局。無(wú)論做何種版式設(shè)計(jì)，我們都是為了更有效地傳播正能量，都是為了滿(mǎn)足人們閱讀的需求。

新聞性原則

通過(guò)版式設(shè)計(jì)杜絕報(bào)道方式的呆板陳舊，把新聞價(jià)值體現(xiàn)出來(lái)，生動(dòng)活潑地反映群眾的生活、宣傳黨的政策、反映政府的工作。新聞性是黨報(bào)的生存之本，版式設(shè)計(jì)必須牢牢堅(jiān)守這一原則，這也是我們必須嚴(yán)肅認(rèn)真思考的課題之一。

確保黨報(bào)傳播的新聞性，既要適應(yīng)并服務(wù)于群眾的閱讀需求，同時(shí)還要避免陷入一些誤區(qū)。一是過(guò)多地堆積圖片、圖表。新聞圖片和圖表由于其具有生動(dòng)性、直觀性，相比于大段大段的文字來(lái)說(shuō)易于讓讀者接受，也很容易吸引讀者的眼球。在版式設(shè)計(jì)中，忌諱濫用圖片圖表，即所謂過(guò)猶不及。使用圖片圖表時(shí)，一定要注意能用圖片和圖表表達(dá)的內(nèi)容可以舍棄掉文字,并且圖片和圖表不是孤立存在的，要和文字融為一體。二是過(guò)多的無(wú)效設(shè)計(jì)。所謂無(wú)效設(shè)計(jì)，即在版面制作時(shí)，看似使用了很多手段，其實(shí)是無(wú)目標(biāo)、無(wú)核心表達(dá)，最后的結(jié)果是犧牲了報(bào)道的新聞性，擠占了報(bào)道的空間。這是每一位美編最需要注意的問(wèn)題，避免陷入這種誤區(qū)，需要我們?cè)谠O(shè)計(jì)前讀懂并深刻理解文字內(nèi)容，同時(shí)還要時(shí)時(shí)和編輯進(jìn)行恰當(dāng)而有效的溝通。

2020 年，《遼寧日?qǐng)?bào)》推出大型主題策劃《江兩岸》。共刊發(fā)80 個(gè)版面。全景呈現(xiàn)波瀾壯闊的抗美援朝歷史。在版面設(shè)計(jì)中，始終追求風(fēng)格的統(tǒng)一，核心圖均為手繪，刪繁就簡(jiǎn)，真實(shí)地還原當(dāng)時(shí)的場(chǎng)景，突出新聞價(jià)值。

總而言之，堅(jiān)持版式設(shè)計(jì)的新聞性原則，要求從業(yè)人員既要胸懷大局、把握大勢(shì)，又要小處著眼、精雕細(xì)琢。

悅讀性原則

一張報(bào)紙，只有擁有自己的個(gè)性，才會(huì)有魅力，有生存與發(fā)展的空間；一個(gè)版面，不僅是要準(zhǔn)確地傳遞新聞信息，更為重要的是，它要易于讀者閱讀，讓人透過(guò)版面表達(dá)形式上的獨(dú)特性感受到內(nèi)容的生動(dòng)性等，在閱讀的過(guò)程中得到美的享受。這就是我們通常所說(shuō)的悅讀性原則。報(bào)紙版面是否能夠達(dá)到悅讀性，美編在版式設(shè)計(jì)前一定要想明白如下四個(gè)問(wèn)題：1.讀者拿過(guò)來(lái)報(bào)紙會(huì)不會(huì)被削弱閱讀欲望，抑或是愛(ài)不釋手？2.版面設(shè)計(jì)中，哪一條新聞可以讓讀者深度閱讀，哪些新聞可以一帶而過(guò)？3.我們的宣傳要求是什么，讀者群是什么樣的，要選用什么樣的字體字號(hào)，要用什么樣的色彩？4.如何使讀者能夠耐心讀完新聞，避免閱讀疲勞？

總體來(lái)說(shuō)，在黨報(bào)的編輯與制作中，要深層次地考慮，每天，在版面中要把哪些信息怎樣提供給讀者。在信息傳播手段多元的環(huán)境下，很少有讀者能耐心花時(shí)間來(lái)完整閱讀一份報(bào)紙，一個(gè)優(yōu)秀的版面一定是這樣的：它的面孔不是刻板的，是賞心悅目的；它將讓讀者獲得感興趣的信息，并快速完成閱讀。

實(shí)踐中，遼寧日?qǐng)?bào)不斷探索。2018 年9 月25 日，遼報(bào)再一次改版。改版后的版面突出三個(gè)特點(diǎn)：一是講政治，更加突出一個(gè)核心，突出習(xí)近平總書(shū)記的報(bào)道；二是更美觀，強(qiáng)調(diào)版面整體舒朗大氣，制作多元，構(gòu)圖融入美學(xué)；三是稿件編輯處理上強(qiáng)調(diào)進(jìn)一步開(kāi)拓視野，服務(wù)大局，緊緊圍繞全省中心工作選稿編稿，為振興鼓與呼。

創(chuàng)新性原則

媒體發(fā)展到今天，“可視化”正在改變著人們接收信息的方式，也改變著人們的閱讀習(xí)慣。黨報(bào)要從報(bào)道內(nèi)容創(chuàng)新、版面安排創(chuàng)新等方面著手提升傳播力、影響力。具體在版式設(shè)計(jì)中，要堅(jiān)守創(chuàng)新性原則，適應(yīng)工作需要，緊跟時(shí)代發(fā)展。堅(jiān)守創(chuàng)新性原則，必須考慮到從業(yè)者在制作版面過(guò)程中是否與新媒體的新傳播方式進(jìn)行了有效的融合，不能再把報(bào)紙簡(jiǎn)單地看成“一張紙”，一定要想盡一切辦法，對(duì)統(tǒng)一信息進(jìn)行多元傳播。版面上進(jìn)行了全新的編排，一篇篇具有可讀性、權(quán)威性的報(bào)道，一個(gè)個(gè)時(shí)尚傳媒元素，吸引著越來(lái)越多的讀者。

在近兩年的遼寧省兩會(huì)報(bào)道中，遼寧日?qǐng)?bào)用圖解方式對(duì)《政府工作報(bào)告》進(jìn)行解讀，把新媒體的傳播方式反向移植到紙媒上，全新的表達(dá)形式帶來(lái)了視覺(jué)上的沖擊力，增強(qiáng)了新聞報(bào)道的親和力、吸引力、感染力。

結(jié) 語(yǔ)

新聞呈現(xiàn)的重要載體之一，是視覺(jué)表達(dá)的重要組成部分，在媒體發(fā)展大格局下，黨報(bào)要與時(shí)俱進(jìn)，大膽創(chuàng)新版式設(shè)計(jì)理念，通過(guò)多種表達(dá)方式宣傳黨的政策主張，弘揚(yáng)正能量，傳播主旋律，不斷增強(qiáng)黨報(bào)的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。