淺談新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展路徑

廖釗

摘要：隨著我國科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的全面普及，我國已經(jīng)進(jìn)入以大數(shù)據(jù)技術(shù)為代表的信息時(shí)代，報(bào)紙、廣播、電視等新興的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)作為媒介逐漸形成，傳統(tǒng)的媒介形式正面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。在當(dāng)今的發(fā)展環(huán)境下，傳媒傳播業(yè)如何充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的重要作用和新媒體的優(yōu)勢(shì)，成為全社會(huì)普遍關(guān)注的重大命題，傳媒工作者應(yīng)及時(shí)轉(zhuǎn)變發(fā)展思路和觀念，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，結(jié)合二者的資源優(yōu)勢(shì)和效果，積極做好宣傳工作，對(duì)推進(jìn)我國媒體建設(shè)做出積極貢獻(xiàn)。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體;新媒體;融合發(fā)展;優(yōu)化路徑

目前，伴隨著信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，我國已經(jīng)全面進(jìn)入計(jì)算機(jī)數(shù)字化時(shí)代。新興媒體技術(shù)的蓬勃發(fā)展，使傳統(tǒng)媒體模式面臨新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。它要求我們緊跟時(shí)代潮流，有效整合傳統(tǒng)媒體與新媒體兩大主流媒體的資源優(yōu)勢(shì)，充分發(fā)揮二者的作用和效果，推動(dòng)它們走向互相影響，相互促進(jìn)，共同發(fā)展。這種發(fā)展?fàn)顩r為我國傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，為社會(huì)文明的發(fā)展提供了有效的基礎(chǔ)保障。

一、科學(xué)整合新舊傳播渠道

要加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合質(zhì)量，在全媒體發(fā)展的大背景下，多角度、科學(xué)整合新舊傳播渠道。一是要充分利用傳統(tǒng)媒體的基本渠道以及新聞傳播經(jīng)驗(yàn)，針對(duì)受眾群體的實(shí)際需求進(jìn)行分析;二是要利用新媒體的個(gè)性化、高科技交互性等特點(diǎn)，構(gòu)建完整的新聞傳播渠道，加強(qiáng)與受眾的溝通和互動(dòng)。在保留傳統(tǒng)媒體原有優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，優(yōu)化和改進(jìn)當(dāng)前的不足問題，例如，加快新聞制作出版速度，提高信息內(nèi)容的可靠性和準(zhǔn)確性，使新媒體信息的權(quán)威得到提升，將新媒體形式作為傳統(tǒng)媒體的一種拓展，將主流媒體與新媒體相結(jié)合，拓寬新聞信息傳播渠道。

二、實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，加強(qiáng)公眾參與度

新媒體與傳統(tǒng)媒體的成功融合，需要實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)背景下的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，加強(qiáng)公眾參與。一方面，要充分利用傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢(shì)，時(shí)刻關(guān)注用戶的節(jié)目體驗(yàn)，提高對(duì)受眾參與的重視程度。例如，現(xiàn)在的選秀綜藝節(jié)目采用的觀眾投票制，更符合年輕觀眾的娛樂需求，為觀眾提供了更多的選擇，實(shí)現(xiàn)了節(jié)目觀眾和制作平臺(tái)之間的良性互動(dòng)。充分利用傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢(shì)，調(diào)動(dòng)觀眾參與的積極性，提高資源的利用效率。另一方面與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體在運(yùn)營模式上具有明顯的優(yōu)勢(shì)。為此，在推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的過程中，應(yīng)采用多元化的經(jīng)營理念，加大廣告投放力度，針對(duì)不同受眾群體推出不同的廣告策略，以實(shí)現(xiàn)信息的精準(zhǔn)傳遞，對(duì)提高公眾參與度奠定良好的基礎(chǔ)。

三、確立創(chuàng)新思維與傳統(tǒng)媒體的有效融合

具有適應(yīng)時(shí)代要求的發(fā)展觀念，從新媒體發(fā)展的角度來看，雖然所謂的“標(biāo)題黨”“復(fù)制黨”都能在短時(shí)間內(nèi)引起一定的關(guān)注。長期以來，新聞缺乏真實(shí)性，難以形成固定的受眾群體。這一方面說明媒介傳播缺乏實(shí)質(zhì)內(nèi)容，另一方面說明這一新媒體與傳統(tǒng)媒介相比，并非獨(dú)裁。為此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)在保證新聞內(nèi)容的權(quán)威性的同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)新聞內(nèi)容的宣傳，利用媒體融合的優(yōu)勢(shì)，對(duì)以往新聞內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化。而在融合的背景下，可以針對(duì)不同人群推出差異化的節(jié)目，以滿足各種人群的需求，例如，加入一些優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)劇、動(dòng)漫等，提高對(duì)青少年群體的吸引力，以確保傳統(tǒng)媒體在傳媒行業(yè)中的地位。

四、擴(kuò)大與媒體的溝通渠道

新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合最直觀的表現(xiàn)就是媒介傳播渠道的豐富，這也是媒體從業(yè)人員需要投入更多精力的領(lǐng)域。傳統(tǒng)媒體與新媒體各自的信息傳播渠道存在比較大的差異，通過推動(dòng)兩者之間的溝通互補(bǔ)，可以彌補(bǔ)二者的不足，實(shí)現(xiàn)二者的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。第一，傳統(tǒng)媒體在信息傳播過程中表現(xiàn)出了明顯的高創(chuàng)造性和高品質(zhì)特征，而新媒體則表現(xiàn)出明顯的碎片性和復(fù)雜性。通過新媒體的應(yīng)用，從傳統(tǒng)媒體和新媒體中整合傳播渠道。第二，新媒體在傳播影響力方面具有巨大優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體必須轉(zhuǎn)變發(fā)展理念，利用這種特性，通過拓寬傳播渠道擴(kuò)大自己的影響力。要通過大數(shù)據(jù)采集與分析技術(shù)，獲得相應(yīng)的數(shù)據(jù)信息，然后開發(fā)新的溝通渠道和信息交流平臺(tái)，例如，微博、微信等。科技的發(fā)展使人們獲得信息的方式更加多樣化，在傳統(tǒng)的媒介產(chǎn)業(yè)中，往往存在相對(duì)固定的受眾。應(yīng)通過傳播渠道的多元化，積極改變信息傳播渠道，提升行業(yè)自身的競爭力。通過在網(wǎng)站上制作電子報(bào)紙，使傳統(tǒng)媒體和新媒體傳播的信息具有同步性，從而吸引更多的受眾，實(shí)現(xiàn)更好的融合發(fā)展，從而實(shí)現(xiàn)電視和新聞信息的多樣化。

結(jié)束語：在當(dāng)今的發(fā)展環(huán)境下，我國傳統(tǒng)媒體和新媒體都具有各自的發(fā)展特點(diǎn)和功能優(yōu)勢(shì)。為此，傳媒工作者必須積極轉(zhuǎn)變觀念，融入傳統(tǒng)。新媒體的發(fā)展與優(yōu)勢(shì)，建立了科學(xué)、全面的綜合管理體系，不斷提高員工的職業(yè)素質(zhì)和綜合能力，并充分利用信息數(shù)據(jù)技術(shù)，推動(dòng)雙方高效融合發(fā)展，為廣大群眾創(chuàng)造形式新穎、內(nèi)容豐富的優(yōu)質(zhì)信息傳播平臺(tái)，有效滿足人民群眾日益增長的信息文化需求，對(duì)我國媒體建設(shè)做出了積極貢獻(xiàn)。

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