文/ 小雛菊

2001年,經(jīng)濟(jì)學(xué)家麥卡錫提出了“單身女子經(jīng)濟(jì)”的概念。他認(rèn)為收入高且獨(dú)身的女性比其他人群更有花錢的激情和沖動(dòng)。如今，這一概念已被刷新為“一人經(jīng)濟(jì)”。不管是男是女，不管是否單身，只要向往“一個(gè)人的好時(shí)光”，那么毫無(wú)疑問你便是“一人經(jīng)濟(jì)”中的一員。

“空巢青年”催生“一人經(jīng)濟(jì)”

2020年，天宇有了一個(gè)新的身份——空巢青年。他的家鄉(xiāng)位于甘肅的一個(gè)小縣城。他從重慶某高校畢業(yè)后，決定留在重慶奮斗。

剛剛走向社會(huì)、進(jìn)入職場(chǎng)的天宇便面臨著一大困擾：做什么事都是一個(gè)人！由于和新同事不熟悉，自己的同學(xué)們也都在各自忙碌，平時(shí)天宇下了班，就自己待在出租屋里，一個(gè)人吃飯、睡覺、玩游戲?！爱厴I(yè)這半年來(lái)，感覺生活變化很大，以前經(jīng)常和同學(xué)一起吃火鍋，現(xiàn)在我都是窩在家里吃自熱火鍋比較多?！碧煊钫f(shuō)，他也曾想過(guò)去海底撈，但是一想到熱情的服務(wù)員會(huì)給單身的他抱來(lái)一只熊坐在對(duì)面，他就覺得“尷尬癌”都要犯了。

和天宇不同的是，已經(jīng)在異鄉(xiāng)打拼了5年的楊妮似乎找到了排解孤獨(dú)的方法——擼貓。楊妮說(shuō)：“每天回家，二妹（楊妮的貓）都在門口等我，感覺很溫暖。”在楊妮的家里，隨處可見她給二妹準(zhǔn)備的生活用品和玩具。智能貓咪飲水機(jī)、貓糧、貓窩、貓玩具等應(yīng)有盡有。楊妮說(shuō)，她每個(gè)月在二妹身上要花掉一大筆錢，但是沒辦法，誰(shuí)叫她一個(gè)人生活，需要二妹的陪伴呢。

其實(shí)，天宇和楊妮只是千千萬(wàn)萬(wàn)空巢青年的縮影。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)的單身人口數(shù)量達(dá)到了2億，這一龐大的群體所帶來(lái)的將是巨大的消費(fèi)潛力。脈脈數(shù)據(jù)研究院發(fā)現(xiàn)，有57.69%的孤獨(dú)人群表示，會(huì)為了排解孤獨(dú)而消費(fèi)。

不可否認(rèn)，“一人經(jīng)濟(jì)”時(shí)代的來(lái)臨確實(shí)和空巢青年分不開。

“一人經(jīng)濟(jì)”背后的商機(jī)

“一人經(jīng)濟(jì)”的屬性難免被貼上孤獨(dú)的標(biāo)簽，卻也衍生出了“陪伴經(jīng)濟(jì)”的市場(chǎng)。

一個(gè)非常典型的現(xiàn)象，就是寵物非常受歡迎，微博上甚至出現(xiàn)了“云養(yǎng)貓”這樣的業(yè)務(wù)。寵物可以撫慰心靈，但人類終歸有跟人交流的需求，于是某寶里那些人工語(yǔ)音叫早、道晚安、送祝福等虛擬的情感商品有了市場(chǎng)。

但要說(shuō)“一人經(jīng)濟(jì)”時(shí)代來(lái)臨，最先覺醒的行業(yè)，餐飲業(yè)當(dāng)之無(wú)愧。“一人食”餐廳如雨后春筍在各地出現(xiàn)，為單身群體提供了私密的用餐體驗(yàn)。正如天宇所說(shuō)，“‘一人食’餐廳吃的不是寂寞，而是自在?！卑敕忾]的獨(dú)立空間讓一個(gè)人吃飯不再尷尬，如果想要來(lái)一場(chǎng)美好的“邂逅”，可以敲敲餐桌前的隔板，感覺就像拆盲盒。許多“一人食”餐廳也因此成為了“網(wǎng)紅”打卡地。

“其實(shí)，‘一人食’餐廳之所以這么受歡迎，是因?yàn)樗麄兡軌蚨床煜M(fèi)者群體，知道我們真正需要什么。”在楊妮看來(lái)，“一人經(jīng)濟(jì)”時(shí)代下的商業(yè)模式和商品更符合她的需求和期待。她說(shuō)，剛剛過(guò)去的雙十一，她買了不少一人用的商品，比如，迷你電飯煲和小冰箱?！耙郧俺鋈ネ娑家团笥岩黄?，但近兩年，我許多事情都是自己一個(gè)人做的?！睏钅菡f(shuō)，“我一個(gè)人去唱過(guò)迷你KTV，一個(gè)人去旅行過(guò)，甚至想過(guò)給自己買一個(gè)小戶型公寓，提高自己的生活品質(zhì)?！?/p>

每一種生活方式的背后，都蘊(yùn)藏著不可估量的市場(chǎng)潛力?？梢哉f(shuō)，當(dāng)“一人經(jīng)濟(jì)”時(shí)代來(lái)臨，商家敏銳地感知到消費(fèi)者的偏好與消費(fèi)趨勢(shì)，及時(shí)地提供了多元化的場(chǎng)景和服務(wù)，既滿足了空巢或者單身青年的需求，也為自己贏得了商機(jī)。

“一人經(jīng)濟(jì)”是一種悅己的消費(fèi)方式

“第二份半價(jià)”的促銷手段，應(yīng)該是商家對(duì)單身群體最大的“歧視”了。但現(xiàn)在“一人經(jīng)濟(jì)”來(lái)勢(shì)洶洶，單身群體再也不用為此感到困擾了。

很多人選擇一個(gè)人生活：一個(gè)人吃飯、一個(gè)人逛街、一個(gè)人看電影……在這么多“一個(gè)人”的背后，其實(shí)折射著這群人的生活態(tài)度——“一人”不是一種無(wú)奈的被動(dòng)選擇，而是一種主動(dòng)的追求自在的生活態(tài)度。

● 甘肅省蘭州市的一家餐飲店推出了“一人食”私享火鍋，鼓勵(lì)人們減少“舌尖上的浪費(fèi)”。“一人食”餐廳可以說(shuō)是“一人經(jīng)濟(jì)”的典型，主打“一個(gè)人也要好好吃飯”的理念，為顧客提供了私密的用餐空間。在這里，你需要做的，就是好好地享受獨(dú)處的時(shí)刻，安靜地品嘗美食。

“‘一人經(jīng)濟(jì)’是一種悅己的消費(fèi)方式?！睏钅荼硎?，以前一個(gè)人生活覺得孤單，但現(xiàn)在她會(huì)主動(dòng)選擇一個(gè)人的生活。比如，工作日的午休時(shí)間，楊妮有時(shí)會(huì)拒絕同事們的邀請(qǐng)，選擇自己吃午餐?！拔也幌胗纤?，大家口味不同，我想按照自己的意愿選擇食物，也想給自己一點(diǎn)私人空間?！睏钅菡f(shuō)，并不是只有她一個(gè)人會(huì)這樣做，有些“90后”，甚至“00后”的同事和她一樣，但他們不是不想社交，只是單純地想節(jié)省吃飯社交的時(shí)間，然后選擇用其他更舒服的方式與人打交道。“一人食”和“一人旅行”是一樣的道理，雖然是獨(dú)自出發(fā)，但沿途會(huì)遇到不同的人，發(fā)生不同的故事，充滿了驚喜和樂趣。

或許，我們可以大膽地說(shuō)，“一人經(jīng)濟(jì)”不再是孤獨(dú)的代名詞。未來(lái)，一個(gè)人也可以生活得很精彩。

● 眾籌網(wǎng)站Indiegogo推出了一款名為Pause Pod的室內(nèi)帳篷，專門為白領(lǐng)人士設(shè)計(jì)，可以滿足他們?cè)谵k公室休閑放松的需求?！耙蝗私?jīng)濟(jì)”時(shí)代，人們對(duì)于“一人份”商品的需求不斷增加。商家也看準(zhǔn)了這一商機(jī)，試圖為此類群體提供更多的可能性。于是，迷你家電、迷你餐具等紛紛爆紅。一份來(lái)自天貓榜單的消費(fèi)報(bào)告顯示，過(guò)去10年間，從快消品、家電、家居，到美妝護(hù)膚，人們的日用品在集體變小、功能也日益細(xì)分。

● 武漢，一購(gòu)物中心內(nèi)的迷你KTV里，幾名年輕人正在唱歌。“一人經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，人們的需求從飲食延伸到了精神娛樂，迷你KTV便是一大案例。“一個(gè)人唱歌”不再被認(rèn)為是孤獨(dú)者的專利。在這間透明卻隔音的玻璃房里，你可以完全沉浸在自己的世界，盡情釋放。中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，截至2019年，全國(guó)迷你KTV的投放量已達(dá)到8.4萬(wàn)臺(tái)，至2020年有望達(dá)到11.8萬(wàn)臺(tái)。