李 萍

（中國科技出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰臼仪f分公司 河北石家莊050000）

隨著媒體融合時代的到來，圖書出版迎來了一個高速發(fā)展的黃金時期，出版業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化，紙質(zhì)出版與數(shù)字出版并存，出版行業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出多元化趨勢。

出版物的種類和樣式越來越豐富，可供人們挑選的同類圖書越來越多。而且隨著人民生活水平和受教育程度的提高，民眾對圖書的要求也越來越高，包括圖書的品質(zhì)、品位和品牌。那么如何在激烈的市場競爭中脫穎而出，占有一席之地，出版企業(yè)必須對品質(zhì)、品位和品牌這三者在出版業(yè)中的概念，以及它們之間的關(guān)系有一個深刻的理解，并且進行深入探索，對自己有一個正確的定位。

那么品質(zhì)、品位與品牌在出版行業(yè)中分別代表什么，它們之間有什么關(guān)系呢？下面淺談一下我作為一個文案編輯對這三者的看法。

保持品質(zhì)——立社之本

在當前的出版業(yè)，精品圖書的意識越來越強，但不乏陷入誤區(qū)者。很多人認為，精品就是裝幀精美、包裝華麗。經(jīng)典的、優(yōu)秀的圖書在包裝上精致一些無可厚非，但是，是否所有的精裝書都是精品圖書呢？圖書市場中不乏魚目混珠者。這種現(xiàn)象也許能引起購買圖書者一時的興趣，但是人們上當只會一次，久而久之，這種圖書就沒有了市場。所以，要想在圖書市場中占有一席之地，首先必須保證圖書的質(zhì)量。 品質(zhì)指物品的質(zhì)量，出版物的品質(zhì)包括編校質(zhì)量、印制質(zhì)量、裝幀質(zhì)量，就其實質(zhì)來說，不光包括圖書的外在質(zhì)量，還應(yīng)包括圖書的內(nèi)在質(zhì)量。

圖書的品質(zhì)是立社之本。那么，如何保證圖書的品質(zhì)呢？

嚴把政治關(guān)

編輯作為社會精神食糧的提供者，要緊跟黨和國家的方針、政策，始終堅持正確的出版方向，保持清醒堅定的判斷力，自覺從建設(shè)先進文化的思想高度和學理層面來認識和把握編輯工作。

保持內(nèi)容的創(chuàng)新性和準確性嚴把政治關(guān)

好的圖書既要保證書稿內(nèi)容的新穎性，又要保證書稿內(nèi)容的科學性和邏輯性。這對于以知識創(chuàng)新和文化傳播為己任的科學出版社來說，尤為重要。學術(shù)著作是指作者根據(jù)在某一學科領(lǐng)域內(nèi)研究的成果撰寫而成的理論著作，作為傳播人類最先進、最優(yōu)秀的科研成果的重要載體，其學術(shù)意義和社會價值不言而喻。

審稿時，好的稿件結(jié)構(gòu)嚴謹，思路清晰，編輯即使看不太懂具體內(nèi)容，但讀起來感覺條理清晰，邏輯性強，就像一個人走在暢通無阻的大路上。不好的稿件，讀起來結(jié)構(gòu)不清，晦澀難懂，看不出邏輯性，條理性，不清楚作者想要表達什么，一本書名很熟悉的書，讀起內(nèi)容來不知所云。

一本內(nèi)容粗糙、數(shù)字計算錯誤眾多、錯字連篇的劣質(zhì)圖書，會讓讀著對編輯和出版社的業(yè)務(wù)水平產(chǎn)生懷疑，作為內(nèi)容和編校質(zhì)量的把關(guān)人，編輯應(yīng)在策劃、組稿、約稿、審稿、校對等多個環(huán)節(jié)全程把控，最終使稿件的主題更加鮮明，邏輯結(jié)構(gòu)嚴謹，語句規(guī)范，數(shù)據(jù)材料引用正確，內(nèi)容深入淺出。

對于質(zhì)量不好的稿件，要堅決拒之門外，切忌為沖業(yè)績讓不合格的稿件有機可乘，否則書稿付印之后成百上千冊不合格圖書發(fā)到市場上，不但出現(xiàn)經(jīng)濟損失，還會造成很壞的社會影響。

保證加工的精細性

第一，要有責任意識。在工作中，編輯要有責任意識，認識到肩負的責任與編校工作的重要性，能調(diào)動所有的熱情投入編輯工作。“責任心是前提，能力是保證，責任勝于能力，能力永遠由責任來承載?！睆臅嫉阶⑨尅⑺饕?，從標點到字詞、語句，嚴把書稿編校的每道關(guān)。做到一絲不茍、字斟句酌、作風嚴謹。編校的工作雖然枯燥，但是社會影響重大，對自己所編輯的書稿負責，就是對讀者負責，對作者負責，對社會負責。

編輯每看一本書稿都要多問幾個為什么，遇到問題一定要查找資料，查找權(quán)威的說明，詢問作者，把信息進行多渠道核實，直到解決疑問。把所有可能問題扼殺在萌芽中，才能確保書籍工作質(zhì)量，給讀者呈現(xiàn)最好的產(chǎn)品。

第二，要有細節(jié)意識。編輯要發(fā)揚工匠精神，主要體現(xiàn)在審讀加工書稿的環(huán)節(jié)，只有對書稿認真打磨，細處著眼，精雕細刻，才能打造出精品力作。細節(jié)問題多集中在文字性、常識性的錯誤上，如錯別字、漏字、人名、地名、年代以及注釋方面。如果細心一些，或借助工具書，或借助權(quán)威網(wǎng)站細心核對，這些錯誤大多是可以避免的。俗話說:“千里之堤，毀于蟻穴?！本庉媽徸x加工書稿不要放過任何一個細節(jié)。

第三，具有學科專業(yè)知識。編輯應(yīng)在長期的工作過程中，不斷學習和了解學術(shù)前沿的發(fā)展動向。對于科技類出版社，這一點更為重要。編輯熟悉學科現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢更容易把選題聚焦到從業(yè)人員關(guān)注的熱點、重點和難點上。

科學出版社自從成社以來，一直強調(diào)編輯的“高層次、高水平、高質(zhì)量”“嚴肅、嚴密、嚴格”的社訓(xùn)和工作精神，這就要求編輯要塌下心，靜得下氣，嚴格、嚴謹追求高質(zhì)量的生產(chǎn)細節(jié)，具有新時代的“工匠精神”。不斷地學習，不斷地增長自己的技能，久而久之，一名優(yōu)秀的老編輯就修煉成了一本行走的“百科全書”。

提高品位——興社之基

依據(jù)《現(xiàn)代漢語詞典》的解釋，品位指的是：官吏的品級，官階；礦石中有用元素或有用礦物含量的百分數(shù)，含量的百分數(shù)越大, 品位越高；泛指人或事物的品質(zhì)、水平。品質(zhì)是品位的核心要素。在出版專業(yè)中品位是一種文化現(xiàn)象，是對品牌文化內(nèi)涵的評價。

如果說品質(zhì)體現(xiàn)了事物和行為品性的本質(zhì)，亦即品牌的質(zhì)量和形象，那么品位則顯示了品牌所達到的高度，也就是從技術(shù)、質(zhì)量、服務(wù)、價格到傳播、推廣所具有的吸引消費者的魅力。

圖書的品位是個相對概念，只有同類產(chǎn)品才能一比高低。堅持圖書的高品位，對科技類出版社來說，是個頗具挑戰(zhàn)性的課題。高校學科和科學技術(shù)門類成百上千種，任何一家出版社都難以保證在每一個門類中均出版高品位的圖書，因此，圖書選題的品位必須結(jié)合學科特長和本出版社的人力、技術(shù)資源特點，有計劃地進行選題建設(shè)，圍繞本出版社的市場定位，做到人無我有，人有我特。

這就要求我們在確定選題范圍，進行充分的市場調(diào)查與綜合評估，做到有所為，有所不為。選題不能貪大求全，要形成一至幾個主抓點，積極開拓，切忌跟在別人的身后，亦步亦趨。

塑造品牌——強社之路

什么是品牌呢？狹義上來說，品牌是企業(yè)為自己的產(chǎn)品設(shè)計的名稱和圖案。從廣義上來說，品牌代表了企業(yè)和消費者之間的一種契約形式，這是一種把產(chǎn)品和消費者聯(lián)系起來的有鮮明特色的長期承諾，它體現(xiàn)了一種信任、一種一致性、一種消費者所期望的質(zhì)量和價值。

對于出版社來說，將某本或某幾本書做成精品或名牌不難，而要把某類圖書形成一個出版社的品牌，絕非易事。比如，一提到清華大學出版社，就會想到計算機圖書。

反觀我國目前出版社的分化，在很大程度上要看是否有品牌產(chǎn)品的區(qū)別，因此，盡快形成獨特的品牌產(chǎn)品是出版社在新一輪競爭中搶占場份額和發(fā)展壯大的關(guān)鍵。

品牌要以產(chǎn)品定位為基礎(chǔ)，要以優(yōu)良的品質(zhì)作保證。市場定位的準確即讀者群體的針對性和優(yōu)良的制作是關(guān)鍵。市場的回報，既是資金投放的回報，也是精力投入的回報。商務(wù)印書館的《新華字典》《現(xiàn)代漢語詞典》暢銷全國幾十年，是對商務(wù)印書館十年磨一劍的回報。

品牌產(chǎn)品要有適度的規(guī)模。一本好書難以形成出版社的品牌,清華大學出版社的計算機圖書，外語教學與研究出版社的外語類圖書，無不以一年幾十種至數(shù)百種的規(guī)模保持其品牌優(yōu)勢。

圖書品牌是出版社進入市場的準入證，大型出版社的崛起證明了這一點，而中小型出版社在未來的成長和壯大中也必須走品位、品質(zhì)、品牌之路，走出自己的特色才能在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟。

縱觀品質(zhì)、品位和品牌，品質(zhì)是品牌的基石，是實現(xiàn)品牌價值的保障。高品位的品牌概括講就是：質(zhì)量上乘、享有盛譽、消費者信賴。品牌不是孤立存在的，有品質(zhì)、品位的支撐。

因此，保持大型出版社圖書的品質(zhì)，提高圖書的品位，塑造大型出版社的品牌，才能鋪就大型出版社的發(fā)展之路。