我國(guó)東北地區(qū)冰雪體育旅游發(fā)展?fàn)顩r淺析

鄭浩

本文通過(guò)對(duì)我國(guó)東北地區(qū)冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，闡述了冰雪體育旅游的發(fā)展及冰雪體育旅游對(duì)東北地區(qū)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的影響，根據(jù)我國(guó)冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要，對(duì)發(fā)展對(duì)策進(jìn)行了一定的思考，為我國(guó)體育旅游市場(chǎng)快速健康發(fā)展提供參考和借鑒。

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、人民生活水平的不斷提高，越來(lái)越多的人開(kāi)始重視身體健康以及精神層面的滿(mǎn)足。2022年北京張家口冬奧會(huì)的申辦成功，使得冰雪運(yùn)動(dòng)也走進(jìn)越來(lái)越多的群眾的視野。我國(guó)頒布和實(shí)施的“全民健身計(jì)劃”推動(dòng)了群眾體育的發(fā)展，群眾體育呈一片蓬勃發(fā)展的勢(shì)態(tài)。我國(guó)東北地區(qū)冰雪運(yùn)動(dòng)起步比較早，舉辦了亞冬會(huì)和世界大學(xué)生冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)等國(guó)際比賽，在冰雪產(chǎn)業(yè)基地、產(chǎn)業(yè)鏈以及體驗(yàn)旅游支撐服務(wù)體系方面體現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的優(yōu)勢(shì)。我國(guó)東北地區(qū)地處寒帶，一年當(dāng)中有4～5個(gè)月的降雪期，有著寒冷而漫長(zhǎng)的冬季，由冰雪運(yùn)動(dòng)引領(lǐng)的冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)正順應(yīng)滿(mǎn)足了人們對(duì)于冬季戶(hù)外運(yùn)動(dòng)這方面的需求。在東北地區(qū)開(kāi)展冰雪旅游、發(fā)展群眾冰雪體育活動(dòng)已成為一個(gè)熱門(mén)話(huà)題，冰雪體育旅游已經(jīng)成為東北地區(qū)的重要產(chǎn)業(yè)之一。為了與時(shí)代接軌，滿(mǎn)足廣大群眾冬季健身、娛樂(lè)和旅游的愿望，充分利用北方冰雪的天然資源，開(kāi)展冬季群眾體育，是促進(jìn)冬季體育運(yùn)動(dòng)開(kāi)展的一大契機(jī)。但是同時(shí)還應(yīng)該看到問(wèn)題和不足也是制約其發(fā)展的重要因素，應(yīng)盡快解決，以尋求更好更快的發(fā)展。

1 我國(guó)東北地區(qū)冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)及發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 東北地區(qū)開(kāi)展冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)自然優(yōu)勢(shì)

我國(guó)東北地區(qū)緯度高、氣溫低，屬溫帶季風(fēng)性氣候，整個(gè)冬季可持續(xù)4～6個(gè)月，大部分地區(qū)從11月至次年3月，天氣都以降雪為主。降雪日數(shù)平均每年20～50天，降雪初日與終日間隔為180天左右，冬季積雪日數(shù)為80～120天，積雪初日與終日間隔140～170天，最大積雪深度58cm。而且東北地區(qū)冬季降雪量大，雪質(zhì)好，冰雪資源豐富。東北地區(qū)山脈和廣闊的平原高低相間，錯(cuò)落有致，為滑雪滑冰等冰雪運(yùn)動(dòng)提供了非常好的場(chǎng)地。得天獨(dú)厚的自然條件，使得我國(guó)東北地區(qū)成為了冰雪運(yùn)動(dòng)的“黃金地帶”。

1.2 東北地區(qū)冰雪體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀

目前我國(guó)北方很多省市都大力推動(dòng)冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)，包括黑龍江、吉林、遼寧、北京和內(nèi)蒙古等地，其中以黑龍江省的省會(huì)哈爾濱市最為出名。哈爾濱市一年一度的冰雪節(jié)已經(jīng)在國(guó)內(nèi)外都已經(jīng)遠(yuǎn)近聞名，每年都會(huì)吸引來(lái)自全國(guó)，乃至世界各地的游客前來(lái)游玩，已經(jīng)形成了相對(duì)完整的體系。但是，我國(guó)冰雪體育運(yùn)動(dòng)起步較晚，參與人數(shù)較少，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比還是存在許多的不足，但是我國(guó)人口基數(shù)大，國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平快速增長(zhǎng)，發(fā)展?jié)摿薮?，冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)是中國(guó)新興起的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，存在著很大的開(kāi)發(fā)價(jià)值。隨著2022年冬奧會(huì)申辦成功，越來(lái)越多的國(guó)人關(guān)注起了冰雪體育運(yùn)動(dòng)，同時(shí)有越來(lái)越多的人們參與到冰雪體育旅游當(dāng)中來(lái)。

2 我國(guó)東北地區(qū)冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)中存在的問(wèn)題

2.1 產(chǎn)業(yè)鏈布局不合理

基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善，產(chǎn)業(yè)鏈布局不合理，旅游“行、游、住、吃、娛”的旅游六要素出現(xiàn)問(wèn)題。據(jù)相關(guān)資料統(tǒng)計(jì)，在旅游旺季，很多滑雪場(chǎng)經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)賓館住房緊張，旅游紀(jì)念品價(jià)格過(guò)高，制作工藝粗糙等問(wèn)題。另一方面我國(guó)的冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)品牌意識(shí)不強(qiáng)，在國(guó)際上的知名度不高。在漫長(zhǎng)發(fā)展過(guò)程中，我國(guó)冰雪體育產(chǎn)業(yè)更多的是為了生存而發(fā)展，而忽略了品牌的打造和經(jīng)營(yíng)，這導(dǎo)致了我國(guó)冰雪體育旅游只能作為一種產(chǎn)業(yè)存在，而沒(méi)有衍生出更多以品牌為核心的附加價(jià)值，這也嚴(yán)重影響了冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。冰雪體育旅游項(xiàng)目缺乏新奇、有特點(diǎn)的項(xiàng)目，景區(qū)大部分以單一的滑雪為主題，千篇一律，低標(biāo)準(zhǔn)的重復(fù)建設(shè)多，造成資源浪費(fèi)。

2.2 經(jīng)濟(jì)管理水平不高

體育旅游相比較于傳統(tǒng)的旅游，對(duì)經(jīng)營(yíng)者提出更高的要求，不僅要有對(duì)市場(chǎng)的把握度，還要有相關(guān)的體育專(zhuān)門(mén)知識(shí)。這要求經(jīng)營(yíng)者既要熟悉旅游業(yè)務(wù)，還要懂得體育項(xiàng)目的特點(diǎn)，如何將旅游與體育更加完美的結(jié)合。雖然有諸多大學(xué)開(kāi)設(shè)了旅游專(zhuān)業(yè)，但是我國(guó)體育院校體育旅游方面的人才培養(yǎng)剛剛處于起步階段，相關(guān)的課程也在趨于完善中。冰雪體育旅游行業(yè)還有很明顯的季節(jié)性，只能在冬季開(kāi)展，這使得冰雪旅游的管理和服務(wù)團(tuán)隊(duì)大多會(huì)是臨時(shí)拼湊而成，不具備專(zhuān)業(yè)的管理能力與素養(yǎng)，從而導(dǎo)致問(wèn)題頻發(fā)，旅游者意見(jiàn)很大，給經(jīng)營(yíng)者帶來(lái)更多的煩惱，專(zhuān)業(yè)人才的缺少也是制約冰雪體育旅游快速發(fā)展的原因之一。

2.3 服務(wù)水平和基礎(chǔ)設(shè)施亟待改善

東北地區(qū)旅游亂象，景區(qū)亂收費(fèi)，由于基礎(chǔ)設(shè)施不完善，通往景點(diǎn)的交通不便利，地方黑出租漫天要價(jià)，當(dāng)?shù)卣€遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法提供很全面的服務(wù)，給大眾留下了很不好的旅游體驗(yàn)。在打造冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)時(shí)，往往把收益放在了第一位，從而忽略了以人為本的游客體驗(yàn)感，在服務(wù)上欠缺應(yīng)有的周到和體貼，使得大部分游客成為“一錘子買(mǎi)賣(mài)”。

2.4 冰雪體育受眾面窄，目前參與人數(shù)較少

冰雪體育的受眾面窄，參與的人數(shù)較少，普及度不夠。體育旅游最終要回歸到參與者，參與者是冰雪體育旅游發(fā)展的原動(dòng)力。參與冰雪運(yùn)動(dòng)需要專(zhuān)業(yè)人士的指導(dǎo)，并且需要配備運(yùn)動(dòng)護(hù)具產(chǎn)品，一般進(jìn)入雪場(chǎng)都有較高的收費(fèi)，使得一大部分老百姓即便是想?yún)⑴c其中，但由于價(jià)格問(wèn)題望而卻步。由于宣傳力度不夠，群眾對(duì)于冰雪運(yùn)動(dòng)的了解太少。全民動(dòng)員的力度不夠，使得很多群眾不了解參與冰雪運(yùn)動(dòng)能夠帶來(lái)的好處，造成群眾參與的積極性不夠高。以上種種原因造成我國(guó)目前冰雪體育的愛(ài)好者數(shù)量少的現(xiàn)狀，如何擴(kuò)大和培植冰雪體育愛(ài)好者，成為目前亟待解決的問(wèn)題。

3 發(fā)展我國(guó)東北地區(qū)冰雪體育旅游的建議

3.1 形成完整的冰雪配套體系

為了加快東北地區(qū)冰雪體育旅游業(yè)的發(fā)展，需要制定長(zhǎng)期合理的發(fā)展規(guī)劃。一定要借助當(dāng)?shù)赜欣麠l件，結(jié)合配套設(shè)施，對(duì)東北地區(qū)優(yōu)質(zhì)冰雪資源進(jìn)行合理的劃分布局，科學(xué)的開(kāi)發(fā)冰雪體育旅游市場(chǎng)。為了加快東北地區(qū)冰雪體育旅游業(yè)的發(fā)展，需要制定長(zhǎng)期合理的發(fā)展規(guī)劃。對(duì)冰雪產(chǎn)業(yè)聯(lián)合實(shí)際開(kāi)發(fā)，盡快形成以冰雪旅游為龍頭的冰雪產(chǎn)業(yè)完整體系。鼓勵(lì)和大力支持民營(yíng)企業(yè)參與開(kāi)發(fā)冰雪旅游及配套產(chǎn)品。例如研發(fā)和生產(chǎn)滑雪配套的裝備、滑雪服等，豐富旅游商品、紀(jì)念品的種類(lèi)，提高產(chǎn)品的質(zhì)量等。只有大力發(fā)展品牌效應(yīng)，才能擴(kuò)大影響，吸引更多的游客。

3.2 與高校聯(lián)合，培養(yǎng)冰雪體育旅游相關(guān)人才

冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)隨著發(fā)展需要進(jìn)一步完善，以商品化的形式服務(wù)于社會(huì)，為體育旅游愛(ài)好者們提供了體育旅游資源和服務(wù)，受到了廣泛的歡迎，形成了一定規(guī)模的體育消費(fèi)市場(chǎng)。但是為了滿(mǎn)足大眾新的消費(fèi)要求，僅僅擴(kuò)大物質(zhì)的投資、擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，關(guān)鍵還在于對(duì)于冰雪體育旅游管理和服務(wù)人才的培養(yǎng)，以適應(yīng)社會(huì)需求的必然選擇。同時(shí)，這也有利于旅游教育體系的發(fā)展，也拓寬了高等教育就業(yè)渠道。因此，建議高校開(kāi)設(shè)體育旅游專(zhuān)業(yè)方向及相關(guān)課程，為冰雪體育旅游市場(chǎng)提供專(zhuān)業(yè)人才，利用高?？蒲兴?，加強(qiáng)對(duì)冰雪體育旅游的深入研究，為冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)體系的科學(xué)化、規(guī)范化發(fā)展提供保障。

3.3 提高體育旅游服務(wù)和游客體驗(yàn)

在重復(fù)性強(qiáng)、行業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)激烈的旅游行業(yè)中，舒適、暖和的賓館環(huán)境和高質(zhì)量的服務(wù)對(duì)于旅游者是十分重要的，尤其冰雪體育旅游。體育旅游的服務(wù)質(zhì)量直接影響著產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益和口碑。從服務(wù)人員的素質(zhì)提升切入，服務(wù)人員進(jìn)行專(zhuān)業(yè)機(jī)能和服務(wù)理念的培訓(xùn)，確保服務(wù)人員的整體素質(zhì)，建立完善的評(píng)價(jià)管理體制，以督促服務(wù)人員以及提高服務(wù)人員的積極性。另外應(yīng)加強(qiáng)科研人員和專(zhuān)業(yè)人才的培養(yǎng)，不斷對(duì)產(chǎn)業(yè)內(nèi)存在的問(wèn)題進(jìn)行改進(jìn)和提升。同時(shí)，筆者對(duì)旅游者對(duì)冰雪體育旅游的需求進(jìn)行了系統(tǒng)的調(diào)查，為冰雪體育旅游提供有針對(duì)性、準(zhǔn)確的服務(wù)。開(kāi)發(fā)符合游客需求的游玩項(xiàng)目，引入一站式的旅游方針，讓旅游景點(diǎn)之間相互聯(lián)結(jié)，做到及時(shí)滿(mǎn)足游客需求，無(wú)縫連接。再次，進(jìn)一步完善基礎(chǔ)設(shè)施和配套旅游產(chǎn)業(yè)鏈，如交通、餐飲、住宿、醫(yī)療、娛樂(lè)、產(chǎn)品等。有了優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和游客良好的體驗(yàn)，能夠帶來(lái)“回頭客”，有利于產(chǎn)業(yè)的積極發(fā)展。

3.4 全民健身、全民動(dòng)員、普及冰雪體育運(yùn)動(dòng)

想要進(jìn)一步開(kāi)發(fā)冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)，就要加大冰雪運(yùn)動(dòng)的推廣，響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，實(shí)現(xiàn)“3億人上冰雪”的愿望。首先在日常生活中利用各種資源，應(yīng)加大宣傳力度，引導(dǎo)人們意識(shí)到自身的體育需求，拓展體育消費(fèi)的范圍，逐步實(shí)現(xiàn)冰雪體育的大眾化。其次，對(duì)群眾可以進(jìn)行興趣的培養(yǎng)，針對(duì)不同年齡階段的人，推出適合以及感興趣的冰雪體育運(yùn)動(dòng)，充分調(diào)動(dòng)青少年兒童和老年人的積極性，推廣相應(yīng)的鍛煉身體的項(xiàng)目，合理有效的開(kāi)發(fā)冰雪體育旅游的市場(chǎng)。同時(shí)對(duì)各大冰雪體育場(chǎng)所給予一定的優(yōu)惠政策，加大宣傳力度，引導(dǎo)市場(chǎng)主體積極響應(yīng)政府號(hào)召，在服務(wù)全民冬季健身中發(fā)展壯大。

4 小結(jié)

體育旅游產(chǎn)業(yè)在我國(guó)是一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)，近年來(lái)呈蓬勃發(fā)展的勢(shì)態(tài)，成為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的一個(gè)新增長(zhǎng)點(diǎn)。隨著2022年冬奧會(huì)即將到來(lái)，國(guó)家政策的大力支持，冬季冰雪體育旅游開(kāi)發(fā)的潛力巨大，我國(guó)東北地區(qū)得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，更要抓住這一契機(jī)，科學(xué)合理規(guī)劃冰雪體育旅游，提升相關(guān)配套設(shè)施，以冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，最終實(shí)現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展，為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)提高、振興地區(qū)經(jīng)濟(jì)作出貢獻(xiàn)。