潘漢玉

【摘要】近年來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，但是文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度卻與經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度不相匹配，相較落后于其他發(fā)達(dá)國(guó)家。電影由于其自身具有文化功能，決定了電影需要承擔(dān)起對(duì)外傳播中華文化和提升中國(guó)的文化軟實(shí)力的責(zé)任。因此，本文從文化軟實(shí)力的角度分析中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，結(jié)合美國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，從而給中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出一些建議。

【關(guān)鍵詞】電影;文化功能;軟實(shí)力

中圖分類號(hào)：G241 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.23.071

當(dāng)今世界全球化日益加深，文化貿(mào)易繁榮發(fā)展，各個(gè)國(guó)家都十分重視文化產(chǎn)品的輸出，認(rèn)識(shí)到文化產(chǎn)業(yè)軟實(shí)力的重要性和緊迫性。電影是一種體現(xiàn)文化軟實(shí)力的載體，能夠傳播中華民族優(yōu)秀文化。因?yàn)殡娪疤N(yùn)含各種文化信息，他們?cè)谟^看時(shí)會(huì)感受到電影表現(xiàn)的價(jià)值觀。電影能夠推動(dòng)中華文化對(duì)外交流，潛移默化地影響國(guó)外受眾。電影的特點(diǎn)決定了電影需要承擔(dān)起中華文化對(duì)外傳播的責(zé)任。因此，大力發(fā)展電影文化產(chǎn)業(yè)，向世界展示中華文明，讓世界了解中國(guó)。

1. 核心概念

1.1 軟實(shí)力

“Soft Power”一詞首先由約瑟夫·奈在1990年提出。這一詞的譯法有很多種，譯法的多樣性在一定程度上不免對(duì)軟實(shí)力的正確理解和研究帶來(lái)了不便。本文根據(jù)黨的十七大的提法，擬采用“軟實(shí)力”這種譯法?！败泴?shí)力”與“硬實(shí)力”是一對(duì)相對(duì)應(yīng)的詞匯，“硬實(shí)力”通過(guò)經(jīng)濟(jì)或軍事力量等硬指標(biāo)測(cè)度，而“軟實(shí)力”的文化影響力是由價(jià)值觀念、政治準(zhǔn)則或適宜的對(duì)外政策表現(xiàn)出來(lái)的。

1.2 文化軟實(shí)力

文化，是民族國(guó)家之間區(qū)分的象征與符號(hào)，是每一個(gè)國(guó)人安身立命的精神家園。在當(dāng)今的世界格局中，文化在直接的意義上體現(xiàn)了一個(gè)國(guó)家的綜合國(guó)力。綜合國(guó)力既包括由經(jīng)濟(jì)、科技、軍事實(shí)力等表現(xiàn)出來(lái)的硬實(shí)力，也包括以文化和意識(shí)形態(tài)吸引力所體現(xiàn)出來(lái)的軟實(shí)力。對(duì)于文化軟實(shí)力和軟實(shí)力之間的關(guān)系，國(guó)內(nèi)外的學(xué)者們有不同的看法，有人認(rèn)為兩者是一樣的，有人認(rèn)為前者從屬于后者。本文研究的文化軟實(shí)力是指有一定的文化基礎(chǔ)，在繼承優(yōu)秀的文化資源的基礎(chǔ)之上，進(jìn)行創(chuàng)新，從而創(chuàng)造出能夠得到社會(huì)認(rèn)同的價(jià)值觀，并能夠廣泛傳播，影響他人。

2. 美國(guó)提升電影文化軟實(shí)力的經(jīng)驗(yàn)

2.1 價(jià)值觀建構(gòu)

一直以來(lái)，歐洲電影的社會(huì)功能不僅僅是創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)收益，還包括宣傳價(jià)值觀。在美國(guó)電影里，我們能看到美國(guó)人的生活方式、價(jià)值理念以及思維發(fā)方式，這些都以一種“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的方式影響觀看電影的人。美國(guó)電影在世界范圍內(nèi)的影響很大，不僅覆蓋了西方，在中國(guó)等亞洲國(guó)家電影市場(chǎng)也占據(jù)了一定的比重。

美國(guó)電影主要推崇的是個(gè)人英雄主義的價(jià)值觀，這與中國(guó)宣揚(yáng)的集體主義精神有很大的差別。美國(guó)的電影幾乎都傳播了個(gè)人英雄主義的價(jià)值觀。比如，影片《蜘蛛俠》、《復(fù)仇者聯(lián)盟》再到《鋼鐵俠》，電影里的設(shè)定就是世界末日來(lái)臨，英雄們來(lái)到地球通過(guò)自己的超能力拯救地球。這回讓觀眾覺得美國(guó)就好像是影片中的超級(jí)英雄，在地球充當(dāng)著警察的角色，保衛(wèi)人類的安全?！懂?dāng)幸福來(lái)敲門》是一部將美國(guó)夢(mèng)展現(xiàn)得淋漓盡致的，該片敘說(shuō)了20世紀(jì)80年代平凡小人物在美國(guó)成長(zhǎng)為股票投資家的奮斗故事，影片主人公執(zhí)著于自己的夢(mèng)想，為實(shí)現(xiàn)網(wǎng)標(biāo)不放棄任何機(jī)會(huì)，體現(xiàn)了美國(guó)人相信并崇拜個(gè)人奮斗，追求自由平等，依靠自身力量實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的價(jià)值觀。影片意在告訴觀眾有志者事竟成，在美國(guó)，只要你努力生活，平凡人也能創(chuàng)造出自己的一片天。美國(guó)電影構(gòu)建了一幅幅美好畫面，會(huì)讓觀眾看完之后會(huì)不自覺地很向往，從而對(duì)美國(guó)產(chǎn)生一種向往，這就是美國(guó)電影的宣傳意義。

2.2 營(yíng)銷策略

美國(guó)一直奉行自由主義經(jīng)濟(jì)，這是美國(guó)在世界市場(chǎng)占據(jù)一席之地的原因之一。美國(guó)十分重視海外市場(chǎng)的開拓：一開始，美國(guó)主要為了滿足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的需要，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，后來(lái)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，變得飽和，需要開拓海外市場(chǎng)。美國(guó)開拓海外市場(chǎng)之后，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)電影產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)就越來(lái)越小了。美國(guó)開拓海外市場(chǎng)如此成功在于美國(guó)對(duì)海外市場(chǎng)進(jìn)行了成分的調(diào)研，充分了解當(dāng)?shù)厥鼙姷奈幕邮芰?xí)慣和接受程度，在此基礎(chǔ)上改進(jìn)電影，使美國(guó)電影本土化。例如《功夫熊貓》中就蘊(yùn)含大量中國(guó)元素，使中國(guó)觀眾感覺更親切，在2008年金融危機(jī)的大背景之下，依舊取得了不錯(cuò)的票房。

3. 電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

中國(guó)電影整體發(fā)展呈穩(wěn)定繁榮的局面，建設(shè)成了一個(gè)充滿活力的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，電影產(chǎn)業(yè)正逐步走向成熟，電影制作、發(fā)行、專業(yè)化程度越來(lái)越高。電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展日益多元化，電影產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的實(shí)力不斷增強(qiáng)，電影的衍生開發(fā)規(guī)模效益顯現(xiàn)。中國(guó)電影經(jīng)歷了生產(chǎn)單位轉(zhuǎn)企改制、組合院線、民資入影、融資上市、“互聯(lián)網(wǎng)+”融合等重大產(chǎn)業(yè)改革?！吨腥A人民共和國(guó)電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》的頒布實(shí)施，以法律形式體現(xiàn)出我國(guó)推動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)化、實(shí)現(xiàn)電影強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略的決心與信心。國(guó)內(nèi)資本投資電影活躍，目前有超過(guò)12，000家影視公司。整個(gè)行業(yè)將更加注重電影的社會(huì)效益，良好口碑將帶來(lái)可觀的經(jīng)濟(jì)效益，帶來(lái)電影產(chǎn)業(yè)的良性循環(huán)。

互聯(lián)網(wǎng)對(duì)原有電影產(chǎn)業(yè)格局帶來(lái)巨變，更伴隨著創(chuàng)新、創(chuàng)造的新機(jī)遇。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的幫助之下，中國(guó)電影進(jìn)一步發(fā)展。然而，就電影業(yè)的收入和產(chǎn)業(yè)鏈的完善而言，中國(guó)電影業(yè)與世界電影大國(guó)之間仍存在差距，同時(shí)潛力巨大。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字通信快速發(fā)展的時(shí)代，有必要抓住電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新機(jī)遇。未來(lái)，加速實(shí)現(xiàn)電影強(qiáng)國(guó)之夢(mèng)應(yīng)及時(shí)抓住電影技術(shù)創(chuàng)新、內(nèi)容精品打造、分眾與衍生消費(fèi)趨勢(shì)、智慧影院建設(shè)等機(jī)遇乘勢(shì)而上。

4. 電影產(chǎn)業(yè)文化軟實(shí)力提升策略

在研究電影發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)之上，借鑒美國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，筆者認(rèn)為最能提升電影產(chǎn)業(yè)文化軟實(shí)力的策略有以下兩點(diǎn)：

4.1 調(diào)整電影產(chǎn)業(yè)體系

就網(wǎng)前中國(guó)電影市場(chǎng)來(lái)看，電影制作，發(fā)行和放映的資本參與變得越來(lái)越活躍。電影業(yè)的各個(gè)方面都與互聯(lián)網(wǎng)緊密結(jié)合。這些優(yōu)勢(shì)需繼續(xù)保持，引導(dǎo)資本理性投入與良性運(yùn)轉(zhuǎn)。雖然發(fā)展整體上呈現(xiàn)良好的趨勢(shì)，但是還是要及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，引導(dǎo)正確的方向。例如，近年來(lái)，金融資本入駐了電影業(yè)，有利有弊。一方面金融資本給電影產(chǎn)業(yè)提供了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，但是金融資本會(huì)干涉電影從業(yè)專業(yè)人員的選擇從而使電影的質(zhì)量下降。放映環(huán)節(jié)存在一些問(wèn)題妨礙正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，需采取相應(yīng)的保護(hù)措施，包括互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的真實(shí)性，網(wǎng)絡(luò)評(píng)估的公平性。解決這些問(wèn)題需要各政府部門和行業(yè)組織共同努力，加強(qiáng)監(jiān)督和治理。揚(yáng)長(zhǎng)補(bǔ)短網(wǎng)的就是要打造規(guī)范化的產(chǎn)業(yè)體系，營(yíng)造促進(jìn)電影業(yè)健康發(fā)展的法律環(huán)境。作為一個(gè)綜合性產(chǎn)業(yè)，電影業(yè)將著眼于未來(lái)建立全面的電影產(chǎn)業(yè)監(jiān)管體系，加強(qiáng)相關(guān)行業(yè)應(yīng)用的電影監(jiān)管規(guī)則和方法，需要不斷改進(jìn)和深化監(jiān)測(cè)方法。通過(guò)一些新技術(shù)手段發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，預(yù)測(cè)趨勢(shì)。此外，中國(guó)電影業(yè)的重點(diǎn)是建立電影制作和電影放映等市場(chǎng)硬件基礎(chǔ)設(shè)施，基于“制作-放映”的“衍生”環(huán)節(jié)發(fā)展相對(duì)較弱。以美國(guó)電影業(yè)為例，電影票房收入占電影業(yè)利潤(rùn)的30%，70%的產(chǎn)業(yè)效益來(lái)源于電影的版權(quán)授權(quán)和主題公園運(yùn)營(yíng)等衍生作品的開發(fā)。中國(guó)網(wǎng)前的票房市場(chǎng)規(guī)模有限，衍生行業(yè)是中國(guó)電影業(yè)未來(lái)需要擴(kuò)張的領(lǐng)域。

4.2 重視傳統(tǒng)文化的跨文化傳播

對(duì)于中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)圈來(lái)說(shuō)，割斷與傳統(tǒng)文化的聯(lián)系是不可能的事情，關(guān)聯(lián)還非常密切。這種聯(lián)系主要在故事資源、傳統(tǒng)符號(hào)、文化源頭這三個(gè)方面得以呈現(xiàn)。

中國(guó)傳統(tǒng)文化的背后有很多故事資源，比如1941年的《大鬧天宮》、周星馳的《大話西游》《西游伏妖篇》等這些都是取材自傳統(tǒng)經(jīng)典名著《西游記》，利用其中的一些故事情節(jié)加以創(chuàng)作，不僅票房都不錯(cuò)，還特別受青年觀眾的歡迎。中國(guó)傳統(tǒng)文化的符號(hào)在很多電影中也有呈現(xiàn)，比如《臥虎藏龍》里的青冥劍就具有傳統(tǒng)符號(hào)元素，在很多片子的拍攝里也會(huì)引用傳統(tǒng)的符號(hào)元素去更加細(xì)致地刻畫對(duì)應(yīng)的時(shí)代、人物、故事的特點(diǎn)。從傳統(tǒng)文化精神、血脈甚至是文化的源頭來(lái)說(shuō)，作為中國(guó)影視創(chuàng)作者，本就是中國(guó)人，他的個(gè)體已經(jīng)承載了中國(guó)文化。無(wú)論是從家庭教育、文化學(xué)習(xí)抑或是生活經(jīng)歷，這些從出生起就耳濡目染的文化元素，便是創(chuàng)作者的精神之根，所以在作品呈現(xiàn)中出現(xiàn)中國(guó)元素，也是再正常不過(guò)的事情了。就這幾年，很多華裔導(dǎo)演、制片和華裔演員為主要陣容的電影在好萊塢非常受歡迎，但是在國(guó)內(nèi)卻反響平平。丁亞平老師表示這些電影都涉及到一個(gè)跨文化傳播的問(wèn)題，無(wú)論是20世紀(jì)50年代、90年代還是當(dāng)下，這樣跨文化的傳播問(wèn)題在影視創(chuàng)作中就始終存在。

如2018年的電影陷于表層，沒有特別大的商業(yè)化或者普遍傳播的范例，從這個(gè)現(xiàn)象中我們應(yīng)該反觀之前中國(guó)電影人做的一些工作、他們所取得的一些成功，從中獲得借鑒。比如功夫電影就在跨文化方面取得了很大的成就，無(wú)論是少林寺題材的電影，還是到張藝謀的《英雄》等。對(duì)于新一代的年輕電影人包括華裔電影人應(yīng)該做的是從中做進(jìn)一步的借鑒和創(chuàng)作上的轉(zhuǎn)化。

5. 結(jié)語(yǔ)

電影能夠體現(xiàn)文化軟實(shí)力和傳播中華民族優(yōu)秀文化。因?yàn)殡娪翱梢蕴N(yùn)含各種文化信息，他們?cè)谟^看時(shí)會(huì)感受到電影想表現(xiàn)的價(jià)值觀。電影能夠推動(dòng)中華文化對(duì)外交流，潛移默化地影響國(guó)外受眾。電影的特點(diǎn)決定了電影需要承擔(dān)起中華文化對(duì)外傳播的責(zé)任中國(guó)電影走出去的步伐和實(shí)際收效還要等待自身實(shí)力的增強(qiáng)，但走進(jìn)來(lái)合作的欲望卻是世界各國(guó)期望的。中國(guó)電影在跨文化傳播上還存在一定問(wèn)題，需要借鑒其他國(guó)家的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，融合自身的實(shí)際情況，更好、更強(qiáng)、更穩(wěn)地走向世界。

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