陳富娟 云南廣播電視臺(tái)娛樂(lè)頻道

電視媒體有著親民性、綜合性等特點(diǎn)，能讓人們的文化多元需求得以滿足，它屬于傳播信息的關(guān)鍵方式，也在社會(huì)中有著重要地位。在融媒體時(shí)代中，各綜藝節(jié)目呈現(xiàn)多元化發(fā)展這一趨勢(shì)，傳統(tǒng)的電視綜藝應(yīng)該融合于融媒體，讓節(jié)目得以突破和創(chuàng)新，讓節(jié)目?jī)r(jià)值得以提高。

一、融媒體的內(nèi)涵分析

融媒體的內(nèi)涵是媒體融合，媒體融合屬于不同媒介出現(xiàn)多功能的一體化發(fā)展趨勢(shì)[1]。在狹義解釋中，媒體融合即媒介形態(tài)的彼此融合，然后帶來(lái)質(zhì)變，讓媒介新形態(tài)得以形成，比如博客新聞或者電子雜志。而在廣義解釋中，媒體融合即所有媒介和相關(guān)要素間的融合匯聚，其中有媒介形態(tài)出現(xiàn)的融合，也有媒介功能、所有權(quán)等的融合。媒體融合屬于信息傳輸具體通道在逐步多元化的環(huán)境下出現(xiàn)的新型作業(yè)模式，它有效結(jié)合了互聯(lián)網(wǎng)和電視臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了資源共享還有集中處理，讓形式不同的各類信息產(chǎn)品得以出現(xiàn)，再使其利用不同平臺(tái)向用戶所傳播。

二、融媒體時(shí)代的電視綜藝節(jié)目融合

（一）做好節(jié)目創(chuàng)新

在融媒體影響下，傳播途徑被充分拓展，電視播什么，則用戶看什么的傳統(tǒng)模式已經(jīng)落后，綜藝節(jié)目的形式、內(nèi)容設(shè)計(jì)應(yīng)該尊重受眾的需求，利用節(jié)目形式的充分多樣化、內(nèi)容的充分豐富化，讓電視綜藝得以充分拓展市場(chǎng)[2]；據(jù)調(diào)查可知，國(guó)內(nèi)一些受歡迎的電視綜藝往往為國(guó)外引進(jìn)，屬于國(guó)外節(jié)目的改編版本。為此，在對(duì)優(yōu)秀的國(guó)外電視綜藝引進(jìn)中，我們應(yīng)該對(duì)其先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行借鑒，在和國(guó)內(nèi)需求結(jié)合后做好節(jié)目的革新；在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，應(yīng)該通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)，分析觀眾具體需求，對(duì)觀眾喜愛(ài)節(jié)目的程度進(jìn)行判斷，然后再策劃并且制作節(jié)目，讓電視綜藝有更強(qiáng)的針對(duì)性。各個(gè)國(guó)家的文化存在差異，因此我國(guó)不能僅憑引進(jìn)國(guó)外節(jié)目做好節(jié)目創(chuàng)新，而是應(yīng)該明確我國(guó)觀眾的生活及需求，創(chuàng)作貼近生活的優(yōu)秀電視綜藝，讓觀眾能在觀看節(jié)目時(shí)感到親切，產(chǎn)生審美喜悅。

（二）拓寬傳播渠道

在融媒體影響下，在播出綜藝節(jié)目時(shí)應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，也能讓節(jié)目保障理想的收視率。在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的影響下，傳統(tǒng)電視節(jié)目會(huì)面臨較大的沖擊，我們應(yīng)該對(duì)電視綜藝拓展媒介傳播具體渠道，讓電視綜藝在傳播中逐步向著網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行發(fā)展。在融媒體影響下，電視綜藝的傳播出現(xiàn)了改變，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的受眾變得更為年輕，電視綜藝要利用融媒體做好傳播，便要在媒介渠道的拓展時(shí)，提高電視綜藝受眾實(shí)際關(guān)注度。

（三）融合網(wǎng)絡(luò)綜藝

在融媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展非常迅速，網(wǎng)絡(luò)綜藝讓電視綜藝受到了很大的沖擊，更多網(wǎng)絡(luò)綜藝受到了觀眾的喜愛(ài)，占據(jù)了他們娛樂(lè)的時(shí)間。為此，傳統(tǒng)的電視綜藝應(yīng)該融合于網(wǎng)絡(luò)，讓單向傳輸?shù)倪@一方式得以改變。在電視綜藝的播放中，其播放受受眾群體等因素的影響，收視率往往不能得到保障。因此在節(jié)目制作中，應(yīng)該尋求和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的合作，利用網(wǎng)絡(luò)播放節(jié)目的視頻，以此實(shí)現(xiàn)二度傳播。電視臺(tái)可以和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)嘗試合作完成網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播，也可以由雙方同時(shí)播出，以此避免受眾群體被大大分流，讓電視綜藝品牌可以得到保護(hù)。

（四）加強(qiáng)節(jié)目互動(dòng)

我們可以通過(guò)新媒體的手段，在論壇、微信等平臺(tái)和觀眾充分交流，對(duì)觀眾的意見(jiàn)虛心聽取，且有效及時(shí)的反饋觀眾的意見(jiàn)，參考觀眾的意見(jiàn)合理調(diào)整電視節(jié)目，確保節(jié)目可以更符合觀眾的需求及品位；在新媒體下的微信等平臺(tái)支持下，可以引導(dǎo)觀眾對(duì)節(jié)目策劃進(jìn)行參與，對(duì)其有效的素材及建議進(jìn)行收集，讓節(jié)目可以增加創(chuàng)意來(lái)源，讓節(jié)目能充分拉近和觀眾彼此的心理距離，讓觀眾能對(duì)節(jié)目更為忠誠(chéng)；可以通過(guò)新媒體嘗試直播，讓觀眾能在節(jié)目觀看的同時(shí)，參與節(jié)目的實(shí)時(shí)評(píng)論，并將觀眾評(píng)價(jià)通過(guò)彈幕這一方式，在熒幕上進(jìn)行顯示，使得觀眾能體會(huì)到節(jié)目交流的充分喜悅；網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和電視臺(tái)進(jìn)行聯(lián)合，共同負(fù)責(zé)播放及制作電視綜藝。在雙方的合作中，電視臺(tái)一般需要負(fù)責(zé)制作節(jié)目，而網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)應(yīng)該對(duì)節(jié)目宣傳等的制作進(jìn)行負(fù)責(zé)，在兩者的充分融合下，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、電視臺(tái)能夠達(dá)成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，使得觀眾得到更優(yōu)質(zhì)的電視綜藝，并讓電視綜藝的播放率得以保障。

三、結(jié)語(yǔ)

在融媒體的環(huán)境下，傳統(tǒng)的電視節(jié)目受到了較大沖擊，同時(shí)也面臨著較大的機(jī)遇，讓電視綜藝在未來(lái)的發(fā)展擁有了一條新的道路。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電視綜藝應(yīng)該充分利用融媒體的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)加強(qiáng)節(jié)目互動(dòng)、融合網(wǎng)絡(luò)綜藝等有效方式，讓電視綜藝的播放率得以保障，并讓電視綜藝更滿足觀眾的需求。