全媒體時(shí)代下地方廣播電視臺新聞傳播力增強(qiáng)策略

張寶林 江西省上饒廣播電視臺

地方廣播電視臺作為廣播電視事業(yè)中的重要組成部分，對于推動(dòng)我國的廣播電視事業(yè)發(fā)展具有重要的意義。目前，我國已經(jīng)逐漸進(jìn)入到了全媒體時(shí)代，在全媒體時(shí)代下，現(xiàn)代信息科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，催生出了多元化的現(xiàn)代媒體技術(shù)，對于我國的傳統(tǒng)媒體而言，既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。全媒體時(shí)代下的新興媒體層出不窮，對我國的廣播電視事業(yè)帶來巨大的挑戰(zhàn)，尤其對于地方廣播電視臺而言。地方廣播電視臺是我國廣播電視事業(yè)中的關(guān)鍵部分，是我國新聞傳播語境下的重要傳播者，是我國地域性特色新聞的主要生產(chǎn)者，也是連接政府與人民群眾交流和溝通的重要橋梁，全媒體時(shí)代下對于我國地方性的廣播電視臺帶來了巨大的市場競爭力，面對市場中眾多新興媒體、技術(shù)、渠道、內(nèi)容等方面的沖擊，使得現(xiàn)階段的地方廣播電視臺新聞傳播存在著技術(shù)創(chuàng)新不足、內(nèi)容同質(zhì)化、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力不足、受眾分流以及信息資源渠道減少等問題，大大影響了地方廣播電視臺新聞傳播力的增強(qiáng)。為了進(jìn)一步促進(jìn)我國地方廣播電視臺新聞傳播力的增強(qiáng)，需要注重不斷優(yōu)化地方電視臺新聞的傳播結(jié)構(gòu)，與時(shí)俱進(jìn)、開拓創(chuàng)新，生產(chǎn)出特色化的新聞傳播內(nèi)容，從而促進(jìn)我國地方廣播電視臺的長效發(fā)展。

一、地方廣播電視臺新聞傳播的現(xiàn)狀

（一）傳播途徑單一化

目前，在全媒體時(shí)代下，人們獲取新聞信息的渠道不斷增多，可以通過廣播、電視、電影、報(bào)紙、雜質(zhì)、計(jì)算機(jī)、手機(jī)等媒介載體獲取多元化的新聞信息，這就對于地方廣播電視臺的新聞傳播途徑提出了新的要求。然而，地方廣播電視臺的新聞傳播大都存在著傳播途徑單一化的問題。一方面，地方廣播電視臺的主要新聞傳播方式以電視為主，盡管近年來，我國電視已經(jīng)基本普及到千家萬戶，但還是存在個(gè)別家庭沒有電視的特殊情況，并且在電視中傳播電視新聞節(jié)目，受時(shí)間和空間的束縛較大，人們不能隨時(shí)隨地的觀看新聞內(nèi)容，使地方廣播電視臺的新聞傳播途徑過于單一化[1]；另一方面，時(shí)效性作為新聞傳播的關(guān)鍵內(nèi)容，地方廣播電視臺的新聞傳播在進(jìn)行新聞報(bào)道傳播時(shí)，需要一定的時(shí)間對新聞信息進(jìn)行整理和編輯，才能進(jìn)行相應(yīng)的報(bào)道和傳播，這在一定程度上降低了地方廣播電視臺新聞傳播的實(shí)效性。

（二）傳播范圍較狹窄

地方廣播電視臺新聞傳播存在著傳播范圍較為狹窄的問題。一方面，由于地方廣播電視臺的新聞傳播方式以電視為主，使得電視對于新聞傳播的范圍具有相對的局限性，在交互性顯著的時(shí)代下，電視的傳播形式只能使得受眾被動(dòng)的接受新聞信息，無法與受眾及時(shí)溝通和交流，并且掌握受眾的新聞需求，使新聞傳播具有時(shí)間和空間的范圍狹窄性；另一方面，新聞傳播的主體范圍較為狹窄，隨著手機(jī)、電腦等互聯(lián)網(wǎng)終端的快速發(fā)展，許多人們已經(jīng)轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)的電視獲取新聞信息的渠道，只有較少數(shù)的大眾群體還是以電視的形式接受新聞信息，使得新聞傳播的主體受眾過于狹窄，縮小了新聞傳播的范圍[2]。

（三）傳播內(nèi)容同質(zhì)化

在全媒體時(shí)代下，更加注重于創(chuàng)新新聞內(nèi)容的傳播發(fā)展，然而，在地方廣播電視臺的新聞傳播中，存在著較為嚴(yán)重的傳播內(nèi)容同質(zhì)化的現(xiàn)象。一方面，地方臺的新聞工作者缺乏與時(shí)俱進(jìn)的傳播思想，受傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)傳播理念的影響，僅僅注重于當(dāng)?shù)匦侣勑畔?nèi)容的生產(chǎn)和傳播，缺乏創(chuàng)新意識和創(chuàng)新理念，存在著傳播思想僵化的問題，從而導(dǎo)致了地方廣播電視臺的新聞傳播內(nèi)容普遍存在著缺乏創(chuàng)新的問題；另一方面，受地域因素的影響，大多數(shù)的地方廣播電視臺對于新聞傳播內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播的處理方式大致相同，更加注重于當(dāng)?shù)匦陆侣勑畔?nèi)容的生產(chǎn)和傳播，使得新聞傳播內(nèi)容具有同質(zhì)化的問題，導(dǎo)致相同區(qū)域的新聞受眾長時(shí)間獲取類似的新聞內(nèi)容，容易存在視覺疲勞，從而降低了新聞傳播內(nèi)容的新鮮度，導(dǎo)致受眾存在分流的問題。

二、全媒體時(shí)代下地方廣播電視臺新聞傳播力增強(qiáng)的有效策略

（一）注重新聞傳播理念創(chuàng)新

在全媒體時(shí)代下，地方臺的新聞傳播作為地方政府和人民群眾交流溝通的重要渠道之一，為了有效地增強(qiáng)地方廣播電視臺的新聞傳播力，需要注重新聞出傳播理念的創(chuàng)新，堅(jiān)持以受眾的視角進(jìn)行新聞傳播，并且應(yīng)立足與地域性的本土化制作。一方面，地方廣播電視臺的新聞工作者應(yīng)注重轉(zhuǎn)變自身的新聞生產(chǎn)和傳播觀念，加強(qiáng)與全媒體的融合與運(yùn)用，充分借助全媒體時(shí)代下的發(fā)展機(jī)遇，增強(qiáng)自身的新聞傳播影響力，通過弘揚(yáng)時(shí)代正能量，緊跟時(shí)代發(fā)展的潮流，加快自身的傳播觀念創(chuàng)新，發(fā)揮自身的新聞傳播優(yōu)勢，堅(jiān)持傳播正能量的新聞信息，引導(dǎo)社會(huì)輿論，在海量的網(wǎng)絡(luò)信息中保持新聞傳播的真實(shí)性，嚴(yán)格進(jìn)行新聞編制的內(nèi)容把控，生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品內(nèi)容，從而為大眾提供優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容傳播，提高地方廣播電視臺的新聞傳播力[3]；另一方面，應(yīng)立足于“內(nèi)容為王”的新聞生產(chǎn)傳播理念，堅(jiān)持“受眾本位”傳播理念，著眼于大眾的新聞需求，從受眾的角度出發(fā)，深入群眾的日常生活中，探討民生問題，結(jié)合大眾的新聞需求來豐富新聞的傳播內(nèi)容，提高地方廣播電視臺在受眾心中的權(quán)威性和公信力，打造特色的地域化新聞傳播。例如：某一地方廣播電視臺結(jié)合地方的特色，堅(jiān)持以地域性的特色新聞為主，生產(chǎn)出以深入基層生活、解決民生問題、為大眾提供政策惠民的特色新聞節(jié)目，構(gòu)建自身的地方性新聞傳播品牌優(yōu)勢，從而打造出差異化的新聞傳播內(nèi)容，在提高地方廣播電視臺的新聞傳播力的同時(shí)，也能夠促進(jìn)地方廣播電視臺達(dá)到經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的共同發(fā)展。

（二）注重新聞傳播形式創(chuàng)新

隨著現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，衍生出了多元化的網(wǎng)絡(luò)媒體傳播環(huán)境，也為我國的地方廣播電視臺的新聞傳播力增強(qiáng)提供了發(fā)展機(jī)遇。為此，地方廣播電視臺應(yīng)充分運(yùn)用全媒體時(shí)代下的媒體資源，注重新聞傳播形式的創(chuàng)新。在實(shí)際的地方廣播電視臺新聞傳播中，首先，地方臺的相關(guān)新聞工作人員應(yīng)結(jié)合自身的新聞傳播優(yōu)勢，明確自身的新聞內(nèi)容定位，從而立足于某一特色的新聞報(bào)道方面進(jìn)行改革創(chuàng)新，提高自身在同類型新聞節(jié)目中的競爭力，避免出現(xiàn)新聞傳播內(nèi)容同質(zhì)化問題而導(dǎo)致的受眾分流現(xiàn)象。其次，全媒體時(shí)代為地方臺的新聞傳播提供了良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和信息技術(shù)的支持，為此，就應(yīng)加強(qiáng)以技術(shù)為驅(qū)動(dòng)力的可視化呈現(xiàn)，政府等相關(guān)部門應(yīng)加大對地方廣播電視臺的支持力度，出臺必要的政策以及提供必要的資金支持，從而使地方臺能夠加大對新興技術(shù)的探索力度，優(yōu)化自身的新聞傳播結(jié)構(gòu)，構(gòu)建智能化的新聞生產(chǎn)模式，打造出集聽、看、交互為一體的沉浸式新聞傳播體系[4]。例如：許多地方的廣播電視臺將現(xiàn)代信息技術(shù)運(yùn)用在新聞內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播領(lǐng)域中，構(gòu)建以“一次采集、多種生成、多元傳播”的中央廚房式新聞傳播模式。最后，還應(yīng)注重培養(yǎng)融合型的人才。為加快與全媒體的融合發(fā)展，需要通過引進(jìn)專業(yè)性的人才，加強(qiáng)對相關(guān)新聞工作人員的專業(yè)培訓(xùn)工作，提高新聞人員的專業(yè)技術(shù)能力，并且新聞人員也應(yīng)不斷提升自身的專業(yè)素養(yǎng)，拓展知識視野，不斷學(xué)習(xí)新興的媒體技術(shù)，提高自身的創(chuàng)新意識和創(chuàng)新能力，為地方廣播電視臺新聞傳播力的增強(qiáng)奠定良好的人才基礎(chǔ)。

（三）注重新聞傳播載體創(chuàng)新

針對地方廣播電視臺存在的新聞傳播途徑的單一化問題，在全媒體時(shí)代下，為了有效提高地方廣播電視臺的新聞傳播力，需要注重新聞傳播載體的創(chuàng)新發(fā)展。全媒體時(shí)代背景下，單一的以電視為主要傳播途徑的新聞傳播方式已經(jīng)無法滿足大眾對于地方臺的新聞傳播需求，不同新興的新聞傳播媒介的出現(xiàn)，為地方臺新聞傳播力增強(qiáng)提供了良好的傳播途徑，這就需要地方廣播電視臺應(yīng)注重優(yōu)化自身的傳播結(jié)構(gòu)。一方面，應(yīng)注重新聞傳播途徑的多元化發(fā)展。地方廣播電視臺應(yīng)及時(shí)掌握媒體行業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)，加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合與發(fā)展，利用現(xiàn)代化的信息技術(shù)，加強(qiáng)傳統(tǒng)傳播媒介與數(shù)字傳播媒介的有機(jī)融合，將新興的媒體網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)充分結(jié)合，推動(dòng)新聞傳播的數(shù)字化發(fā)展，通過加強(qiáng)與新媒體之間的融合與發(fā)展，從而拓寬地方廣播電視臺的新聞傳播途徑，提高新聞傳播力[5]。另一方面，應(yīng)注重拓寬新聞傳播的范圍。通過加強(qiáng)與全媒體的融合發(fā)展，合理進(jìn)行以傳播渠道為基礎(chǔ)的多元化資源整合，并且通過借助咨詢、廣播電視、短視頻、社交以及直播等不同形式的傳播渠道，構(gòu)建多元一體化的新聞傳播體系，利用不同的新媒體傳播優(yōu)勢，加強(qiáng)與受眾的交流與互動(dòng)，從而增強(qiáng)地方廣播電視臺的新聞傳播力。例如：南昌廣播電視臺就通過開通新浪微博、抖音等新媒體的官方公眾號，以受眾喜聞樂見的新聞傳播形式加強(qiáng)與受眾的交流溝通，既能有效拓展南昌廣播電視臺的新聞傳播范圍，又能加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)交流，從而鞏固新聞傳播的受眾群體。

三、結(jié)語

總而言之，在全媒體時(shí)代下，對于地方廣播電視臺而言，既是重要的發(fā)展機(jī)遇，也是巨大的競爭挑戰(zhàn)，全媒體時(shí)代背景下的人們不僅拓寬了新聞信息的獲取渠道，還能使得人人都能參與在新聞產(chǎn)品的傳播與制作中，為我國地方廣播電視臺的新聞傳播帶來了巨大的挑戰(zhàn)。但是，在全媒體時(shí)代下，現(xiàn)代科學(xué)信息技術(shù)發(fā)展下所衍生的新興的媒體技術(shù)、內(nèi)容、渠道等，對于我國地方廣播電視臺的新聞傳播力增強(qiáng)又帶來了巨大的發(fā)展機(jī)遇。為此，為了更好地促進(jìn)地方廣播電視臺新聞傳播力的增強(qiáng)，就需要充分抓住市場的發(fā)展機(jī)遇，提高地方廣播電視臺的市場競爭力，結(jié)合現(xiàn)階段我國地方廣播電視臺新聞傳播中存在的不足之處，提出相應(yīng)的完善建議，通過注重新聞傳播理念的創(chuàng)新、注重新聞傳播形式的創(chuàng)新以及注重新聞傳播載體的創(chuàng)新等措施，做好自身的改革創(chuàng)新，加強(qiáng)新聞的頂層設(shè)計(jì)，優(yōu)化新聞傳播的內(nèi)容品質(zhì)，推動(dòng)地方廣播電視臺的媒體融合，從而加快地方廣播電視臺新聞的全媒體傳播格局。