殷錦輝 常平鎮(zhèn)文化服務(wù)中心

旅游業(yè)的發(fā)展具有多方面的意義，不僅幫助人們了解多元文化，還能促進(jìn)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展，提升地方的基礎(chǔ)文化。當(dāng)前的旅游業(yè)發(fā)展迅速成為國(guó)家重要經(jīng)濟(jì)支撐，并且將各地的特色文化突出，發(fā)揚(yáng)我國(guó)傳統(tǒng)文化，提升地區(qū)的文化影響力，為當(dāng)?shù)厝嗣駧磔^大的經(jīng)濟(jì)收益，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展。同時(shí)，良好的旅游產(chǎn)業(yè)可以帶動(dòng)一系列經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)良好發(fā)展，通過將群眾文化與旅游業(yè)相結(jié)合的方式，使旅游產(chǎn)業(yè)取得良好的效果。

一、群眾文化助推旅游業(yè)發(fā)展的意義

群眾文化建設(shè)對(duì)旅游業(yè)的發(fā)展有重要意義，一方面，群眾文化代表一個(gè)區(qū)域的整體精神文明，無論是國(guó)家的建設(shè)還是社會(huì)各個(gè)行業(yè)發(fā)展，都離不開群眾文化。在新時(shí)期的發(fā)展中，將群眾文化帶動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展，創(chuàng)新了旅游業(yè)發(fā)展的新形式，加快了城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，也推動(dòng)了城市文化的建設(shè)，提升了城市文化影響力。精神文明的建設(shè)體現(xiàn)出人們的素質(zhì)與文化水平，并提升城市的文化標(biāo)準(zhǔn)。群眾文化最能突出地方的發(fā)展特點(diǎn)，也能體現(xiàn)出城市的風(fēng)俗習(xí)慣，重視群眾文化的推廣，可以加深人們對(duì)地域的了解，并有更準(zhǔn)確的體會(huì)，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)服務(wù)質(zhì)量提升。另一方面，通過群眾文化與旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，可以提升旅游產(chǎn)業(yè)的價(jià)值，加快旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速率和效果。群眾是城市的發(fā)展核心，群眾文化代表城市的精神文明，在旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，融合群眾文化元素，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，并且提升旅游產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)性。加強(qiáng)群眾文化的推進(jìn)可以掌控旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律以及人們的旅游需求，從而建立良好的旅游服務(wù)模式，加強(qiáng)人們的旅游體驗(yàn)，并形成一系列良好的旅游體系，完善旅游服務(wù)設(shè)施，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。另外，群眾文化為旅游產(chǎn)業(yè)帶來新的活力，將旅游的服務(wù)更加細(xì)化，注重人們的旅游感受，從而制定出有針對(duì)性的旅游計(jì)劃和服務(wù)設(shè)施，將旅游資源得到進(jìn)一步開發(fā)，將當(dāng)?shù)氐奈幕厣约懊褡鍌鹘y(tǒng)風(fēng)俗良好展現(xiàn)。

二、群眾文化助推旅游業(yè)發(fā)展中存在的問題

（一）對(duì)群眾文化的認(rèn)知不準(zhǔn)確

當(dāng)前群眾文化與旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)合并不緊密，這是由于人們沒有將群眾文化正確認(rèn)識(shí)，并沒有發(fā)揮出群眾文化的優(yōu)勢(shì)與功能。在群眾文化的應(yīng)用上應(yīng)當(dāng)有所取舍，應(yīng)當(dāng)以大眾文化為核心，但是在社上，人們對(duì)于群眾文化的理解和解釋各不相同，一些人對(duì)于群眾文化沒有正確的認(rèn)識(shí)，認(rèn)為群眾文化是地域文化的體現(xiàn)。這樣的認(rèn)知情況下，旅游產(chǎn)業(yè)無法將群眾文化的優(yōu)勢(shì)得以發(fā)揮，并沒有將群眾文化的特點(diǎn)進(jìn)行宣傳，這會(huì)影響旅游產(chǎn)業(yè)的良好開展。同時(shí)，由于旅游業(yè)對(duì)群眾文化的宣傳錯(cuò)誤或者人們對(duì)群眾文化的理解錯(cuò)誤，使得旅客的體驗(yàn)與想象中的體驗(yàn)差別較大，影響了游客的滿意度，從而影響旅游產(chǎn)業(yè)的整體經(jīng)營(yíng)效果和口碑。

（二）群眾文化發(fā)展缺少經(jīng)濟(jì)支持

群眾文化對(duì)于當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展有重要促進(jìn)作用，但是群眾文化的開展需要充足的經(jīng)濟(jì)支持，保證群眾文化的作用正常發(fā)揮，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。但是在實(shí)際情況中，群眾文化與旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)合發(fā)展過程中沒有足夠的資金，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展既沒有政府相關(guān)的經(jīng)濟(jì)與政策的支持，也沒有得到社會(huì)資本企業(yè)的支持，使得旅游產(chǎn)業(yè)在完善旅游服務(wù)的過程中受到阻礙。另外，群眾文化與旅游產(chǎn)業(yè)相融合的過程中還離不開產(chǎn)業(yè)的宣傳，將群眾文化的影響力正確的宣傳出去，提升人們的認(rèn)識(shí)，從而吸引更多的人了解旅游文化。但是由于缺少經(jīng)濟(jì)支持，使得旅游產(chǎn)業(yè)的影響力降低。

（三）群眾文化的價(jià)值沒有得到體現(xiàn)

群眾文化與旅游業(yè)相結(jié)合可以相互促進(jìn)，并將各自的價(jià)值得以提升。但是在當(dāng)前的發(fā)展中，群眾文化的價(jià)值沒有得到最大的體現(xiàn)，雖然人們對(duì)群眾文化的了解越來越多，但是群眾文化對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的作用和影響較小，使得群眾文化沒有與旅游產(chǎn)業(yè)良好融合。影響群眾文化與旅游業(yè)發(fā)展的主要因素是旅游業(yè)沒有將二者進(jìn)行集成化發(fā)展，發(fā)揮各自效果，相互促進(jìn)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)正常發(fā)展。當(dāng)前旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式比較單一，管理手段十分松散，使得在實(shí)際工作過程中會(huì)出現(xiàn)內(nèi)部與外部不協(xié)調(diào)的情況，使得游客的體驗(yàn)感降低。并且，相關(guān)的旅游服務(wù)設(shè)施建設(shè)不完善，使游客的滿意度降低。

（四）旅游產(chǎn)業(yè)的定位不準(zhǔn)確

隨著旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展迅速，對(duì)于旅游業(yè)的管理和發(fā)展方向有了更高的要求，在新時(shí)期的發(fā)展中，良好的市場(chǎng)環(huán)境加大了產(chǎn)業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，因此旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)明確發(fā)展方向，制定出符合當(dāng)前產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)劃。但是當(dāng)前的旅游產(chǎn)業(yè)沒有突出當(dāng)?shù)氐娜罕娢幕?，旅游僅僅停留在游覽觀光的程度，游客沒有對(duì)旅游景點(diǎn)有詳細(xì)的了解，使得旅游的體驗(yàn)感不足。對(duì)于每一個(gè)旅游景區(qū)都有相關(guān)的歷史背景以及風(fēng)土人情，只有真正的了解當(dāng)?shù)氐奈幕厣?，才?huì)充實(shí)人們的內(nèi)心，增強(qiáng)人們的體驗(yàn)感受。但是對(duì)于旅游產(chǎn)業(yè)定位不明確，使得人們沒有對(duì)景區(qū)有深刻的認(rèn)識(shí)。

三、群眾文化助推旅游業(yè)快速發(fā)展的策略

（一）加強(qiáng)群眾文化與旅游業(yè)的融合

群眾文化對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有重要作用，為了突出群眾文化的效果，旅游產(chǎn)業(yè)以及游客應(yīng)當(dāng)明確群眾文化的重要作用與意義。通過多元化的群眾文化打造具有特色的活動(dòng)項(xiàng)目，例如近年來常平隱賢山莊與文化服務(wù)中心共同合作舉辦的元宵燈會(huì)，在春節(jié)過后為人們放松心情、觀賞燈會(huì)提供良好的機(jī)會(huì)。燈會(huì)的項(xiàng)目多種多樣，有猜燈謎、賞燈花以及文藝表演等節(jié)目，為人們帶來美好的視覺體驗(yàn)。文化中心將當(dāng)?shù)氐奈幕M(jìn)行宣傳，吸引更多的旅客前來觀賞游玩，營(yíng)造出喜慶、熱鬧的氣氛，為游客帶來豐富的旅游感受。再如發(fā)展客家文化以及丹霞文化旅游中，將泰寧丹霞文化產(chǎn)業(yè)園精心打造，積極建設(shè)世界客家祖地文化園、開展工藝美術(shù)設(shè)計(jì)、娛樂匯演等活動(dòng)，提升文化的傳播效果。一些群眾文化推動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展的眾多案例如“沙縣小吃文化節(jié)”“世界客屬懇親大會(huì)”等活動(dòng)，都取得良好的效果。讓游客驗(yàn)到不一樣的生活方式和生活狀態(tài)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)良好開展。

（二）完善旅游服務(wù)項(xiàng)目

人們?cè)诼糜芜^程中應(yīng)當(dāng)體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐娜宋奶厣?，感受?dāng)?shù)氐奈幕諊⒓訌?qiáng)對(duì)當(dāng)?shù)氐牧私?，從而?duì)城市有自己獨(dú)特的感受和正確的認(rèn)識(shí)。因此，旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)群眾文化的發(fā)展，提升群眾文化的作用效果，使人們擁有獨(dú)特的旅游體驗(yàn)，豐富人們的內(nèi)心世界和思想建設(shè)。游客應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)與當(dāng)?shù)厝嗣竦幕?dòng)，通過交流，了解當(dāng)?shù)氐奶厣幕?，這需要旅游產(chǎn)業(yè)的精心準(zhǔn)備，將地域的特點(diǎn)加強(qiáng)了解和展現(xiàn)，幫助更多的人了解當(dāng)?shù)氐娜罕娢幕２⑼怀霎?dāng)?shù)厝罕娢幕莫?dú)特性，與其他地區(qū)的群眾文化進(jìn)行對(duì)比，使更多的人參與其中。旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)不斷完善旅游服務(wù)項(xiàng)目，帶給游客多元化的旅游體驗(yàn)，并可以通過旅游產(chǎn)品開發(fā)，提升旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)收益。旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際情況，制定良好的旅游路線，使群眾文化的作用發(fā)揮到最大化，幫助人們了解地域文化歷史和人文特色。在旅游項(xiàng)目中加入有趣的旅游活動(dòng)，加強(qiáng)人們之間的交流與互動(dòng)，使人們產(chǎn)生積極的情緒，并產(chǎn)生良好的旅游效果[1]。

（三）創(chuàng)建豐富的旅游紀(jì)念品

人們?cè)诼眯兄卸紩?huì)購(gòu)買一些當(dāng)?shù)氐募o(jì)念品留作紀(jì)念，旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)將旅游紀(jì)念品作為突破口，將群眾文化的內(nèi)涵體現(xiàn)出來。為了加強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)效益，可以通過創(chuàng)建的多種多樣的旅游紀(jì)念品來實(shí)現(xiàn)，設(shè)計(jì)出有當(dāng)?shù)匚幕厣募o(jì)念品，提升人們的感受能力。人們通過紀(jì)念品，對(duì)當(dāng)?shù)厝罕娢幕辛烁羁痰挠∠?，并提升?dāng)?shù)匚幕ㄔO(shè)。通過創(chuàng)建豐富的旅游紀(jì)念品活動(dòng)可以激活旅游市場(chǎng)，提升人們的參與度，使更多的人了解當(dāng)?shù)氐娜罕娢幕?，并加入到旅游的?duì)伍中來，使城市文化和民族風(fēng)情得到充分宣傳。例如大連旅游產(chǎn)業(yè)舉行的紀(jì)念品設(shè)計(jì)大賽，匯集了眾多設(shè)計(jì)師參與到其中，將自身對(duì)大連的理解和印象充分體現(xiàn)，通過巧妙的設(shè)計(jì)，將大連的獨(dú)特文化進(jìn)行展示，贏得廣泛人們的喜愛。建立良好的旅游紀(jì)念品文化可以提升當(dāng)?shù)氐闹龋瑢?dāng)?shù)亓己玫奈幕厣宫F(xiàn)出來，使人們對(duì)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)生良好的印象，并對(duì)城市的發(fā)展有促進(jìn)意義，使得當(dāng)?shù)氐奈拿鞒潭炔粩嗵嵘齕2]。

（四）打造獨(dú)特的旅游文化品牌

在競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)的旅游產(chǎn)業(yè)中，要想提升自身產(chǎn)業(yè)實(shí)力，應(yīng)當(dāng)打造獨(dú)特的旅游文化品牌，提升產(chǎn)業(yè)的影響力與知名度，從而提升旅游業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)?shù)氐穆糜萎a(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)突出文化特點(diǎn)，樹立良好的文化形象，吸引更多的游客前來游覽感受。對(duì)于當(dāng)?shù)氐膶?shí)際發(fā)展情況和發(fā)展特點(diǎn)，應(yīng)當(dāng)建立有特色的旅游文化品牌，提升旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，將旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展思維進(jìn)行創(chuàng)新和改善，并發(fā)展自身的文化特點(diǎn)，建立個(gè)性化的品牌和標(biāo)志，使得當(dāng)?shù)氐穆糜萎a(chǎn)業(yè)得到大力宣傳。提升產(chǎn)業(yè)的知名度，打造良好的風(fēng)景區(qū)，使得旅游文化服務(wù)不斷豐富完善。另外，可以將當(dāng)?shù)氐姆俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)以及特色景觀進(jìn)行宣傳，加強(qiáng)宣傳力度，促進(jìn)人們了解當(dāng)?shù)氐奈幕z產(chǎn)，提升自身認(rèn)知水平，感受不一樣的文化[3]。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，群眾文化對(duì)于旅游業(yè)的發(fā)展有積極的作用，通過群眾自發(fā)組織的團(tuán)體旅游活動(dòng)，改善了以往單一的旅游形式，對(duì)旅游文化的傳承與持續(xù)發(fā)展有重要幫助。在新時(shí)期的發(fā)展中，人們注重豐富精神世界，通過群眾文化與旅游活動(dòng)相結(jié)合，可以提升人們的思想建設(shè)，并提升人們的認(rèn)知水平，有利于社會(huì)和諧發(fā)展。通過明確文化群眾的重要作用、完善旅游服務(wù)項(xiàng)目、創(chuàng)建豐富的旅游紀(jì)念品、打造獨(dú)特的旅游文化品牌等有效形式，將群眾文化的優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮。