新時(shí)期媒體融合發(fā)展的困境與出路

何秋珊 東興市融媒體中心

黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央做出了推動(dòng)新舊媒體融合發(fā)展的重大戰(zhàn)略部署，這為媒體融合發(fā)展指明了方向。在2019年1月25日的全媒體時(shí)代與媒體融合發(fā)展第十二次集體學(xué)習(xí)會(huì)議上，習(xí)近平總書記進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)要加快融合發(fā)展步伐，努力搶占新媒體輿論市場(chǎng)，催化融合質(zhì)變，建設(shè)新型主流媒體。雖然國家對(duì)融媒體發(fā)展做出了重要指示、安排與設(shè)計(jì)，但在具體實(shí)踐環(huán)節(jié)依然面臨一些困境。為了迎合國家政策要求，加快新舊媒體深度廣泛融合，各地應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到媒體融合發(fā)展的重要性，并運(yùn)用多種方式克服融媒體建設(shè)中的困難，實(shí)現(xiàn)媒體融合的健康、科學(xué)與可持續(xù)發(fā)展。

一、新時(shí)期媒體融合發(fā)展的重要性

前不久，《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》（以下簡(jiǎn)稱《意見》）出臺(tái)，該文件從加快媒體融合的重要意義、媒體融合發(fā)展的主要任務(wù)、媒體融合發(fā)展的工作原則等幾個(gè)方面對(duì)全國各地的媒體深度融合發(fā)展提出了更為具體的要求。在文件的號(hào)召與要求下，各地區(qū)要將爭(zhēng)創(chuàng)一流新型媒體，構(gòu)建線上線下、內(nèi)外聯(lián)動(dòng)主流輿論宣傳格局，占據(jù)輿論引領(lǐng)制高點(diǎn)等作為當(dāng)前媒體融合發(fā)展的重點(diǎn)內(nèi)容。從此角度來看，加快媒體融合發(fā)展是城市適應(yīng)時(shí)代發(fā)展要求，提升城市媒體傳播力、公信力、影響力的重大舉措與必然要求。

此外，媒體融合發(fā)展將推動(dòng)融媒體發(fā)展體系與模式的創(chuàng)新。媒體融合發(fā)展具有較強(qiáng)的綜合性，其能夠支撐全媒體傳播體系建設(shè)，并科學(xué)統(tǒng)籌傳統(tǒng)媒體與新媒體、主流媒體與商業(yè)平臺(tái)、大眾媒體與專業(yè)媒體之間的關(guān)系，搭建立體化、全方位的信息傳播與資源利用平臺(tái)，促進(jìn)媒體行業(yè)更好地發(fā)展。媒體融合發(fā)展的核心在于促進(jìn)各個(gè)媒體之間深度融合，在這一過程中，融媒體發(fā)展模式得到了創(chuàng)新。例如，為了迎合融媒體發(fā)展要求，各大媒體將轉(zhuǎn)變以往的發(fā)展思路、模式等，在媒體管理、經(jīng)營、平臺(tái)以及內(nèi)容等各個(gè)層面進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)，這直接推動(dòng)媒體發(fā)展模式的優(yōu)化以及媒體行業(yè)的創(chuàng)新改革。

二、新時(shí)期媒體融合發(fā)展所面臨的困境

（一）媒體融合發(fā)展理念落后

發(fā)展理念落后，缺乏創(chuàng)新性是目前我國媒體融合發(fā)展過程中面臨的一大困境。隨著《意見》的出臺(tái)，加快媒體融合發(fā)展的方向更明確、要求更細(xì)致、任務(wù)更緊迫。但在媒體融合實(shí)踐工作中，各大媒體機(jī)構(gòu)的融合發(fā)展理念較為落后，對(duì)媒體融合的必要性與重要性認(rèn)識(shí)不足。例如，部分媒體機(jī)構(gòu)并未組織媒體從業(yè)人員對(duì)融媒體建設(shè)文件的內(nèi)容、要求、細(xì)則等進(jìn)行深入學(xué)習(xí)，從而導(dǎo)致新聞從業(yè)人員傳統(tǒng)工作理念根深蒂固，而融合創(chuàng)新理念則相對(duì)缺乏。再如，有些媒體機(jī)構(gòu)面對(duì)日益復(fù)雜的外部環(huán)境，在堅(jiān)定自身立場(chǎng)與態(tài)度，該不該實(shí)現(xiàn)與新媒體融合發(fā)展等方面存在自我矛盾，這直接影響著融媒體建設(shè)步伐。另外，部分媒體機(jī)構(gòu)無法認(rèn)識(shí)到融媒體時(shí)代自身在輿論導(dǎo)向方面的優(yōu)勢(shì)，也不能在內(nèi)容呈現(xiàn)、思想觀念以及技術(shù)支持方面進(jìn)行創(chuàng)新，這阻礙著其與新媒體的融合發(fā)展。

（二）媒體融合發(fā)展體系不健全

媒體融合發(fā)展任重道遠(yuǎn)，而構(gòu)建完善的媒體融合發(fā)展體系是必要基礎(chǔ)與當(dāng)務(wù)之急。目前，一些媒體對(duì)于融媒體建設(shè)缺乏重視，相關(guān)媒體運(yùn)行機(jī)制乃至整個(gè)發(fā)展體系都不夠完善，這成為制約媒體融合發(fā)展的重大障礙。一方面，一些媒體的新聞敘事過程缺乏智能技術(shù)的支撐，新聞采編、策劃、呈現(xiàn)等各個(gè)環(huán)節(jié)信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、AR技術(shù)的應(yīng)用頻率不高、程度不深。特別是內(nèi)容呈現(xiàn)方面，部分新聞工作人員依舊習(xí)慣以文字、圖片等二維呈現(xiàn)方式為主，對(duì)于動(dòng)圖、短視頻、超文本等的應(yīng)用不夠創(chuàng)新深入，這讓新聞敘事因難以吸收受眾目光而備受冷漠。因此，完善新聞敘事機(jī)制迫在眉睫。另一方面，媒體機(jī)構(gòu)在“深度融合”方面缺乏完善的發(fā)展體系支撐。由于缺乏體系的引導(dǎo)，媒體機(jī)構(gòu)在“線上+線下”立體化全面融合與“堅(jiān)持內(nèi)容為王”的深度融合方面存在缺陷，不能充分發(fā)揮媒體自身推政策、展形象、興文化、導(dǎo)輿論、育新人以及聚民心的作用。

（三）媒體融合發(fā)展模式待創(chuàng)新

媒體融合發(fā)展模式滯后，創(chuàng)新性不足是當(dāng)前城市融媒體建設(shè)過程中面臨的一大挑戰(zhàn)。從當(dāng)前各大媒體與新媒體進(jìn)行融合的現(xiàn)實(shí)狀況來看，媒體融合的發(fā)展模式存在明顯的局限性，并未與《意見》提出的要求相匹配。一些媒體在進(jìn)行融合時(shí)不善于利用5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、人工智能等技術(shù)，搭建一體化融合平臺(tái)，以推動(dòng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。例如，“新聞+”模式的應(yīng)用并沒有得到充分重視，“新聞+市政服務(wù)”“新聞+交通出行”“新聞+醫(yī)療教育”“新聞+文化旅游”等諸多方面尚未真正落到實(shí)處。此外，新聞傳播人員對(duì)AR技術(shù)的應(yīng)用尚且處于初級(jí)階段，不能為受眾營造全感官融入的沉浸式新聞體驗(yàn)氛圍，這導(dǎo)致新聞報(bào)道的吸引力和影響力不足。再者，在媒體融合發(fā)展過程中“人機(jī)互動(dòng)”程度不足，新聞受眾的“現(xiàn)場(chǎng)感”缺乏，這同樣阻礙了媒體深度融合。

三、新時(shí)期媒體融合發(fā)展的有效出路

（一）創(chuàng)新媒體融合發(fā)展理念

城市各大媒體以及相關(guān)的新聞媒體人員應(yīng)在媒體融合發(fā)展的實(shí)踐中，深入學(xué)習(xí)與研究中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳等下發(fā)的各種關(guān)于融媒體建設(shè)的相關(guān)文件，特別是要對(duì)《意見》進(jìn)行全方位、深層次解剖學(xué)習(xí)。通過對(duì)媒體縱深融合相關(guān)文件的學(xué)習(xí)，新聞工作者能逐步實(shí)現(xiàn)對(duì)新思想、新理念以及新政策的理解，這為其參與媒體融合發(fā)展奠定了思想基礎(chǔ)。

首先，形成正確導(dǎo)向輿論，堅(jiān)持守正創(chuàng)新的理念。新媒體時(shí)代的主流媒體面臨著更加復(fù)雜的輿論環(huán)境，而在跨界融合發(fā)展時(shí)，主流媒體務(wù)必要堅(jiān)持黨管媒體的原則，將正確的政治方向與輿論導(dǎo)向貫穿于整個(gè)媒體融合發(fā)展的方方面面。要實(shí)現(xiàn)這一目的，媒體還要具有“全局規(guī)劃”與“移動(dòng)優(yōu)先”意識(shí)。在融媒體時(shí)代，全局規(guī)劃意識(shí)能引導(dǎo)媒體從業(yè)人員加強(qiáng)科學(xué)規(guī)劃，整合傳統(tǒng)媒體與新媒體各類優(yōu)勢(shì)資源，打造綜合性的新聞傳播與服務(wù)平臺(tái)；移動(dòng)優(yōu)先意識(shí)是一種新媒體意識(shí)，堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先有助于傳統(tǒng)媒體借助“兩微一端”推出多種形態(tài)的移動(dòng)新聞產(chǎn)品，構(gòu)建全媒體多渠道的新聞傳播矩陣。其次，要樹立“互聯(lián)網(wǎng)+”融合思維與“新聞+”創(chuàng)新理念。“互聯(lián)網(wǎng)+”融合思維要求媒體機(jī)構(gòu)關(guān)注內(nèi)容與形式創(chuàng)新，并善于利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)對(duì)新聞受眾的喜好、興趣、需求等進(jìn)行研究，以呈現(xiàn)更具針對(duì)性的優(yōu)質(zhì)新聞資源?！靶侣?”創(chuàng)新理念則意味著媒體要拓寬內(nèi)容融合范圍，打造“新聞+政務(wù)”“新聞+電商”“新聞+輿情”等綜合性信息服務(wù)平臺(tái)。

（二）優(yōu)化媒體融合發(fā)展體系

新時(shí)期媒體融合發(fā)展要不斷優(yōu)化融媒體發(fā)展體系，首先，可從新聞敘事機(jī)制的創(chuàng)新優(yōu)化入手。媒體機(jī)構(gòu)應(yīng)重視媒體融合發(fā)展中的“超文本”特性，并將其運(yùn)用于新舊媒體融合的具體環(huán)節(jié)與細(xì)節(jié)中，進(jìn)一步強(qiáng)化媒體傳播的融合性、互動(dòng)性與參與性。在“超文本”技術(shù)影響下，媒體機(jī)構(gòu)可利用資料庫與演算法的存取具體化、互動(dòng)性敘事模式，在新聞敘事的過程中選取一些基礎(chǔ)性、核心性元素進(jìn)行拼接、整合，以形成一個(gè)新鮮而生動(dòng)的故事。敘事機(jī)制的創(chuàng)新給予媒體融合發(fā)展更廣闊的空間，提高了媒體融合發(fā)展的效率。

其次，建立媒體合作機(jī)制與“線上+線下”相結(jié)合、新舊媒體一體化運(yùn)行的機(jī)制。一方面，構(gòu)建媒體合作機(jī)制。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合需要打破信息溝通與交流壁壘，建立親密的戰(zhàn)略合作聯(lián)盟，以實(shí)現(xiàn)資源共享、人才共享、發(fā)展理念共享、運(yùn)行模式共享等。《意見》強(qiáng)調(diào)，要努力打造全媒體對(duì)外傳播格局，講好中國故事，傳播中國文化?；诖?，一些城市，特別是邊境一線城市建立了融媒體中心。城市融媒體中心將報(bào)紙、廣播、電視、“兩微一端”等各種平臺(tái)納入統(tǒng)一管理范疇，并為這些平臺(tái)的溝通交流提供了便利條件。在融媒體中心的影響下，全市媒體形成以先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的新舊媒體合作發(fā)展新格局。另一方面，建立線上線下一體化、全方位發(fā)展的運(yùn)行機(jī)制。在關(guān)注“一體化”發(fā)展時(shí)，要始終堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先原則，以實(shí)現(xiàn)新聞傳播渠道、傳播載體的豐富化與多樣化。

（三）完善媒體融合發(fā)展模式

新時(shí)期，媒體融合發(fā)展模式應(yīng)更加強(qiáng)調(diào)“深融”。首先，媒體融合發(fā)展應(yīng)建立“中央廚房”模式。各大城市媒體應(yīng)努力建立高效整合資源，融合云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、人工智能、大數(shù)據(jù)等各種技術(shù)，并且能夠適應(yīng)多種介質(zhì)傳播的一體化采編平臺(tái)，這種模式便是“中央廚房”?！爸醒霃N房”的媒體融合發(fā)展模式具備“一次采編、多種生成、全面?zhèn)鞑ァ钡奶卣?，是新時(shí)期媒體深度融合發(fā)展的必然產(chǎn)物。另外，“中央廚房”模式重構(gòu)了新聞工作流程，對(duì)采編、策劃、排版、發(fā)布、評(píng)論等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行了優(yōu)化設(shè)計(jì)。最重要的是，“中央廚房”增強(qiáng)了受眾與媒體之間的互動(dòng)，讓每一個(gè)環(huán)節(jié)中蘊(yùn)含媒體融合的因子，這推動(dòng)了媒體的加快發(fā)展。

其次，要加大跨界融合發(fā)展，積極探索“新聞+”“傳媒+”等一些先進(jìn)的媒體融合發(fā)展新模式。在探索“新聞+”“傳媒+”模式時(shí)，新聞媒體機(jī)構(gòu)應(yīng)與黨政技術(shù)平臺(tái)進(jìn)行對(duì)接，依托“互聯(lián)網(wǎng)+”開展信息查詢、意見反饋、求助幫扶、投訴處理等一站式政務(wù)服務(wù)，確保人民群眾足不出戶便可享受到最高效、及時(shí)的服務(wù)。最后，在探索融合發(fā)展模式時(shí)，要特別注重運(yùn)用VR技術(shù)加強(qiáng)與受眾之間的互動(dòng)溝通，為受眾提供視、聽、觸兼?zhèn)涞摹叭泄佟斌w驗(yàn)，推動(dòng)媒體深度融合。

四、結(jié)語

城市媒體融合發(fā)展需要城市各大主流媒體齊頭并進(jìn)，共同努力。具體來說，媒體機(jī)構(gòu)可從發(fā)展理念、發(fā)展體系、發(fā)展模式等各個(gè)方面對(duì)媒體融合發(fā)展中存在的問題予以完善，為融媒體建設(shè)提供良好的外在與內(nèi)在條件。媒體機(jī)構(gòu)作為媒體融合發(fā)展的重要執(zhí)行者，其在融媒體發(fā)展中占據(jù)重要地位。在推進(jìn)融媒體發(fā)展的過程中，媒體機(jī)構(gòu)應(yīng)響應(yīng)國家關(guān)于媒體深度融合發(fā)展的相關(guān)要求，將城市媒體行業(yè)融合性、現(xiàn)代化發(fā)展作為建設(shè)性任務(wù)，積極探索有效的媒體融合發(fā)展出路，為城市融媒體建設(shè)作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。