淺析會展論壇與旅游小鎮(zhèn)

摘要：會展論壇以其促進國際合作、引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展、推動區(qū)域進步的作用，獲得各國政府、組織和行業(yè)的高度重視。同時，知名論壇的高端性、專業(yè)性、小眾性，也讓眾多會展論壇組織者青睞于選擇旅游小鎮(zhèn)作為舉辦會址。本文試圖從著名會展論壇的案例分析的視角，及會展論壇對文旅小鎮(zhèn)的選擇因素、作用貢獻，闡述會展論壇與旅游小鎮(zhèn)相互依存、相互成就的關(guān)系。建議會展論壇組織者、旅游小鎮(zhèn)運營者應(yīng)高度關(guān)注二者之間的關(guān)系，構(gòu)建合作共榮的平臺，促進旅游業(yè)與會展業(yè)的共同發(fā)展。

關(guān)鍵詞：會展論壇；旅游小鎮(zhèn)；影響力；要素

會展論壇具有專業(yè)性、引領(lǐng)性、聚集性、平臺性的特點，旅游小鎮(zhèn)小而美的規(guī)模、獨特的文化特質(zhì)、地域的產(chǎn)業(yè)代表性，受到會展論壇組織者的青睞。同時會展論壇的后關(guān)聯(lián)效應(yīng)對旅游小鎮(zhèn)帶來的影響也是巨大的，越來越受到旅游小鎮(zhèn)運營者的高度關(guān)注。尤其是極具影響力的會展論壇，發(fā)揮著促進國際合作、引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展、推動區(qū)域進步、帶動旅游興旺、提升小鎮(zhèn)知名度的作用，對旅游小鎮(zhèn)影響深遠。

會展論壇選擇在旅游小鎮(zhèn)舉辦，已經(jīng)逐漸形成趨勢，效果也得到業(yè)界的公認，尤其是品牌會展論壇。以下是3個典型的案例。

1、達沃斯小鎮(zhèn)與世界經(jīng)濟論壇

達沃斯小鎮(zhèn)位于瑞士東南部格里松斯地區(qū)，坐落在一條17公里長的山谷里，靠近奧地利邊境，它是阿爾卑斯山系最高的小鎮(zhèn)。小鎮(zhèn)海拔1529米，人口約1.3萬，氣候宜人，湖光山色，風(fēng)景如畫，為著名的溫泉度假、會議、運動度假勝地。二十世紀起成為國際冬季運動中心之一，也是瑞士經(jīng)典火車路線--冰河列車必經(jīng)的一站。達沃斯雖小，卻因世界經(jīng)濟論壇的舉辦而聞名遐邇。通常每年年初，世界經(jīng)濟論壇都要在這里召開年會，因此世界經(jīng)濟論壇也被稱為“達沃斯論壇”或“冬季達沃斯”，至今已有50年的歷史1。

“世界經(jīng)濟論壇”創(chuàng)始于1971年，由當(dāng)時年輕的日內(nèi)瓦大學(xué)經(jīng)濟學(xué)教授施瓦布倡議，并選擇小鎮(zhèn)為論壇舉辦地。1971年舉辦了首屆“歐洲管理論壇”，1987年更名為“世界經(jīng)濟論壇”。論壇宗旨為研究和探討世界經(jīng)濟領(lǐng)域存在的問題，促進國際經(jīng)濟合作與交流，致力于通過公私合作改善世界狀況。“達沃斯論壇”是世界500強企業(yè)與各國和地區(qū)政府對話，研討全球經(jīng)濟問題的論壇。每年的世界經(jīng)濟論壇年會均有來自數(shù)十個國家的千余位政界、企業(yè)界和新聞機構(gòu)的領(lǐng)袖人物參加。世界經(jīng)濟論壇已經(jīng)成為全球政界、企業(yè)界人士以及民間和社會團體領(lǐng)導(dǎo)人研討世界經(jīng)濟問題最重要的非官方聚會和私人會晤、商務(wù)談判的場所之一。經(jīng)過40多年的發(fā)展，達沃斯論壇已然成為一個成熟的品牌，論壇參會者層次不斷提高，議題日趨重要和廣泛，國際影響力越來越大，現(xiàn)已成為“非官方的國際經(jīng)濟最高級別論壇” 2。

2、烏鎮(zhèn)與世界互聯(lián)網(wǎng)大會

烏鎮(zhèn)位于浙江省嘉興市桐鄉(xiāng)市，地處江浙滬“金三角”之地、杭嘉湖平原腹地，距杭州、蘇州80千米，距上海140千米；屬太湖流域水系，河流縱橫交織，京杭大運河依鎮(zhèn)而過。烏鎮(zhèn)是首批中國歷史文化名鎮(zhèn)、中國十大魅力名鎮(zhèn)、全國環(huán)境優(yōu)美鄉(xiāng)鎮(zhèn)、國家5A級旅游景區(qū)，有“中國最后的枕水人家”之譽，擁有6000多年文明史和1300年建鎮(zhèn)史，是典型的中國江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)，有“魚米之鄉(xiāng)、絲綢之府”之稱。2013年起，舉辦烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)；2014年11月19日成為世界互聯(lián)網(wǎng)大會永久會址3。

世界互聯(lián)網(wǎng)大會創(chuàng)辦于2014年，中國倡導(dǎo)舉辦，由中華人民共和國互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室與浙江省人民政府共同主辦，旨在搭建中國與世界互聯(lián)互通的國際平臺和國際互聯(lián)網(wǎng)共享共治的中國平臺，讓各國在爭議中求共識、在共識中謀合作、在合作中創(chuàng)共贏。世界互聯(lián)網(wǎng)大會主要邀請國家和地區(qū)政要、國際組織的負責(zé)人、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)領(lǐng)軍人物、互聯(lián)網(wǎng)名人、專家學(xué)者參會。目前，互聯(lián)網(wǎng)大會在烏鎮(zhèn)已經(jīng)舉辦七屆，每年百余個國家和地區(qū)千余人參會。

3、安仁古鎮(zhèn)與安仁論壇

安仁古鎮(zhèn)地處成都平原西部，距離成都市41公里，是國家重點鎮(zhèn)，中國歷史文化名鎮(zhèn)。安仁古鎮(zhèn)歷史悠久，早在唐武德三年（公元620年）就建安仁縣，據(jù)《太平寰宇記》載，系由“取仁者安仁之意”而得名。安仁人文薈萃，是著名抗日將領(lǐng)劉湘、起義將領(lǐng)劉文輝等一大批民國時期軍政要員的故鄉(xiāng)，古鎮(zhèn)擁有27座公館，37座民間博物館，800萬館藏文物，80余處文物保護單位，179件國家一級文物，是中國唯一的博物館小鎮(zhèn)4。

“安仁論壇”創(chuàng)辦于2015年，由國家發(fā)改委、中華促進會、華僑城集團共同主辦。論壇旨在踐行國家新型城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略部署，落實相關(guān)部委“規(guī)范推進特色小鎮(zhèn)建設(shè)”的要求，在凸顯華僑城“文化+旅游+城鎮(zhèn)化”戰(zhàn)略和安仁“文博+文旅+文創(chuàng)”發(fā)展路徑的同時，關(guān)注中國新型城鎮(zhèn)化和特色小鎮(zhèn)全行業(yè)的發(fā)展問題，致力打造成為集研究、交流、規(guī)劃、建設(shè)、管理、運營、展示、傳播等功能于一身的中國特色小鎮(zhèn)高端學(xué)術(shù)論壇和綜合服務(wù)平臺。每年的安仁論壇，均邀請國家有關(guān)部委、地方政府、學(xué)術(shù)機構(gòu)、中央企業(yè)、國際組織等方面代表圍繞針對性的議題，以國際化視野和務(wù)實態(tài)度解讀宏觀經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，探討康旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑與模式，集中展示具有普遍性和針對性的最新觀點、成果和建議。安仁論壇至今已經(jīng)舉辦了五屆。

綜上所述，發(fā)現(xiàn)會展論壇選擇旅游小鎮(zhèn)的原由如下：

“世界經(jīng)濟論壇”之所以選擇達沃斯，一是如詩如畫的自然環(huán)境。達沃斯雪峰連綿，森林茂密，滿足與會名流對會議舉辦地環(huán)境的要求。二是有良好的會議舉辦場所及配套設(shè)施。小鎮(zhèn)有一流的會議舉辦場所及舉辦高規(guī)格論壇所需的獨特的服務(wù)配套設(shè)施。三是小規(guī)模的小鎮(zhèn)范圍。論壇是輕松、封閉、私密而舒適的，小鎮(zhèn)的范圍契合了會議組織者的需求。四是便捷的交通。五是小鎮(zhèn)獨特的生態(tài)健康文化。論壇創(chuàng)始人瑞典籍德國人施瓦布酷愛滑雪，而達沃斯擁有歐洲最大的高山滑雪場，該會址也是由他倡導(dǎo)的，小鎮(zhèn)的主要語言為德語。這里是歐洲著名的冬季運動場所及度假勝地，溫泉、滑雪、療養(yǎng)等設(shè)施齊全。小鎮(zhèn)傳遞著生態(tài)、健康、美好、勇敢、挑戰(zhàn)的文化氣息，吻合世界經(jīng)濟發(fā)展的人文追求。

“世界互聯(lián)網(wǎng)大會”選擇烏鎮(zhèn)理由有五：一是處于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟大省。浙江互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟處于我國第一梯隊5，互聯(lián)網(wǎng)大會會址選擇時首先考察關(guān)注的就是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)展水平。二是環(huán)境美麗如同達沃斯。烏鎮(zhèn)作為中國十大魅力名鎮(zhèn)、全國環(huán)境優(yōu)美鄉(xiāng)鎮(zhèn)，環(huán)境與達沃斯媲美。三是有能代表中國5000年歷史文化的深厚積淀。烏鎮(zhèn)是首批中國歷史文化名鎮(zhèn)，素有“中國最后的枕水人家”之譽，擁有6000多年文明史和1300年建鎮(zhèn)史，有能代表中國5000年文明的文化根基。四是便捷的交通條件。烏鎮(zhèn)交通便捷，一小時車程內(nèi)可達上海、杭州、蘇州、無錫、湖州等地，具備顯著的交通優(yōu)勢。五是有完備的會展論壇舉辦場地，高規(guī)格的接待酒店及文旅客棧。烏鎮(zhèn)擁有100余個會議室及多功能廳，500余個客棧，據(jù)中青旅年度報告，2019年游客量達900萬人次6。

“安仁論壇”選擇安仁古鎮(zhèn)理由有：一是環(huán)境優(yōu)美，滿足與會者輕松、美好的體驗感。二是小鎮(zhèn)有符合論壇主題的多元業(yè)態(tài)，與特色小鎮(zhèn)建設(shè)、新型城鎮(zhèn)化、美麗鄉(xiāng)村主題一致，滿足考察、調(diào)研、探索、示范功能。三是有足夠的舉辦會展的空間和接待能力。安仁華僑城文化創(chuàng)意園及喜來登酒店、公館客棧滿足展示空間、會議舉辦地及住宿需求。四是安仁古鎮(zhèn)是華僑城集團打造的，作為論壇倡導(dǎo)者、主辦者積極選擇與推薦了安仁古鎮(zhèn)。五是小規(guī)模的小鎮(zhèn)。寧靜而祥和，利于管理，便于會間活動的安排。六是文化底蘊深厚。安仁是清末民初文化的典型代表，老街、莊園、老茶館、電影院，記錄著昔日的歷史記憶，論壇參與者置身其中得以獲得穿越時空般的追憶與重溫的體驗。

于達沃斯小鎮(zhèn)而言，據(jù)世界經(jīng)濟論壇統(tǒng)計，每年的年會可為達沃斯當(dāng)?shù)亟?jīng)濟創(chuàng)造4500萬瑞士法郎（約合4945萬美元）的效益，為瑞士整體帶來的效益每年約為7500萬瑞士法郎（約合8241萬美元）。同時，舉辦世界經(jīng)濟論壇后的達沃斯，知名度大為提升，帶動了商務(wù)旅游的發(fā)展7，也成為了眾多會展論壇的舉辦地、名流度假勝地。

于烏鎮(zhèn)而言，連續(xù)七屆的烏鎮(zhèn)世界互聯(lián)網(wǎng)大會，讓烏鎮(zhèn)揚名天下，千年古鎮(zhèn)與現(xiàn)代文明交相輝映，烏鎮(zhèn)因互聯(lián)網(wǎng)而備受全球矚目，形成了超強大國國際影響力的品牌效應(yīng)8。尤其是商務(wù)旅游品牌效應(yīng)凸顯，小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)成功實現(xiàn)跨界轉(zhuǎn)型9。如今的烏鎮(zhèn)不僅是歷史文化名鎮(zhèn)、文化旅游小鎮(zhèn)，更是會展小鎮(zhèn)、智慧小鎮(zhèn)、創(chuàng)業(yè)小鎮(zhèn)。

于安仁古鎮(zhèn)而言，連續(xù)五屆的安仁論壇后，安仁迎來巨大發(fā)展機遇期。華僑城集團用文旅文創(chuàng)為安仁古鎮(zhèn)賦能，在安仁古鎮(zhèn)完成了30億的投資項目，除老街、莊園、博物館外，鄉(xiāng)村美學(xué)典范南岸美村、主題花卉園奇境花園、康佳之星、鄉(xiāng)村生態(tài)博物館、藝術(shù)公社、西部文化產(chǎn)權(quán)交易中心、西部文化藏品交易中心、國際文化交流中心、華僑城安仁里均建成或落地10，為安仁古鎮(zhèn)文旅業(yè)態(tài)打造、品牌知名度提升、國家級文旅小鎮(zhèn)及“小鎮(zhèn)美學(xué)榜樣”名譽的獲得、旅游人數(shù)的增加都奠定了堅實基礎(chǔ)。安仁論壇無疑是“行動的論壇”。

通過上述分析可見會展論壇與旅游小鎮(zhèn)相輔相成，相互促進，相互成就。形成如下啟示，供大家參考：

1、會展論壇選擇旅游小鎮(zhèn)的要素及其對旅游小鎮(zhèn)的影響力

會展論壇選擇旅游小鎮(zhèn)通?？紤]八個要素：一是滿足舉辦會展論壇的場所；二是符合會展論壇接待的條件；三是交通的通達性；四是舉辦地完備的服務(wù)意識；五是適度的小鎮(zhèn)規(guī)模；六是區(qū)域產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢；七是優(yōu)美的環(huán)境；八是具有豐富的文化內(nèi)涵。

前面五項是基礎(chǔ)條件，后面三項是重要條件。隨著地區(qū)的發(fā)展，符合會展論壇舉辦基礎(chǔ)條件的地點比比皆是，無疑后面三項就成為了決定會展論壇舉辦地的關(guān)鍵因素。產(chǎn)業(yè)是整個區(qū)域發(fā)展的狀況，旅游小鎮(zhèn)運營者難以憑一己之力改變，但優(yōu)美的小鎮(zhèn)環(huán)境、豐富的文化內(nèi)涵，卻是旅游小鎮(zhèn)可以努力挖掘、策劃、創(chuàng)建、提升的。

會展對旅游小鎮(zhèn)的影響力主要表現(xiàn)在以下六項：一是促進小鎮(zhèn)知名度的提升；二是促進社會名流及商務(wù)客的到訪；三是促進商務(wù)旅游的發(fā)展；四是促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整完善；五是促進產(chǎn)品業(yè)態(tài)的豐富；六是促進地區(qū)人口素質(zhì)的提升。

這些作用足以推動旅游小鎮(zhèn)的深刻變化，是常規(guī)旅游難以企及的。因此旅游小鎮(zhèn)務(wù)必高度重視會展論壇對旅游小鎮(zhèn)所產(chǎn)生的巨大的影響，在運營中積極尋求吻合自身主題文化、產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向的會展論壇的組織、承辦工作，尤其是有巨大影響力的會展論壇的舉辦，推動旅游小鎮(zhèn)的全面發(fā)展。

2、旅游小鎮(zhèn)對會展論壇的影響效應(yīng)

旅游小鎮(zhèn)是會展論壇舉辦的載體，對會展論壇將產(chǎn)生重要影響：一是體現(xiàn)了組織者管理、服務(wù)水平；二是展現(xiàn)了組織者的會展論壇精神；三是凸顯了會展論壇的環(huán)境品質(zhì)；四是彰顯了優(yōu)秀的在地文化；五是展示了區(qū)域行業(yè)發(fā)展狀況。

旅游小鎮(zhèn)是會展論壇組織者組織、管理、運營、保障工作的支撐點。會展論壇組織者應(yīng)積極挖掘、利用豐富的旅游小鎮(zhèn)資源，選擇環(huán)境優(yōu)美、文化優(yōu)秀、配套完善、風(fēng)格獨特、契合論壇主題、區(qū)域行業(yè)引領(lǐng)性、服務(wù)意識強的小鎮(zhèn)舉辦會展論壇，弘揚優(yōu)秀文化，推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進文化交流。

會展論壇是核心，旅游小鎮(zhèn)是載體，可以充分發(fā)揮二者融合優(yōu)勢，推動文化旅游業(yè)、會展業(yè)及相關(guān)行業(yè)的共同發(fā)展！

作者簡介：

楊勁松，高級經(jīng)濟師，云南文化產(chǎn)業(yè)投資控股集團有限公司副總經(jīng)理，深圳市光明集團有限公司副總經(jīng)理。

參考文獻：

1、百度百科，達沃斯；

2、曹文煉，達沃斯論壇和博鰲亞洲論壇比較研究，全球化，2013，（6）；

3、百度百科，烏鎮(zhèn)；

4、百度百科，安仁古鎮(zhèn)；

5、新京報，浙江互聯(lián)網(wǎng)何以處于全國第一梯隊網(wǎng)浪潮新聞，2016-11-10；

6、新京報，“烏鎮(zhèn)去年凈利達8.07億元，接待游客超900萬人次”，2020-4-13；

7、王玉玲、汪惠萍，達沃斯論壇運作模式分析，中國會展，2009，（10）；

8、韓思童、汪瑞霞，從NASA到烏鎮(zhèn)---世界互聯(lián)網(wǎng)大會品牌提升途徑研究，藝海，2020，（4）；

9、張北英、魏小安主編，《中國旅游好案例》2019-6，北京，101-103頁，中國旅游出版社；

10、劉青山，安仁古鎮(zhèn)：華僑城文旅城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略的縮影，國資報告，2019，（11）。