周良

摘要：我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和城市化進(jìn)程的加快，現(xiàn)代的城市人口高度密集，信息傳傳播的范圍逐漸擴(kuò)大，城市視覺(jué)形象提升對(duì)服務(wù)和方便大眾日常公共生活、構(gòu)建宜居城市的重要性日益凸顯。新媒體具有傳播速度快，覆蓋范圍廣，信息量大，反饋及時(shí)且交互性強(qiáng)的特點(diǎn)，成為城市形象塑造的有利工具，使城市視覺(jué)形象以更多樣化的表現(xiàn)形式帶來(lái)更為豐富的用戶視覺(jué)體驗(yàn)。

城市形象是對(duì)城市內(nèi)在綜合實(shí)力、外顯活力和未來(lái)發(fā)展前景在人們當(dāng)中所形成的實(shí)體形象和感受形象的高度概括，表現(xiàn)為公眾對(duì)一座城市的總體評(píng)價(jià)。如今，新媒體藝術(shù)已經(jīng)滲透進(jìn)社會(huì)生活的各個(gè)層面，它參與城市形象的塑造過(guò)程，就是要借助多媒體技術(shù)的使用，憑借光影變幻，絢爛色彩等豐富的表現(xiàn)形式，無(wú)論是平面立體，還是空間時(shí)間，數(shù)字技術(shù)下的藝術(shù)突破多維度的時(shí)空限制，兼具多重感官體驗(yàn)，為城市形象打造一種先進(jìn)的具有普遍意義的模式。

1、塑造形式多樣化

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，傳統(tǒng)城市單一模式的信息傳播方式被多種媒介相結(jié)合的全媒體模式替代。新媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)了聲音、圖像、文本相結(jié)合的綜合表現(xiàn)形式，以其特有的溝通和互動(dòng)方式滲入到人們的生活當(dāng)中，減少了傳播媒介間的隔閡，使城市傳播信息更加立體呈現(xiàn)。借助短視頻平臺(tái)，對(duì)城市的景觀、建筑、容貌以及歷史底蘊(yùn)等形態(tài)進(jìn)行提煉和重塑，制作相關(guān)城市視覺(jué)形象短視頻進(jìn)行分享傳播，能更直觀，更精彩的呈現(xiàn)城市形象，最大限度的提升城市的吸引力。通過(guò)新媒體技術(shù)轉(zhuǎn)變城市靜態(tài)圖像視覺(jué)形態(tài)，如城市標(biāo)志、宣傳海報(bào)、城市卡通形象等平面視覺(jué)形象可以結(jié)合城市地標(biāo)建筑形成動(dòng)態(tài)影像，與城市空間交織在一起，共同塑造城市視覺(jué)形象。城市形象塑造在新媒體技術(shù)的支撐下，內(nèi)容和形式都更加多樣化，調(diào)動(dòng)人的視聽(tīng)觸嗅覺(jué)進(jìn)行信息認(rèn)知，并實(shí)現(xiàn)信息的跨界交流，形成綜合立體化的城市信息傳播。

2、空間設(shè)計(jì)人性化

現(xiàn)代城市空間不僅僅是人與人之間活動(dòng)的重要場(chǎng)所，也是展現(xiàn)城市整體形象的重要窗口。隨著人性化設(shè)計(jì)理念的提出，城市空間設(shè)計(jì)越發(fā)重視居民日常活動(dòng)參與度和體驗(yàn)感。新媒體技術(shù)促進(jìn)了城市形象傳統(tǒng)的平面展示方式，使信息能夠人為控制和使用，并為其應(yīng)用開(kāi)辟更廣闊的領(lǐng)域。多媒體、仿真、音頻圖像等新媒體技術(shù)，強(qiáng)調(diào)空間與市民之間的交流互動(dòng)，獲得多重感官體驗(yàn)。如自發(fā)光顯示設(shè)備能滿足任意畫(huà)面需求進(jìn)行組合并能進(jìn)行遠(yuǎn)程信息操控;投影顯示設(shè)備可以在地面、建筑外圍，水體等載體上展示畫(huà)面信息，營(yíng)造多維度的立體影像;觸控屏幕則大大降低了城市空間與居民的交互成本，節(jié)省了交互空間。同時(shí)，新媒體技術(shù)以其數(shù)字化優(yōu)勢(shì)，使藝術(shù)更迭速度不斷加快，引領(lǐng)城市新的審美趨勢(shì)和表現(xiàn)方式，滿足不同時(shí)期人們的審美需求和情感獲得。從而使城市公共空間更具人性化，促進(jìn)多元文化的交融。

3、環(huán)境氛圍具象化

新媒體藝術(shù)的視覺(jué)感受通過(guò)數(shù)字化的手段表現(xiàn)出來(lái)，這是一種全新的直觀視覺(jué)語(yǔ)言感受，是通過(guò)語(yǔ)言與內(nèi)心的共鳴而產(chǎn)生的抽象感覺(jué)，虛擬場(chǎng)景的靈活應(yīng)用，使得人們情感的虛幻世界用這種非物質(zhì)的手段得以展現(xiàn)。城市空間不僅僅作為市民休息集散的場(chǎng)地空間，更應(yīng)該注重市民與空間的體驗(yàn)感，提升人們對(duì)城市視覺(jué)形象的認(rèn)知。新媒體技術(shù)為城市創(chuàng)新空間帶來(lái)了創(chuàng)作靈感和技術(shù)支撐，多種感官技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)以及VR技術(shù)等可以營(yíng)造區(qū)域空間氛圍，為城市空間的多樣性提供了可能性，營(yíng)造一種虛擬的場(chǎng)景，讓人們置身其中，獲得異常滿足的體驗(yàn)。

城市視覺(jué)形象是城市的一張“名片”，是城市的一個(gè)重要組成部分。如今，城市面臨人才、經(jīng)濟(jì)等競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，城市形象建設(shè)不僅能帶來(lái)旅游收入，更能展示城市文化精神，提升城市的競(jìng)爭(zhēng)力。探索城市視覺(jué)形象的的建設(shè)與傳播，已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)全球化、媒介智能化的重要命題。在新媒體環(huán)境下不斷創(chuàng)新城市視覺(jué)形象，推廣城市視覺(jué)形象，從而促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)與多元文化的和諧發(fā)展。

湖南信息學(xué)院校級(jí)科研項(xiàng)目?結(jié)題?編號(hào)XXY019YB13