網(wǎng)絡(luò)直播平臺對體育賽事文化傳播的影響研究

務(wù)軍 新疆廣播電視臺體育健康節(jié)目中心

如今，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用領(lǐng)域越來越廣泛，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播平臺為體育賽事文化傳播提供了全新的渠道，通過網(wǎng)絡(luò)直播平臺觀看體育賽事的方式已經(jīng)成為觀眾們最常用的觀看手段之一。網(wǎng)絡(luò)直播平臺與傳統(tǒng)媒體對比而言傳播速度更快、應(yīng)用便捷性更強，可以通過互聯(lián)網(wǎng)即時發(fā)送海量數(shù)據(jù)，實現(xiàn)體育賽事視頻和音頻的無延遲傳播。

一、網(wǎng)絡(luò)直播平臺對體育賽事文化傳播的影響

隨著我國通信技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播平臺目前已成為人們了解體育賽事文化的重要載體。網(wǎng)絡(luò)直播平臺能夠?qū)崿F(xiàn)體育賽事視頻和音頻的無延遲傳播，解決了體育賽事現(xiàn)場的位置僅夠滿足極少數(shù)體育愛好者觀賞，大多數(shù)人無法第一時間接收到新鮮的體育賽事資訊的問題，極大的縮短了觀眾與體育賽場以及體育選手之間的時空距離，在播放體育賽事過程中，能夠把體育賽事細(xì)節(jié)完全展現(xiàn)出來，例如，體育賽事中選手們精彩的對抗、高超的技術(shù)、拼搏的精神以及獲獎的喜悅，在潛移默化的過程中，使觀眾對體育賽事文化產(chǎn)生深刻的印象與體會，從而提高觀眾對體育賽事文化的認(rèn)知度，并且觀眾之間可以通過發(fā)送彈幕的形式進行即時互動，有效地促進了我國體育賽事文化傳播工作。

二、通過網(wǎng)絡(luò)直播平臺進行體育賽事文化傳播存在的不足

由于我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)起步較晚，同其他互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)達國家有著一定的差距，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)直播平臺在數(shù)據(jù)傳輸速率、觀看用戶容量和視頻穩(wěn)定性等方面存在著明顯的局限性。其次，相關(guān)部門對網(wǎng)絡(luò)直播平臺的監(jiān)管重視程度不夠，大部分網(wǎng)絡(luò)直播平臺對體育賽事文化傳播娛樂性過強，有時會脫離體育賽事文化的主題，將體育賽事標(biāo)題和封面搞得過于夸大其詞，甚至出現(xiàn)一些低俗的直播內(nèi)容和形式。同時，部分體育賽事主播無法準(zhǔn)確解說體育賽場上正在發(fā)生的畫面，其專業(yè)素養(yǎng)尚待提高。此外，還存在網(wǎng)絡(luò)直播平臺的工作人員法律意識薄弱的問題，個別網(wǎng)絡(luò)直播平臺缺乏體育賽事文化安全知識，在直播之前沒有獲得體育賽事主辦方及賽事相關(guān)負(fù)責(zé)人的允許，擅自進行體育賽事直播。

三、網(wǎng)絡(luò)直播平臺影響下體育賽事文化傳播的發(fā)展對策

（一）加強對網(wǎng)絡(luò)直播平臺的監(jiān)管

提升網(wǎng)絡(luò)直播平臺對促進體育賽事文化傳播的影響能力，必須建立完善網(wǎng)絡(luò)直播相關(guān)制度，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播平臺行為。行業(yè)的規(guī)范化管理，自我規(guī)范、透明化和誠信是維持網(wǎng)絡(luò)直播平臺繼續(xù)發(fā)展的根本保障。網(wǎng)絡(luò)直播平臺只有規(guī)范自己的平臺制度和傳播方式，對外界產(chǎn)生良好的印象，才更有說服力，從而在大眾傳媒界站穩(wěn)腳跟[1]。從網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)總體發(fā)展來看，只有加強對網(wǎng)絡(luò)直播平臺的監(jiān)管，才能吸引更多觀眾觀看體育賽事。因此，為了更好地促進網(wǎng)絡(luò)直播平臺對體育賽事文化傳播，建議相關(guān)部門重視對網(wǎng)絡(luò)直播平臺的法治化管理，出臺嚴(yán)格的網(wǎng)絡(luò)直播平臺管理制度，以確保體育賽事主辦方、參賽選手及相關(guān)工作人員的合法權(quán)益，營造一個健康、綠色、積極向上的網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境，進而提升觀眾觀看體育賽事的興趣。除此之外，相關(guān)部門應(yīng)建立健全網(wǎng)絡(luò)直播平臺主播準(zhǔn)入審核機制，實行直播從業(yè)人員資格認(rèn)證制度，定期審查網(wǎng)絡(luò)直播主播資質(zhì)，并及時處理不符合平臺規(guī)定的網(wǎng)絡(luò)直播主播人員。

（二）加快對網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)的研發(fā)

隨著5G時代的到來，網(wǎng)絡(luò)直播平臺對體育賽事文化傳播也將會全面升級，帶給觀眾全新的視覺、交互體驗，所以要實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)直播平臺對體育賽事文化傳播，就需要加快對網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)的研發(fā)。在5G技術(shù)的驅(qū)動下，網(wǎng)絡(luò)直播平臺對體育賽事文化傳播還涉及AR、VR、超高清視頻等技術(shù)的支持，要進一步促進體育賽事文化傳播不僅需要體育領(lǐng)域的人才，還需有大量的網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)人才。因此，希望相關(guān)部門要加大對體育賽事文化傳播人才和網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)人才的培養(yǎng)力度，擴大人才儲備數(shù)量，積極開展網(wǎng)絡(luò)直播技能培訓(xùn)課程，通過不斷學(xué)習(xí)新的網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)，讓網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)人才的研發(fā)能力得到顯著提升，從而為網(wǎng)絡(luò)直播平臺對體育賽事文化傳播提供有力的技術(shù)保障，并建議相關(guān)部門及網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)人才能積極引進國外先進的網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)。除此之外，相關(guān)部門應(yīng)該加大對網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)研發(fā)的資金投入，幫助網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)人才團隊進行科研創(chuàng)新，為我國網(wǎng)絡(luò)直播事業(yè)的進步提供必要的支持。

（三）讓觀眾免費觀看網(wǎng)絡(luò)直播

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播畫質(zhì)等問題也得以良好地解決，觀眾從網(wǎng)絡(luò)直播平臺觀看體育賽事越來越便捷，隨時隨地都可以獲取自己想要的體育賽事直播內(nèi)容。就當(dāng)前的發(fā)展來看，網(wǎng)絡(luò)直播的主流形式大致分為兩種：其一就是以CBOX央視直播為典型代表的網(wǎng)絡(luò)電視直播節(jié)目；其二就是綜合性網(wǎng)站直播節(jié)目，比如各網(wǎng)站推出的各種形式的熱點體育賽事直播節(jié)目[2]。目前，除了從中國中央電視臺體育頻道觀看體育賽事直播節(jié)目是免費的，通過網(wǎng)絡(luò)直播平臺觀看體育賽事，還不是一個普遍免費的項目，需要觀眾為自己想看的直播內(nèi)容付費，還需要擔(dān)心是否購買了盜版直播產(chǎn)品，進而影響了網(wǎng)絡(luò)直播平臺對體育賽事文化傳播。因此，相關(guān)部門有必要盡快出臺政策，讓觀眾能夠免費觀看體育賽事網(wǎng)絡(luò)直播。同時。加強網(wǎng)絡(luò)直播的節(jié)目制作團隊和解說團隊水平，使其向中國中央電視臺體育頻道的節(jié)目水平靠攏。

四、結(jié)論

綜上所述，在網(wǎng)絡(luò)直播平臺影響下的體育賽事文化傳播過程中，建議相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)加強對網(wǎng)絡(luò)直播平臺的監(jiān)管，加快對網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)的研發(fā)，并合理實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目由付費向免費的轉(zhuǎn)變，以解決目前存在的阻礙問題，進一步提高體育賽事文化在新時期的發(fā)展質(zhì)量。