探析融媒體時代如何提升電視新聞影響力

熊杰 重慶廣播電視集團（總臺）融媒體新聞中心

豐富多樣的新媒體，在信息化時代給電視媒體造成了較大的沖擊，廣大民眾日常生活與手機以及互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的聯(lián)系越來越密切，盡管新媒體市場活力非常的強，然而電視媒體的引導力和公信力卻是新媒體難以取代的，在激烈的競爭中，應該將電視新聞的現(xiàn)場感以及權威性等優(yōu)勢進行充分的利用，強化與新媒體資源的融合，從而更好的實現(xiàn)對輿論監(jiān)督的引領。

一、豐富內(nèi)容，優(yōu)化傳播方式

電視新聞在今天這個融媒體發(fā)展的新時代，并不是僅僅對內(nèi)容進行簡單的優(yōu)化和“網(wǎng)絡化”，更深層次的是需要將管理和體制、觀念以及內(nèi)容等多個方面實現(xiàn)更為徹底、全面的融合，使得廣大民眾能夠擁有更為新穎、便捷的獲取信息的路徑，電視新聞在融媒體時代，必須要與微博、APP以及微信等多樣化的傳播平臺強化彼此間的聚合效應，使更多的民眾能夠受到影響而積極的參與進來，電視新聞對自身的品牌一定要注重宣傳，結(jié)合線上以及線下各種豐富的活動內(nèi)容，使話題的熱度得到有效的提升，使廣大民眾對電視新聞的關注度和影響力得以提升，比如，在現(xiàn)階段，觀眾在看新聞的時候經(jīng)常都會看到有一些推廣的二維碼，這些二維碼可以方便及時的進行有效互動，通過留言等方式使新聞傳播的效果得到進一步的提升，除此之外，在部分電視臺里面會有一些互動游戲和獎項的設置，這也一樣可以使更多的觀眾加入電視新聞的互動中來，從而使電視新聞具備的影響力得到有效的提升。

二、拓展傳播渠道

電視新聞發(fā)展到今天必須認識到，這是一個充滿海量信息的時代，廣大民眾面對如此多的信息常常會出現(xiàn)眼花繚亂的情況，因此，電視新聞可以依托多媒體技術，將更加多樣豐富的信息、更為精準的有針對性的內(nèi)容傳播給受眾，結(jié)合不同的報道形式，為受眾推送豐富精準的內(nèi)容，在具體的做法上，可以結(jié)合不同的時間、不同的采訪對象、不同的播報方式，采用具體的素材來完善電視新聞平臺的打造，除此之外，電視新聞平臺需要按照融媒體的技術特點，對素材內(nèi)容進行整合，將這些素材進行更為豐富多元化的新聞信息轉(zhuǎn)化，以便于新聞素材能夠更好的滿足各個平臺新聞傳播的要求，在現(xiàn)在人們可以經(jīng)常看到晚間、早間以及午間以及文化、財經(jīng)和軍事多種類型的新聞，這對于觀眾新聞需求的滿足發(fā)揮了重要作用，可以使電視受眾明顯增加，同時，使新聞熱點和輿論也有所增加，從而使電視新聞傳播影響力得到提升。

三、重視新聞人員綜合素質(zhì)培養(yǎng)

在融媒體時代下，傳統(tǒng)的電視新聞工作者必須要轉(zhuǎn)變術業(yè)有專攻的思想，全面適應各項工作多樣化的需求，不斷加強和重視各種多樣化傳播媒介的把握能力，深入的從傳播媒體的具體操作概念以及規(guī)律進行探究，除了在自身崗位上完善本職工作之外，通過對其他媒體的了解和把握，與其他媒體工作人員實現(xiàn)更為緊密的配合，更好的完成新聞播報工作，使新聞內(nèi)容質(zhì)量得到提升。

四、注重觀眾話語權的提升

在網(wǎng)絡運營得到廣泛普及的背景下，廣大民眾可以借助新媒體來更好的實現(xiàn)輿論監(jiān)督的目的，這對于提升觀眾對電視新聞的關注度有很大促進作用，很大的一部分觀眾，他們將網(wǎng)絡電視當作是必要的了解新聞信息的媒介，并且他們可以通過網(wǎng)絡來對現(xiàn)階段相關事務以及社會熱點話題發(fā)表自己的看法和觀點，因此人們的工作方式以及生活方式在新媒介的輔助下，發(fā)生了明顯的改變，各種信息擁有了更為順暢的傳播通道，使得信息對于廣大民眾來說更加公開透明，在這樣的背景下，電視新聞必須正確認識自身的優(yōu)缺點，充分考慮到在融媒體時代下，重視自身新聞網(wǎng)站的打造，構(gòu)建相應的網(wǎng)絡平臺，使得廣大民眾的主動權和話語權得到有效的保障，以此來激發(fā)廣大民眾積極的參與到電視新聞傳播中來，使電視新聞影響力得到提升，在今天，廣大民眾的言論自由更多的是通過，新媒介時代的話語權來體現(xiàn)，每個觀眾他們都同樣享有這樣的權利，受眾和新聞這兩者互有話語權，作為新聞傳播的接受者，受眾是新聞傳播過程得以存在的前提，除此之外，新聞信息的傳播效果也需要通過受眾的態(tài)度和反映來更好的體現(xiàn)，媒介與受眾他們是存在密不可分的關系的，媒介與受眾的這種關系，對電視新聞事業(yè)的發(fā)展有較大的影響。

五、結(jié)束語

總的來說，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目在融媒體時代面臨的市場競爭越來越激烈，在發(fā)展過程中，傳統(tǒng)電視新聞必須強化與新媒體的深入融合，充分認識到要想提升電視新聞影響力，就必須要轉(zhuǎn)變過去單一的傳播方式，緊跟時代步伐，靈活引用新媒體資源，完善網(wǎng)絡平臺構(gòu)建，使電視節(jié)目品質(zhì)得到優(yōu)化，從而有效的擴大電視新聞影響力。