蔡雅紅

（福建商學(xué)院，福建 福州 350012）

當今社會處在一個全球化的時代，世界各個國家、各個民族的聯(lián)系日益密切, 各種思想文化的交流、碰撞與融合不斷加深，“已經(jīng)成為你中有我、我中有你的命運共同體，利益高度融合，彼此相互依存”[1]。因此，在對外文化交流中，應(yīng)當注重擴大本土文化的對外影響，提升自身文化的國際傳播能力。“一帶一路”倡議和“人類命運共同體”思想的提出，支持福建建設(shè)“21世紀絲綢之路核心區(qū)”的舉措，為福建對外文化交流提供了難得的歷史機遇。福建如何發(fā)揮獨特區(qū)域優(yōu)勢，推進對外文化交流建設(shè)，提升文化軟實力，成為亟待解決的重要課題。

一、福建對外文化交流的優(yōu)勢

福建位于東海與南海的交通要沖，是中國與歐亞非各國之間商業(yè)往來的重要通道，具有較強的海域優(yōu)勢。福建是歷史上海上絲綢之路的起點，又是較早的開放省份，具有獨特的對外交流優(yōu)勢。福建歷史悠久、人文薈萃，福建文化具有底蘊深厚、多元交融的特點，閩南文化、客家文化、媽祖文化、海絲文化、革命老區(qū)文化、船政文化、閩越文化、朱子文化、茶文化等文化資源特色鮮明、內(nèi)涵豐富，展現(xiàn)出獨有的世界性、開放性與包容性。此外，福建是僑務(wù)大省，海外華僑華人人數(shù)眾多、分布廣泛，特別在海上絲綢之路沿線國家分布廣，海外華人形成了一個以東南亞華人為主體的巨大的商業(yè)網(wǎng)絡(luò)和文化網(wǎng)絡(luò)，具有一定的世界性影響。

福建在歷史文化積淀、經(jīng)濟發(fā)展水平、僑務(wù)資源、政策支持等方面存在明顯優(yōu)勢，在全國對外開放全局中的地位突出。黨中央做出一系列支持福建加快發(fā)展的重大決策部署，賦予福建多區(qū)疊加、先行先試的政策優(yōu)勢。中國（福建）自由貿(mào)易試驗區(qū)、21世紀海上絲綢之路核心區(qū)、廈門經(jīng)濟特區(qū)、平潭綜合實驗區(qū)、福廈泉國家自主創(chuàng)新示范區(qū)、生態(tài)文明試驗區(qū)相繼落地福建。福建要充分發(fā)揮中央賦予的特殊政策優(yōu)勢，積極融入“一帶一路”建設(shè)，堅持“走出去”與“引進來”相結(jié)合，進一步深化改革開放，擴大經(jīng)濟文化交流，尤其是推進與“一帶一路”沿線國家和地區(qū)的經(jīng)濟文化交流，以開放促改革、促發(fā)展、促創(chuàng)新。

二、福建推進對外文化交流面臨的挑戰(zhàn)

福建積極服務(wù)國家“一帶一路”戰(zhàn)略，充分發(fā)揮自身的文化資源優(yōu)勢和海外華人華僑資源優(yōu)勢，積極拓展對外交流渠道，創(chuàng)新文化交流品牌，推動閩都文化、海洋文化、海絲文化等優(yōu)秀中華文化走向世界，在對外文化交流方面取得較好的成績，但也面臨一些困難和挑戰(zhàn)。

（一）文化差異較大、認同感不足

“一帶一路”沿線國家較多，既有發(fā)達國家也有發(fā)展中國家，地緣政治環(huán)境復(fù)雜，各國的政治、經(jīng)濟、文化、社會制度、語言風(fēng)俗及宗教信仰等各有不同。不同國別地域的文化需求、文化認識、文化差異也較大，福建對外文化交流面臨復(fù)雜的環(huán)境和文化認同感不足的挑戰(zhàn)，存在語言與文化溝通障礙等問題。

（二）文化特色不明顯，吸引力不夠

福建具有底蘊深厚特色鮮明的傳統(tǒng)文化如海洋文化、客家文化、媽祖文化、朱子文化等，也有壽山石雕、南音、媽祖信仰習(xí)俗、福建木偶戲等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，但這些文化吸引力不夠。一方面，傳統(tǒng)文化地域特色明顯，受眾僅限于某些國家和地區(qū)，其他國家尤其是西方國家受眾較少，接受度不高。另一方面，受流行文化、網(wǎng)絡(luò)文化的挑戰(zhàn)，這些文化雖然當下有一定的聲譽，也在對外文化交流中發(fā)揮著重要的作用，但是文化發(fā)展本身面臨“受眾基礎(chǔ)建設(shè)、市場拓展與開發(fā)、與時代發(fā)展結(jié)合”等方面的困難。

（三）文化傳播缺乏創(chuàng)新性和實效性

“一帶一路”沿線國家和地區(qū)語種多、媒體形態(tài)多、受眾面廣，對外傳播復(fù)雜。福建在文化資源的整合和文化對外交流方面缺乏全面系統(tǒng)的頂層設(shè)計和全民參與的意識，影響對外文化傳播的實效性。首先，對福建文化交流歷史缺乏細致的梳理和有序的整合，缺乏自上而下的頂層設(shè)計和整體的戰(zhàn)略規(guī)劃，文化精神總結(jié)與文化產(chǎn)品創(chuàng)新不足，特色文化價值尚待深度開發(fā)。其次，文化傳播方式缺乏多樣性，現(xiàn)場感和互動感不足。文字加圖片等文化傳播方式較多，缺乏獨特的文化視覺和情感溫度。第三，文化傳播較多單向發(fā)聲，與沿線國家和地區(qū)媒體的交流互動不足，未能充分、有效利用數(shù)字傳播優(yōu)勢，拉近雙方距離。沿線國家和地區(qū)參與和融入意愿不強，未形成研究交流和傳播合力。

（四）文化產(chǎn)品和品牌建設(shè)薄弱

目前，福建對外文化交流渠道相對狹窄。各地未深刻了解跨文化交流的規(guī)律，特色文化大都以片面化、零碎化的方式進行交流，各地市、各部門和機構(gòu)團體各自為政，少有統(tǒng)籌合作。特色文化產(chǎn)品創(chuàng)新不足，存在“重復(fù)性建設(shè)”和“同質(zhì)性競爭”問題。真正體現(xiàn)福建文化的具有版權(quán)、著作權(quán)、專利權(quán)的信息化、數(shù)字化的文化產(chǎn)品出口比重較小，能夠準確而又生動展示福建歷史文化傳承和當代發(fā)展成就的精品佳作較少，難以集中體現(xiàn)福建文化的真正價值與精神。

（五）對外文化交流復(fù)合型人才匱乏

目前，福建對外文化交流缺乏一支高素質(zhì)、復(fù)合型的文化人才隊伍，尤其缺乏熟悉對外文化交流慣例及國際文化傳播規(guī)則的高層次專業(yè)技術(shù)人才。對外文化交流的人才培養(yǎng)及引進機制亟待健全完善，對高素質(zhì)、復(fù)合型的文化人才、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域管理人才和經(jīng)營人才的培養(yǎng)與引進力度不夠。這些都是福建對外文化交流的瓶頸和難題。

三、推進福建對外文化交流平臺建設(shè)的實施路徑

福建應(yīng)該按照國家的戰(zhàn)略部署，充分利用自身底蘊深厚的傳統(tǒng)文化資源、海上絲綢之路歷史文化資源及海外華僑華商網(wǎng)絡(luò)資源，在對外文化交流中先行先試，探索與“一帶一路”沿線國家的互聯(lián)互通，在文化交流方面形成新體制、創(chuàng)造新模式、積累新經(jīng)驗。

（一）依托“一帶一路”倡議，培育文化共性

十八大以來，黨中央大力推進外交理論和實踐創(chuàng)新?！耙粠б宦贰苯ㄔO(shè)和推進“構(gòu)建人類命運共同體”，實現(xiàn)了外交戰(zhàn)略布局的新拓展,我國的國際話語權(quán)和影響力得到顯著提升。福建在對外文化交流中要深度融入“一帶一路”戰(zhàn)略布局，培育文化共性，建設(shè)形成對外文化交流的文化競爭力。一是挖掘“福建文化”內(nèi)涵，創(chuàng)造“共享價值”。福建積淀了深厚的文化資源。要進一步結(jié)合社會發(fā)展和國家建設(shè)的實際需要，深入挖掘媽祖文化、閩南文化、客家文化等福建優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，將核心文化理念貫穿于對外文化交流的各項活動中，讓世界了解福建。要找到彼此文化中的共性尤其是具有普世價值或達成國際共識的傳統(tǒng)文化精神，謀求文化共識，求同存異，創(chuàng)造“共享價值”。二是追求深層的價值認同，優(yōu)化文化傳播方式。開展對外文化交流，必須遵從“雙主體”的文化傳播理念，“以承認差異、尊重他者為前提條件，以文化對話為根本，以溝通為旨歸”[2]。福建在對外文化交流中，要尊重不同的文化形式，考慮不同國家受眾的審美習(xí)慣、宗教風(fēng)俗和文化特性，追求深層的價值認同，選擇相互接受和理解的文化傳播方式，才能更好地被對方接受，最終實現(xiàn)“和而不同”。要面向華人華僑，重視福建文化的傳承教育與宣傳，利用華僑人脈資源這一最佳路徑，積極進行文化傳播與交流。三是契合雙方共同訴求，主動設(shè)置相關(guān)議題。對“一帶一路”沿線國家和地區(qū)的文化特征、文化市場、民眾需求進行深入細致的調(diào)研，找準雙方的利益交匯點、話語共同點和情感共鳴點，主動設(shè)置和引領(lǐng)相關(guān)議題。以對話為主開展對外交流，采用符合“一帶一路”沿線國家和地區(qū)表達習(xí)慣的方式講好福建故事，展示福建的新氣象、新作為。

（二）打響“海絲文化”品牌，提升區(qū)域文化軟實力

作為福建的文化符號，多元包容的海絲文化有利于福建特色文化進一步對外傳播。要充分發(fā)揮福建作為海上絲綢之路核心區(qū)作用，打響海絲特色文化品牌，提升區(qū)域文化軟實力，增強福建對外文化交流競爭力。一是憑借著與“一帶一路”沿線國家和地區(qū)的地緣、文緣、親緣與商緣優(yōu)勢，深入挖掘海絲歷史資源，利用歷史建筑、文物古跡等文化符號講好福建海洋文明故事，喚醒“一帶一路”沿線國家和地區(qū)的歷史記憶。二是深入挖掘福建海絲文化資源，加強創(chuàng)新，積極探索海絲文化在新時代的新形態(tài)，賦予傳統(tǒng)的文化資源新的內(nèi)涵，促進海絲文化核心理念轉(zhuǎn)換成文化產(chǎn)品，擴大海絲文化影響力和接受度。三是要加強沿線國家、人民之間的互動與交流，調(diào)動其參與21世紀海上絲綢之路建設(shè)的主動性，促進福建文化交流和傳播。深化海絲文化教育合作，依托省內(nèi)高校、科研院所等建立海絲文化人才培養(yǎng)基地，加強與國外知名高校、培訓(xùn)機構(gòu)的合作聯(lián)系，引進高質(zhì)量培訓(xùn)項目，建設(shè)高端智庫和學(xué)術(shù)交流平臺，吸引更多留學(xué)生、學(xué)者參與到海絲文化建設(shè)中。積極組織福建省海外華裔青少年夏令營和冬令營、海外華文教師培訓(xùn)班，加強海絲文化課程教學(xué)，促進海絲文化的交流和傳播。

（三）拓展傳播平臺和渠道，增強國際傳播能力

福建對外文化交流中，要加強政府頂層設(shè)計，與傳媒實施合作，拓展交流平臺與渠道，采用融通中外的傳播方式講好福建故事。一是積極拓寬文化交流的有效渠道，增強傳播的實效性。以講好中國故事、福建故事為基礎(chǔ)，依托雙邊、多邊、區(qū)域、國際等人文合作機制，通過文化景點、傳統(tǒng)技藝、文化傳承等向世界積極展示福建的新氣象、新作為、新發(fā)展。發(fā)揮政府部門在文化推介方面的資源聚集效應(yīng)，加快推進文旅深度融合，利用世博會、中國文化年、國際電影節(jié)等各類綜合平臺有針對性地推介福建文化，吸引更多國際合作。二是針對“一帶一路”沿邊不同國家實行差異化的精準傳播策略。繼續(xù)推廣在“一帶一路”沿線國家和地區(qū)設(shè)立“福建文化海外驛站”的經(jīng)驗，建立常態(tài)化文化交流合作的機制和平臺，組織福建特色文化精品展演、展覽、展示、展銷。結(jié)合當?shù)毓?jié)慶、文化習(xí)俗，有針對性地開展文化交流活動，強化不同國家民族間的文化認同感和歷史責(zé)任感。深化非政府組織、社會團體的友好交流，聯(lián)合僑胞凝聚僑心，發(fā)揮社會機構(gòu)、在外僑胞或企業(yè)在當?shù)氐挠绊懥?，加強特色文化與優(yōu)質(zhì)文化商品的宣傳。三是借助網(wǎng)絡(luò)新媒體傳播手段，打造文化交流傳媒平臺。建立與“一帶一路”沿線國家和地區(qū)媒體機構(gòu)合作機制。建設(shè)海外華僑華人傳媒平臺，鼓勵和支持華僑華人創(chuàng)辦當?shù)卣Z言媒體，開拓和持續(xù)發(fā)展福建文化的交流和傳播。充分發(fā)揮移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)和新媒體在促進交流與溝通中的作用，形成高效協(xié)同的文化傳播體系，縮小文化差異和文化距離。利用微博、微信等新媒體新技術(shù)，打造線上線下交流的新平臺，拓展文化交流和傳播的渠道。利用大數(shù)據(jù)分析，進行差異化、精準化傳播，引導(dǎo)新媒體傳播更有內(nèi)涵、更有價值的福建文化。

（四）發(fā)揮自由貿(mào)易試驗區(qū)文化功能，推進對外文化貿(mào)易

福建應(yīng)該充分利用中央賦予的政策優(yōu)勢，完善頂層設(shè)計，有效發(fā)揮中國（福建）自由貿(mào)易試驗區(qū)文化功能，推進對外文化貿(mào)易，全方位提升對外文化交流水平。一是提升福建文化資源轉(zhuǎn)化的能力。一種文化真正“走出去”的前提是其所承載的基本價值觀能夠得到目的國民眾的認同。因此，要利用好福建積淀豐富的文化資源，深度挖掘其文化內(nèi)涵，尋找文化共性，并將其轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)品，推動福建文化以產(chǎn)品化、產(chǎn)業(yè)化的形式“走出去”。精心包裝文化產(chǎn)品，通過電子出版物、影視劇、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲等新載體，吸引住目的國受眾，贏得其對福建文化的信任感、依賴感和認同感。二是積極拓展海外文化市場。推動數(shù)字文化產(chǎn)品和服務(wù)向海外延伸拓展，大力發(fā)展數(shù)字出版、數(shù)字影視、網(wǎng)游動漫等新型文化業(yè)態(tài)，打造文化保稅、藝術(shù)品展示交易和數(shù)字內(nèi)容集成平臺等新興產(chǎn)業(yè)平臺，逐步建立國際化的文化服務(wù)鏈、文化價值鏈及文化產(chǎn)業(yè)鏈。三是建立健全“一帶一路”對外文化交流和文化貿(mào)易統(tǒng)籌協(xié)調(diào)機制，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)中華文化走出去各類資源和處理各種問題。建立對外文化交流綜合服務(wù)平臺，對文化企業(yè)在境外的投資、營銷、參展、宣傳等活動給予大力支持。鼓勵有實力的企業(yè)收購境外優(yōu)質(zhì)文化企業(yè)，對標國際先進規(guī)則，優(yōu)化營商環(huán)境，加快推動形成全面開放新格局。

（五）加大平臺人才隊伍建設(shè)，助力對外文化交流

對外文化交流的人才隊伍建設(shè)要內(nèi)培外引并舉：一方面加強現(xiàn)有對外文化交流人才的培訓(xùn)；另一方面引進國際傳播專業(yè)領(lǐng)域中的杰出人才。一是依托繼續(xù)教育，持續(xù)加強對“一帶一路”沿線國家和地區(qū)的語言、文化、法律、政策、市場環(huán)境等方面的學(xué)習(xí)和培訓(xùn)。二是加大政府部門對對外文化交流人才培養(yǎng)基地的認證、政策與資金的扶持。設(shè)立對外文化交流人才培訓(xùn)基金，培養(yǎng)優(yōu)秀師資，加快國際傳播人才隊伍建設(shè)。鼓勵和支持省內(nèi)高等院校以社會需求為導(dǎo)向優(yōu)化專業(yè)和課程設(shè)置，培養(yǎng)地方高層次應(yīng)用型翻譯人才，為對外文化交流提供強有力的支持。三是完善對外文化交流人才引進政策。針對高端稀缺的文化交流人才，開通綠色通道，建立柔性引進機制，提高海外文化交流人才引進的針對性和有效性。四是利用海外資源和國際力量推動文化交流與傳播人才建設(shè)。充分發(fā)揮海外僑胞的傳播力量，通過華人媒體、海外社團等各類渠道，搭建起不同文化間互通交流的紐帶和橋梁，讓更多人了解、熟悉和認同福建文化，吸引更多人參與福建對外文化交流與傳播。

綜上所述，福建對外文化交流要立足于中華民族優(yōu)秀文化的深厚積淀，緊抓“一帶一路”建設(shè)契機，充分利用福建豐富的文化資源，打響“海絲文化”品牌。要發(fā)揮自由貿(mào)易試驗區(qū)文化功能，拓展傳播平臺和渠道，加大平臺人才隊伍建設(shè)，讓“福建聲音”“中國聲音”贏得國際社會理解和認同。