自媒體視閾下馬克思主義大眾化傳播的路徑

夏昕

（蘭州理工大學馬克思主義學院，甘肅 蘭州 730050）

互聯(lián)網(wǎng)時代自媒體運營信息傳播對當代人的價值觀和思想產生較大的影響，馬克思主義呈現(xiàn)出普遍性和及時性的傳播，為馬克思主義大眾化傳播提供較多的受眾群體。當前，在自媒體環(huán)境下，馬克思主義大眾化傳播在迎來機遇的同時也面臨著挑戰(zhàn)。在自媒體視閾下對馬克思主義大眾化傳播的內容及路徑進行分析與探討有其必要性。

一、自媒體視域下馬克思主義大眾化傳播的特點

隨著網(wǎng)絡信息技術的快速發(fā)展，自媒體平臺進入到人們的生活中，成為群眾了解信息的重要渠道，成為推動馬克思主義大眾化傳播的一種重要方式。習近平總書記2014年2月27日主持召開中央網(wǎng)絡安全和信息化領導小組第一次會議時強調：“做好網(wǎng)上輿論工作是一項長期任務，要創(chuàng)新改進網(wǎng)上宣傳，運用網(wǎng)絡傳播規(guī)律，弘揚主旋律，激發(fā)正能量，大力培育和踐行社會主義核心價值觀，把握好網(wǎng)上輿論引導的時、度、效，使網(wǎng)絡空間清朗起來?！保?］依托自媒體平臺，占領傳播陣地，是馬克思主義大眾化傳播的有效途徑。

（一）自媒體視閥下馬克思主義大眾化傳播的特點

自媒體在學術界領域又被稱為公民媒體，主要是指具有私人化、平民化以及自主化的個人傳播者，通過信息化網(wǎng)絡時代的現(xiàn)代化科技手段，以高科技電子為依據(jù)，向特定或不特定的個人傳遞各種信息的新媒體的總稱。在信息網(wǎng)絡化的現(xiàn)代化社會中，自媒體在馬克思主義大眾化傳播中具有其獨特的特征：一是自媒體具有平民化特點。自媒體平民化的特點使馬克思主義理論闡釋方式發(fā)生了變化，人民群眾能夠通過自身所想所見，將其自主的觀點表現(xiàn)在載體中，從以往的受眾者轉換成現(xiàn)如今的傳播者，闡釋的語言也更加平民化，使得民眾更加容易理解馬克思主義理論。二是自媒體具有信息表達自由化特點。人們能夠根據(jù)自己的意愿，對馬克思主義理論進行探討。通過彼此間的交流與互動，提出合理的思考與建議，在一定程度上提高了對馬克思主義理論的認可度。

（二）自媒體視閥下馬克思主義大眾化傳播的結構

馬克思主義大眾化傳播屬于系統(tǒng)的社會互動傳播活動。在自媒體視閥下，馬克思主義大眾化傳播，不僅受到內部機制的影響，同時也會受到社會外部環(huán)境的影響。馬克思主義大眾化屬于復雜動態(tài)系統(tǒng)的傳播過程，實際傳播過程當中，受到傳播主體、傳播內容、傳播介質、傳播客體等因素的影響。這些因素在信息傳播過程中互相作用形成循環(huán)結構，構成了推進馬克思主義大眾化傳播的活動。在傳播過程當中，馬克思主義理論傳播主體將馬克思主義轉化成信息，并且將這些符號化的信息借助一些介質傳播給受眾群體，在受眾群體接受這些信息之后，通過反饋能夠更好地完善傳播效果［2］。

二、自媒體視閾下馬克思主義大眾化傳播的機遇與挑戰(zhàn)

（一）自媒體視閾下馬克思主義大眾化傳播的機遇

首先，豐富了馬克思主義大眾化傳播的信息資源。分析自媒體的特點和結構可以看出，在自媒體信息傳播過程中，通過豐富信息資源的方式，可以促進馬克思主義大眾化的傳播。自媒體在傳播過程當中，不僅具有多樣化的特征，并且在內容和形式傳播方面能夠為馬克思主義大眾化提供廣闊的宣傳平臺。因此，馬克思主義大眾化工作的開展，可以憑借著自媒體平臺，真正接近大眾，與大眾的生活進行深度融合。馬克思主義理論在自媒體環(huán)境之下，借助信息展現(xiàn)的特殊方式，能夠轉變以往固化的信息資源，讓更多豐富的資源更好地輔助馬克思主義大眾化的傳播，使廣大群眾及時了解到馬克思主義理論的豐富內涵。同時鑒于社交媒體信息交互性的特征，自媒體平臺也能夠讓更多的用戶在平臺當中進行評論，讓更多人參與馬克思主義理論的探討。因此，在自媒體環(huán)境之下，馬克思主義理論越來越飽滿，在一定程度上降低馬克思主義大眾化傳播工作的難度，也能夠拉近馬克思主義理論和大眾之間的距離［3］。

其次，拓展了馬克思主義大眾化影響范圍。自媒體信息傳播的方式比較獨特，它并非是單向的信息傳播，而是呈現(xiàn)出網(wǎng)狀的信息傳播特點，可以實現(xiàn)多點傳播的效果。通過網(wǎng)狀化信息傳播的方式，能夠將信息資源輻射至較大范圍。由于自媒體平臺之間的鴻溝很小，各大平臺可以對相應的信息資訊進行無縫鏈接。一些文字信息圖片信息，或者是短視頻信息，都可以在各大自媒體平臺傳播。例如，在微博當中引起較高熱議的話題，幾乎在同一時間便可以出現(xiàn)在微信朋友圈中，在較短時間內實現(xiàn)轉發(fā)，信息資訊傳播的范圍逐漸擴大。自媒體網(wǎng)狀化的優(yōu)勢和特征，能夠打破傳統(tǒng)馬克思主義大眾化傳播的地域限制和空間限制。利用多種自媒體平臺能夠發(fā)布馬克思主義相關的理論內容和研究成果，使得馬克思主義理論在短時間內，實現(xiàn)廣范圍的輻射和傳播，吸納較多的大眾參與到馬克思主義理論傳播的行列當中［4］。

再次，增強馬克思主義大眾化群眾認同感。自媒體屬于去中心化的一種傳播方式，能在一定程度上打破傳統(tǒng)媒介以傳播主體為中心的方式。傳統(tǒng)媒體對于信息傳播的壟斷特征只是單向的對信息進行宣傳，而自媒體完全開放自由的特征，能夠讓自媒體的信息得到迅速的傳播。使用自媒體時，不需要掌握相應的理論或者專業(yè)技巧。這使得很多普通的群眾也可以借助自媒體平臺發(fā)布相應的信息，以此成為新聞傳播的主體，從而讓每個自媒體用戶不僅可以作為信息的接受對象也可以作為信息的發(fā)布主體。借助新媒體平臺進行馬克思主義相關理論的傳播，使受眾可以在平臺當中及時地發(fā)表自己的觀點和看法，與其他群體進行交流與互動。這樣不僅能夠拉近馬克思主義理論和大眾之間的距離，同時也能夠讓受眾在傳播過程中提升對馬克思主義的理解，更好地幫助群眾提高自身的綜合能力以及思想認知。馬克思主義理論在傳播過程當中參與的主體越來越多，便會更好的輔助馬克思主義實現(xiàn)平民化和普遍化，民眾通過積極的互動和信息交流，能夠增強馬克思主義影響力以及公眾的認同感［5］。

（二）自媒體視閾下馬克思主義大眾化傳播面臨的挑戰(zhàn)

首先，在自媒體視閾下，馬克思主義大眾化的傳播也受到了一定沖擊。自媒體環(huán)境之下的信息內容比較豐富，傳播速度快、輻射范圍廣，能夠讓更多的群眾參與到信息傳播和分析當中。這些優(yōu)勢為馬克思主義大眾化帶來了新機遇的同時，也對馬克思主義的傳播帶來一定沖擊。自媒體意識多元化，在其影響之下，促使社會文化市場產出很多種類的文化產品，造成用戶選擇文化產品時出現(xiàn)選擇迷茫，使得馬克思主義的傳播受到一定的影響。另外，在多元化的自媒體環(huán)境下，信息資源進行雙向傳播，也會引發(fā)民眾對特定話題和信息的探討，別有居心的群體會對馬克思主義大眾化內容進行曲解，擾亂其他用戶對信息的理解，在自媒體信息傳播相關法規(guī)未能健全狀況之下，馬克思主義大眾化傳播會受到一定沖擊［6］。

其次，在自媒體背景下，潛在減弱馬克思主義大眾化成果的傳播效果。自媒體信息資訊的傳播模式，能在一定程度上提升信息傳播的效率，讓信息的更新速度得到不斷的提升。某類信息通常在特定的時間段內會引起較多群眾的關注，同時也會在較短時間內失去群眾的深入探討，之后便會淹沒在數(shù)量龐大的信息環(huán)境之中，出現(xiàn)這一狀況的原因主要是自媒體信息傳播的碎片化導致的。換而言之，當前自媒體信息資訊傳播媒介主要是借助圖片的方式進行傳播，在大量文字信息逐漸簡化和濃縮之下，很多用戶查看相應鏈接信息時，可以在較短時間內了解重點內容，并且按照個人的喜好對信息進行提取和傳播。當前很多熱點話題更新速度較快，導致很多民眾只注重對信息量的傳播，未能注重話題背后思想的深入探討。對于馬克思主義大眾化而言，傳播的目的并非是讓人們在較短時間內接收到相應的信息，而是能夠對特定的話題展開深入的討論與分析，這樣才能夠讓傳播實現(xiàn)其應有的意義，也能夠讓馬克思主義大眾化內容傳播具有較高的時效性。但是在自媒體碎片化傳播的影響下，馬克思主義大眾化內容在設置時，會采用一些圖片或者短視頻承載相應信息，這樣的信息無法讓民眾獲得長期性關注，也無法持續(xù)性對話題進行討論，因此未能在自媒體環(huán)境之下讓馬克思主義大眾化提升傳播成果［7］。

最后，自媒體作為一種新興的傳播方式，增加馬克思主義大眾化傳播工作的難度。自媒體屬于互動性較強的信息傳播平臺，當用戶使用自媒體互動界面時，可以對信息進行及時的反饋和交互，這種雙向傳播方式在一定程度上打破了傳統(tǒng)的傳播界限。自媒體傳播時代，信息能進行實時更新。在馬克思主義傳播者輸入相應的信息之后，會被大量新的信息所淹沒，難以引起群眾的關注，增加了馬克思主義大眾化傳播者在開展傳播工作的難度。在自媒體信息傳播過程中，一些信息魚龍混雜能夠吸引大眾的眼球，許多廣告、電視節(jié)目控制著民眾的信息圈。這些信息對于民眾的影響力較大，不同的價值觀念出現(xiàn)在當前很多信息平臺當中，使一些具有價值的觀念越來越模糊。

三、自媒體視閾下馬克思主義大眾化傳播的路徑

（一）強化傳播陣地建設

首先，可以利用自媒體平臺實現(xiàn)馬克思主義大眾化信息資源交互的傳播目標。在各個自媒體平臺當中進行資源互享，運用現(xiàn)有的自媒體平臺，構建起馬克思主義大眾化自媒體交互網(wǎng)絡，過濾掉有害的信息，做好全方位的監(jiān)測，關注各個區(qū)域對于資源互享的具體發(fā)展狀態(tài)，讓不同地區(qū)階層所囊括的馬克思主義理論內容進行有機整合，這樣民眾可以共享馬克思主義理論的教育服務［8］。

其次，構建起馬克思主義大眾化傳播的專屬自媒體平臺。傳統(tǒng)的教育和宣傳方式比較枯燥，難以讓更多的群眾全面了解馬克思主義理論的內涵。共青團中央的自媒體平臺屬于推進馬克思主義大眾化中比較成功的案例，它在一定程度上深化了馬克思主義大眾化宣傳的教育深度。因此，通過構建起專屬的自媒體平臺，提升平臺的趣味性與多樣性，能夠使群眾真正感受到馬克思主義的魅力之所在。

最后，構建起自媒體專業(yè)技術人才團隊。要讓自媒體平臺充分的促進馬克思主義大眾化，就需要構建起自媒體平臺一整套的人才儲備和培養(yǎng)機制，按照馬克思主義理論大眾化宣傳的價值導向以及輿論指導內容，根據(jù)人才的技能設置相應崗位，這樣才能夠在一定程度上促進馬克思主義大眾化在媒體環(huán)境的有效傳播［9］。

（二）控制自媒體輿論導向

合理的控制輿論導向能夠提升馬克思主義大眾化傳播的效果。目前，自媒體平臺當中，參與到馬克思主義大眾化教育的多數(shù)是青少年群體。對于這一信息接收的群體而言，更為關注的是娛樂類的信息資訊。與之相比，馬克思主義大眾化傳播信息的內容不具有娛樂性。因此，為了能夠讓馬克思主義大眾化在自媒體環(huán)境之下得到有序的傳播，需要從控制輿論導向的角度著手。應當針對當前自媒體市場中不同性質、不同輿論導向的信息，進行差異性的整治，把重點放在凈化自媒體文化傳播市場輿論導向上。對一些消極的思想和不健康、甚至是反動的思想進行強烈的抵制，并且借助相應的法律法規(guī)，對不良的信息傳播行為進行懲治，這樣能在一定程度上凈化自媒體的環(huán)境［10］。關于馬克思主義大眾化的內容，應當由官方自媒體傳播的內容為主，其他自媒體用戶在對信息進行傳播時，應當符合馬克思主義輿論傳播導向，以及社會主義核心價值觀的內容導向。通過這樣的方式，能在一定程度上筑牢馬克思主義相關理論在文化市場當中的主導地位。同時，通過提升馬克思主義大眾化內容傳播的可信度，進一步提升馬克思主義的傳播影響力。

（三）加速構建自媒體監(jiān)管與評價機制

在自媒體環(huán)境之下，保障馬克思主義大眾化內容可以實現(xiàn)有效傳播，需要注重構建其有效的自媒體監(jiān)管機制，這樣才能夠促進馬克思主義大眾化傳播有序開展。在實際操作當中，需要構建其文化市場監(jiān)管體制，相關部門和機構組織需要協(xié)同合作，同時聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管組織、廣電總局以及文化部，制定出文化市場發(fā)展和監(jiān)管條例內容。各個部門實現(xiàn)分工協(xié)作，切實有效地對文化市場進行全面監(jiān)督和管理，進而為馬克思主義大眾化內容的傳播營造良好的輿論環(huán)境，引導群眾樹立正確的價值觀。此外，馬克思主義大眾化傳播還應當構建起評價機制。打通普通民眾與自媒體、公眾人物對馬克思主義大眾化傳播的通道，讓群眾都能夠表達未來自己對馬克思主義大眾化傳播的建議，真正讓全民參與到馬克思主義大眾化傳播活動之中。

總之，自媒體為馬克思主義大眾化傳播提供了一種新渠道，同時也對廣大馬克思主義理論工作者提出了更高的要求。馬克思主義傳播者要在新環(huán)境中，使馬克思主義理論緊跟時代發(fā)展步伐，充分利用自媒體平臺，努力探索馬克思主義大眾化傳播的有效路徑，讓馬克思主義理論深入人心。