□文/宋 歌

（鄭州西亞斯學(xué)院 河南·新鄭）

［提要］進(jìn)入21世紀(jì)，世界經(jīng)濟(jì)體系逐漸分化，產(chǎn)業(yè)融合成為一種趨勢。本文從理論和實(shí)證角度出發(fā)，以開封為例，探析旅游和文化的產(chǎn)業(yè)融合，分析“產(chǎn)業(yè)融合”發(fā)展的動(dòng)因和趨勢，提出開封社區(qū)旅游一體化發(fā)展模式。

在目前經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合的層次以及水平是反映一個(gè)城市旅游行業(yè)發(fā)展水平的重要指標(biāo)。開封市很早便進(jìn)行旅游開發(fā)，然而，如何將“旅游資源優(yōu)勢”轉(zhuǎn)化成“旅游經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢”是開封旅游文化產(chǎn)業(yè)融合需要關(guān)注的。

一、開封文旅融合發(fā)展現(xiàn)狀

開封市地處黃河中部，歷史上是中國的重要經(jīng)濟(jì)文化中心，素有“七朝古都”的美譽(yù)，同時(shí)也是河南省內(nèi)具有代表性的歷史文化名城。開封市旅游資源和文化資源豐富，旅游行業(yè)和文化行業(yè)發(fā)展勢頭良好。作為我國古代宋文化的重要代表城市，開封保留了許多歷史文化遺址，與此同時(shí)，開封還擁有豐富的非物質(zhì)文化資源。

開封市把旅游業(yè)定義為優(yōu)先發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)，并積極推動(dòng)旅游業(yè)帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略，旅游業(yè)呈現(xiàn)出迅猛的發(fā)展勢頭。開封市作為文化旅游名城，在創(chuàng)建中國優(yōu)秀旅游城市、建設(shè)城市旅游、升級旅游基礎(chǔ)設(shè)施、開發(fā)旅游資源和旅游管理服務(wù)等方面均取得了顯著的成就。

近些年，開封市依靠豐富的歷史文化資源和良好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境大力發(fā)展旅游業(yè)，取得了不錯(cuò)的成績。開封市文化資源豐富，2020年更是名列河南省文化改革發(fā)展示范區(qū)之首。開封的文旅行業(yè)發(fā)展一直以來深受國家層面的重視，開封應(yīng)以此為契機(jī)，發(fā)揮出資源整合的優(yōu)勢，打造出品牌價(jià)值，發(fā)揮旅游產(chǎn)業(yè)的龍頭效應(yīng)，展示出文化產(chǎn)業(yè)的特色，深耕挖掘，幫助旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的高水平深層次融合，引領(lǐng)示范全國文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

二、開封市文旅產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)狀分析

開封市擁有優(yōu)越的地理優(yōu)勢、豐富的景觀資源、燦爛的歷史文化，在旅游開發(fā)和文化挖掘的過程中逐漸展示出自身特色優(yōu)勢，但同時(shí)也存在著一些問題。

（一）旅游業(yè)發(fā)展成績與城市歷史不相符。開封的旅游歷史文化主要以宋文化為主，其中包含了黃河文化、宋代宮廷以及民俗文化、特色飲食文化等，但沒有完全反映出開封作為七朝古都的歷史名城特色。開封因地形原因，在歷史的長河中屢次被毀，并在舊城上建設(shè)新城，但城市中軸線卻始終不變，形成了特色的城墻以及城摞城遺址。這一特色是十分罕見的，卻沒有被充分挖掘和利用。

（二）開封文化旅游產(chǎn)業(yè)融合應(yīng)政企分離，依托市場。開封在文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合方面做出了很多有益的工作，開封市成立了宋都文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)管委會(huì)，以管委會(huì)作為直管部門統(tǒng)籌園區(qū)發(fā)展。而開封文化旅游投資集團(tuán)為文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)尋找融資渠道以及參與園區(qū)建設(shè)，但是無法參與到園區(qū)的經(jīng)營管理以及發(fā)展規(guī)劃當(dāng)中。開封市文化旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)該實(shí)行政企分離，由政府對園區(qū)進(jìn)行規(guī)劃開發(fā)、出臺相關(guān)政策、做好監(jiān)管審批，由專業(yè)的企業(yè)運(yùn)營園區(qū)的發(fā)展和管理，依托市場，深化文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合。

（三）開封文化旅游產(chǎn)品缺乏豐富的表現(xiàn)形式。開封文化旅游以清明上河園為代表，在清明上河園的基礎(chǔ)上，建設(shè)大型的民俗文化主題公園，突出文化旅游的主題，帶有較強(qiáng)的體驗(yàn)感。清明上河園推出的文旅產(chǎn)品和文旅項(xiàng)目都具有很高的參與度，可以讓旅客很好地體驗(yàn)文化，通過這種形式提升了開封旅游的知名度，同時(shí)也帶動(dòng)其他景區(qū)的文化表演風(fēng)潮，例如開封府增加了“包拯迎賓”、“包大人斷案”等表演等。開封各個(gè)景區(qū)都在歷史故事背景下開發(fā)出不少新的演藝節(jié)目，但是這些演藝的內(nèi)容缺少互動(dòng)環(huán)節(jié)，節(jié)目表演內(nèi)容固化，重復(fù)性的節(jié)目比較多。

（四）文化旅游產(chǎn)業(yè)融合路徑和模式過于單一。近些年，開封市的文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合成果顯著，現(xiàn)象明顯，文化產(chǎn)業(yè)逐步向旅游產(chǎn)業(yè)滲透，文化創(chuàng)意延伸到旅游創(chuàng)意當(dāng)中，非物質(zhì)文化豐富到旅游內(nèi)容當(dāng)中，逐步形成了旅游節(jié)慶活動(dòng)。但是，這些融合現(xiàn)象的路徑和模式過于簡單，僅屬于資源和技術(shù)的融合，在融合模式上也只涵蓋了延伸融合模式與部分滲透融合模式。

（五）逐步擴(kuò)大的旅游市場以及短缺的產(chǎn)業(yè)鏈。開封市的旅游資源早期開發(fā)十分重視基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，近些年來又通過文化內(nèi)容賦能，促進(jìn)了旅游景點(diǎn)的開發(fā)，改善了旅游環(huán)節(jié)，豐富了一些旅游產(chǎn)品內(nèi)容，旅游業(yè)獲得了長足的發(fā)展。然而，開封旅游業(yè)也面臨著市場規(guī)模擴(kuò)大和產(chǎn)業(yè)鏈條缺斷的尷尬。旅游產(chǎn)業(yè)鏈沒有真正的形成，更無法進(jìn)行拓展延伸。

三、開封文旅產(chǎn)業(yè)融合趨勢

本文認(rèn)為開封文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的未來趨勢是社區(qū)旅游一體化。社區(qū)旅游一體化是指在資源、技術(shù)、業(yè)務(wù)、市場和功能等多方面融合文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)，在社區(qū)開發(fā)中融入旅游內(nèi)容建設(shè)、文旅資源開發(fā)、旅游空間布局等內(nèi)容。開封的社區(qū)旅游一體化可以從下面幾個(gè)層面考慮：

（一）文化旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)模式。文化旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)模式是一種新興的游樂方式，其涵蓋了主題性、文化性、娛樂性、休閑性。將文化的體驗(yàn)和休閑娛樂結(jié)合，開發(fā)出新的旅游模式，可以在空間、內(nèi)容和娛樂的多重融合中形成和發(fā)展起來。比如，在原開封宋都古城文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的基礎(chǔ)上，將文化和旅游、名俗和餐飲、建筑和園林、宗教和收藏等結(jié)合起來，打造多內(nèi)容多產(chǎn)業(yè)的綜合體，通過產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（二）文化旅游演藝模式。將創(chuàng)意和旅游市場融合，通過主題公園的演藝活動(dòng)將文化表現(xiàn)出來，這種模式就是演藝模式。開封宋都古城文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)在清明上河園中，通過主題公園打造出了《大宋·東京夢華》這一表演，這就是演藝模式的典型代表，也是旅游演藝模式比較成功的創(chuàng)意。本文認(rèn)為應(yīng)該鼓勵(lì)并開創(chuàng)文旅演藝模式，擴(kuò)充演藝項(xiàng)目，在現(xiàn)有基礎(chǔ)上增加表演內(nèi)容，借助已經(jīng)形成的市場擴(kuò)大規(guī)模；融入地方性特色，對準(zhǔn)海內(nèi)外市場，創(chuàng)新開發(fā)出具有開封歷史特色以及古代宋文化特點(diǎn)的精品表演；借助新媒體渠道對各個(gè)細(xì)分市場進(jìn)行針對性營銷；引進(jìn)專業(yè)人才團(tuán)隊(duì)，整合演藝資源。

（三）文化旅游節(jié)慶模式。開封每年舉辦的“清明文化節(jié)”、“中國翰園碑林春節(jié)大廟會(huì)”、“大宋武俠節(jié)”等大型節(jié)慶活動(dòng)都屬于文化旅游節(jié)慶模式，這種模式是資源和內(nèi)容的融合，通過不同月份的節(jié)慶活動(dòng)，可以有效提高城市知名度和旅游知名度。通過精心策劃組織節(jié)慶活動(dòng)，可以在短期內(nèi)達(dá)到吸引更多游客的效果。

（四）創(chuàng)意場館休閑模式。創(chuàng)意場館休閑模式是通過創(chuàng)意思維將旅游產(chǎn)業(yè)向文化產(chǎn)業(yè)滲透的融合發(fā)展模式?？梢栽诂F(xiàn)有開封市博物館基礎(chǔ)上，打造開封“城摞城”博物館工程、開封古城墻修復(fù)保護(hù)工程等，通過博物館的形式進(jìn)行布展和保護(hù)。利用互聯(lián)網(wǎng)手段，結(jié)合燈光、音樂、影視、3D等效果，多方位展示開封的地理特色和文化優(yōu)勢，寫實(shí)還原出開封作為北方水城的韻味。通過打造精品文化工程，帶動(dòng)旅游園區(qū)品牌的推廣和開發(fā)。

（五）創(chuàng)意旅游商品模式。創(chuàng)意旅游商品模式是結(jié)合市場用戶需求，在產(chǎn)品方面用充滿創(chuàng)意的思維和手段，將藝術(shù)性、體驗(yàn)性、實(shí)用性融為一體的模式。它是旅游業(yè)與制造業(yè)的結(jié)合，是創(chuàng)業(yè)、市場和組織的結(jié)合。一方面通過打造旅游產(chǎn)品創(chuàng)意園，來做到資源的聚集整合，將設(shè)施資源共享給市場和游客，讓專業(yè)的人做專業(yè)的事，避免了重復(fù)投入，通過公平競爭打造創(chuàng)意園區(qū)品牌，產(chǎn)生群體性的優(yōu)勢。例如，在中國木板年畫的基礎(chǔ)上，將開封市和朱仙鎮(zhèn)打造成創(chuàng)意產(chǎn)品的創(chuàng)作、展覽、收藏、銷售園區(qū)。另一方面開封市還擁有汴繡這一充滿特色的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，打造創(chuàng)意旅游商品，應(yīng)該充分利用汴繡，在傳統(tǒng)手工技藝的基礎(chǔ)上加以創(chuàng)新，將產(chǎn)品特色化、差異化，探索產(chǎn)品上下產(chǎn)業(yè)鏈，豐富產(chǎn)品種類，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，逐漸形成以產(chǎn)品為核心的上下游全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)濟(jì)。在過去，汴繡常常只能作為裝飾品，被制作成掛圖裝裱起來，無法滿足多方面的需求。通過創(chuàng)新，將汴繡運(yùn)用到衣物、箱包、床單被罩等商品中，既有實(shí)用性又具有藝術(shù)性，既可以傳播開封特色非物質(zhì)文化，又可以增加產(chǎn)品種類，促進(jìn)旅游商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

四、開封文旅融合的三個(gè)維度

開封市的文旅融合應(yīng)主要注重三個(gè)維度，分別是產(chǎn)品、運(yùn)營和資源。產(chǎn)品的融合需要將旅游包裝成消費(fèi)者所需求的商品服務(wù)。旅游是產(chǎn)品的核心，文化是產(chǎn)品的豐富，通過擴(kuò)展，融合后的產(chǎn)品既包含了旅游產(chǎn)品的核心價(jià)值，又具備文化產(chǎn)品的精神內(nèi)核。產(chǎn)品融合的成功以及被市場接受，才能促進(jìn)深層次的市場融合，進(jìn)而發(fā)展為產(chǎn)業(yè)的深度融合。運(yùn)營的融合是利用文化產(chǎn)業(yè)中的運(yùn)營模式來經(jīng)營旅游產(chǎn)業(yè)，改變旅游行業(yè)傳統(tǒng)的營銷模式和服務(wù)模式，通過不同形態(tài)的文化表現(xiàn)形式對旅游景點(diǎn)進(jìn)行宣傳，提高旅游景區(qū)的營銷力度，以文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。資源的融合就是賦予旅游資源以文化特色和意義，給予文化資源以旅游的特征和用途，使旅游資源具備文化資源的文化屬性，使文化資源具備旅游資源的市場化水平，從而將旅游資源、文化資源更好地轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品。旅游資源的無邊界性與文化產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)吸引性決定了旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)可以進(jìn)行產(chǎn)業(yè)融合，并形成不同側(cè)重點(diǎn)的融合模式。旅游資源不僅僅指自然旅游資源，還包含了人文旅游資源的特點(diǎn)，具有很強(qiáng)的文化屬性。文化資源也不應(yīng)僅僅停留在傳承的層面，應(yīng)與旅游資源結(jié)合，使其可觀賞和參與，成為具有旅游資源特點(diǎn)的文化產(chǎn)品。任何的文旅融合模式都需要依托文旅資源，所以資源的融合是產(chǎn)業(yè)融合的基礎(chǔ)；而產(chǎn)品可以檢驗(yàn)融合成果是否被市場所認(rèn)可，所以產(chǎn)品融合是產(chǎn)業(yè)融合的核心；運(yùn)營所提供的是市場的擴(kuò)展和產(chǎn)品的升級，所以運(yùn)營融合是產(chǎn)業(yè)融合的過程。

五、總結(jié)

隨著社會(huì)細(xì)分經(jīng)濟(jì)的趨勢以及創(chuàng)新技術(shù)速度加快，產(chǎn)業(yè)融合逐步成為我國產(chǎn)業(yè)升級和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要舉措。在信息時(shí)代和大數(shù)據(jù)時(shí)代，產(chǎn)業(yè)升級就是一場產(chǎn)業(yè)革命。產(chǎn)業(yè)融合將會(huì)帶給社會(huì)經(jīng)濟(jì)以及產(chǎn)業(yè)模式巨大的影響。通過本課題的研究可以使管理層更清楚地認(rèn)識產(chǎn)業(yè)融合對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)以及趨勢和動(dòng)因，認(rèn)清政府角色對產(chǎn)業(yè)融合的影響。為地方政府分析現(xiàn)狀，開闊思路，在國家政策法規(guī)的約束下，創(chuàng)新模式，積極地將可用資源進(jìn)行整合，發(fā)揮出政府部門在產(chǎn)業(yè)融合過程中的指導(dǎo)性作用，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)旅游產(chǎn)業(yè)和文化環(huán)境的結(jié)合與發(fā)展，提升管理水平，打造出良好的產(chǎn)業(yè)融合環(huán)境。

開封市的文旅產(chǎn)業(yè)融合是開封旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型的重要機(jī)遇，能有效推動(dòng)旅游行業(yè)的發(fā)展，能更好地傳播開封地域文化，提高開封城市形象和幸福生活指數(shù)。我們可以清楚地意識到，只有愛護(hù)文化弘揚(yáng)文化，抓住文旅融合契合點(diǎn)和機(jī)遇，為文旅融合創(chuàng)造良好的宏觀政策環(huán)境，才能更好地促進(jìn)開封文旅產(chǎn)業(yè)融合健康發(fā)展。