□文/李 晶

（西安文理學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 陜西·西安）

［提要］黨的十九大報(bào)告提出“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”，不僅明確了新時(shí)代鄉(xiāng)村發(fā)展的新方向、新思路，也對鄉(xiāng)村文化旅游建設(shè)提出了新期待。分析天竺山景區(qū)文化旅游內(nèi)部優(yōu)勢、劣勢，外部機(jī)會、挑戰(zhàn)，提出依據(jù)當(dāng)?shù)貧v史文化淵源助力旅游消費(fèi)、加大宣傳力度，積極與旅行社合作、策劃天竺楓葉節(jié)景區(qū)旅游活動等對策，使旅游扶貧效益最大化。

一、天竺山景區(qū)簡介

天竺山景區(qū)所處陜西省商洛市山陽縣，素有“八山一水一分田”之說。山陽縣有豐富的旅游資源，山、水、林、峽、洞一應(yīng)俱全。天竺山景區(qū)以天竺山國家森林公園為首要，天竺山國家森林公園是國家4A級旅游景區(qū)，位于陜西省山陽縣城東南部30公里的天竺山鎮(zhèn)，距西安市170公里，距湖北省十堰市135公里，東西長40千米，南北寬25千米，公園面積1，058公頃，森林覆蓋率88%，有落葉闊葉林帶、栓皮櫟林帶和華山松、銳齒櫟林帶，棲息珍奇野生動物40余種。天竺山崔嵬而奇險(xiǎn)，具有秦嶺山脈中少有的喀斯特地貌，主峰海拔2，074米，奇峰林立，山勢陡峭，風(fēng)光秀麗，既有華山之峻險(xiǎn)，又有黃山之奇幽，是山水秦嶺中一顆璀璨的明珠，素有“秦嶺奇觀”之稱。天竺山國家森林公園內(nèi)有三大特殊自然景觀：天柱摩霄宛若擎天之柱，崛地而起、直插云霄，堪稱秦嶺一絕；刀背梁如刀削斧劈，左臨徒崖，右是絕壁，稱為刀背分天；最壯觀的是天竺云海，雨過天晴，團(tuán)團(tuán)白霧匯集山腰，霎時(shí)形成波濤滾滾的海洋，好似水漫金山。

其次，景區(qū)還有別具特色的三槐村，三槐村位于天竺山風(fēng)景區(qū)內(nèi)，是天竺山鎮(zhèn)所轄10個(gè)行政村之一，地處天竺山西側(cè)，四面環(huán)山，全村430戶1，820人，其中貧困戶150戶516人，是商洛市扶貧重點(diǎn)村，還是山陽縣新農(nóng)村建設(shè)示范村。三槐村是當(dāng)年紅軍駐扎地之一，現(xiàn)存烈士陵園和當(dāng)年人民革命政府的遺址，是紅色旅游教育基地的不二選擇，三槐村風(fēng)景宜人，更有獨(dú)特的“一線天”山巒景觀。當(dāng)?shù)貧鉁爻Ｄ瓴粫^30℃，是一處避暑的圣地，村里也正在打造一些特色民宿，氣候優(yōu)勢和景觀資源使得三槐村完全勝任鄉(xiāng)村旅游的示范點(diǎn)。三槐村特產(chǎn)平菇、香菇、秦嶺土蜂蜜，以農(nóng)家樂鄉(xiāng)村旅游為主導(dǎo)的特色產(chǎn)業(yè)已成為農(nóng)民增收的主渠道。

鄉(xiāng)村旅游是以人文無干擾、生態(tài)無破壞、游居為特色的村野旅游形式，既可以體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活模式，了解一些禮儀風(fēng)俗、鄉(xiāng)村民情，也可以觀賞鄉(xiāng)村種植的花果樹木、小橋流水，令旅客心曠神怡，一掃都市的喧囂與煩擾。

二、天竺山景區(qū)旅游扶貧SWOT分析

隨著生活水平的提高，人們越發(fā)追求回歸自然，無疑會進(jìn)一步促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。通過對天竺山景區(qū)旅游SWOT分析，作為提出旅游扶貧策略的基礎(chǔ)。

（一）優(yōu)勢分析（Strength）。天竺山景區(qū)旅游優(yōu)勢主要包括豐富的生態(tài)旅游資源和優(yōu)越的氣候條件。天竺山國家森林公園面積1，058公頃，森林覆蓋率88%，森林植被屬山地亞熱帶針闊混交林帶，有針葉林、落葉闊葉林、針闊混交林三個(gè)類型。森林公園的植被按海拔由低到高可呈現(xiàn)出明顯的垂直帶譜，自下而上分布為：一為落葉闊葉林帶，分布于海拔700米的河谷地帶；二為栓皮櫟林帶，分布于海拔800～1，500米間的山地；三為華山松、銳齒櫟林帶，主要分布于海拔1，500～2，000米的深山地區(qū)，森林公園自然生態(tài)系統(tǒng)完整，為多種野生動物棲息繁衍提供了條件。有野生脊椎動物190種，其中獸類有6目23科69種，兩棲爬行類有4目11科32種，鳥類有14目31科74種。被列入國家重點(diǎn)保護(hù)對象的野生動物有20種。

天竺山國家森林公園氣候類型屬北亞熱帶和暖溫帶過渡型氣候。無霜期約207天，年均降水量709毫米，該氣候類型具有“四季分明，冬無嚴(yán)寒，夏無酷暑，春季溫暖多風(fēng)，秋季潮濕多雨”的特點(diǎn)。且由于該景區(qū)的資源特色，該地區(qū)空氣質(zhì)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于城市，堪稱“秦嶺氧吧”。

（二）劣勢分析（Weakness）

1、旅游人才嚴(yán)重短缺。目前，天竺山景區(qū)大部分工作人員、周邊的娛樂、食宿服務(wù)人員普遍存在著文化水平偏低，專業(yè)性較差的缺點(diǎn)，相關(guān)從業(yè)人員缺少專門的、系統(tǒng)的技術(shù)培訓(xùn)；在人才引進(jìn)方面，由于待遇較低和人才流動不合理，缺少高素質(zhì)旅游管理、營銷、規(guī)劃、外語人才，限制了天竺山景區(qū)的發(fā)展。

2、區(qū)位交通制約旅游發(fā)展，旅游接待能力差。天竺山國家森林公園，距西安170公里、湖北十堰135公里、山陽縣城30公里。雖其周邊城市較多，是一個(gè)短途旅游休閑觀光的景點(diǎn)，但并無直達(dá)該景區(qū)的直通車，因此游客只能通過組團(tuán)或者自駕游，這樣就限制了許多有意來此游覽的市民。另外，雖然景區(qū)離西安城區(qū)的直線距離只有150km，但是大部分路段為盤山路和隧道，對于自駕游游客的開車技術(shù)有一定要求；且景區(qū)所在的天竺山鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為落后；接待服務(wù)、交通、食宿、商業(yè)信息等配套設(shè)施有待改進(jìn)。另外，天竺山景區(qū)的個(gè)別危險(xiǎn)山道沒有足夠的安全防護(hù)，存在一定安全隱患。

3、旅游主題形象不明確，宣傳力度不足，旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一。目前天竺山景區(qū)的形象宣傳口號為“秦嶺最美是商洛·風(fēng)景如畫天竺山”，在旅游資源豐富的陜西并沒有體現(xiàn)出獨(dú)特的旅游品牌，知名度不高，游客制定旅游線路時(shí)很難將其納入計(jì)劃。天竺山景區(qū)至今尚缺乏鮮明的旅游主題形象，營銷手段過于依賴政府宣傳推介，景區(qū)雖然有豐富的旅游資源，但尚未形成吸引力強(qiáng)的旅游產(chǎn)品，未能給游客呈現(xiàn)鮮明的旅游形象。天竺山景區(qū)與大多旅游景點(diǎn)相類似，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，主要以自然風(fēng)光為主，景點(diǎn)設(shè)立大同小異，形象不鮮明，附加旅游產(chǎn)品以農(nóng)副產(chǎn)品為主，經(jīng)濟(jì)附加值低，整體銷量較少。

（三）機(jī)會分析（Opportunity）

1、西部大開發(fā)政策支持與南水北調(diào)工程的引領(lǐng)為其帶來無限發(fā)展前景。2000年1月，國務(wù)院成立西部地區(qū)開發(fā)領(lǐng)導(dǎo)小組，明確指出中國現(xiàn)代化的困難之點(diǎn)在西部，中國現(xiàn)代化的落腳點(diǎn)最終可能也是在西部地區(qū)，因此開發(fā)西部是必須長期堅(jiān)持的開發(fā)問題。而天竺山景區(qū)位于商洛市山陽縣天竺山鎮(zhèn)，地處中國西部地區(qū)，國家舉全國物力、人力、財(cái)力支持西部，商洛文化旅游可以借此機(jī)會引進(jìn)人才，引進(jìn)新技術(shù)，向國家申請撥款來促進(jìn)其發(fā)展，從而帶動天竺山景區(qū)的發(fā)展。同時(shí)，商洛也是國家大力支持的南水北調(diào)工程起點(diǎn)，通過此工程帶動提升商洛的知名度，讓更多的游客了解商洛，為商洛市發(fā)展旅游業(yè)提供更廣闊的市場，也有益于商洛境內(nèi)天竺山景區(qū)的未來發(fā)展。

2、地方政府的重視。商洛市政府于2016年在《我市今年將重點(diǎn)發(fā)展五大旅游》一文中明確做出發(fā)展智慧旅游，盡快組建商洛旅游網(wǎng)絡(luò)營銷團(tuán)隊(duì)，加快建設(shè)商洛智慧旅游網(wǎng)絡(luò)平臺，加快年內(nèi)完成商洛旅游手機(jī)APP開發(fā)和上線運(yùn)營的重要指示，這些舉措將使天竺山景區(qū)受到很多關(guān)注，文化旅游資源得到充分開發(fā)，旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)更高層次的發(fā)展。

（四）挑戰(zhàn)分析（Threat）。區(qū)域競爭非常激烈。陜西地區(qū)作為旅游大省，其中僅5A級景區(qū)就有10家，4A級景區(qū)16家，這26家中山巒類自然風(fēng)景區(qū)有12家，同質(zhì)化競爭比較激烈。

三、天竺山景區(qū)文化旅游扶貧策略建議

天竺山景區(qū)多變的地形地貌，悠久的歷史文化底蘊(yùn)，共同賦予了森林公園豐富多彩、神奇俊秀的景觀資源。而在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)社會旅游業(yè)迅速發(fā)展的大背景下，天竺山的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展卻較為緩慢，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，為天竺山的精準(zhǔn)扶貧聚力，探求景區(qū)旅游推廣方案，以達(dá)到助力山陽縣脫貧攻堅(jiān)的目的。

（一）依據(jù)當(dāng)?shù)貧v史文化淵源助力旅游消費(fèi)。從漢朝開始，天竺山就是道教活動的中心，歷代建筑古寺廟10余處，其中雙峰觀、云蓋寺至今保存完好；宗教文化源遠(yuǎn)流長，相傳唐代高道羅公遠(yuǎn)、呂洞賓，宋代著名理學(xué)家邵雍都曾在此隱居，故天竺山有“西北小武當(dāng)”之美譽(yù)。天竺山上的玉筍峰，傳說呂洞賓上山傳道時(shí)，在這里歇腳、觀景、悟道；玉筍峰有一筆架石，傳說是當(dāng)年倉頡造字時(shí)所用的筆架，如果有人摸一摸筆架，他的子孫后代就會占上字圣的靈氣，更為玉筍峰增添了一層神秘色彩。然而，這些歷史文化古跡尚未充分宣傳，若有效利用中國傳統(tǒng)道教文化的現(xiàn)代價(jià)值，利用這些傳說文化，在天柱山踏青節(jié)期間，在玉筍峰上發(fā)放筆架福筆，吸引求學(xué)祈福人士，來登山的游客可以根據(jù)自己的喜好需要自行購買。還可以利用三槐村紅色旅游教育基地傳播現(xiàn)代紅色文化，形成一種文化氣氛，共同影響旅游者旅游消費(fèi)理念，促進(jìn)消費(fèi)行為的發(fā)生，助力旅游景區(qū)收獲良好的經(jīng)濟(jì)效益。

（二）通過傳統(tǒng)與現(xiàn)代模式，加大宣傳力度，積極與旅行社合作。傳統(tǒng)方式上，通過采用公交車車身和西安及周邊城市室內(nèi)外廣告，噴涂天竺山旅游宣傳廣告，使人們先知道天竺山，打出知名度，冠名公交車報(bào)站廣告，打出以“倉頡造字”文化為內(nèi)涵，壯麗風(fēng)景為襯托的鐘靈毓秀天竺山，使人們在看到類似關(guān)鍵字時(shí)第一時(shí)間聯(lián)想到天竺山。

現(xiàn)代模式上，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，視頻信息能夠精確的實(shí)時(shí)投放，可以加強(qiáng)在抖音等短視頻平臺的宣傳力度，并且在視頻中加入一些能夠吸引消費(fèi)者的長期活動，用活動帶動宣傳，用宣傳帶來更多消費(fèi)者。建立天竺山景區(qū)官網(wǎng)和微信公眾號，宣傳天竺山特有的文化旅游資源，通過官網(wǎng)發(fā)布的活動信息更具權(quán)威性，游客接受度更高；建立微信公眾號，通過微信公眾號來同游客進(jìn)行溝通交流，還可以通過微信公眾號推廣景區(qū)信息和自有品牌土特產(chǎn)，帶動旅游消費(fèi)。

將旅行社作為景區(qū)宣傳的一個(gè)前沿陣地，免費(fèi)向各旅行社提供宣傳冊，或者做出適度的經(jīng)濟(jì)讓步，借助旅行社先將天竺山形象宣傳出去，通過連帶效應(yīng)著重長遠(yuǎn)發(fā)展。

（三）景區(qū)旅游活動策劃。比如，策劃天竺楓葉節(jié)：由觀賞天竺楓葉發(fā)展為天竺楓葉節(jié)，制作楓葉書簽留念，組織楓葉林古風(fēng)服飾展，開展楓葉林?jǐn)z影大賽，在天竺山景區(qū)官網(wǎng)上進(jìn)行評選，開展楓葉文化作品評選活動，通過這些活動吸引年輕人來景區(qū)旅游消費(fèi)。

四、結(jié)語

旅游扶貧是我國扶貧工作的重要手段之一。天竺山景區(qū)多樣的地形地貌，悠久的歷史文化底蘊(yùn)，共同賦予了森林公園神韻與靈氣。通過天竺山生態(tài)旅游扶貧、三槐村紅色鄉(xiāng)村旅游扶貧，推廣山陽縣的旅游文化資源和農(nóng)副產(chǎn)品，助力鄉(xiāng)村振興，使旅游扶貧效益最大化。