姚春娜,吳 濱

(1.中南民族大學(xué) 學(xué)報(bào)編輯部，湖北 武漢 430074;2.中南民族大學(xué) 藥學(xué)院，湖北 武漢 430074)

《中華人民共和國(guó)科學(xué)技術(shù)普及法》在“社會(huì)責(zé)任”中明確表明“科普是全社會(huì)的共同任務(wù)”[1]。作為科技發(fā)展重要組成部分的科技期刊有責(zé)任也有義務(wù)承擔(dān)科普責(zé)任。國(guó)際最知名的兩大頂級(jí)刊物《自然》和《科學(xué)》雜志，可以說(shuō)是科技與科普齊飛的典范了，這兩本雜志的最大特色是整本期刊前面接近一半的內(nèi)容屬于科普范疇的各類長(zhǎng)長(zhǎng)短短的文章，不少內(nèi)容普通人也看得懂，而且讀起來(lái)會(huì)覺得興趣盎然，很多文章短小生動(dòng)有趣?？破瘴恼碌目l(fā)，也促進(jìn)了這兩本雜志的廣泛傳播，進(jìn)一步提高了雜志的學(xué)術(shù)聲譽(yù)，鞏固了雜志在全球人心目中不可替代的學(xué)術(shù)地位。近年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高，我國(guó)科研水平也突飛猛進(jìn)，原創(chuàng)性成果越來(lái)越多。相應(yīng)地這些年國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)期刊的質(zhì)量不斷提高，國(guó)內(nèi)一些高水平雜志的JCR影響因子屢創(chuàng)新高，我國(guó)最具影響力的細(xì)胞學(xué)領(lǐng)域期刊《Cell Research》的JCR影響因子已經(jīng)超過(guò)20。但是，目前我國(guó)大多數(shù)科技期刊工作重點(diǎn)還在挖掘優(yōu)質(zhì)稿源，提高影響因子，擴(kuò)大國(guó)際影響力等方面，對(duì)于如何履行科普職責(zé)，發(fā)揮科普功能方面的工作和研究均較少。本文擬圍繞科技期刊開展科普活動(dòng)的必要性及開展科普活動(dòng)的方法和策略等方面展開討論，以期促進(jìn)更多科技期刊發(fā)揮自身學(xué)術(shù)優(yōu)勢(shì)，開展形式多樣的科普活動(dòng)，促進(jìn)全民族的科學(xué)素質(zhì)提高，建立起宏大的高素質(zhì)創(chuàng)新大軍。

1 科技期刊開展科普活動(dòng)的必要性

1.1 普及科學(xué)常識(shí)，提高全民族的科學(xué)素養(yǎng)

當(dāng)前，隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，知識(shí)的獲得相對(duì)過(guò)去容易多了。點(diǎn)開網(wǎng)站、朋友圈，各種科普知識(shí)撲面而來(lái)。無(wú)論是關(guān)系到自身健康的醫(yī)學(xué)常識(shí)還是關(guān)系到我們吃飽飯的農(nóng)業(yè)知識(shí)，方方面面都得到了大家的極大關(guān)注。只是網(wǎng)絡(luò)、微信朋友圈等充斥著大量偽科學(xué)，各種不同領(lǐng)域的科學(xué)謠言大行其道，群眾非常容易受到迷惑。偽科學(xué)的傳播從小里講，個(gè)人接受錯(cuò)誤的知識(shí)并可能受其影響，大里講，有可能會(huì)嚴(yán)重影響我們的國(guó)民科學(xué)素養(yǎng)。科技期刊將自己本領(lǐng)域的常識(shí)傳播給更多人是在履行期刊的社會(huì)責(zé)任。

1.2 通過(guò)科普宣傳，增強(qiáng)期刊的知名度，擴(kuò)大期刊的影響力

目前國(guó)內(nèi)大部分學(xué)術(shù)期刊在紙質(zhì)期刊訂閱量上非常小，影響非常有限。很多期刊依靠辦刊單位的人員及財(cái)力的支持。目前絕大多數(shù)期刊進(jìn)行了數(shù)字出版的種種探索。但是多數(shù)期刊的這種探索還未“出圈”，仍然圍繞自己所面向的那群人展開的。反觀《自然》和《科學(xué)》雜志的非學(xué)術(shù)欄目，用簡(jiǎn)介的語(yǔ)言給讀者留下深刻印象，激起不同學(xué)科背景的讀者閱讀興趣。部分欄目?jī)?nèi)容主要用來(lái)宣傳自己的當(dāng)期論文，介紹其子刊論文?！蹲匀弧冯s志的子刊目前已有十幾個(gè)之多，均有不錯(cuò)的影響因子，這與母刊對(duì)他們的宣傳支持是分不開的?！蹲匀弧冯s志雖然是學(xué)術(shù)期刊，但是它的盈利能力驚人，也是一家成功的商業(yè)公司。它的非學(xué)術(shù)系列文章在構(gòu)建科學(xué)家群體中的良好學(xué)術(shù)生態(tài)和和諧的期刊群生態(tài)中發(fā)揮了重要作用。

目前眾多科技期刊很難做到像《自然》《科學(xué)》那般，但如借助公眾號(hào)等途徑向研究人員提供一些輕松有趣的話題可以起到聯(lián)絡(luò)、凝聚科研人群的作用。一篇好的科普性質(zhì)的宣傳文章，可能在更大的圈子里引起轟動(dòng)效應(yīng)。特別是現(xiàn)在微信朋友圈的出現(xiàn)，一篇論文的科普化有可能引起的轟動(dòng)效應(yīng)會(huì)給作者帶來(lái)歡樂和榮耀，這對(duì)雜志鎖定優(yōu)質(zhì)作者帶來(lái)莫大好處。融媒體技術(shù)的使用，可能給雜志帶來(lái)更大的影響力，意味著更多作者及讀者的認(rèn)可，會(huì)對(duì)雜志的長(zhǎng)期發(fā)展帶來(lái)積極效應(yīng)。

1.3 開展科普宣傳有助于拓展新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)

科普不僅僅是公益性的，也不僅僅是樹立品牌，科普活動(dòng)達(dá)到一定的規(guī)模之后，同樣可以帶來(lái)可觀的收益，成為科技期刊一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。目前，有一些與群眾生活相關(guān)的醫(yī)學(xué)類雜志在科普的探索上取得了一些成就?！吨袊?guó)中藥雜志》微信平臺(tái)選擇科普定位模式，在內(nèi)容上以科普中藥、養(yǎng)生醫(yī)療為切入點(diǎn)，進(jìn)行科學(xué)普及，并結(jié)合實(shí)際選擇了適當(dāng)?shù)慕】抵R(shí)定期推出，在擴(kuò)大期刊影響的同時(shí)，提升了科技期刊對(duì)廣大人民群眾的服務(wù)能力。同時(shí)，公眾號(hào)等出售各種醫(yī)療保健品、刊登廣告等，為科技期刊帶來(lái)了明顯的經(jīng)濟(jì)價(jià)值[2]。

1.4 科技期刊開展應(yīng)急科普，發(fā)揮期刊的社會(huì)功能

很多突發(fā)災(zāi)難發(fā)生時(shí)，普通民眾缺乏專業(yè)性常識(shí)，容易造成一定的恐慌心理。而科技期刊因?yàn)樽陨淼膶W(xué)術(shù)地位，容易在慌亂時(shí)刻取得民眾的信任?？萍计诳诳焖侔l(fā)表學(xué)術(shù)文章同時(shí)，將文獻(xiàn)資料轉(zhuǎn)變?yōu)榭破諆?nèi)容，可以減少謠言的產(chǎn)生，消除公眾的恐慌。一個(gè)最明顯的例子是新冠疫情以來(lái)，全世界都深陷各種相關(guān)謠言之中。同時(shí)與新冠疫情相關(guān)的學(xué)術(shù)論文速度產(chǎn)生速度也創(chuàng)造了奇跡。以中國(guó)為例，病毒在武漢首先被人們注意到，初期很多人是張皇失措的，但隨著疫情的發(fā)展，各種研究結(jié)果的快速科普化使得民眾越來(lái)越了解這個(gè)病毒，恐慌心理逐步消失，科學(xué)的防控使中國(guó)快速恢復(fù)了正常的經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)活動(dòng)。這其中很多科技期刊的公眾號(hào)發(fā)揮了重要的辟謠作用。在疫情、山洪、地震等人類難以控制的各種自然災(zāi)害中，如果專業(yè)期刊都能快速介入，開展科普活動(dòng)，對(duì)降低人員傷亡，減輕財(cái)產(chǎn)損失，協(xié)助政府等相關(guān)部門開展各種救援工作將具有積極意義。

2 科技期刊開展科普活動(dòng)的方法及策略

2.1 采用多媒體融合技術(shù)等新技術(shù)

2016年全國(guó)兩會(huì)期間，全國(guó)政協(xié)委員、中科院武漢分院黨組書記陳平平就曾呼吁，“要做到每一篇科研論文后面，都有科普文章、書籍、視頻”[3]。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，微信公眾平臺(tái)已經(jīng)成為人們獲取信息的重要方式，同時(shí)信息獲取的模式向著碎片化和移動(dòng)化轉(zhuǎn)變，因此越來(lái)越多的期刊設(shè)立了微信公眾號(hào)。作為主體期刊的品牌延續(xù)，公眾號(hào)除了發(fā)布期刊的科技論文、征稿啟事外，發(fā)表科普文章、科普視頻等科普內(nèi)容有很大空間。一般情況下，科技期刊公眾號(hào)雖然屬于小眾傳播，但優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容仍會(huì)帶來(lái)消費(fèi)需求。

在科學(xué)普及上，一些與養(yǎng)生有關(guān)的醫(yī)學(xué)類、醫(yī)藥類科技期刊在科普上走在了前面，也為其他科技期刊帶來(lái)了很好的示范效應(yīng)?！端帉W(xué)學(xué)報(bào)》《中國(guó)中藥雜志》《中國(guó)使用內(nèi)科雜志等》等公眾號(hào)均具有了廣泛的訂閱用戶。如果說(shuō)醫(yī)學(xué)類科技期刊公眾號(hào)的成功是基于中國(guó)人的愛養(yǎng)生心理，那《電力系統(tǒng)自動(dòng)化》的公眾號(hào)，原本小眾且對(duì)普通人有些費(fèi)解的內(nèi)容同樣受到了眾多的關(guān)注，說(shuō)明了只要內(nèi)容有趣，或者可能稍微對(duì)生活有幫助，或者極大滿足了讀者的求知欲，文章都會(huì)成為爆款，會(huì)形成穩(wěn)定的訂閱量。“天問”“九章”量子計(jì)算機(jī)等知識(shí)很難理解，但很多公眾號(hào)的相關(guān)文章都是幾萬(wàn)甚至10萬(wàn)+的閱讀量，說(shuō)明了大眾對(duì)相關(guān)知識(shí)的渴求。這也提醒了我們眾多科技期刊，很多熱點(diǎn)知識(shí)不會(huì)因?yàn)殡y度及復(fù)雜程度而被大眾不接受，追蹤熱點(diǎn)是開展科普活動(dòng)的一個(gè)很好的切入口。

2.2 科技期刊可通過(guò)多組織多領(lǐng)域的廣泛合作來(lái)提高科普功能

很多科技期刊是各種學(xué)會(huì)的會(huì)刊，一些科技期刊可能力量不夠強(qiáng)大，單獨(dú)做科普往往心有余而力不足。如果借助所屬學(xué)會(huì)的力量就會(huì)強(qiáng)大很多，而我國(guó)學(xué)會(huì)的一個(gè)重要任務(wù)就是科普，雙方的合作會(huì)使學(xué)會(huì)的科普內(nèi)容更加豐富多樣化。

目前一些地方嘗試了期刊集群化，幾十個(gè)期刊聯(lián)合在一起打造品牌優(yōu)勢(shì)，如果集合幾個(gè)甚至十幾個(gè)雜志之力開辦一個(gè)公眾號(hào)難度比一個(gè)科技期刊單獨(dú)開一個(gè)公眾號(hào)難度降低很多?？梢酝ㄟ^(guò)開辦熱點(diǎn)追蹤、文章推薦等欄目來(lái)宣傳所有期刊的文章，將每種期刊擅長(zhǎng)的科普知識(shí)都呈現(xiàn)在一起，內(nèi)容也豐富多樣，使科技人員了解了其他領(lǐng)域的有趣進(jìn)展，可以起到較好的宣傳作用。

目前中國(guó)已經(jīng)有不少成功的公眾號(hào)及科普雜志，同他們的長(zhǎng)期的合作也是宣傳科普知識(shí)及宣傳雜志的重要途徑。如《知識(shí)分子》公眾號(hào)，每周都有一次“一周科技”欄目，選擇一周內(nèi)6～8篇公眾可能感興趣的學(xué)術(shù)期刊文章，進(jìn)行幾百字的有趣介紹，每期都有幾萬(wàn)的閱讀量。如果科技期刊將自己的科技論文科普化后推送給知名的公眾號(hào)、科普期刊網(wǎng)站無(wú)疑可以達(dá)到雙贏的效果。

3 科普對(duì)科技期刊編輯的要求

3.1 一定的科普文章的寫作技巧

科技期刊的科普內(nèi)容推薦，往往同自身的科技論文相關(guān)，但內(nèi)容相對(duì)簡(jiǎn)潔，這對(duì)寫作有一定的要求。生動(dòng)、活潑、有前沿進(jìn)展、有有趣的歷史回顧都很能打動(dòng)讀者，這需要編輯逐漸摸索出一個(gè)較為成熟的寫作模式。大部分科技期刊編輯是理工科出身，沒有經(jīng)過(guò)專業(yè)的新聞撰寫訓(xùn)練，但是不妨借鑒新聞?dòng)浾叩呐囵B(yǎng)模式，逐漸形成一套寫作模式，提高科技期刊編輯的工作效率。

3.2 敏銳的熱點(diǎn)追蹤能力

每種學(xué)術(shù)期刊都有特定的研究范圍，論文的科普化，要圍繞自己的專長(zhǎng)遴選公眾和政府關(guān)心的熱點(diǎn)內(nèi)容?？萍计诳庉嫸紤?yīng)具備一定的新聞意識(shí)[4]， 熱點(diǎn)是有時(shí)效性的，比如國(guó)家重大工程取得突破性進(jìn)展，或者由于國(guó)際形勢(shì)變化，工業(yè)、信息領(lǐng)域出現(xiàn)重大需求變化時(shí)，各種媒體都會(huì)進(jìn)行新聞報(bào)道，此時(shí)公眾的視線自然會(huì)被媒體吸引住，如果科技期刊同步用科普語(yǔ)言推出相應(yīng)的科學(xué)技術(shù)成果，效果更佳[5]。這需要編輯敏的判斷追蹤能力，以期可能發(fā)表爆款科普文章，極大促進(jìn)相關(guān)知識(shí)的科學(xué)普及。

3.3 對(duì)科技論文作者不斷的訓(xùn)練培養(yǎng)

編輯畢竟時(shí)間有限，如果能夠培養(yǎng)本刊忠實(shí)的作者及讀者成為科普作者，科技期刊進(jìn)行科普活動(dòng)的效率將大大提升。有些作者對(duì)科普很感興趣，但不知如何寫作并發(fā)表相關(guān)科普文章。如能通過(guò)一系列的訓(xùn)練讓這些作者掌握科普論文寫作技巧，從而長(zhǎng)期為期刊的網(wǎng)站、公眾號(hào)供稿，將大大解決科普內(nèi)容供給問題。科技期刊可以通過(guò)短期培訓(xùn)班等方法培養(yǎng)一部分科普作者，成為雜志的科普中堅(jiān)力量。