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      基于當(dāng)前社會審美的手工皮具文創(chuàng)產(chǎn)品

      2021-01-15 18:09:43牛合印石家莊食草堂文化飾品有限公司
      環(huán)球市場 2021年25期
      關(guān)鍵詞:皮具草堂真皮

      牛合印 石家莊食草堂文化飾品有限公司

      食草堂公司創(chuàng)立于1997年,是國內(nèi)知名的真皮皮具原創(chuàng)品牌。目前,食草堂直營、加盟、聯(lián)營店遍布全國280個城市共計500余家。發(fā)展出較完整的生活方式類產(chǎn)品品類;并以最真實天然的材料、執(zhí)著的手工,二十幾年來不懈的追求打造出質(zhì)樸、厚重、真實自然的產(chǎn)品風(fēng)格。目前,食草堂公司意欲開展國內(nèi)手工皮具文創(chuàng)產(chǎn)品市場,本文就基于大眾審美特點以及現(xiàn)階段手工皮具文創(chuàng)產(chǎn)品的現(xiàn)階段市場不足為基礎(chǔ)和大背景,探析如何開拓手工皮具文創(chuàng)新市場。

      一、當(dāng)前社會審美特點

      隨著改革開放的日益深化,市場經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展和西方文化對影響的日漸深入,大眾的當(dāng)前審美出現(xiàn)了很多的新的特點,這對于國內(nèi)手工皮具文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計有著重要的影響。

      (一)多元化

      隨著開放的大門越打越開,世界交流聯(lián)系的越來越緊密,各個國家的文化都涌入文化市場,對國民的審美產(chǎn)生了很深的影響。異域風(fēng)情的波西米亞風(fēng)格、極簡的北歐風(fēng)格、原木色調(diào)的日式風(fēng)格以及自由奔放的美式風(fēng)格,都成為市場的重要組成部分,得到不同的人民青睞。很顯然,大眾的審美不再拘泥于傳統(tǒng)中式,而是越來越呈現(xiàn)成多元化特征,各國審美文化相互融合,百花齊放[1]。

      (二)自由化

      市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展推動給以現(xiàn)代的審美文化以更多的自由度和發(fā)展空間,加上經(jīng)濟(jì)全球化、文化多樣化的大趨勢推動文化市場繁榮,各種文化作品層出不窮,于是大眾審美也呈現(xiàn)出越來越大的包容性和可接納程度,二次元文化也逐漸被大眾所熟知和接受,自由化的特點越來越明顯。要想進(jìn)軍文創(chuàng)產(chǎn)品,必須要以大眾的這類審美為基礎(chǔ)。

      (三)品質(zhì)化

      經(jīng)濟(jì)發(fā)展越來越強勁,物質(zhì)條件的滿足人們開始更多的追求精神層面的高度,對于物品的品質(zhì)也有著更高的追求[2]。以前可能只是單純追求外觀的好看,現(xiàn)在更加講求整體的做工是否精良,針腳是否齊整,印花是否精美等等。因此,想要滿足大眾的需求,得到他們的青睞和長期回購,品質(zhì)的保證是極其重要的一點。公司在進(jìn)軍手工皮具文創(chuàng)產(chǎn)品時,必須要保證以往的制作質(zhì)量,確保給顧客提供最佳的產(chǎn)品和服務(wù)。

      二、手工皮具文創(chuàng)產(chǎn)品缺陷

      手工皮具文創(chuàng)產(chǎn)品市場已經(jīng)有了一定的發(fā)展歷史,現(xiàn)在已經(jīng)具備了一定的規(guī)模,要想進(jìn)軍這一部類,需要對該市場內(nèi)部進(jìn)行全面的充分的調(diào)查,發(fā)現(xiàn)其不足之處,并且盡量避免。

      (一)外觀不突出

      傳統(tǒng)的文創(chuàng)產(chǎn)品大都以布、塑料為制作原料,更加追求色彩、外觀的鮮艷程度,以此來吸引顧客的喜愛。但是利用皮具進(jìn)行設(shè)計創(chuàng)作,雖然具有其他材料不具備的優(yōu)勢,但是在外觀上則極具劣勢,色彩上相對比較匱乏,整體外觀雖然顯得很有質(zhì)感,但是卻失去了對于顧客,尤其是年輕顧客的直接的吸引力。針對皮具文創(chuàng)產(chǎn)品的外觀,還有很大的提升空間,給更多顧客以驚喜[3]。

      (二)質(zhì)量不過關(guān)

      真皮文創(chuàng)產(chǎn)品對于品質(zhì)有著極高的要求,首先在選料上就遠(yuǎn)遠(yuǎn)比布藝制品要求嚴(yán)格,加上制作手法更是要求嚴(yán)格?,F(xiàn)在市場面上現(xiàn)有的真皮文創(chuàng)制品制作都相當(dāng)粗糙,在選料上也是不求完美,這就導(dǎo)致了人們對于真皮文創(chuàng)的總體印象并不是太好,要想打開市場,必須要讓人們改變這一刻板印象。

      (三)價格不親民

      由于真皮材料的相比于普通材料的成本較高,加上設(shè)計費用、制作費用、推廣費用等一系列其他費用,會導(dǎo)致最終的真皮文創(chuàng)產(chǎn)品價格非常高。然而使用文創(chuàng)產(chǎn)品的人群大都是普通學(xué)生,他們的購買力比較有限,對于價格較高的產(chǎn)品常常望而卻步,雖然十分喜愛,卻沒有足夠的經(jīng)濟(jì)購買力支撐。

      三、改善手工皮具現(xiàn)狀

      為了進(jìn)一步開拓市場、打造屬于自己的手工皮具品牌,食草堂公司應(yīng)該從以下幾個方面做好充分的準(zhǔn)備。

      (一)加強設(shè)計

      文創(chuàng)產(chǎn)品如同衣服一樣,好的設(shè)計是首要的而且是基礎(chǔ)性的工作。食草堂公司一方面要與年輕的新銳設(shè)計師合作,充分挖掘他們的潛力,給設(shè)計領(lǐng)域注入新鮮的血液。另一方面,還要給公司的設(shè)計師廣泛的發(fā)展空間,讓他們不拘束的進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作,同時還要積極給他們提供外出學(xué)習(xí)的機會,讓其得以不斷進(jìn)步提高。

      (二)提高質(zhì)量

      真皮文創(chuàng)作品要始終把質(zhì)量放在極其重要的位置上,質(zhì)量不過關(guān),就不會吸引顧客的再次購買。公司要本著高度負(fù)責(zé)的精神進(jìn)行選料、制作、推廣,始終堅守自己的初心,以顧客的感受為主,始終堅持品質(zhì)第一的創(chuàng)作理念。

      (三)賦予內(nèi)核

      沒有精神內(nèi)核的產(chǎn)品是難以長久存在下去的。對于食草堂公司進(jìn)軍文創(chuàng)產(chǎn)品領(lǐng)域而言,一方面他應(yīng)該要堅守初心,牢記公司的創(chuàng)作理念和精神,將其落實貫穿到文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)作之中。另一方面,還可以結(jié)合大眾審美以及IP熱點,與其進(jìn)行聯(lián)名創(chuàng)作,這樣既保證了品質(zhì),又可以豐富產(chǎn)品的內(nèi)容。另外,食草堂公司也可以將生活化的審美思想作為文化元素融入設(shè)計中,將皮具產(chǎn)品通過手工處理,給人帶來一種視覺美和豐富的觸覺感受。

      (四)個性化定制

      在打造真皮文創(chuàng)產(chǎn)品時需要對當(dāng)前市場消費者的審美趨向進(jìn)行了解,在把握他們個性審美需求的基礎(chǔ)上對手工皮具進(jìn)行精細(xì)雕琢,注重凸顯真皮文創(chuàng)產(chǎn)品的個性特點和純手工技藝,以此更好的將手工皮具工藝和審美藝術(shù)進(jìn)行融合。并形成特定的個性化定制模式,以此實現(xiàn)一對一營銷,通過審美藝術(shù)產(chǎn)品開拓個性化手工皮具定制市場,并將高端文創(chuàng)禮品作為特殊的紀(jì)念品進(jìn)行打造,以此推動手工皮具走出自己個性化的發(fā)展道路。比如:電子產(chǎn)品和現(xiàn)代器物的衍生物產(chǎn)品是傳統(tǒng)手工皮具未涉及到的領(lǐng)域,我們在制作手工皮具產(chǎn)品的時候,可以添加傳統(tǒng)文化元素,達(dá)到古今結(jié)合,也可以加入現(xiàn)代設(shè)計元素,使手工皮具內(nèi)涵更加豐富。

      (五)綜合制作材料

      手工皮具融入當(dāng)前社會審美趨向中,進(jìn)行文化產(chǎn)品造型設(shè)計時,可以將多種材料進(jìn)行綜合應(yīng)用,比如金屬、木質(zhì)、塑料等。當(dāng)前一些手工皮具被廣泛應(yīng)用到電子電器產(chǎn)品中,比如音樂盒、音響的提手設(shè)計,因此可以看出手工皮具可以和其他材料進(jìn)行融合。這種手工皮具的跨界材料融合設(shè)計方法不僅可以豐富手工具皮具文創(chuàng)產(chǎn)品造型,也可以為大眾審美帶來新兩點,增加文創(chuàng)產(chǎn)品的手感和生活感,更容易提升產(chǎn)品品質(zhì),富有大眾氣息。

      (六)體驗式消費融入

      手工皮具文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計主要在原有創(chuàng)作理念和造型的基礎(chǔ)上,融入當(dāng)下審美要素、藝術(shù)內(nèi)涵,促使人們可以第一眼從產(chǎn)品外在的包裝設(shè)計看出設(shè)計理念、設(shè)計內(nèi)涵,給大眾留下特別的印象。隨著體驗式消費風(fēng)潮的來臨,消費者們更熱衷于加入到整個文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計和制造中來,在此過程中,可以有效調(diào)動消費者的感受和情緒,并讓消費者親身體驗手工皮具的整個設(shè)計、制作過程。另外,消費也可以更加深入的了解手工皮具知識和文化,便于將自己的審美風(fēng)格融入進(jìn)入,增加手工皮具的應(yīng)用價值,便于后期銷售,更好的滿足其他消費群體的需求。

      (七)注重造型創(chuàng)新

      手工皮具材料比較特殊,在進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品造型設(shè)計時需要注重從當(dāng)前社會審美方面進(jìn)行面的設(shè)計,細(xì)細(xì)刻畫,注重不同面組合的協(xié)調(diào)性和整體性特點,并通過面和面之間的對比、面和線之間的銜接、面的裝飾,來提升文創(chuàng)產(chǎn)品的造型美。另外,設(shè)計者也需要注重造型創(chuàng)新,既要遵循社會審美,也需要突破社會審美,可以將編織、疊加、鏤空、鉚釘、皮雕等多種方式進(jìn)行改進(jìn),通過加工處理,彰顯文創(chuàng)產(chǎn)品的造型美和質(zhì)感美。且也可以采用面裝飾、整體塑形、結(jié)構(gòu)組織等多種藝術(shù)設(shè)計方法,提升手工皮具文創(chuàng)產(chǎn)品的審美層次,給消費者帶來更好的審美體驗。

      (八)注重包裝設(shè)計

      手工皮具最重要的是手工技藝美,人們在對手工皮具的喜愛往往看重第一眼的感覺,對手工皮具的欣賞也是從外表包裝進(jìn)入的,想要設(shè)計出成功的手工皮具文創(chuàng)產(chǎn)品就需要注重包裝設(shè)計,提高包裝設(shè)計的創(chuàng)作性。通過包裝設(shè)計體現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品的藝術(shù)感、文化性,并充分彰顯文創(chuàng)產(chǎn)品的魅力,在激發(fā)消費者欣賞興趣的同時,也起到了一定的宣傳和普及作用,便于讓消費者產(chǎn)生情感共鳴,提升產(chǎn)品價值認(rèn)可力。因此,設(shè)計師們需要注重包裝設(shè)計,在把握當(dāng)前社會審美趨向的基礎(chǔ)上,分析消費者心理,并發(fā)揮自身想象,加強包裝結(jié)構(gòu)、包裝造型、包裝構(gòu)思的設(shè)計,提升文創(chuàng)產(chǎn)品的審美層次。另外,設(shè)計師們也可以積極利用環(huán)保和綠色理念,充分利用各種生活材料、自然材料,提高手工皮具的質(zhì)感。

      四、結(jié)語

      食草堂公司進(jìn)行真皮文創(chuàng)作品的制作,既是新的機遇,也是新的挑戰(zhàn),要以嶄新的面貌和十足的準(zhǔn)備進(jìn)行一段新的征程,加強設(shè)計、提高質(zhì)量、賦予內(nèi)核,不斷開創(chuàng)真皮文創(chuàng)用品新市場。

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